百度輕舸推廣是什么？如何設(shè)置

百度輕舸推廣是什么？2023年9月，百度發(fā)布新一代營銷平臺“輕舸”?！拜p舸”是百度公司推出的新一代營銷平臺。 該平臺通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優(yōu)化，預期可以將廣告投放轉(zhuǎn)化率提升超20%。

輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級知識增強大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達企業(yè)營銷策略，實現(xiàn)"自由表達"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現(xiàn)，實現(xiàn)"簡單投放"；同時持續(xù)擴展集成最新AI能力，"無限擴展"優(yōu)化能力；賦能投前-投中-投后最佳實踐，助力企業(yè)用最便捷的方式達到最理想的營銷效果。

一、核心優(yōu)勢

【放開說】無損表達更自由：自然語言理解和交流，營銷策略無衰減

【簡單用】便捷投放更簡單：回歸營銷本質(zhì)，全流程操作高效便捷

【都搞定】無限擴展更強大：持續(xù)擴展集成AI能力，滿足多元營銷需求

二、百度輕舸廣告升級點詳述與操作指南

升級點一：輕舸-搜索推廣-“一鍵試投輕舸” 支持跨賬戶試投能力

“一鍵試投輕舸” 新增支持跨賬戶試投能力，可將「同客戶中心」或「賬戶管家」下，“搜索推廣平臺”中優(yōu)質(zhì)的“項目/oCPC出價策略/計劃”一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學習，提高賬戶整體獲量能力。

使用說明：

1、使用客戶中心管理員賬號 或 賬戶管家管理員賬號登錄，并進入到單賬戶搜索推廣投放平臺

2、進入“一鍵試投輕舸”工具內(nèi)，并在工具右上角選擇【跨賬戶試投輕舸】

入口一：搜索推廣- 推廣管理首頁

入口二 ：進入“搜索廣告”右側(cè)-浮圖

進入“一鍵試投輕舸”工具后，在右邊“進入輕舸”：

3、選擇狀態(tài)為“可試投”的出價策略 / 項目 /計劃，即可一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學習，提高賬戶整體獲量能力?！皶翰豢稍囃丁钡某鰞r策略 / 項目 /計劃，可在“狀態(tài)”列內(nèi)查看具體原因（鼠標hover至感嘆號標識）

客戶中心管理員賬號，可以選擇同客戶中心下綁定的賬戶互相進行跨賬戶試投

賬戶管家管理員賬號，可以選擇賬戶管家管理范圍內(nèi)的賬號互相進行跨賬戶試投

4、創(chuàng)建完成后，登錄輕舸賬號，即可見“一鍵試投輕舸”工具所創(chuàng)建的營銷方案。

升級點二：輕舸-搜索推廣-支持“深淺雙出價”

在目標轉(zhuǎn)化成本出價策略中，可在指定目標轉(zhuǎn)化類型的同時指定一個深度優(yōu)化的目標轉(zhuǎn)化類型，這種方式通常被稱為“雙出價”。在“深淺雙出價”模式下，智能出價模型會首先優(yōu)化目標轉(zhuǎn)化事件，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累和條件成熟，進而對深度優(yōu)化中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型進行優(yōu)化。

為更好地滿足廣告主在轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定的前提下實現(xiàn)轉(zhuǎn)化量提升，本次輕舸-搜索推廣將新增支持使用“深淺雙出價”進行投放，您可在指定優(yōu)化目標的同時指定一個同轉(zhuǎn)化鏈路下的深度優(yōu)化目標，并為兩個優(yōu)化目標分別設(shè)置預期的目標轉(zhuǎn)化成本，用淺層目標優(yōu)化平穩(wěn)引導，穩(wěn)健地抵達深層出價。

使用說明：

1、選擇優(yōu)化場景

在創(chuàng)建營銷方案流程中，若您希望優(yōu)化的目標轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)較為稀疏，難以直接優(yōu)化，可選擇“目標事件轉(zhuǎn)化較稀疏，需從淺層事件開始遞進優(yōu)化”

2、選擇優(yōu)化目標和深度優(yōu)化目標

您可以依次選擇希望優(yōu)化的淺層優(yōu)化目標和深層優(yōu)化目標，并分別設(shè)置目標轉(zhuǎn)化成本

請注意：

您選擇的優(yōu)化目標和深度優(yōu)化目標需要能夠形成合理的優(yōu)化鏈路，如：咨詢場景事件和表單場景事件不可搭配使用雙出價。

如果您希望推廣應用，您選擇的深度優(yōu)化目標需要與優(yōu)化目標屬于同一轉(zhuǎn)化資產(chǎn)/轉(zhuǎn)化追蹤。

3、查看優(yōu)化狀態(tài)

在方案列表和方案詳情中，可以查看使用“深淺雙出價”方案的優(yōu)化狀態(tài)。優(yōu)化狀態(tài)隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累將會經(jīng)歷以下三個階段：

第一階段-【優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化中】：本階段中，方案會先從優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件開始積累數(shù)據(jù)，此時您可以關(guān)注優(yōu)化目標的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。

第二階段-【同時優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化】：本階段中，AI模型在優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件的同時，會開始對您希望優(yōu)化的深度轉(zhuǎn)化事件進行學習。

第三階段-【優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中】：進入第三階段后，方案會完成到優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化事件的過渡，此時您可以開始關(guān)注深度優(yōu)化目標的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。

升級點三：新增“Prompt智能分析”，基于業(yè)務(wù)點的識別理解，提供Prompt靈感參照，指引優(yōu)化

輕舸平臺營銷方案的投放定向范圍，是由Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）同時決定的。而Prompt也并非越長越好，重點在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在廣告落地頁中沒有體現(xiàn)或者比較含混的信息。為更好的幫助客戶優(yōu)化，輕舸平臺提供 「Prompt智能分析」能力：智能系統(tǒng)將根據(jù)您所在的行業(yè)特點，在當前方案的自然語言進行分析理解，并拆解成品牌、核心產(chǎn)品、經(jīng)營范圍、滿足的用戶需求要點等重要信息，結(jié)構(gòu)化的反饋智能體理解結(jié)果，您可以參照以上的理解，持續(xù)補充和修改描述，讓投放更加符合您的要求。

使用說明：

1、輸入自然語言指令「幫我分析當前的產(chǎn)品/服務(wù)描述」，獲取智能體對您Prompt的理解反饋，根據(jù)系統(tǒng)拆解的重要信息邏輯結(jié)構(gòu)，進行補充優(yōu)化；

2、

2.1）當您「經(jīng)營范圍」中的「營銷要點」數(shù)量少于3個時，您可以參照智能體基于對您的業(yè)務(wù)點識別與理解提供的靈感，補充豐富Prompt；

2.2） 您可以直接勾選智能體基于當前Prompt識別與推薦的業(yè)務(wù)點，也可以在輸入框內(nèi)自行補充自然語言（例如：“心理咨詢”）。所點選的業(yè)務(wù)點與補充的自然語言會自動補充至您的產(chǎn)品/服務(wù)描述中。

輕舸智能體在客戶進行表達時，AI Agent形成連鎖思考和知識推理，通過多輪的交流與澄清，對客戶輸入的自然語言進行即時降噪和消歧，不斷確認共識，通過意圖理解、不斷激發(fā)客戶洞察、澄清客戶在表達時的不確定性，消除模糊性，最終引導客戶調(diào)整為最佳指令，讓客戶用自然語言表達的營銷訴求被引擎層理解，從而提升整體投放效果。

3、您還可以參照現(xiàn)有搜索推廣項目進行Prompt描述補充（輸入自然語言指令「參照現(xiàn)有搜索推廣項目補充描述」），智能系統(tǒng)會自動篩選出您同賬戶ID下，在老平臺最近一個月有消費的項目或出價策略，供您選擇參考。你可以點擊一個項目或者直接輸入同賬戶ID在老平臺的項目/出價策略ID，智能體即可為您自動生成推薦該項目的Prompt；

注：「分析當前的方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)；「參照系統(tǒng)靈感，補充方案描述」功能已支持醫(yī)療、商服生服行業(yè)；「根據(jù)同賬戶的已有出價策略/項目補充方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)，更多行業(yè)能力升級中，敬請期待。