《SEO藝術(shù)》

前言

第一章、搜索引擎：反映認(rèn)知，連接貿(mào)易

1.1、搜索引擎的任務(wù)

1.2、搜索引擎市場(chǎng)份額

1.3、人類搜索目標(biāo)

1.4、確定搜索用戶意圖：營(yíng)銷人員和搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)

1.4.1、導(dǎo)航型搜索

1.4.2、信息型搜索

1.4.3、交易型搜索

1.5、人們?cè)鯓铀阉?/p>

1.6、搜索引擎怎樣驅(qū)動(dòng)網(wǎng)上貿(mào)易

1.7、視線跟蹤：用戶怎樣瀏覽搜索結(jié)果頁(yè)面

1.8、點(diǎn)擊跟蹤：用戶怎樣點(diǎn)擊自然搜索和付費(fèi)結(jié)果

1.8.1、搜索結(jié)果和流量分布

1.8.2、付費(fèi)和自然搜索結(jié)果列表的不同意圖及效果

1.8.3、自然和付費(fèi)搜索結(jié)果的相互作用

1.8.4、其他要考慮的因素

1.9、結(jié)論

第2章、搜索引擎基礎(chǔ)

2.1、理解搜索引擎結(jié)果

2.1.1、了解搜索結(jié)果頁(yè)面布局

2.1.2、垂直結(jié)果怎樣融入搜索結(jié)果頁(yè)面

2.2、以算法為基礎(chǔ)的排名系統(tǒng)：爬行、索引和排名

2.2.1、爬行和索引

2.2.2、檢索和排名

2.2.3、評(píng)估網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容

2.2.4、搜索引擎能在頁(yè)面上“看”到什么內(nèi)容

2.3、確定搜索意圖及返回相關(guān)、新鮮的內(nèi)容

2.3.1、文件分析和語(yǔ)義聯(lián)系

2.3.2、鏈接分析

2.3.3、問(wèn)題詞，消除歧義及多樣化

2.3.4、這些算法有時(shí)候會(huì)失敗的幾個(gè)原因

2.4、分析排名因素

負(fù)面排名因素

其他排名因素

2.5、使用高級(jí)搜索技術(shù)

2.5.1、Google高級(jí)搜索運(yùn)算符

2.5.2、雅虎高級(jí)搜索運(yùn)算符

2.5.3、必應(yīng)高級(jí)搜索運(yùn)算符

2.5.4、更多高級(jí)搜索指令技巧

2.6、垂直搜索引擎

2.6.1、主流搜索引擎的垂直搜索

2.6.2、通用搜索 /整合搜索

2.7、各國(guó)的主流搜索引擎

2.8、結(jié)論

第三章、確定 SEO目標(biāo)，定義網(wǎng)站受眾

3.1、設(shè)定 SEO目標(biāo)

3.1.1、SEO能完成的策略目標(biāo)

3.1.2、每一個(gè) SEO方案都是不同的

3.1.3、理解搜索引擎流量和用戶意圖

3.2、開(kāi)發(fā)網(wǎng)站前制訂 SEO方案

3.3、理解受眾，尋找利基

3.3.1、描繪產(chǎn)品和服務(wù)

3.3.2、內(nèi)容為王

3.3.3、細(xì)分網(wǎng)站受眾

3.3.4、高級(jí)計(jì)劃及評(píng)估方法

3.4、為原始流量做 SEO

3.5、為電子商務(wù)銷售做 SEO

3.6、為心理份額 /品牌做 SEO

3.7、為產(chǎn)生引導(dǎo)和直接營(yíng)銷做 SEO

3.8、為名譽(yù)管理做 SEO

3.9、為意識(shí)形態(tài)影響力做 SEO

3.10、結(jié)論

第四章、SEO的準(zhǔn)備階段

4.1、SEO方案的主要元素

4.1.1、技術(shù)選擇

4.1.2、市場(chǎng)細(xì)分

4.1.3、哪兒能找到好的鏈接

4.1.4、內(nèi)容資源

4.1.5、品牌考慮

4.1.6、競(jìng)爭(zhēng)

4.2、確認(rèn)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)過(guò)程和參與者

4.3、定義網(wǎng)站信息架構(gòu)

4.3.1、技術(shù)決策

4.3.2、結(jié)構(gòu)決策

4.4、審計(jì)已有網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn) SEO問(wèn)題

4.4.1、要審計(jì)的元素

4.4.2、關(guān)鍵詞檢查的重要性

4.4.3、關(guān)鍵詞自我競(jìng)爭(zhēng)

4.4.4、案例：解決內(nèi)部鏈接問(wèn)題

4.4.5、服務(wù)器和主機(jī)問(wèn)題

4.5、確認(rèn)目前服務(wù)器分析軟件并獲得權(quán)限

4.5.1、網(wǎng)站分析

4.5.2、日志文件跟蹤

4.5.3、Google和必應(yīng)網(wǎng)管工具

4.5.4、搜索分析

4.6、確認(rèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

4.6.1、兩個(gè)垃圾例子

4.6.2、尋找最好的對(duì)手

4.6.3、發(fā)現(xiàn)他們的秘密

4.7、評(píng)估歷史進(jìn)展

4.7.1、維護(hù)網(wǎng)站改動(dòng)時(shí)間表

4.7.2、可能影響 SEO的網(wǎng)站改動(dòng)類型

4.7.3、以前的 SEO工作

4.8、當(dāng)前索引狀態(tài)基準(zhǔn)

4.9、當(dāng)前排名基準(zhǔn)

4.10、當(dāng)前流量來(lái)源及流量基準(zhǔn)

4.11、充分運(yùn)用商業(yè)資產(chǎn)到 SEO中

4.11.1、你擁有或控制的其他域名

4.11.2、線上線下合作伙伴

4.11.3、從未被放上線的內(nèi)容或數(shù)據(jù)

4.11.4、有正面體驗(yàn)的客戶

4.11.5、你的粉絲

4.12、整合商業(yè)資產(chǎn)及歷史數(shù)據(jù)，進(jìn)行 SEO/網(wǎng)站 SWOT分析

4.13、結(jié)論

第五章、關(guān)鍵詞研究

5.1、關(guān)鍵詞研究背后的原理

5.1.1、理解關(guān)鍵詞需求曲線的長(zhǎng)尾

5.2、傳統(tǒng)方法：行業(yè)專長(zhǎng)，網(wǎng)站內(nèi)容分析

5.3、關(guān)鍵詞研究工具

5.3.1、來(lái)自搜索引擎的關(guān)鍵詞研究數(shù)據(jù)

5.3.2、使用工具研究關(guān)鍵詞

5.3.3、要記住的事

5.4、確定關(guān)鍵詞價(jià)值 /潛在 ROI

5.4.1、估算價(jià)值、相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率

5.4.2、測(cè)試廣告及第三方搜索數(shù)據(jù)

5.4.3、登錄頁(yè)面優(yōu)化

5.5、充分利用關(guān)鍵詞需求的長(zhǎng)尾

5.5.1、從相關(guān)頁(yè)面提取

5.5.2、挖掘關(guān)鍵詞研究工具

5.5.3、辨別長(zhǎng)尾模式

5.5.4、長(zhǎng)尾目標(biāo)的內(nèi)容編輯策略

5.5.5、長(zhǎng)尾目標(biāo)的用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容策略

5.6、關(guān)鍵詞需求的趨勢(shì)及季節(jié)性波動(dòng)

5.7、結(jié)論

第六章、開(kāi)發(fā)一個(gè) SEO友好的網(wǎng)站

6.1、使網(wǎng)站可以被搜索引擎訪問(wèn)

6.1.1、可索引的內(nèi)容

6.1.2、可爬行的鏈接結(jié)構(gòu)

6.1.3、XML網(wǎng)站地圖

6.2、創(chuàng)建最佳信息架構(gòu)

6.2.1、符合邏輯、以分類為基礎(chǔ)的信息流動(dòng)的重要性

6.2.2、網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)計(jì)原則

6.2.3、扁平還是縱深結(jié)構(gòu)

6.2.4、搜索友好的網(wǎng)站導(dǎo)航

6.3、根域名、子域名和微型網(wǎng)站

6.3.1、什么時(shí)候使用子目錄

6.3.2、什么時(shí)候使用子域名

6.3.3、什么時(shí)候使用單獨(dú)根域名

6.3.4、微型網(wǎng)站

6.3.5、什么時(shí)候使用 .com之外的頂級(jí)域名

6.4、優(yōu)化域名和 URL

6.4.1、優(yōu)化域名

6.4.2、選擇正確 URL

6.5、優(yōu)化關(guān)鍵詞

6.5.1、標(biāo)題標(biāo)簽（ Title Tag）

6.5.2、描述標(biāo)簽

6.5.3、H標(biāo)簽（ H1，H2，H3）

6.5.4、頁(yè)面文字

6.5.5、圖片文件名和 ALT屬性

6.5.6、黑體文字

6.5.7、避免關(guān)鍵詞內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

6.5.8、CMS和自動(dòng)生成內(nèi)容的關(guān)鍵詞優(yōu)化

6.5.9、SEO文案寫作：鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者有效優(yōu)化關(guān)鍵詞

6.5.10、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化

6.6、內(nèi)容優(yōu)化

6.6.1、內(nèi)容結(jié)構(gòu)

6.6.2、CSS和語(yǔ)義標(biāo)志

6.6.3、內(nèi)容獨(dú)特性和深度

6.7、復(fù)制內(nèi)容問(wèn)題

6.7.1、復(fù)制內(nèi)容的后果

6.7.2、搜索引擎怎樣辨別復(fù)制內(nèi)容

6.7.3、辨別和處理侵犯版權(quán)

6.7.4、怎樣在自己網(wǎng)站上避免復(fù)制內(nèi)容

6.8、通過(guò) Cookie和Session ID控制內(nèi)容

6.8.1、什么是 Cookie

6.8.2、什么是 Session ID

6.8.3、搜索引擎怎樣理解 Session ID和Cookie？

6.8.4、為什么要用 Cookie和Session ID控制搜索引擎訪問(wèn)

6.9、內(nèi)容傳送和搜索蜘蛛控制

6.9.1、隱藏頁(yè)面和內(nèi)容傳送

6.9.2、什么時(shí)候?qū)λ阉饕婧驮L客顯示不同內(nèi)容

6.9.3、怎樣針對(duì)搜索引擎和訪問(wèn)者顯示不同內(nèi)容

6.10、轉(zhuǎn)向

6.10.1、為什么以及何時(shí)轉(zhuǎn)向

6.10.2、好的和壞的轉(zhuǎn)向

6.10.3、URL轉(zhuǎn)向和重寫方法

6.10.4、首頁(yè)文件轉(zhuǎn)向，同時(shí)避免循環(huán)

6.11、內(nèi)容管理系統(tǒng)（ CMS）問(wèn)題

6.12、優(yōu)化 Flash

6.12.1、Flash

6.12.2、Flash代碼的最佳實(shí)踐

6.12.3、JavaScript和AJAX

6.13、多語(yǔ)言 /國(guó)家定位的最佳實(shí)踐

6.13.1、以特定國(guó)家為目標(biāo)

6.13.2、使用現(xiàn)有域名的問(wèn)題

6.13.3、兩個(gè)主要方法

6.13.4、多語(yǔ)言問(wèn)題

6.14、結(jié)論

第七章、創(chuàng)建值得鏈接的內(nèi)容和鏈接營(yíng)銷

7.1、鏈接怎樣影響搜索引擎排名

7.1.1、原始 PR算法

7.1.2、影響鏈接價(jià)值的其他因素

7.1.3、搜索引擎怎樣使用鏈接

7.2、搜索引擎怎樣評(píng)估鏈接的進(jìn)一步探討

7.2.1、補(bǔ)充鏈接評(píng)估條件

7.2.2、確定一個(gè)鏈接的價(jià)值

7.3、鏈接的心理學(xué)

7.3.1、鏈接為什么會(huì)被創(chuàng)建

7.3.2、網(wǎng)站怎樣獲得鏈接

7.4、鏈接建設(shè)的種類

7.4.1、用內(nèi)容吸引鏈接

7.4.2、推廣內(nèi)容獲得鏈接

7.4.3、目錄

7.4.4、基于好處的鏈接請(qǐng)求

7.4.5、直接請(qǐng)求鏈接

7.4.6、在社會(huì)化媒體網(wǎng)站人工創(chuàng)建鏈接

7.4.7、灰帽 /黑帽

7.5、選擇正確的鏈接建設(shè)策略

7.5.1、過(guò)程概述

7.5.2、鏈接建設(shè)過(guò)程小結(jié)

7.5.3、整合所有步驟

7.6、基于內(nèi)容的鏈接獲得的更多方法

7.6.1、進(jìn)一步研究?jī)?nèi)容同步

7.6.2、充分利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容

7.6.3、創(chuàng)造鏈接誘餌 /口碑傳播內(nèi)容

7.7、基于好處的鏈接營(yíng)銷

7.7.1、幫助其他網(wǎng)站提升他們的價(jià)值

7.7.2、客戶折扣 /好處

7.8、搜索引擎怎樣反擊鏈接垃圾

7.8.1、通過(guò)算法反擊鏈接垃圾

7.8.2、搜索引擎采取的其他行動(dòng)步驟

7.9、參與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)獲得鏈接

7.9.1、寫博客獲得鏈接

7.9.2、充分利用社會(huì)新聞和標(biāo)簽網(wǎng)站

7.9.3、論壇和社交網(wǎng)絡(luò)參與

7.9.4、線下關(guān)系建立

7.9.5、一些使用 YouTube的成功故事

7.9.6、更多社會(huì)化媒體網(wǎng)站竅門

7.9.7、社會(huì)化媒體小結(jié)

7.10、結(jié)論

第八章、優(yōu)化垂直搜索

8.1、垂直搜索中的機(jī)會(huì)

8.1.1、通用搜索和整合搜索

8.1.2、釋放出來(lái)的機(jī)會(huì)

8.2、優(yōu)化本地搜索

8.2.1、基礎(chǔ)：檢查你的本地列表

8.2.2、本地企業(yè)簡(jiǎn)介頁(yè)面

8.2.3、本地代理管理

8.2.4、為本地搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站

8.3、優(yōu)化圖片搜索

8.3.1、圖片優(yōu)化竅門

8.3.2、通過(guò) Flickr和其他圖片分享網(wǎng)站優(yōu)化

8.4、優(yōu)化產(chǎn)品搜索

8.4.1、進(jìn)入 Google產(chǎn)品搜索

8.5、優(yōu)化新聞、博客和 Feed搜索

8.5.1、RSS feed優(yōu)化

8.5.2、RSS feed跟蹤和測(cè)量

8.5.3、其他 RSS優(yōu)化考慮

8.5.4、博客優(yōu)化

8.5.5、新聞搜索優(yōu)化

8.6、其他：移動(dòng)、視頻/多媒體搜索

8.6.1、移動(dòng)搜索

8.6.2、視頻搜索優(yōu)化

8.7、結(jié)論

第九章、跟蹤結(jié)果，測(cè)量成功

9.1、為什么測(cè)量成功指標(biāo)對(duì) SEO過(guò)程必不可少

9.1.1、跟蹤周期：制作、發(fā)布、測(cè)量、調(diào)整

9.1.2、將流量分析用于 SEO業(yè)務(wù)案例

9.2、測(cè)量搜索流量

9.2.1、概述

9.2.2、選擇正確的分析軟件

9.2.3、網(wǎng)站分析中的有價(jià)值 SEO數(shù)據(jù)

9.2.4、以多個(gè)參數(shù)細(xì)分搜索流量

9.2.5、來(lái)路網(wǎng)站

9.2.6、使用分析控制臺(tái)

9.2.7、深入了解行為跟蹤

9.2.8、在分析數(shù)字中分清良莠

9.3、將SEO與轉(zhuǎn)化和 ROI聯(lián)系起來(lái)

9.3.1、歸屬關(guān)系

9.3.2、設(shè)置分析軟件，跟蹤轉(zhuǎn)化

9.3.3、按轉(zhuǎn)化率細(xì)分 SEO活動(dòng)

9.3.4、提高轉(zhuǎn)化

9.3.5、確定項(xiàng)目 ROI

9.4、競(jìng)爭(zhēng)和診斷搜索指標(biāo)

9.4.1、搜索引擎和競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)

9.4.2、網(wǎng)站索引數(shù)據(jù)

9.4.3、鏈接建設(shè)、鏈接跟蹤和基于鏈接的指標(biāo)（包括錨文字分析）

9.4.4、排名

9.4.5、爬行錯(cuò)誤

9.4.6、跟蹤博客世界

9.4.7、跟蹤你的博客

9.4.8、搜索引擎蜘蛛流量分析

9.4.9、網(wǎng)站流量比較

9.4.10、時(shí)間性鏈接增長(zhǎng)測(cè)量

9.5、長(zhǎng)尾 SEO的KPI

9.5.1、品牌 -非品牌比例

9.5.2、被爬行的獨(dú)特 URL數(shù)

9.5.3、搜索貢獻(xiàn)頁(yè)面

9.5.4、每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞數(shù)

9.5.5、每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索用戶數(shù)

9.5.6、索引 -爬行比例

9.5.7、每個(gè)被爬行頁(yè)面的搜索用戶數(shù)

9.6、結(jié)論

第十章、名改變、 SEO后的改版、問(wèn)題診斷

10.1、移動(dòng)內(nèi)容的基礎(chǔ)知識(shí)

10.1.1、大規(guī)模內(nèi)容移動(dòng)

10.1.2、規(guī)劃內(nèi)容移動(dòng)

10.1.3、對(duì)內(nèi)容移動(dòng)的預(yù)期

10.2、網(wǎng)站改版時(shí)及之后保持搜索引擎可見(jiàn)度

10.3、域名改變過(guò)程中及之后保持搜索引擎可見(jiàn)度

10.3.1、域名改變的獨(dú)特挑戰(zhàn)

10.3.2、改變之前的準(zhǔn)備

10.4、更換服務(wù)器

10.4.1、更換服務(wù)器后的監(jiān)控

10.4.2、與服務(wù)器更換類似的其他情況

10.5、隱藏內(nèi)容

10.5.1、發(fā)現(xiàn)搜索引擎不能看到的內(nèi)容

10.5.2、找到不被爬行的原因

10.5.3、可能被認(rèn)為是作弊的隱藏內(nèi)容

10.6、垃圾過(guò)濾和懲罰

10.6.1、識(shí)別低質(zhì)量域名和垃圾網(wǎng)站

10.6.2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以舉報(bào)你

10.6.3、復(fù)制內(nèi)容

10.6.4、無(wú)垃圾 SEO的基本規(guī)則

10.6.5、辨別搜索引擎懲罰

10.6.6、重新收錄 /重新審查請(qǐng)求

10.7、內(nèi)容剽竊

10.8、更換 SEO服務(wù)商或團(tuán)隊(duì)成員

10.8.1、潛在問(wèn)題

10.8.2、記錄 SEO行動(dòng)和進(jìn)程

10.8.3、快速培訓(xùn)

10.8.4、清理

10.9、結(jié)論

第十一章、精研技藝： SEO調(diào)查和研究

11.1、SEO調(diào)查和分析

11.1.1、SEO資源

11.1.2、SEO試驗(yàn)

11.1.3、高排名網(wǎng)站和頁(yè)面的分析

11.1.4、不同搜索引擎和搜索類型的算法區(qū)別分析

11.1.5、使用經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)

11.2、競(jìng)爭(zhēng)分析

11.2.1、內(nèi)容分析

11.2.2、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站架構(gòu)

11.2.3、外部鏈接分析

11.2.4、他們的 SEO策略是什么

11.2.5、競(jìng)爭(zhēng)分析小結(jié)

11.2.6、使用競(jìng)爭(zhēng)鏈接分析工具

11.2.7、有足夠預(yù)算時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)分析

11.3、使用搜索引擎提供的 SEO工具

11.3.1、搜索引擎網(wǎng)管工具

11.3.2、Google網(wǎng)管工具

11.3.3、必應(yīng)網(wǎng)管工具

11.3.4、Yahoo! Site Explorer，雅虎搜索引擎的 Link指令

11.4、網(wǎng)上SEO行業(yè)

11.4.1、博客

11.4.2、論壇

11.4.3、社交網(wǎng)絡(luò)社群

11.5、參與行業(yè)會(huì)議和組織

11.6、結(jié)論

第十二章、建設(shè)內(nèi)部SEO團(tuán)隊(duì)，外包，還是兩者兼施？

12.1、使用內(nèi)部人才或外包的方式及挑戰(zhàn)

12.1.1、內(nèi)部 SEO的價(jià)值

12.1.2、外包解決方案的價(jià)值

12.1.3、利用公司內(nèi)部的 SEO知識(shí)

12.2、小型機(jī)構(gòu)解決方案

12.2.1、內(nèi)部 SEO專業(yè)人員

12.2.2、外包服務(wù)商 /顧問(wèn) /承包商

12.3、使用有限資源 /預(yù)算

12.3.1、基本低預(yù)算 SEO點(diǎn)子

12.4、大型機(jī)構(gòu)解決方案

12.4.1、從承包商獲得專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)

12.4.2、明智應(yīng)用 SEO建議

12.5、雇用 SEO人才

12.5.1、怎樣選擇正確的 SEO人員

12.5.2、向候選人推銷職位

12.5.3、職位空缺廣告示例

12.6、與外部專家合作

12.6.1、怎樣更好利用外部幫助

12.7、選擇 SEO公司 /顧問(wèn)

12.7.1、啟動(dòng)過(guò)程

12.7.2、準(zhǔn)備投標(biāo)申請(qǐng)書（ RFP）

12.7.3、與候選 SEO公司溝通

12.7.4、做出決定

12.8、結(jié)合使用外包和內(nèi)部 SEO團(tuán)隊(duì)

12.9、在機(jī)構(gòu)中建立 SEO文化

12.10、結(jié)論

第十三章、演變中的藝術(shù)： SEO的未來(lái)

13.1、進(jìn)行中的搜索變革

13.1.1、搜索復(fù)雜性的提高

13.1.2、Google的統(tǒng)治地位

13.2、更多可搜索的內(nèi)容和內(nèi)容種類

13.2.1、搜索引擎將改進(jìn)爬行

13.2.2、搜索引擎正在獲得新內(nèi)容來(lái)源

13.2.3、多媒體正在變得可索引

13.3、搜索更加個(gè)人化以及受用戶影響

13.3.1、確定用戶意圖

13.3.2、用戶互動(dòng)

13.3.3、新型搜索模式

13.3.4、用戶驅(qū)動(dòng)搜索結(jié)果

13.3.5、更加依賴云計(jì)算

13.4、本地、移動(dòng)和語(yǔ)音識(shí)別搜索越來(lái)越重要

13.4.1、本地搜索

13.4.2、移動(dòng)搜索

13.4.3、語(yǔ)音識(shí)別搜索

13.5、市場(chǎng)飽和度和競(jìng)爭(zhēng)提高

13.6、SEO是持久的藝術(shù)形式

13.7、結(jié)論

索引

關(guān)于作者

關(guān)于譯者

本書作者：ZAC