百度移動搜索優(yōu)化指南 2.0

　　百度移動搜索優(yōu)化指南 2.0

　　——百度移動搜索官方團隊

　　百度移動搜索是全球最大的中文移動搜索引擎，每天響應(yīng)搜索請求高達數(shù)十億次，導(dǎo)向互聯(lián)網(wǎng)的流量高達十億級別。本文檔旨在為移動站站長提供權(quán)威、明確的移動搜索優(yōu)化標(biāo)準，幫助網(wǎng)站合理、可持續(xù)地提升移動流量，獲得長久、穩(wěn)定的發(fā)展，從而促進整個移動互聯(lián)網(wǎng)的良性發(fā)展。因種種條件限制，此次發(fā)布的指南仍有很大的提升空間。未來，百度移動搜索會繼續(xù)收集廣大站長的反饋，不斷完善本指南，以更好地為移動網(wǎng)站服務(wù)。

　　前期準備

　　【域名】

　　與PC網(wǎng)站一樣，域名是用戶對一個網(wǎng)站的第一印象。一個好的移動域名，不僅容易記憶、易于輸入，還能方便用戶向其他人推薦。

　　域名應(yīng)盡量簡短易懂，越短的域名記憶成本越低，越容易理解的域名能讓用戶更直觀了解網(wǎng)站主旨。移動站域名建議多采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com 等，避免使用過于復(fù)雜或技術(shù)性的形式，例如 adcbxxx.a.com/html5.a.com 等。

　　【服務(wù)器】

　　選擇正規(guī)空間服務(wù)商，避免與大量垃圾網(wǎng)站共用 IP，保證網(wǎng)站訪問速度和穩(wěn)定性。其他這里不再贅述，默認有 PC 網(wǎng)站基礎(chǔ)。

　　【網(wǎng)站語言】

　　根據(jù)終端以及技術(shù)的發(fā)展，我們強烈建議使用 html5 作為移動站建站語言，并且根據(jù)不同終端機型進行自動適配。

　　面向移動搜索的網(wǎng)站建設(shè)

　　搜索引擎作為網(wǎng)站的普通訪客，對網(wǎng)站的抓取索引、對站點/頁面的價值判定以及排序，都是從用戶體驗出發(fā)。因此，原則上網(wǎng)站任何對用戶體驗的改進，都是對搜索引擎的改進。但是限于當(dāng)前整體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及技術(shù)性原因，落實用戶體驗的具體手段也是需要考慮對搜索引擎友好性的，使之在滿足用戶體驗的前提下也會讓搜索引擎更易理解處理。那么，面向移動搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個部分：如何更好的讓百度移動搜索收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在移動搜索中獲得更好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中快速地找到并點擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個方面分別介紹：

　　良好收錄

　　【機器可讀】

　　與 PC spider 一樣，百度通過一個叫 Baiduspider2.0 的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中。當(dāng)前 Baiduspider 只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理，放置在 flash、圖片中的文字，百度只能簡單識別。建議使用文本而不是 flash、圖片、 Javascript 等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時無法識別 Flash、圖片、復(fù)雜 Javascript 中的內(nèi)容；同時僅存在于 flash、 Javascript 中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄。不要在希望搜索引擎可讀的地方使用 Ajax 技術(shù)，比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。

　　【結(jié)構(gòu)扁平】

　　移動站點同樣應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接深度，這能夠使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個層級：首頁——頻道——詳情頁。

　　【網(wǎng)狀鏈接】

　　理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹型扁平，從首頁到內(nèi)容頁的層級盡量少，這樣更有利于搜索引擎進行處理。同時，網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。

　　網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能使 baiduspider 盡可能全地遍歷網(wǎng)站內(nèi)容。同時，重要內(nèi)容應(yīng)該距離首頁更近，有利于價值傳遞。

　　【簡單易懂的 URL】

　　具有良好描述性、規(guī)范、簡單的 URL，有利于用戶更方便地記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效地抓取和理解網(wǎng)頁。網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該有合理的 URL 規(guī)劃。

　　我們認為：

　　 對于移動站首頁一般采用 m.a.com/3g.a.com/wap.a.com；

　　頻道頁采用 m.a.com/n1/、m.a.com/n2/（其對應(yīng)于 PC 站點的頻道 n2.a.com），當(dāng)然，n1、n2 直接可讀更佳；

　　詳情頁的 URL 盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套URL 地址，不同形式的 URL301 跳轉(zhuǎn)到正常 URL 上；

　　 Robots 封禁 baiduspider 抓取您不想展示給用戶的 URL 形式以及不愿被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

　　【涵蓋主旨的 anchor】

　　anchor 即錨文本，對一個鏈接的描述性文字，錨文本寫得越簡潔明確，用戶越易明白該指向網(wǎng)頁的主旨內(nèi)容。用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)頁是從其他網(wǎng)頁上的鏈接，錨文本是該網(wǎng)頁的唯一介紹。跟普通用戶相同，搜索引擎 spider 在剛發(fā)現(xiàn)一個網(wǎng)頁時，錨文本也是對該頁面理解的唯一因素，同時對于最終的排序起到具有一定的作用。