落地頁(yè)優(yōu)化實(shí)操指南

當(dāng)我們說(shuō)落地頁(yè)的時(shí)候，你腦海里第一反應(yīng)是什么？

產(chǎn)品頁(yè)面？博客頁(yè)面？還是其他什么 ……

不管我們是做 SEO優(yōu)化 還是 廣告投放，優(yōu)化“落地頁(yè)”是我們工作的重中之重。

落地頁(yè)的質(zhì)量跟我們流量轉(zhuǎn)化率直接掛鉤。

今天就給大家分享下關(guān)于落地頁(yè)優(yōu)化方面的內(nèi)容。

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本文內(nèi)容目錄

一、什么是落地頁(yè)/landing page

二、落地頁(yè)目標(biāo)類型

2.1、lead generation

2.2、click through 落地頁(yè)

三、落地頁(yè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

3.1、one page one goal

3.2、不同用戶群體設(shè)計(jì)不同landing page

3.3、落地頁(yè)速度優(yōu)化

3.4、突出social proof

3.5、headline夠抓眼球

3.6、落地頁(yè)第一屏

3.7、A/B測(cè)試

四、落地頁(yè)設(shè)計(jì)工具

一、什么是落地頁(yè)/landing page

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，落地頁(yè)就是用戶通過谷歌SEO或者廣告鏈接訪問你的網(wǎng)站的那個(gè)頁(yè)面。

這個(gè)頁(yè)面可以是你的homepage，product category，product page，或者是你的blog頁(yè)面。

這種頁(yè)面我們一般稱作general landing page，一般自然流量到達(dá)的落地頁(yè)都是這些頁(yè)面。

還有一種落地頁(yè)，targeted/isolated landing page，這種落地頁(yè)是你通過站內(nèi)編輯單獨(dú)設(shè)計(jì)的頁(yè)面。

目標(biāo)主要是為了通過廣告吸引用戶留下注冊(cè)郵箱或者是直接加購(gòu)下單，目標(biāo)明確單一。

二、落地頁(yè)目標(biāo)類型

落地頁(yè)的目標(biāo)有以下幾種：

1、lead generation

比較常見的就是B2B網(wǎng)站上的線索/詢盤，這也是大部分外貿(mào)2B獨(dú)立站的首要目標(biāo)。

國(guó)外的B2B主要是SaaS獲客，比如通過注冊(cè)郵箱免費(fèi)試用或者是下載免費(fèi)的ebook。

針對(duì)我們搞外貿(mào)的朋友，我們可以通過免費(fèi)寄樣或者免費(fèi)咨詢的方式吸引客戶在獨(dú)立站留下郵箱和電話。

比如下面這個(gè)獨(dú)立站的落地頁(yè)通過call to action的按鈕讓用戶點(diǎn)擊之后彈出詢盤表單。

2、click through 落地頁(yè)

這種落地頁(yè)是作為一個(gè)bridge頁(yè)面，目的是為了過濾點(diǎn)不精準(zhǔn)的用戶，通過這個(gè)頁(yè)面篩選出能夠進(jìn)入下一個(gè)頁(yè)面的精準(zhǔn)客戶。

比如我們?cè)谕茝V一款產(chǎn)品，我們通過廣告把流量吸引過來(lái)以后，如果感興趣的用戶點(diǎn)擊add cart按鈕進(jìn)入到加購(gòu)頁(yè)面，進(jìn)入到購(gòu)物車頁(yè)面注冊(cè)的用戶基本上就是非常精準(zhǔn)的用戶了，把這些用戶的信息收集起來(lái)通過EDM渠道推送coupon code進(jìn)行二次營(yíng)銷。

加購(gòu)后的客戶訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)80%以上。

三、落地頁(yè)設(shè)計(jì)準(zhǔn)則

我們知道了落地頁(yè)的功能，剩下就是如何設(shè)計(jì)落地頁(yè)。

我給大家總結(jié)了落地頁(yè)設(shè)計(jì)的幾個(gè)準(zhǔn)則：

1、one page one goal

落地頁(yè)最忌諱的就是分散用戶的注意力，就是單個(gè)頁(yè)面上我們不要加入過多的營(yíng)銷目標(biāo)元素。

比如第一步的目標(biāo)就是先收集用戶郵箱，那就要注意這個(gè)落地頁(yè)只需要讓用戶完成填寫郵箱的動(dòng)作就可以了。

針對(duì)AIDA路徑中的desicion步驟的用戶，落地頁(yè)的目標(biāo)就是讓客戶在線下單，那么這個(gè)落地頁(yè)的設(shè)計(jì)就是圍繞如何能夠盡量讓用戶掏腰包這個(gè)原則，比如review展示，優(yōu)惠倒計(jì)時(shí)，安全支付mark。

2、不同用戶群體設(shè)計(jì)不同landing page

當(dāng)我們的同一款產(chǎn)品針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景中的不同用戶群體設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們的落地頁(yè)也要有所區(qū)分。

比如，我們開發(fā)了一款水杯產(chǎn)品，應(yīng)用場(chǎng)景很多：上班族，兒童，運(yùn)動(dòng)員，司機(jī)，背包客等等。

那我們就可以針對(duì)不用場(chǎng)景單獨(dú)設(shè)計(jì)落地頁(yè)，比如兒童水杯就在落地頁(yè)突出材料環(huán)保，零件堅(jiān)固不被兒童誤吞。司機(jī)用水杯的落地頁(yè)突出一個(gè)容量大特點(diǎn)等等。

比如takeya這個(gè)兒童水杯落地頁(yè)突出一個(gè)安全加環(huán)保。

3、落地頁(yè)速度優(yōu)化

落地頁(yè)速度跟你網(wǎng)站服務(wù)器，頁(yè)面圖片大小，加載插件有關(guān)。

優(yōu)化建議：

• 選擇帶寬高，能夠承接高并發(fā)流量的服務(wù)器；

• 落地頁(yè)頁(yè)面圖片不要太大，盡量?jī)?yōu)化在500K以內(nèi)；

• 如果有視頻展示，調(diào)用第三方視頻平臺(tái)的embody code。

4、突出social proof

針對(duì)促銷落地頁(yè)，多去展示客戶評(píng)價(jià)，反饋，增加品牌信任度。

5、headline夠抓眼球

落地頁(yè)的headline要和用戶的預(yù)期一致，但是不要cheat客戶或者夸大產(chǎn)品。

6、落地頁(yè)第一屏

落地頁(yè)的第一屏一定要把公司產(chǎn)品或者服務(wù)展示出來(lái)，或者是把客戶的痛點(diǎn)展示出來(lái)，然后告知你公司是做什么產(chǎn)品。

比如這個(gè)水杯刷子產(chǎn)品，上來(lái)就告訴客戶我們的刷子幫你清理水杯。

7、A/B測(cè)試

落地頁(yè)的效果要進(jìn)行A/B測(cè)試，不斷跟進(jìn)改進(jìn)的效果，直到把轉(zhuǎn)化率提上去。

A/B測(cè)試的時(shí)候可以配合熱力圖工具，把客戶點(diǎn)擊次數(shù)比較多的元素提上去。

以前介紹過幾款熱力圖數(shù)據(jù)工具，ptengine，hotjar，screamfrog，大家都可以去試試。

四、落地頁(yè)設(shè)計(jì)工具

WordPress每個(gè)主題都有l(wèi)anding page templates，你可以直接套用，你也可以直接使用elementor編輯器自己?jiǎn)为?dú)設(shè)計(jì)。

也有很多第三方的落地頁(yè)工具，Ubounce，Mailchimp.

其中mailchimp這款郵件營(yíng)銷工具可以直接建落地頁(yè)，然后利用他們的落地頁(yè)收集郵箱到mailchimp mail list直接做EDM營(yíng)銷。

以上就是給大家分享的落地頁(yè)優(yōu)化實(shí)操指南，如果大家需要pdf版本的落地頁(yè)指南，可以加客服領(lǐng)取