oCPC定義

OCPC是一種廣告競(jìng)價(jià)方式，全稱為On-Click Programmatic Conversion，即“按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的自動(dòng)化轉(zhuǎn)化廣告購(gòu)買模式”。和傳統(tǒng)的CPC（按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)）和CPA（按轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)）廣告購(gòu)買模式不同，OCPC結(jié)合了兩者的優(yōu)勢(shì)，通過廣告投放數(shù)據(jù)和算法，實(shí)現(xiàn)對(duì)具有轉(zhuǎn)化潛力的流量進(jìn)行自動(dòng)化的出價(jià)和優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)更高的廣告投放效果和ROI。

OCPC指的是在保證廣告展示質(zhì)量的前提下，根據(jù)廣告效果（如用戶轉(zhuǎn)化率、訂單量等）來優(yōu)化廣告出價(jià)，進(jìn)而最小化廣告主的點(diǎn)擊成本，提高廣告投放效益的一種競(jìng)價(jià)廣告投放策略。與傳統(tǒng)的CPC（Cost per Click，每次點(diǎn)擊成本）相比，OCPC不僅著眼于點(diǎn)擊成本，更加注重的是廣告效果的提升，可有效解決傳統(tǒng)CPC模式下存在的流量質(zhì)量差、廣告效果不佳等問題。

oCPC是經(jīng)過優(yōu)化過的CPC，也即UC頭條根據(jù)用戶的出價(jià)，對(duì)展現(xiàn)的廣告進(jìn)行更加深入的分析與優(yōu)化，幫助廣告提升廣告精準(zhǔn)度，降低廣告轉(zhuǎn)化成本的一種方式。

oCPC產(chǎn)品介紹

客戶投放過程中可能會(huì)遇到以下問題。

1、成本不穩(wěn)定：轉(zhuǎn)化成本忽高忽低，難以控制

2、出價(jià)難：需根據(jù)轉(zhuǎn)化情況和ctr數(shù)據(jù)，預(yù)估出價(jià)。

3、成本高：轉(zhuǎn)化成本高于期望成本。

按轉(zhuǎn)化目標(biāo)智能出價(jià)（ocpc）即可幫助廣告主控制成本，優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

oCPC價(jià)值

oCPC準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)化率預(yù)估模型，可使廣告主的轉(zhuǎn)化成本得到有效降低；智能化的出價(jià)在幫助廣告主獲取穩(wěn)定流量的同時(shí)極大的降低了賬戶操作的人力成本，優(yōu)化了投放體驗(yàn)，使廣告投放變得更便捷。

oCPC產(chǎn)品邏輯

功能原理：基于激活出價(jià)，結(jié)合轉(zhuǎn)化率進(jìn)行競(jìng)價(jià)，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。

功能亮點(diǎn)：廣告主可根據(jù)激活直接出價(jià)，成本控制于廣告主期望成本范圍內(nèi)。

支持推廣資源：UC頭條/UC精準(zhǔn)。

支持投放方式：APP下載與打開落地頁(yè)。

使用操作說明

前置功能：轉(zhuǎn)化工具創(chuàng)建與聯(lián)調(diào)。

使用條件：新建/歷史單元引用轉(zhuǎn)化

創(chuàng)建轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)工具

在使用OCPC之前，需要進(jìn)行激活api的對(duì)接，需根據(jù)激活api技術(shù)對(duì)接文檔進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)，隨后通過匯川平臺(tái)完成激活api的聯(lián)調(diào)工作。

第一步：創(chuàng)建轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)工具

轉(zhuǎn)化名稱：客戶根據(jù)需求填寫名稱

操作系統(tǒng)：需要監(jiān)測(cè)的APP操作系統(tǒng)

應(yīng)用包名：應(yīng)用包名需與正式投使用的應(yīng)用包名一致

下載地址：下載地址與正式投放時(shí)使用的下載地址一致

組成：服務(wù)器地址+？+通配符部分

服務(wù)器地址：客戶接收匯川發(fā)送點(diǎn)擊信息的服務(wù)器地址

通配符：多種參數(shù)及其對(duì)應(yīng)內(nèi)容組成，參數(shù)之間以&連接，先后順序無(wú)影響，支持參數(shù)列表見附錄

參數(shù)格式：英文小寫參數(shù)=英文半角{大寫參數(shù)}

必填示例：

iOS：http://xxx.xxxx.com?idfa={IDFA_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

Android：http://xxx.xxxx.com?imei={IMEI_SUM}&time={TS}&callback={CALLBACK}

第二步：轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)工具聯(lián)調(diào)

掃描二維碼→輸入設(shè)備號(hào)→下載應(yīng)用并激活→返回匯川激活信息→聯(lián)調(diào)成功

注：建立聯(lián)調(diào)前，需參照技術(shù)對(duì)接文檔完成技術(shù)開發(fā)

IDFA獲?。篿phone需關(guān)閉限制廣告跟蹤，在AppStore下載IDFAVerify或MyDeviceIDbyAppsFlyer獲取IDFA

IMEI獲?。喊沧渴謾C(jī)撥號(hào)鍵盤輸入“*#06#”

第三步：引用轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)工具

操作入口：推廣管理-單元層級(jí)-出價(jià)設(shè)置

引用轉(zhuǎn)化：即引用已聯(lián)調(diào)成功的轉(zhuǎn)化監(jiān)測(cè)工具：

1、對(duì)于APP下載樣式，引用轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)的APP需與創(chuàng)意層級(jí)推廣的APP一致。

2、對(duì)于打開頁(yè)面樣式，引用轉(zhuǎn)化對(duì)應(yīng)的APP需與頁(yè)面推廣的APP一致。

注：歷史投放中的單元，可點(diǎn)擊“激活”引用聯(lián)調(diào)成功的單元；

第四步：設(shè)定OCPC出價(jià)

操作入口：推廣管理-單元層級(jí)-出價(jià)設(shè)置

階段出價(jià)：累計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)＜100個(gè)激活時(shí)處于該階段，出價(jià)和計(jì)費(fèi)均按點(diǎn)擊；

第二階段出價(jià)：即期望的激活成本，累計(jì)轉(zhuǎn)化大于100后，經(jīng)過約4小時(shí)進(jìn)入該階段（可從推廣管理單元層級(jí)查看），平臺(tái)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化出價(jià)智能出價(jià)；請(qǐng)將該階段出價(jià)設(shè)定盡量與實(shí)際成本接近，如設(shè)定出價(jià)較低會(huì)導(dǎo)致獲取激活數(shù)量偏少。