微信廣告展現(xiàn)樣式

微信廣告分為微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告以及微信朋友圈本地廣告等形式，基于微信LBS定位、社交屬性等特點(diǎn)，可以為廣告主提供廣告人群定位、商圈定位等屬性的精準(zhǔn)定向投放，為廣告主增加在微信渠道的廣告曝光。

微信廣告是基于微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)的廣告位，根據(jù)廣告所處的位置不同，可將微信廣告分為微信朋友圈廣告、本地朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告、微信小程序廣告、微信卡券廣告等，這些廣告在微信的不同場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)，其廣告的展現(xiàn)樣式、計(jì)價(jià)方式、廣告效果等各不一樣，以下我們就來(lái)做一些詳細(xì)介紹。

一、什么是微信朋友圈廣告

以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫(huà)像進(jìn)行定向展示的同時(shí)，能夠依托微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播信息流原生廣告。微信朋友圈廣告是微信平臺(tái)中常見(jiàn)的廣告形式，也是用戶接觸較多的微信廣告，微信廣告也是普通用戶更容易接受的廣告。

微信朋友圈廣告出現(xiàn)在用戶朋友圈信息流列表中，以一條動(dòng)態(tài)的形式匯入好友動(dòng)態(tài)列表中；24小時(shí)內(nèi)僅出現(xiàn)一次廣告；廣告設(shè)計(jì)整潔工整，用戶體驗(yàn)好；基于此三個(gè)特點(diǎn)，朋友圈廣告是少有的受用戶喜愛(ài)的廣告形式，許多用戶在看到朋友圈廣告時(shí)，也會(huì)不自覺(jué)的進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論的操作，由此可見(jiàn)微信廣告的體驗(yàn)非常好，提升了廣告效果。

微信朋友圈廣告是一種非常適合中小企業(yè)的廣告形式，是企業(yè)進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)的良好方式。微信朋友圈廣告具有三大優(yōu)勢(shì)：

曝光量大：微信用戶超10億，微信朋友圈可以為企業(yè)帶來(lái)海量曝光

精準(zhǔn)定向：微信朋友圈廣告支持的定向標(biāo)簽豐富，可以幫助廣告主將廣告投放至有潛在需求的用戶朋友圈內(nèi)；

資費(fèi)合理：采用CPM形式計(jì)費(fèi)，根據(jù)地域不同，靈活計(jì)費(fèi)，滿足不同地區(qū)的企業(yè)推廣需求。

微信本地朋友圈廣告

微信本地朋友圈廣告是微信針對(duì)本地服務(wù)商戶開(kāi)發(fā)的一種廣告，適合本地商戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

本地商戶由于需要消費(fèi)者到店消費(fèi)，因此廣告投放時(shí)對(duì)地域的要求都非常高；且本地商戶廣告預(yù)算有效，無(wú)法進(jìn)行較大金額的廣告投放。而朋友圈本地廣告就完美的解決了本地商戶的這兩個(gè)痛點(diǎn)。

精準(zhǔn)定向：

本地朋友圈廣告支持商圈定向，支持以某一商圈為中心，在周邊3-5公里進(jìn)行投放廣告，讓在指定商圈周邊的3-5公里的用戶可以看到商戶投放的廣告，而非該區(qū)域內(nèi)的用戶則無(wú)法查看到該廣告。

本地朋友圈廣告在地域定向方面還有一個(gè)非常絕殺的功能——自定義打點(diǎn)，即支持廣告主在城市區(qū)域內(nèi)自定義打點(diǎn)并定向到周邊一定范圍內(nèi)，使得廣告可以突破商圈定向的限制，讓廣告更精準(zhǔn)，該廣告的投放成功率比傳統(tǒng)的發(fā)傳單還高。

價(jià)格便宜：

本地朋友圈廣告最低每天300元即可投放，相當(dāng)于請(qǐng)2個(gè)人發(fā)一天傳單的成本，但這個(gè)成本所起到的廣告效果比兩個(gè)人發(fā)一天傳單的效果要好。這種親民的價(jià)格，是所有本地商戶均能消費(fèi)的起的價(jià)格。

二、微信視頻號(hào)廣告

WI-FI環(huán)境下公眾號(hào)圖文消息內(nèi)時(shí)長(zhǎng)>5分鐘的視頻廣告樣式：

視頻前貼片，播完或關(guān)閉廣告將自動(dòng)進(jìn)入視頻；

支持5s圖片（支持關(guān)閉）、6s視頻（暫不支持關(guān)閉）、15s視頻（5s后支持關(guān)閉）等三種外層樣式

三、微信公眾號(hào)廣告

什么是公眾號(hào)廣告？微信公眾號(hào)廣告基于微信公眾平臺(tái)，可提供給廣告主多種廣告形式，并利用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

目前，公眾號(hào)廣告支持底部廣告和視頻貼片廣告兩個(gè)廣告資源的投放。

微信公眾號(hào)廣告是在微信公眾號(hào)發(fā)布的文章底部出現(xiàn)的廣告，此處的廣告根據(jù)推廣目的的不同，可以分為公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、卡券推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣以及文內(nèi)的插入視頻廣告等廣告形式可以滿足不同用戶的不同推廣需求。

微信公眾號(hào)廣告支持按CPC以及CPM兩種形式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；CPC的購(gòu)買(mǎi)方式采用競(jìng)價(jià)的方式，最低點(diǎn)擊價(jià)格為0.5元，最終點(diǎn)擊價(jià)格依據(jù)廣告主的廣告出價(jià)個(gè)廣告質(zhì)量度來(lái)決定。此外，按CPM的方式一般為排期購(gòu)買(mǎi)，采用排期保量的方式購(gòu)買(mǎi)，支持提前預(yù)約2-28天的廣告位。

公眾號(hào)廣告是微信廣告系統(tǒng)中一個(gè)力推的產(chǎn)品，也是廣告效果很好的一種產(chǎn)品，其有以下優(yōu)點(diǎn)：

展示形式豐富：公眾號(hào)底部廣告可以根據(jù)廣告主的不同需求，設(shè)置不同的展現(xiàn)形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

資費(fèi)靈活：支持按點(diǎn)擊和按曝光兩種形式計(jì)費(fèi)，廣告主可以根據(jù)自己的推廣需求來(lái)合算哪種計(jì)價(jià)方式更符合自己的推廣預(yù)期。

展現(xiàn)量大：除了朋友圈，微信公眾號(hào)也是用戶在微信中使用最多的功能，微信公眾號(hào)文章的整體閱讀量還是非常巨大的，微信公眾號(hào)文章底部的廣告可以為廣告主帶來(lái)海量的曝光，這對(duì)于做活動(dòng)的廣告主來(lái)說(shuō)，是獲得展現(xiàn)的非常好的窗口。

通過(guò)微信公眾號(hào)廣告，可以實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo)：

公眾號(hào)推廣：推廣訂閱及服務(wù)號(hào)

移動(dòng)應(yīng)用推廣：推廣安卓或ios移動(dòng)應(yīng)用

品牌活動(dòng)推廣：品牌宣傳或活動(dòng)推廣

微信卡券推廣：推廣商家優(yōu)惠卡券

微信小店推廣：推廣微信小店商品

四、微信小程序廣告

微信小程序廣告是一個(gè)基于在小程序生態(tài)內(nèi)（包含小游戲類(lèi)目），利用大數(shù)據(jù)庫(kù)處理算法，實(shí)現(xiàn)成本是可控的、效益是可觀的、可以高效觸達(dá)到用戶的一種廣告投放系統(tǒng)。

目前，微信小程序廣告有五種廣告位，分別是小程序Banner（導(dǎo)航）廣告、小程序激勵(lì)廣告、插屏廣告、封面廣告和格子廣告等。

微信小程序平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

在講微信小程序廣告怎么投放前，先給大家介紹一下，微信小程序平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)一：微信月活躍用戶超億萬(wàn)，覆蓋海量用戶；

優(yōu)勢(shì)二：微信用戶年齡主要集中于18-40歲。

優(yōu)勢(shì)三：小程序數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)。

優(yōu)勢(shì)四：小程序日活躍用戶4億以上。

五、微信搜一搜廣告

搜一搜是基于微信生態(tài)體系，在微信搜一搜搜索結(jié)果也進(jìn)行展示的廣告，按照效果計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。目前搜一搜的用戶量已超7億+，是立足在微信平臺(tái)、網(wǎng)羅全品類(lèi)、實(shí)現(xiàn)閉環(huán)連接品牌的功能產(chǎn)品。具有“更多曝光機(jī)會(huì)，更多新增流量，子功能外顯，優(yōu)質(zhì)服務(wù)更快觸達(dá)用戶，多種定制展現(xiàn)樣式”等全方位體現(xiàn)服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

搜一搜廣告，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)如何抓住新機(jī)遇？

1、“搜一搜”是以效果計(jì)費(fèi)，支持cpc/ocpc出價(jià)，廣告費(fèi)、成本都能得到控制，投入產(chǎn)出也是可以遇見(jiàn)的，是投資回報(bào)率較高的廣告模式。

2、廣告主處于主動(dòng)位置。隨著微信的廣泛應(yīng)用，用戶也逐漸養(yǎng)成了使用搜一搜的習(xí)慣。進(jìn)行搜索的用戶都是帶著需求自發(fā)去執(zhí)行搜索這個(gè)動(dòng)作，讓廣告主處于主動(dòng)的位置去選擇有利潤(rùn)的客戶。

3、可全品類(lèi)投放，不收地域和空間限制。全國(guó)各地區(qū)有需求的客戶都可以在微信以最短的時(shí)間內(nèi)找到您的公司。

六、微信看一看廣告

微信廣告上線看一看焦點(diǎn)卡片廣告，新增閱讀人群觸達(dá)場(chǎng)景。從微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)進(jìn)入“看一看”后，“在看”頁(yè)置頂焦點(diǎn)圖位置全天展示品牌廣告。

同時(shí)，看一看場(chǎng)景原生的品牌內(nèi)容集合落地頁(yè)支持一站式展示品牌視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序等內(nèi)容。在看一看的沉浸式閱讀場(chǎng)景下，用戶可高效獲取品牌大事件資訊、了解品牌故事和產(chǎn)品信息，并基于在看與分享進(jìn)行社交傳播和擴(kuò)散。

七、支持的推廣目標(biāo)

通過(guò)微信朋友圈廣告，可以實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo)

1、品牌活動(dòng)推廣：品牌宣傳或活動(dòng)推廣

2、公眾號(hào)推廣：推廣訂閱號(hào)及服務(wù)號(hào)

3、移動(dòng)應(yīng)用推廣：推廣安卓或iOS移動(dòng)應(yīng)用

4、微信卡券推廣：推廣商家優(yōu)惠卡券

5、本地推廣：推廣本地門(mén)店

微信廣告效果

微信廣告擁有精準(zhǔn)定向，曝光量大，計(jì)費(fèi)方式靈活等優(yōu)勢(shì)，其廣告效果顯著，擁有眾多成功的廣告推廣案例，下文中有微信廣告優(yōu)勢(shì)介紹以及微信廣告效果的介紹，詳細(xì)信息可以通過(guò)下文進(jìn)行了解。

一、微信廣告的推廣效果

持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶

1.1、當(dāng)前關(guān)注你的公眾號(hào)粉絲

1.2、當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶（僅對(duì)Andtoid下載類(lèi)廣告有效）

1.3、近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶

1.4、近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶（包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位，點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶）

1.5、將對(duì)你不感興趣的用戶排除在外

二、微信廣告的精準(zhǔn)定位

平臺(tái)產(chǎn)品的每一次優(yōu)化，都致力于為廣告運(yùn)營(yíng)者提供更好的運(yùn)營(yíng)手段。

2.1、微信廣告精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)

海量用戶：幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

精準(zhǔn)觸達(dá)：所有定向以人為單位，有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶

閉環(huán)生態(tài)：基于平臺(tái)生態(tài)，提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS等閉環(huán)解決方案

系統(tǒng)化投放工具：平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù)，助力廣告主跟蹤分析投放情況

2.2、微信廣告可以選擇的用戶人群特征

地域：支持按城市，行政區(qū)的定向地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息

性別年齡：支持按性別定向，支持任選5~60歲中的年齡段定向

手機(jī)：支持手機(jī)系統(tǒng)（ios、Android）定向，支持Wi-Fi、4G、3G、2G等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向

婚戀情況：支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向，包含單身、新婚、已婚、育兒

學(xué)歷：支持按用戶的學(xué)歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)

2.3、微信廣告興趣定位

興趣標(biāo)簽定向：來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽

18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽：教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)休閑

122個(gè)二級(jí)標(biāo)簽：對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，總共下分122個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽

2.4、LBS定向本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：

除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)。

33省級(jí)行政區(qū)：直轄市4；省23；自治區(qū)5

349地級(jí)行政區(qū)：地級(jí)市293；地區(qū)8；自治州30；盟3

2554縣級(jí)行政區(qū)：市轄區(qū)872；縣級(jí)市368；縣1442；自治縣117；旗49；自治旗3；特區(qū)1；林區(qū)1

4400+商圈

微信朋友圈oCPM廣告介紹

微信朋友圈廣告是微信廣告的一種計(jì)價(jià)方式，“o”代表“Optimized ”，oCPM表示經(jīng)過(guò)優(yōu)化的CPM，廣告系統(tǒng)可以根據(jù)廣告在設(shè)置的既定的目標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)行進(jìn)一步的精準(zhǔn)投放，提升廣告的轉(zhuǎn)化效果，您可以在下文中查看詳情.

基本介紹

oCPM 是什么

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優(yōu)化 CPM) 是朋友圈廣告的一種出價(jià)方式。您可以根據(jù)實(shí)際的推廣需求，自定義廣告的優(yōu)化目標(biāo)，并對(duì)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)。

例如，推廣目標(biāo)為公眾號(hào)推廣的廣告，優(yōu)化目標(biāo)可以設(shè)置為獲得更多關(guān)注量，oCPM 出價(jià)可以設(shè)置為10元/次關(guān)注。廣告系統(tǒng)將對(duì)投放進(jìn)行智能優(yōu)化，精準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化率用戶。

工作原理

廣告系統(tǒng)實(shí)時(shí)預(yù)估每次曝光的轉(zhuǎn)化概率，并根據(jù)您設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià)，實(shí)時(shí)計(jì)算出每次曝光對(duì)您的轉(zhuǎn)化價(jià)值；并基于轉(zhuǎn)化價(jià)值，智能調(diào)控出價(jià)，競(jìng)拍每次曝光，確保更大化地實(shí)現(xiàn)您的優(yōu)化目標(biāo)?？梢杂靡韵聝蓚€(gè)公式來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明。

1、單次曝光的轉(zhuǎn)化價(jià)值 = 您設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià) x 曝光到轉(zhuǎn)化的概率

2、廣告系統(tǒng)的實(shí)時(shí)出價(jià) = 轉(zhuǎn)化價(jià)值 x 智能調(diào)控因子*

智能調(diào)控因子由廣告的日預(yù)算消耗情況、轉(zhuǎn)化成本的達(dá)成情況等因素共同決定，其存在的目標(biāo)是幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化量、同時(shí)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本盡量不超出您的預(yù)期。

收費(fèi)方式

請(qǐng)注意，為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)并不等同于按轉(zhuǎn)化收費(fèi)。

廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，時(shí)刻尋找有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。最終實(shí)際轉(zhuǎn)化價(jià)格將與設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)盡可能接近，但不會(huì)完全一致。

oCPM 按曝光次數(shù)收費(fèi)，廣告會(huì)在曝光展示時(shí)扣費(fèi)。單次曝光的價(jià)格由轉(zhuǎn)化出價(jià)、廣告質(zhì)量與完成轉(zhuǎn)化的預(yù)估概率共同決定。

長(zhǎng)期來(lái)看，相比 CPM 按曝光出價(jià)的投放方式，使用 oCPM 投放方式為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，會(huì)讓廣告在成本更為穩(wěn)定的前提下，獲得更多的的廣告曝光機(jī)會(huì)。

使用范圍

截至2017年10月，朋友圈 oCPM 廣告支持以下推廣目標(biāo)及對(duì)應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)。

操作指南

獲得權(quán)限

投放數(shù)據(jù)的累積是 oCPM 投放的基礎(chǔ)。

創(chuàng)建廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢驗(yàn)當(dāng)前同一廣告主賬戶、同一服務(wù)商、同一推廣目標(biāo)、同一素材類(lèi)型（圖文／視頻）、同一移動(dòng)應(yīng)用ID （僅針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用推廣）下，是否滿足既定的歷史投放數(shù)據(jù)要求。滿足要求的廣告，才能選擇出價(jià)方式為 oCPM。

不同推廣目標(biāo)和優(yōu)化目標(biāo)的廣告，獲取 oCPM 權(quán)限的歷史投放數(shù)據(jù)要求如下表。

權(quán)限有效期

通常情況下，同一廣告主賬戶、同一服務(wù)商、同一推廣目標(biāo)、同一素材類(lèi)型（圖文／視頻）、同一移動(dòng)應(yīng)用ID （僅針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用推廣）下，一旦獲得 oCPM 權(quán)限，在28天內(nèi)都可以使用 oCPM 功能。

超過(guò)28天后，需再次檢驗(yàn)近10天是否滿足 oCPM 權(quán)限的歷史投放數(shù)據(jù)要求。如果不滿足，oCPM 權(quán)限將被回收，直至滿足要求才能重新獲得。特別注意，如果 APP 追蹤 API的激活數(shù)據(jù)回傳不穩(wěn)定，按激活出價(jià)的 oCPM 權(quán)限有可能被系統(tǒng)回收。

創(chuàng)建廣告

創(chuàng)建 oCPM 廣告需要在“投放設(shè)置”模塊的 “投放金額設(shè)置”中完成。以下為推廣目標(biāo)為“公眾號(hào)關(guān)注”、優(yōu)化目標(biāo)為“獲得更多關(guān)注量”時(shí)的 oCPM廣告創(chuàng)建示例。

請(qǐng)注意，廣告一旦開(kāi)始投放，優(yōu)化目標(biāo)將不能再修改。

優(yōu)化指南

使用規(guī)則

在廣告開(kāi)始投放前，可以修改素材、優(yōu)化目標(biāo)、出價(jià)金額、每日預(yù)算、投放人群、投放時(shí)間等廣告信息。

廣告一旦開(kāi)始投放（包括開(kāi)啟投放后暫?；騽h除廣告），將無(wú)法再修改優(yōu)化目標(biāo)、出價(jià)方式或素材；可以修改每日預(yù)算，優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)及投放人群；或暫停廣告。

請(qǐng)注意：

oCPM 廣告數(shù)據(jù)累積會(huì)直接對(duì)系統(tǒng)能力產(chǎn)生影響。每次廣告上線或修改廣告信息，均可能會(huì)出現(xiàn)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的明顯波動(dòng)。數(shù)據(jù)累積的時(shí)間越長(zhǎng)，廣告系統(tǒng)越能更好地為您尋找更符合要求的用戶，請(qǐng)您耐心等待。

廣告上線投放的 24 小時(shí)內(nèi)建議不要對(duì)廣告投放設(shè)置進(jìn)行修改；廣告穩(wěn)定投放后，也建議不要頻繁修改或大幅調(diào)整出價(jià)及投放人群的設(shè)置。

合理出價(jià)

1、為優(yōu)化?標(biāo)出價(jià)設(shè)置出價(jià)

首先，請(qǐng)計(jì)算最近 7 天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材組合）時(shí)，實(shí)際的平均轉(zhuǎn)化成本（總消耗 / 總轉(zhuǎn)化量）。

如果主要推廣訴求是獲取更多轉(zhuǎn)化量，建議優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)高于計(jì)算得出的平均轉(zhuǎn)化成本，低于您能承受的最高成本。

如果主要推廣訴求是穩(wěn)定成本、不考慮爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化量，建議以平均轉(zhuǎn)化成本作為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2、調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)

oCPM 是一種智能化的出價(jià)方式，它通過(guò)了解廣告主真實(shí)的效果預(yù)期來(lái)達(dá)成使命。因此，您在設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)時(shí)，只需要填寫(xiě)針對(duì)該投放人群的真實(shí)成本預(yù)期，就能獲得更好的投放效果，而不需要通過(guò)頻繁修改出價(jià)來(lái)獲益。

針對(duì) oCPM 出價(jià)方式中的廣告，調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)需要注意以下事項(xiàng)：

修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)；大多數(shù)情況下，修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià) 6 小時(shí)后，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本才會(huì)逐步穩(wěn)定。

每次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后，在實(shí)際轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定之前，不要再次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)修改的幅度過(guò)大，可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。

投放效果

1、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本

實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會(huì)和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。廣告系統(tǒng)總是以優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)去尋找合適的用戶，但系統(tǒng)預(yù)估與用戶的實(shí)際行為難免存在偏差。因此，就單條廣告、單天的廣告數(shù)據(jù)而言，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會(huì)和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。

出價(jià)合理、投放策略（投放人群與素材的組合）具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)逐步累積，多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本會(huì)非常接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的波動(dòng)

如果單天實(shí)際轉(zhuǎn)化成本高于出價(jià)的比例在 20% 以內(nèi)，是合理的波動(dòng)范圍，可以放心繼續(xù)投放。

如果出價(jià)不合理，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本可能與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)差距較大。廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)減少?gòu)V告的曝光量，以減少不必要的損失。針對(duì)這類(lèi)廣告，建議調(diào)整投放策略（投放人群、素材、出價(jià)的組合），或暫停廣告。

如果對(duì) oCPM 廣告的實(shí)際投放效果有疑問(wèn)，歡迎咨詢公眾號(hào)“微信廣告助手”。

3、影響因素

新上線廣告

每條廣告上線初期，廣告成本可能會(huì)產(chǎn)生較大波動(dòng)。如果成本和預(yù)算在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)，建議等待 24 小時(shí)后，再根據(jù)效果數(shù)據(jù)進(jìn)行投放策略的調(diào)整。

廣告變更

修改廣告后，實(shí)際轉(zhuǎn)化成本也會(huì)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。如果實(shí)際轉(zhuǎn)化成本和消耗情況在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi)，建議等待 6 個(gè)小時(shí)且廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后，再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整或暫停投放策略。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

每天的流量情況、廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，因此即使對(duì)優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)保持不變，廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本仍然有可能產(chǎn)生波動(dòng)。但長(zhǎng)期來(lái)看，穩(wěn)定投放的 oCPM 廣告，多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)非常接近。

iOS API 的數(shù)據(jù)質(zhì)量

特別注意，投放 iOS 移動(dòng)應(yīng)用推廣時(shí)，如果 iOS API 激活回傳延遲或不穩(wěn)定，將造成 oCPM 廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)較大、廣告效果嚴(yán)重不符合預(yù)期等問(wèn)題。

效果優(yōu)化

1、風(fēng)險(xiǎn)控制

如您對(duì)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本存在擔(dān)心或疑慮，我們建議您在投放初期控制日預(yù)算，等投放穩(wěn)定、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)時(shí)，再逐漸提升預(yù)算，以降低成本風(fēng)險(xiǎn)。特別注意，低出價(jià)不能幫助您規(guī)避成本風(fēng)險(xiǎn)，反而往往會(huì)導(dǎo)致廣告曝光量過(guò)少。

2、獲得更多的轉(zhuǎn)化量

根據(jù)您的投放經(jīng)驗(yàn)，合理優(yōu)化廣告素材、提高出價(jià)，會(huì)提升廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得更多曝光量和轉(zhuǎn)化量。

3、修改廣告投放設(shè)置

每日預(yù)算：

修改每日預(yù)算可能會(huì)使實(shí)際轉(zhuǎn)化成本在短時(shí)間內(nèi)明顯波動(dòng)。每日預(yù)算的修改會(huì)影響廣告可能觸達(dá)的人群范圍的大小，從而對(duì)實(shí)際的投放效果產(chǎn)生影響。

特別注意，投放 iOS 移動(dòng)應(yīng)用推廣時(shí)，提高預(yù)算的操作可能會(huì)導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟增。這是由于消耗數(shù)據(jù)是系統(tǒng)實(shí)時(shí)更新的；而激活數(shù)據(jù)依賴于 iOS API 回傳，會(huì)出現(xiàn)一定程度的延遲，使得轉(zhuǎn)化成本虛高。這種震蕩通常出現(xiàn)在預(yù)算調(diào)整后的數(shù)小時(shí)內(nèi)，一般不會(huì)超過(guò) 6 小時(shí)。

4、投放人群

投放人群是廣告投放策略重要的因素之一，修改投放人群可能會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生巨大影響。因此，如果投放人群變更幅度較大（如投放人群擴(kuò)大數(shù)倍、投放人群跟之前完全不相同等），建議根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)承受能力，適當(dāng)控制日預(yù)算。對(duì)于廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本符合預(yù)期、穩(wěn)定投放的廣告，如果想獲得更多轉(zhuǎn)化量，可以逐步擴(kuò)大投放人群，但要注意控制擴(kuò)大的幅度。

5、確保 iOS API 的數(shù)據(jù)質(zhì)量

當(dāng)進(jìn)行 iOS 移動(dòng)應(yīng)用推廣的 oCPM 廣告投放時(shí)，若 iOS API 激活數(shù)據(jù)回傳延遲或不穩(wěn)定，會(huì)產(chǎn)生如下影響：

使廣告數(shù)據(jù)報(bào)表的激活量展示延遲，進(jìn)而可能導(dǎo)致對(duì)廣告效果做出錯(cuò)誤判斷和相應(yīng)的錯(cuò)誤調(diào)整。

使廣告系統(tǒng)需要更長(zhǎng)的時(shí)間學(xué)習(xí)與調(diào)整，可能造成廣告在短時(shí)間的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的劇烈波動(dòng)。

常見(jiàn)問(wèn)題

Q 為什么有些推廣目標(biāo)不能使用 oCPM？

A oCPM 會(huì)逐步支持更多推廣目標(biāo)，請(qǐng)保持關(guān)注。

Q “公眾號(hào)推廣”類(lèi)目前處于 oCPM 內(nèi)測(cè)階段，要如何開(kāi)通oCPM 投放權(quán)限？

A 請(qǐng)等待官方后續(xù)的邀請(qǐng)通知

Q oCPM 已經(jīng)支持我需要的推廣目標(biāo)，但不適用于我需要的優(yōu)化目標(biāo)。

A oCPM 會(huì)逐步支持更多優(yōu)化目標(biāo)，請(qǐng)保持關(guān)注。

Q 我應(yīng)該使用 CPM 出價(jià)方式還是 oCPM 出價(jià)方式來(lái)投放競(jìng)價(jià)廣告？

A 取決于您的實(shí)際推廣需求以及賬戶投放情況。

如果有明確的轉(zhuǎn)化量目標(biāo)和轉(zhuǎn)化成本預(yù)期，且近期累積了一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，建議使用 oCPM 投放方式。

對(duì)剛開(kāi)始朋友圈廣告投放的賬戶，建議使用 CPM 投放方式累積轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

如果更關(guān)注品牌曝光、希望在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)更多用戶，CPM 投放方式或排期購(gòu)買(mǎi)較為合適。

Q oCPM廣告轉(zhuǎn)化成本超過(guò)出價(jià)很多（超出比例大于20%），怎么辦？

A 通常情況下，oCPM 廣告的轉(zhuǎn)化成本與出價(jià)基本一致，但以下3種情況，可能導(dǎo)致單日的轉(zhuǎn)化成本與出價(jià)有一定差距。

（1）廣告上線不足24小時(shí)：系統(tǒng)模型需要一定的學(xué)習(xí)時(shí)間，因此廣告剛上線時(shí)，有可能會(huì)存在廣告曝光較少、轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)低于或高于出價(jià)的情況。這種情況下，建議保持投放，耐心觀察數(shù)據(jù)。

（2）廣告上線超過(guò)24小時(shí)，但轉(zhuǎn)化量低于30個(gè)：廣告競(jìng)爭(zhēng)力不足（由廣告素材和投放人群的組合決定）或出價(jià)過(guò)低，會(huì)導(dǎo)致廣告曝光量較少、轉(zhuǎn)化量較低，系統(tǒng)無(wú)法有效控制轉(zhuǎn)化成本。這種情況下，廣告的消耗金額會(huì)比較低，以避免預(yù)算浪費(fèi)。這種情況下，建議暫?；蛘{(diào)整廣告。

（3）大幅度或頻繁調(diào)整出價(jià)，大幅度調(diào)整投放人群：每一次調(diào)整，系統(tǒng)模型都需要重新學(xué)習(xí)，讓廣告轉(zhuǎn)化成本符合當(dāng)前的出價(jià)。如果調(diào)整幅度較大，在系統(tǒng)重新學(xué)習(xí)期間，成本會(huì)存在一定的波動(dòng)。這種情況下，如果廣告成本和消耗超出了承受范圍，建議暫停廣告；如果廣告成本在承受范圍內(nèi)、但廣告曝光量不足，建議重新創(chuàng)建一條廣告，進(jìn)行投放。如果廣告成本在承受范圍內(nèi)，廣告曝光量持續(xù)提升，建議保持投放，耐心觀察數(shù)據(jù)。

微信廣告服務(wù)費(fèi)用

微信廣告是在微信各區(qū)域投放的廣告，具體分為“微信朋友圈廣告”“微信公眾號(hào)廣告”“微信小程序廣告”廣告等，微信朋友圈廣告以及公眾號(hào)廣告已經(jīng)非常成熟且得到市場(chǎng)的認(rèn)可，微信小程序廣告是近期微信推出的一款廣告產(chǎn)品，目前廣告還在進(jìn)行測(cè)試性投放。

一、朋友圈廣告計(jì)費(fèi)方式

1.1、通過(guò)MP自助投放端投放朋友圈廣告

1.2、按曝光量次數(shù)收費(fèi)

1.3、分地域階梯定價(jià)

核心城市：北京、上海。（2個(gè)）

重點(diǎn)城市：廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門(mén)、濟(jì)南、哈爾濱、福州等高活躍城市。（20個(gè)）

普通城市：除上述核心和重點(diǎn)城市以外的其他城市。

二、朋友圈廣告購(gòu)買(mǎi)方式

2.1、排期購(gòu)買(mǎi)

2.1.1、提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量（保量）

2.1.2、CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行

2.1.3、單次投放總預(yù)算5萬(wàn)起

2.1.4、向所有城市開(kāi)放

2.1.5、適用于所有朋友圈廣告形態(tài)

2.2、定價(jià)購(gòu)買(mǎi)

2.2.1、提前選擇沒(méi)人曝光時(shí)間段，鎖定目標(biāo)人群（不保量）

2.2.2、CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行

2.2.3、每日預(yù)算300起

2.2.4、向所有城市開(kāi)放

2.2.5、僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)

2.3、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

2.3.1、提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）

2.32、CPM單價(jià)出價(jià)30元起，

2.33、實(shí)時(shí)基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)

2.34、每日預(yù)算1000起僅開(kāi)放其他城市

2.35、核心與重點(diǎn)城市暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

2.36、僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)

三、視頻貼片廣告售賣(mài)策略

3.1、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

按CPM扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)等于出價(jià)

流量按廣告競(jìng)爭(zhēng)力分配，廣告競(jìng)爭(zhēng)力公式如下：

廣告出價(jià)×廣告質(zhì)量

廣告出價(jià)：自由競(jìng)爭(zhēng)，最低出價(jià)為10元/CPM；每日預(yù)算需＞200元

廣告質(zhì)量：廣告質(zhì)量主要取決于廣告點(diǎn)擊率

3.2、排期購(gòu)買(mǎi)

支持提前預(yù)定2-28天內(nèi)流量，按CPM扣費(fèi)，優(yōu)先保量按城市階梯定價(jià)：核心/重點(diǎn)/普通（25元/20元/15元）

核心城市：包含北京和上海；

重點(diǎn)城市：包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，

南京，天津，西安，沈陽(yáng)，長(zhǎng)沙，青島，寧波，鄭州，大連，

廈門(mén)，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市；

普通城市：包括除以上22個(gè)城市職位的其他城市。

四、底部廣告售賣(mài)策略

4.1、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

按CPC扣費(fèi)，實(shí)際扣費(fèi)與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)。流量按廣告競(jìng)爭(zhēng)力分配，廣告競(jìng)爭(zhēng)力公式如下：

廣告出價(jià)ｘ廣告質(zhì)量

廣告出價(jià)：自由競(jìng)爭(zhēng)，最低出價(jià)為0.5元/點(diǎn)擊

廣告質(zhì)量：廣告質(zhì)量主要取決于廣告點(diǎn)擊率

4.2、排期購(gòu)買(mǎi)

支持提前預(yù)定2-28天內(nèi)流量，按CPM扣費(fèi)，優(yōu)先保量按城市階梯定價(jià)：核心/重點(diǎn)/普通（25元/20元/15元）

核心城市：北京，上海；

重點(diǎn)城市：包括廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽(yáng)，長(zhǎng)沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門(mén)，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市；

普通城市：包括除以上22個(gè)城市職位的其他城市。