《百度搜索引擎網(wǎng)頁質量白皮書》官方完整版（可下載）

　　百度搜索引擎網(wǎng)頁質量白皮書完整版內容如下：

　　1 引言

　　網(wǎng)頁質量是一個網(wǎng)頁滿足用戶需求能力的衡量，是搜索引擎確定結果排序的重要依據(jù)。 在網(wǎng)頁資源內容與用戶需求有相關性的基礎上，內容是否完整、頁面是否美觀、對用戶是否 友好、來源是否權威專業(yè)等因素，共同決定著網(wǎng)頁質量的高低。

　　對于搜索引擎來說，給用戶呈現(xiàn)的網(wǎng)頁質量直接影響了最終的搜索效果和用戶的需求滿 足；而對于廣大的站長來說，整體網(wǎng)頁質量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展 現(xiàn)，從而吸引更多用戶，獲得更多流量。

　　百度搜索綜合用戶對不同網(wǎng)頁的實際感受，制定了一套評判網(wǎng)頁質量的標準，基于這個 標準，在百度搜索的收錄、排序、展現(xiàn)環(huán)境進行調整，給高質量的網(wǎng)頁更多的收錄、展現(xiàn)機 會，同時對一些影響用戶體驗、欺騙搜索引擎的惡劣低質網(wǎng)頁進行打壓。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，僅有 7%可以達到高質量標準，百度作為最大的中文搜索引擎， 希望從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度出發(fā)，跟站長們一起努力建立良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，更好地為網(wǎng)民服 務，也讓內容優(yōu)質的網(wǎng)站得到更好的發(fā)展。

　　此外，搜索引擎之前相對封閉，一直以來，站長需要通過不斷的摸索發(fā)現(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)

　　頁的判斷標準，指導站點內容的建設。此次推出《網(wǎng)頁質量白皮書》，目的是開放百度在網(wǎng) 頁質量方面的判斷標準，給站長提供參考，希望有更多、更優(yōu)質的內容產(chǎn)生，滿足搜索引擎 用戶的需求，同時為站長帶來流量，實現(xiàn)共贏。

　　2 衡量網(wǎng)頁質量的維度

　　百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁質量時，會從以下三個維度綜合考慮給出一個質量打分。下面 會一一介紹這些影響網(wǎng)頁質量判斷的維度特征：

　　內容質量

　　瀏覽體驗

　　可訪問性

　　一個訪問流暢，內容質量高且瀏覽體驗好的網(wǎng)頁具有較高的質量；反之，任何一個維度 出現(xiàn)問題，都會影響網(wǎng)頁的整體質量。下面我們具體介紹下這三個維度。

　　2.1 衡量網(wǎng)頁質量的維度——內容質量

　　網(wǎng)頁主體內容是網(wǎng)頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎。百度搜索引擎評價網(wǎng)頁 內容質量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶滿意。

　　不同類型網(wǎng)頁的主體內容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內容價值時，需要關注的 點也有區(qū)別，如：

　　首頁：導航鏈接和推薦內容是否清晰、有效。

　　1、 文章頁：能否提供清晰完整的內容，圖文并茂更佳。

　　2、 商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。

　　3、 問答頁：是否提供了有參考價值的答案。

　　4、 下載頁：是否提供下載入口，是否有權限限制，資源是否有效。

　　5、 文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權限限制。

　　6、 搜索結果頁：搜索出來的結果是否與標題相關。

　　百度搜索引擎考量網(wǎng)頁內容質量的維度非常多，最為重要的是：成本；內容完整；信息 真實有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的內容質量進 行分類的，請站長對比自己站點的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：

　　1、內容質量好：

　　百度搜索引擎認為內容質量好的網(wǎng)頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識；內容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機率。例如：

　　專業(yè)醫(yī)療機構發(fā)布的內容豐富的醫(yī)療專題頁面；

　　資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術問題的專業(yè)文章；

　　專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面；

　　知名 B2C 網(wǎng)站上，一個完整有效的商品購買頁；

　　權威新聞站原創(chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點新聞報道；

　　經(jīng)過網(wǎng)友認真編輯，內容豐富的詞條；

　　問答網(wǎng)站內，回答的內容可以完美解決提問者的問題。

　　2、內容質量中：

　　內容質量中等的網(wǎng)頁往往能滿足用戶需求，但未花費較多時間和精力進行制作編輯，不 能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識；內容完整但并不豐富；資源有效但質量欠佳；信息雖真實 有效但屬采集得來；安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質量網(wǎng)頁其實是一 個比較大的數(shù)量集合，種類面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評價這類網(wǎng)頁時往往還要考慮 其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來讓各位感受一下：

　　論壇類網(wǎng)站里一個普通的帖子；

　　一個普通的問答網(wǎng)頁；

　　沒有進行任何編輯，直接轉載其它網(wǎng)站的新聞；

　　無版權信息的普通電影播放頁

　　采集知名小說網(wǎng)站的盜版小說頁。

　　3、內容質量差：

　　百度搜索引擎認為主體內容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內容質 量差網(wǎng)頁，對用戶沒有什么實質性的幫助，應該減少其展現(xiàn)的機會。同時，如果一個網(wǎng)站內 該類網(wǎng)頁的占比過大，也會影響百度搜索引擎對站點的評級，尤其是 UGC 網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、 黃頁網(wǎng)站要尤其重視對過期、失效網(wǎng)頁的管理。例如：

　　已下架的商品頁，或已過期的團購頁；

　　已過有效期的招聘、交易頁面；

　　資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無法使用等。

　　4、沒有內容質量可言：

　　沒有內容質量可言的網(wǎng)頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內容未經(jīng)最 起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求， 甚至含有欺騙內容的網(wǎng)頁。例如：

　　內容空短，有很少量的內容，卻不能支撐頁面的主要意圖；

　　問答頁有問無答，或回答完全不能解決問題；

　　站內搜索結果頁，但沒有給出相關信息

　　除上述網(wǎng)頁外，欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁在無內容質量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對作弊網(wǎng)頁的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過不正當手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁的價值是負向的，對 用戶的傷害非常大，對這類網(wǎng)頁，搜索引擎持堅決打擊態(tài)度。

　　2.2 衡量網(wǎng)頁質量的維度——瀏覽體驗

　　不同質量的網(wǎng)頁帶給用戶的瀏覽體驗會有很大差距，一個優(yōu)質的網(wǎng)頁給用戶的瀏覽體驗應該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁，排版混亂、廣告過多會影響用戶對網(wǎng)頁主體內容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁質量體系中，用戶對網(wǎng)頁主體內容的獲取成本與瀏覽體驗呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗越低。面對內容質量相近的網(wǎng)頁，瀏覽體驗佳者更容易獲得更高的排位，而對于瀏覽體驗差的網(wǎng)頁，百度搜索引擎會視情況降低其展現(xiàn)的機率甚至拒絕收錄。

　　影響用戶瀏覽體驗好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁進行考量。

　　內容排版

　　用戶進入網(wǎng)頁第一眼看到的就是內容排版，排版決定了用戶對網(wǎng)頁的第一印象，也 決定了用戶對內容獲取的成本。

　　廣告影響

　　百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對網(wǎng)頁上放置正當廣告持支持態(tài) 度。網(wǎng)頁應該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內容與廣告一起滿足用戶 需求，內容為主，廣告為輔”，而不應讓廣告成為網(wǎng)頁主體。

　　下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的瀏覽體驗進行分類的，站長 可以據(jù)此對比檢驗自己站點的瀏覽體驗如何：

　　1、瀏覽體驗好：

　　頁面布局合理，用戶獲取主體內容成本低，一般具有以下特征：

　　排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；

　　用戶需要的內容占據(jù)網(wǎng)頁最重要位置；

　　能夠通過頁面標簽或頁面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；

　　廣告不搶占主體內容位置，不阻礙用戶對主要內容的獲取；

　　2、瀏覽體驗差：

　　頁面布局和廣告放置影響了用戶對主體內容的獲取，提高了用戶獲取信息的成本，令用 戶反感。包括但不僅限于以下情況：

　　正文內容不換行或不分段，用戶閱讀困難；

　　字體和背景顏色相近，內容辨別困難；

　　頁面布局不合理，網(wǎng)頁首屏看不到任何有價值的主體內容；

　　廣告遮擋主體內容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內容；

　　彈窗廣告過多；

　　影響閱讀的浮動廣告過多

　　點擊鏈接時，出現(xiàn)預期之外的彈窗；

　　廣告與內容混淆，不易區(qū)分；

　　2.3 衡量網(wǎng)頁質量的維度——可訪問性

　　用戶希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次 性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁結果。百度搜索引擎認為不能直接獲取到主體內容的網(wǎng)頁對用戶 是不友好的，會視情況調整其展現(xiàn)機率。

　　百度搜索引擎會從正常打開、權限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁的可訪問性，對于可以 正常訪問的網(wǎng)頁，可以參與正常排序；對于有權限限制的網(wǎng)頁，再通過其它維度對其進行觀 察；對于失效網(wǎng)頁，會降權其展現(xiàn)機制甚至從數(shù)據(jù)庫中刪除。

　　1、可正常訪問的網(wǎng)頁

　　無權限限制，能直接訪問所有主體內容的網(wǎng)頁。

　　2、有權限限制的網(wǎng)頁

　　此類網(wǎng)頁分為兩種：打開權限和資源獲取權限

　　1）打開權限

　　指打開網(wǎng)頁都需要登錄權限，沒有權限完全無法看到具體內容，普通用戶無法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會降低其展現(xiàn)機率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁。

　　2）資源獲取權限

　　指獲取網(wǎng)頁主要內容，如文檔、軟件、視頻等，需要權限或者需要安裝插件才能獲得完 整內容。此時會分三種情況：

　　提供優(yōu)質、正版內容的網(wǎng)站，由于內容建設成本很高，盡管查看全文或下載時需要權限或安裝插件，但屬于用戶預期之內，百度搜索引擎也不認為權限行為對用戶造成傷害，給予與正?？稍L問頁面相同的對待。

　　對于一些非優(yōu)質、非正版的資源，來自于用戶轉載甚至機器采集，本身成本較低，內容也不獨特，用戶獲取資源還有權限限制——需要用戶注冊登錄或者付費查看，百度搜索引擎會根據(jù)具體情況決定是否調整其展現(xiàn)。

　　還有一些視頻、下載資源頁，也許自身資源質量并不差，但需要安裝非常冷門的插件才能正常訪問，比如要求安裝“xx 大片播放器”，百度搜索引擎會懷疑其有惡意傾向。

　　3、失效網(wǎng)頁

　　往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁。百度搜索引擎認為這部分網(wǎng)頁無法提供有價值信息， 如果站點中此類網(wǎng)頁過多，也會影響百度搜索引擎對其的收錄和評級。建議站長對此類網(wǎng)頁 進行相應設置，并及時登錄百度站長平臺，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。

　　失效網(wǎng)頁包括但不僅限于：

　　404、403、503 等網(wǎng)頁；

　　程序代碼報錯網(wǎng)頁；

　　打開后提示內容被刪除，或因內容已不存在跳轉到首頁的網(wǎng)頁；

　　被刪除內容的論壇帖子，被刪除的視頻頁面（多出現(xiàn)在 UGC 站點）

　　3 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁資源現(xiàn)狀

　　CNNIC2014 年年初發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中稱：截至 2013 年 12 月，中國網(wǎng)頁數(shù)據(jù)為 1500 億，相比 2012 年同期增長了 22.2%。2013 年中國單個網(wǎng)站的 平均網(wǎng)頁數(shù)和單個網(wǎng)頁的平均字節(jié)數(shù)均維持增長，顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)上的內容更為豐富：平 均網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)達到 4.69 萬個，較去年同期增長 2.3%。

　　為了保證搜索質量、提高用戶使用滿意度，百度搜索引擎每周都會進行網(wǎng)頁質量抽樣評 估。然而從近一年的評估數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質網(wǎng)頁的絕對數(shù)量非常少，且?guī)缀鯖]有增長； 普通網(wǎng)頁的占比在下降，相應的，質差網(wǎng)頁的比例卻有明顯上漲。截至 2014 年 5 月，統(tǒng)計 數(shù)據(jù)顯示，在百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)的海量網(wǎng)頁中，優(yōu)質網(wǎng)頁僅占 7.4%，質差網(wǎng)頁高達 21%， 其余普通網(wǎng)頁為 71.6%。

　　百度網(wǎng)頁搜索通過一系列篩選、識別、分析、賦權等工作，努力將更多優(yōu)質網(wǎng)頁呈現(xiàn)在 用戶面前，每天約打擊上萬質量差網(wǎng)站，涉及網(wǎng)頁達百萬量級，盡可能減少質量差網(wǎng)頁給用 戶帶來的干擾。從下圖 2014 年 5 月的網(wǎng)頁展現(xiàn)分析數(shù)據(jù)顯示，目前展現(xiàn)在用戶面前的網(wǎng)頁 質量分布中，優(yōu)質網(wǎng)頁占比為 40%，質量差網(wǎng)頁降為 11%——雖然這個變化已經(jīng)非常明顯， 但百度網(wǎng)頁搜索還是希望能和廣大站長一起努力，將質量差占比降到更低。

　　上述質量差網(wǎng)頁包括低質網(wǎng)頁和垃圾網(wǎng)頁兩部分，低質網(wǎng)頁問題分布如下圖所示：

　　從上圖我們看出，目前低質網(wǎng)頁中最嚴重的問題即因廣告過多、占據(jù)網(wǎng)頁主要位置以及 超預期彈窗帶來的瀏覽體驗差，內容空短、網(wǎng)頁需要權限才能獲取資源和過期信息也是低質 網(wǎng)頁的重要組成部分。

　　質量差網(wǎng)頁中除了低質網(wǎng)頁外，無任何質量可言的垃圾頁面的問題分布如下圖所示：

　　死鏈對用戶、網(wǎng)站和搜索引擎來說都已沒有存在的意義，垃圾網(wǎng)頁中占比最大。其次是 對用戶和搜索引擎?zhèn)薮蟮淖鞅拙W(wǎng)頁，資源無效、有問無答和不相關搜索結果頁這些極大 浪費用戶時間的網(wǎng)頁也是搜索引擎不希望呈現(xiàn)給用戶的。

　　4 百度搜索引擎給站長的建議

　　上面介紹了百度搜索引擎對網(wǎng)頁質量的判定標準，與這些標準相應的，站長在實際工作 中應該遵循幾項原則：

　　設計網(wǎng)頁時主要考慮的是用戶，而非搜索引擎

　　永遠將用戶體驗放在首位

　　根據(jù)用戶需求制作內容

　　多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨特價值

　　將目光放長遠，濫放廣告弊大于利

　　及時刪除低質內容

　　不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎

　　來源：百度站長平臺 點擊下載完整版文檔《百度搜索引擎網(wǎng)頁質量白皮書》