百度競價關(guān)鍵詞匹配模式中廣泛、短語、精確有什么含義和區(qū)別？

百度競價關(guān)鍵詞匹配模式大致分三種：廣泛、短語（核心/同義/精確包含）、精確，第一種跟第三種好理解，廣泛是暴發(fā)戶玩的，比如我對“開發(fā)”這個詞設(shè)置廣泛，別人搜“西部大開發(fā)”都能搜到我廣告，那太浪費錢了。精確也好理解，如果我的廣告詞是“微信開發(fā)公司”，只有在搜索“微信開發(fā)公司”這6個字才能看到我的廣告。今天我們來談?wù)劧陶Z匹配模式！

對于搜索詞的匹配程度由寬到窄依次是：精確、短語（精確包含/同義包含/核心包含）、廣泛。

精確匹配指關(guān)鍵詞和搜索詞完全匹配，現(xiàn)在百度有一個精確匹配擴展功能，意味著搜索詞和關(guān)鍵詞有一個字讀音相同或者相仿都可以匹配到。比如：關(guān)鍵詞‘網(wǎng)站建設(shè)’精確匹配可以匹配到‘網(wǎng)站建設(shè)’、‘建設(shè)網(wǎng)站’、‘網(wǎng)展建設(shè)’廣泛匹配，意思是關(guān)鍵詞所匹配的搜索詞只要和關(guān)鍵詞里面某一元素相同或者意思相同都能匹配到。比如關(guān)鍵詞‘網(wǎng)站建設(shè)公司怎么樣’里面包含的元素‘網(wǎng)站+建設(shè)+公司+怎么樣+網(wǎng)站建設(shè)+建站公司+網(wǎng)站建設(shè)公司+網(wǎng)站公司+建設(shè)網(wǎng)站公司+公司建站+企業(yè)建站...’所匹配的關(guān)鍵詞只要包含其中任何一個元素，不管前后綴是什么，都能匹配到關(guān)鍵詞上。

短語匹配模式又分三種模式：精確包含、同義包含、核心包含

一、短語-精確包含

短語中精確包含主要是完全包含，和關(guān)鍵詞前后插入這兩種情況，以 “微信開發(fā)” 為關(guān)鍵詞舉例，那么“微信開發(fā)”、“微信開發(fā)公司”、“微信開發(fā)公司哪家好”，這

些關(guān)鍵詞都是可以觸發(fā)我們的廣告。使用這種模式的情況一般都是：

1、核心詞；

2、注意是前后都可以插入詞；

3、你預(yù)算比較高。

以遨游建站為例，“微信開發(fā)”、“網(wǎng)站建設(shè)”、“商城建站”這些詞，我們都是設(shè)置短語精確包含。

關(guān)鍵詞短語（精確包含）匹配，指關(guān)鍵詞匹配到的搜索詞必須包含關(guān)鍵詞所有字符。比如：關(guān)鍵詞‘網(wǎng)站建設(shè)’可以匹配到搜索詞‘網(wǎng)站建設(shè)公司’、‘網(wǎng)站建設(shè)好嗎’、‘哪里有網(wǎng)站建設(shè)’不能匹配到‘做網(wǎng)站哪家公司好’

二、短語-同義包含

短語中同義包含是候完全包含，插入(前后、中間插入)，前后顛倒，同義詞這幾種情況可以觸發(fā)廣告，還是拿“微信開發(fā)” 這個詞為例，“微信開發(fā)”、“微信開發(fā)公司”、“微信開發(fā)公司哪家好”、“微信公眾號開發(fā)”，都是可以觸發(fā)廣告。同義包含相較精確包含，有幾方面的區(qū)別：

1、同義包含這個同義怎么解釋呢？就是“法語”與“法文”就算是同義。

2、同義包含除了支持前、后插入，還支持中間插入，前后顛倒，還支持同義，有點污，哈哈。

3、預(yù)算要求比精確包含顯然更高。

關(guān)鍵詞短語（同義包含）匹配，顧名思義指的是關(guān)鍵詞所匹配的搜索詞意思必須相同。比如關(guān)鍵詞‘網(wǎng)站建設(shè)哪里好’可以匹配的搜索詞‘網(wǎng)站建設(shè)那里好’、‘網(wǎng)站建設(shè)哪家公司好’。

三、短語-核心包含

短語中核心包含，江湖人送外號“小廣泛”，百度給的解釋是核心包含通過技術(shù)手段，自動分析出客戶購買關(guān)鍵詞的冗余成分，去掉這些冗余成分后使關(guān)鍵詞語義基本無轉(zhuǎn)義，在匹配網(wǎng)民搜索詞 時僅匹配去掉冗余后的核心部分。也就是說短語核心包含是短語匹配觸發(fā)維度最大的匹配方式。

這種匹配模式簡單理解就是：

1、核心包含外號“小廣泛”，與“廣泛”只是一線之隔，消耗頗多。

2、比如我買了“微信公眾號開發(fā)公司”這個詞，百度首先會給你購買的關(guān)鍵詞定一個“核心”，比如：“微信公眾號開發(fā)公司”，它定的核心可能是“微信開發(fā)”，基本上只要消費者搜的詞語中，含有或與“微信開發(fā)”相似的都可能匹配。一般盡量都不用，所以還是不明白也沒關(guān)系。

關(guān)鍵詞短語（核心包含）匹配，意思是關(guān)鍵詞所匹配的搜索詞大意必須和關(guān)鍵詞吻合。比如關(guān)鍵詞‘美容整形醫(yī)院’大意就是‘整形醫(yī)院’‘或者美容醫(yī)院’而不是‘美容’、‘整形’、‘醫(yī)院’所以可以匹配的關(guān)鍵詞很多，只要搜索詞和關(guān)鍵詞大體意思相同都可以匹配到‘整形醫(yī)院多少錢’、‘整形醫(yī)院貴嗎’、‘美容醫(yī)院哪里好’、‘整形美容醫(yī)院’......

另外，這幾個關(guān)鍵詞匹配模式都是包含關(guān)系（從下圖可以明顯看出來）：

廣泛包含：精確+短語（精確包含+核心+同義）

短語-核心包含：精確+短語（精確包含+同義）

短語-同義包含：精確+短語-精確包含

短語-精確包含：精確匹配