【獨家解讀】微信小程序怎么運營

自微信小程序2017年上線至今，微信小程序在各行各業(yè)遍地生花，出現(xiàn)在人們生活的角角落落，但也出現(xiàn)因運營不善，商家制作了小程序就擱置的問題，沒有發(fā)揮微信小程序真正的價值。至于微信小程序怎么運營？微信小程序如何運營？目前大部分商家都還處于摸索階段。

針對此問題，遨游小程序設(shè)計公司給出以下幾點建議：

1、確定你小程序的定位，你是企業(yè)廠家還是線下服務(wù)業(yè)，如果你是企業(yè)廠家的話是B2C還是B2B。如果你是線下服務(wù)業(yè)是零售服務(wù)還是餐飲服務(wù)？

2、如果你是企業(yè)的話要起一個行業(yè)詞的名義，方便于用戶搜索，提高曝光量（一定要找第三方開發(fā)公司開發(fā)小程序，推薦使用遨游建站系統(tǒng)）。不能讓用戶進來看不到我們的信息。

3、如果你是線下服務(wù)業(yè)，要利用線下場景鏈接用戶，把小程序的二維碼鋪設(shè)到用戶能看到的地方，包括開發(fā)一些可以拉新、留存、裂變用戶的能力。

4、小程序在留存方面還是有些弱的，建議從這方面下功夫。

5、未來小程序的四個大的發(fā)展方向：

5.1、游戲；

5.2、社交電商；

5.3、本地化平臺；

5.4、知識付費。

微信小程序運營主要是通過“流量曝光”、“用戶留存”、“用戶轉(zhuǎn)化”、“分銷商城”四大環(huán)節(jié)來做的。其中“流量曝光”環(huán)節(jié)尤為重要，“流量曝光”環(huán)節(jié)分為兩大類：1.1、線下流量，1.2、線上推廣。遨游小程序設(shè)計公司小編帶大家一起來了解一下這兩大類中幾種常見的營銷推廣方法。

一、流量曝光

1.1、線下流量

1.1.1、實體店

實體店本身就帶有一定的流量，無論是新老顧客，到店都可以給他們推薦小程序，讓顧客登錄注冊收藏，推薦給身邊的親朋好友，并送給他們一份小禮品，讓他們感受到實體店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，自然而然也會對旗下的小程序頗有好感和信任。

找出一款爆款產(chǎn)品來，便宜，便攜，小巧，性價比高，尤其是方便分辨出對方是否是你的定位人群。

1.1.2、二維碼推廣

商家可以將二維碼貼到實體店的收銀臺或者其它顯而易見的地方，也可以將小程序二維碼印在實體店的宣傳手冊上，并在實體店門口放一個立體海報，作為實體店微信小程序的宣傳口，從而增加小程序的曝光度。

1.1.3、設(shè)置優(yōu)惠差異

到店消費和利用小程序消費之間一定要有所差別，讓用戶知道使用小程序他能得到什么，區(qū)別于實體店的優(yōu)惠策略，小程序可設(shè)置額外的優(yōu)惠券，制造優(yōu)惠差異，吸引用戶。

1.1.4、地推

對，就是帶著你那個爆款的小玩意兒到定位人群常出沒的地方，掃碼注冊或登錄，獲取用戶，同時完成為數(shù)不多次成交，建立信任感。

1.1.5、找互補的商家資源，資源互換

舉個例子，假如你們是做母嬰用品的，可以找相關(guān)的，但是沒有競爭關(guān)系的行業(yè)，資源互換。

1.1.6、贈送優(yōu)惠券

送貨等渠道運行時，免費贈送優(yōu)惠券，刺激形成用戶的二次購買欲望。

1.2、線上推廣

1.2.1、關(guān)鍵詞搜索

現(xiàn)在當(dāng)人們有獲知需求時，往往會使用各種平臺的搜索功能，商家可以整理出與店鋪所在行業(yè)、目標(biāo)群體相關(guān)的核心關(guān)鍵詞，利用這些關(guān)鍵詞展開營銷，當(dāng)人們搜索關(guān)鍵詞，就能夠看到商家小程序的宣傳推廣，而這種方式獲取的客戶群體通常也會比較精準(zhǔn)。

1.2.2、朋友圈廣告投放

朋友圈這一獲客渠道也是不容忽視的，是廣告投放優(yōu)佳選擇，無論是推廣公眾號還是小程序，都可定位投放指定城市、鎮(zhèn)區(qū)等，還可選擇按年齡、性別等進行投放，能夠有效增加小程序的曝光率。

微信朋友圈廣告了解一下，微信公眾號廣告了解一下。如果你有拼團、助力、優(yōu)惠等等功能，特別容易老帶新的話，微信廣告不要大意地上吧。

種子用戶積累、轉(zhuǎn)化、裂變就從這里開始

分眾傳媒了解一下，廣播了解一下，在他們上做廣告并不貴，而且容易針對定位人群。比如，你的定位人群是白領(lǐng)，那分眾傳媒在寫字樓里掛的廣告可不少。

當(dāng)然，還有一些其他廣告渠道，量力而行。

1.2.3、微信公眾號?小程序

商家可以在公眾號推文中以卡片的形式插入小程序，讓用戶閱讀文章時，可以了解商品店鋪信息，自然引導(dǎo)讀者點進小程序，也可以在公眾號“自定義菜單”中添加小程序，用關(guān)注后的自動回復(fù)引導(dǎo)用戶點擊菜單欄進入小程序。

1.2.4、捆綁公眾號，并把卡券功能開通

小程序的入口很多，比如附近的小程序，比如你推公眾號文章時，可以把小程序的二維碼做成圖放進去.

1.2.5、分銷功能

一般商城都可以做分銷功能，只不過為了安全，較好只做一級分銷或者二級分銷，三級容易被封。宣傳的時候，得和種子用戶展示明白，讓他知道自己如果給別人推薦的話，有什么好處，比如有優(yōu)惠劵，現(xiàn)金紅包，還是其他什么獎勵。這樣他才有動力去給你推薦。

1.2.6、社群玩法

無論有沒有小程序，社群玩法都是一樣的套路，相信你搞運營的話，一定已經(jīng)爛熟于心了，過多的套路和工具使用就不贅述了。

二、用戶留存

想要用戶長期使用實體店的微信小程序，就要想辦法留住用戶，除了自身的服務(wù)水平和商品質(zhì)量，還要重視小程序的風(fēng)格，要新穎有吸引力，不易造成審美疲勞，滿足用戶的視覺體驗。除此之外，要多多舉辦優(yōu)惠活動，重視節(jié)假日，充分利用小程序的“積分商城”、“會員中心”、“抽獎”等營銷工具，提升用戶粘性。

三、用戶轉(zhuǎn)化

每個老用戶都是從新用戶開始的，可以設(shè)置分享專屬優(yōu)惠券，引導(dǎo)老用戶將小程序分享給好友或者朋友圈，這樣可以吸引更多的粉絲，大大提高轉(zhuǎn)化率。

四、分銷商城

小程序還有個重要的功能——分銷商城。通過小程序招募合伙人，當(dāng)用戶申請成為分銷商后，就擁有了自己的推廣二維碼，賣出商品便可獲取收益。這一功能不僅給用戶提供了一個賺取收益的方法，還能夠幫助商家更好地吸引流量，不斷擴大小程序的私域流量池。

根據(jù)騰訊公布的2022年第三季度財報，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)13.089億，而小程序日活躍用戶數(shù)突破6億，同比增長超30%，其日均使用次數(shù)實現(xiàn)更快增長，同比增長超50%?？梢娢⑿判〕绦虻陌l(fā)展蒸蒸日上，也呈現(xiàn)出與日俱增的趨勢，也越來越多的商家看到了小程序的發(fā)展前景。雖然小程序功能齊全，開發(fā)完成后還需要商家去認(rèn)真運營小程序，充分利用小程序的營銷工具，將小程序的價值最大化，相信小程序在未來會給商家?guī)硪庀氩坏降氖找婧腕@喜。