搜索引擎營銷（Search Engine Marketing）我們通常簡稱為“SEM”。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷人員和專業(yè)服務(wù)商對搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個水平。但從實(shí)際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標(biāo)。

搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷模式是非常成熟的互聯(lián)網(wǎng)營銷形式，也是全球網(wǎng)絡(luò)營銷主流的營銷模式之一。全球絕大部分國家搜索引擎廣告都是重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

SEM的方法包括SEO、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄等。搜索廣告投放平臺包括百度、360、搜狗、谷歌、必應(yīng)等。

遨游搜索廣告投放代運(yùn)營，為全國企業(yè)提供搜索廣告投放競價托管代運(yùn)營服務(wù)，歡迎在線咨詢。遨游以數(shù)據(jù)為基，用案例說話，為企業(yè)拓展銷售渠道，提升線索量，提高意向線索量。

所謂搜索引擎，就是根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎技術(shù)的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。

搜索方式是搜索引擎的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，大致可分為四種：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎，它們各有特點(diǎn)并適用于不同的搜索環(huán)境。所以，靈活選用搜索方式是提高搜索引擎性能的重要途徑。全文搜索引擎是利用爬蟲程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上所有相關(guān)文章予以索引的搜索方式；元搜索引擎是基于多個搜索引擎結(jié)果并對之整合處理的二次搜索方式；垂直搜索引擎是對某一特定行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速檢索的一種專業(yè)搜索方式；目錄搜索引擎是依賴人工收集處理數(shù)據(jù)并置于分類目錄鏈接下的搜索方式。

全文搜索引擎

一般網(wǎng)絡(luò)用戶適用于全文搜索引擎。這種搜索方式方便、簡捷，并容易獲得所有相關(guān)信息。但搜索到的信息過于龐雜，因此用戶需要逐一瀏覽并甄別出所需信息。尤其在用戶沒有明確檢索意圖情況下，這種搜索方式非常有效。

元搜索引擎

元搜索引擎適用于廣泛、準(zhǔn)確地收集信息。不同的全文搜索引擎由于其性能和信息反饋能力差異，導(dǎo)致其各有利弊。元搜索引擎的出現(xiàn)恰恰解決了這個問題，有利于各基本搜索引擎間的優(yōu)勢互補(bǔ)。而且本搜索方式有利于對基本搜索方式進(jìn)行全局控制，引導(dǎo)全文搜索引擎的持續(xù)改善。

垂直搜索引擎

垂直搜索引擎適用于有明確搜索意圖情況下進(jìn)行檢索。例如，用戶購買機(jī)票、火車票、汽車票時，或想要瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻資源時，都可以直接選用行業(yè)內(nèi)專用搜索引擎，以準(zhǔn)確、迅速獲得相關(guān)信息。

目錄搜索引擎

目錄搜索引擎是網(wǎng)站內(nèi)部常用的檢索方式。本搜索方式指在對網(wǎng)站內(nèi)信息整合處理并分目錄呈現(xiàn)給用戶，但其缺點(diǎn)在于用戶需預(yù)先了解本網(wǎng)站的內(nèi)容，并熟悉其主要模塊構(gòu)成?？偠^之，目錄搜索方式的適應(yīng)范圍非常有限，且需要較高的人工成本來支持維護(hù)。

新網(wǎng)頁搜索引擎

2022年6月3日消息，蘋果將推出以用戶為中心的新網(wǎng)頁搜索引擎。

智能搜索

搜索3.0時代，百度將AI技術(shù)在搜索中應(yīng)用，開啟“能聽會說懂事”的智能搜索時代，同時實(shí)現(xiàn)了多場景、多設(shè)備、多入口的“無處不在”和“萬物可搜”，如智能音箱、無人車等。