關(guān)于遨游建站優(yōu)勢(shì)行業(yè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)流程網(wǎng)站樣板網(wǎng)站功能與價(jià)格網(wǎng)站建設(shè)方案與報(bào)價(jià)手機(jī)網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站改版升級(jí)響應(yīng)式網(wǎng)站開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站開(kāi)發(fā)集團(tuán)型網(wǎng)站設(shè)計(jì)自適應(yīng)網(wǎng)站設(shè)計(jì)手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題網(wǎng)站改版升級(jí)問(wèn)題微信網(wǎng)站開(kāi)發(fā)外貿(mào)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)保姆網(wǎng)站開(kāi)發(fā)網(wǎng)站建設(shè)知識(shí)案例展示商城樣板商城功能購(gòu)物網(wǎng)站制作小程序樣板小程序功能小程序設(shè)計(jì)百度搜索推廣谷歌搜索推廣360搜索推廣搜狗搜索推廣神馬搜索推廣搜索引擎廣告微信廣告今日頭條推廣新浪扶翼廣告UC頭條推廣一點(diǎn)資訊推廣搜狐匯算推廣網(wǎng)易推廣移動(dòng)信息流廣告抖音廣告代運(yùn)營(yíng)愛(ài)奇藝廣告優(yōu)酷廣告快手推廣視頻營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)知乎營(yíng)銷(xiāo)推廣陌陌廣告社交自媒體網(wǎng)站托管費(fèi)用網(wǎng)站托管協(xié)議域名備案域名回收企業(yè)郵箱互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)SSL證書(shū)數(shù)據(jù)恢復(fù)關(guān)鍵詞快速排名地圖標(biāo)注創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)百家號(hào)認(rèn)證企業(yè)抖音號(hào)藍(lán)V認(rèn)證網(wǎng)站建設(shè)問(wèn)題企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司網(wǎng)站制作企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)企業(yè)建網(wǎng)站企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化建站技術(shù)域名知識(shí)SEO學(xué)院SEO課程SEO工具
微信廣告投放
展現(xiàn)樣式
廣告效果
OPCM廣告
服務(wù)費(fèi)用


什么是微信廣告


微信廣告投放_(tái)微信廣告代運(yùn)營(yíng)?_騰訊廣告投放_(tái)騰訊旗下微信廣告投放平臺(tái)。微信團(tuán)隊(duì)針對(duì)廣大廣告主的推廣需求,開(kāi)發(fā)了“微信廣告”,微信廣告是在微信各區(qū)域投放的廣告,讓廣大中小企業(yè)主可以通過(guò)微信官方認(rèn)可的方式進(jìn)行“微信營(yíng)銷(xiāo)”,增加產(chǎn)品曝光量,提升品牌影響力。具體分為“微信朋友圈廣告”“微信公眾號(hào)廣告”“微信小程序廣告”“視頻號(hào)”等,微信朋友圈廣告以及公眾號(hào)廣告已經(jīng)非常成熟且得到市場(chǎng)的認(rèn)可,微信小程序廣告是近期微信推出的一款廣告產(chǎn)品,目前廣告還在進(jìn)行測(cè)試性投放。


微信介紹


微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序,由張小龍所帶領(lǐng)的騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字,同時(shí),也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“朋友圈”、“公眾平臺(tái)”、“語(yǔ)音記事本”等服務(wù)插件。

截止到2016年第二季度,微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)94%以上的智能手機(jī),月活躍用戶達(dá)到8.06億,用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外,各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè),移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè),廣告收入增至36.79億人民幣,微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。

微信提供公眾平臺(tái)、朋友圈、消息推送等功能,用戶可以通過(guò)“搖一搖”、“搜索號(hào)碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺(tái),同時(shí)微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。

2020年12月,iOS端微信更新至7.0.20版本,同時(shí),個(gè)人資料頁(yè)多了一項(xiàng)“微信豆”。2021年1月21日,微信更新至8.0版本。2021年7月,在最新推出的8.0.8版本中,微信不僅可以同時(shí)登錄手機(jī)、PC/Mac設(shè)備,還增加了平板設(shè)備的同時(shí)登錄功能,這也就意味著,平板設(shè)備在微信的使用邏輯中已經(jīng)與手機(jī)和電腦處于平級(jí),用戶可以同時(shí)登錄的設(shè)備數(shù)量也達(dá)到了3臺(tái)之多。11月7日消息,微信用戶投訴頁(yè)新增“粉絲無(wú)底線追星行為”項(xiàng)。


一、微信廣告產(chǎn)品


1.1、微信朋友圈廣告


1.1.1、什么是微信朋友圈廣告

微信朋友圈廣告是以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn),在基于微信用戶畫(huà)像進(jìn)行定向展示的同時(shí),能夠依托微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播信息流原生廣告。

1.1.2、微信朋友圈廣告展現(xiàn)形式

微信朋友圈本地推廣廣告是通過(guò)LBS技術(shù),將廣告精準(zhǔn)投向周邊3-5公里的受眾人群。通過(guò)本地廣告商家可以實(shí)現(xiàn)新店開(kāi)業(yè)、促銷(xiāo)活動(dòng)、新品上市等活動(dòng)推廣。本地廣告能夠?qū)⒛膹V告有效的推送給顧客,提高廣告的曝光,從而帶來(lái)更多的流量。

微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告

微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告更適用于品牌推廣,其分為外層頁(yè)和內(nèi)層原生推廣頁(yè)也就是落地頁(yè)兩個(gè)部分,用戶通過(guò)點(diǎn)擊可以直接打開(kāi)原生推廣頁(yè),體驗(yàn)更加流暢。微信原生推廣頁(yè)廣告以原生信息流的形式展現(xiàn)在用戶的朋友圈中,用戶體驗(yàn)度高。

微信朋友圈原生推廣頁(yè)廣告

微信朋友圈小視頻廣告

我們刷朋友圈時(shí)可以看到微信朋友圈的小視頻廣告是默認(rèn)播放的,默認(rèn)播放功能能夠更好的吸引用戶的 注意力,引起用戶的興趣,同時(shí)用戶通過(guò)點(diǎn)擊即可觀看完整視頻。廣告可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接,將目標(biāo)用戶自然的帶入視頻情境之中,從而更好地實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)。

微信朋友圈小視頻廣告

微信朋友圈圖文廣告

微信朋友圈圖文廣告如同用戶盆友圈的好友動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn),通過(guò)文字和圖片結(jié)合的方式來(lái)展現(xiàn)廣告創(chuàng)意。同時(shí)廣告中還可以加入跳轉(zhuǎn)鏈接,滿足您的推廣需要。

微信朋友圈圖文廣告

1.1.3、微信朋友圈廣告投放支持

品牌活動(dòng)推廣:廣告融入生活場(chǎng)景,讓用戶知道、喜歡您的品牌,通過(guò)互動(dòng)連接品牌與用戶,提升品牌認(rèn)知并傳播。

微信朋友圈廣告投放支持

公眾號(hào)推廣:在朋友圈推廣公眾號(hào),讓“關(guān)注”一鍵直達(dá),廣告的自然呈現(xiàn)也為品牌價(jià)值加分。

微信朋友圈廣告投放支持

移動(dòng)應(yīng)用推廣:在朋友圈推廣移動(dòng)應(yīng)用,朋友間的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)將有效拉動(dòng)應(yīng)用下載激活,提升應(yīng)用認(rèn)知度和使用量。

微信朋友圈廣告投放支持

微信卡券推廣:廣告融入生活場(chǎng)景,讓用戶知道、喜歡您的品牌,通過(guò)互動(dòng)連接品牌與用戶,提升品牌認(rèn)知并傳播。

微信朋友圈廣告投放支持

1.1.4、微信朋友圈廣告計(jì)費(fèi)方式

排期購(gòu)買(mǎi):提前預(yù)定排期,鎖定目標(biāo)曝光量(保量);CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行;單次投放總預(yù)算5萬(wàn)元起;向所有城市開(kāi)放;適用于所有朋友圈廣告形態(tài)。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi):提前選擇曝光日期,鎖定目標(biāo)人群(不保量);CPM單價(jià)30元起,基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià);每日預(yù)算1000元起;僅開(kāi)放其他城市(核心與重點(diǎn)城市不支持);僅適用于圖文廣告形態(tài)。


1.2、微信公眾號(hào)廣告


1.2.1、什么是微信公眾號(hào)廣告

微信公眾號(hào)廣告基于微信公眾平臺(tái),可提供給廣告主多種廣告形式,并利用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。目前,公眾號(hào)廣告支持底部廣告和視頻貼片廣告兩個(gè)廣告資源的投放。

1.2.2、微信公眾號(hào)廣告展現(xiàn)形式

底部廣告:支持關(guān)注卡片、下載卡片、圖片、圖文、卡券等多種樣式,曝光率高。

微信公眾號(hào)廣告

視頻貼片廣告:廣告創(chuàng)意發(fā)揮空間更大。

微信公眾號(hào)廣告

圖片廣告:以橫幅展示,靈活多變,表現(xiàn)力強(qiáng)。

圖文廣告:圖文結(jié)合的廣告圖片,制作簡(jiǎn)便,契合微信閱讀場(chǎng)景。

卡片廣告:外形小巧,承載信息豐富,引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)、下載移動(dòng)應(yīng)用、領(lǐng)取卡券。

微信公眾號(hào)廣告

1.2.3、公告號(hào)廣告投放支持

品牌活動(dòng)推廣:內(nèi)容簡(jiǎn)潔、主題突出,增強(qiáng)品牌活動(dòng)曝光,能為您的網(wǎng)站增加訪問(wèn)量。

公告號(hào)廣告投放支持

公眾號(hào)推廣:推廣您的訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào),提升曝光率,帶來(lái)粉絲關(guān)注。

公告號(hào)廣告投放支持

移動(dòng)應(yīng)用推廣:一份投入兩份回報(bào),不僅實(shí)現(xiàn)提升應(yīng)用品牌認(rèn)知度,同時(shí)有效拉動(dòng)應(yīng)用下載激活。

公告號(hào)廣告投放支持

微信卡券推廣:將優(yōu)惠信息以電子卡券形式推送給用戶,引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng),拉動(dòng)消費(fèi)。

公告號(hào)廣告投放支持

微信小店推廣:廣告一般投放在微信公眾號(hào)底部,以卡券形式展現(xiàn),能夠拉動(dòng)消費(fèi),提升銷(xiāo)量。

公告號(hào)廣告投放支持

1.2.4、微信公眾號(hào)廣告計(jì)費(fèi)方式

視頻貼片廣告

微信公眾號(hào)廣告計(jì)費(fèi)方式

底部廣告

微信公眾號(hào)廣告計(jì)費(fèi)方式


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微信廣告展現(xiàn)樣式


微信廣告分為微信朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告以及微信朋友圈本地廣告等形式,基于微信LBS定位、社交屬性等特點(diǎn),可以為廣告主提供廣告人群定位、商圈定位等屬性的精準(zhǔn)定向投放,為廣告主增加在微信渠道的廣告曝光。

微信廣告是基于微信平臺(tái)開(kāi)發(fā)的廣告位,根據(jù)廣告所處的位置不同,可將微信廣告分為微信朋友圈廣告、本地朋友圈廣告、微信公眾號(hào)廣告、微信小程序廣告、微信卡券廣告等,這些廣告在微信的不同場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn),其廣告的展現(xiàn)樣式、計(jì)價(jià)方式、廣告效果等各不一樣,以下我們就來(lái)做一些詳細(xì)介紹。


一、什么是微信朋友圈廣告


以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn),在基于微信用戶畫(huà)像進(jìn)行定向展示的同時(shí),能夠依托微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行互動(dòng)傳播信息流原生廣告。微信朋友圈廣告是微信平臺(tái)中常見(jiàn)的廣告形式,也是用戶接觸較多的微信廣告,微信廣告也是普通用戶更容易接受的廣告。

微信朋友圈廣告出現(xiàn)在用戶朋友圈信息流列表中,以一條動(dòng)態(tài)的形式匯入好友動(dòng)態(tài)列表中;24小時(shí)內(nèi)僅出現(xiàn)一次廣告;廣告設(shè)計(jì)整潔工整,用戶體驗(yàn)好;基于此三個(gè)特點(diǎn),朋友圈廣告是少有的受用戶喜愛(ài)的廣告形式,許多用戶在看到朋友圈廣告時(shí),也會(huì)不自覺(jué)的進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論的操作,由此可見(jiàn)微信廣告的體驗(yàn)非常好,提升了廣告效果。

微信朋友圈廣告是一種非常適合中小企業(yè)的廣告形式,是企業(yè)進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)的良好方式。微信朋友圈廣告具有三大優(yōu)勢(shì):

曝光量大:微信用戶超10億,微信朋友圈可以為企業(yè)帶來(lái)海量曝光

精準(zhǔn)定向:微信朋友圈廣告支持的定向標(biāo)簽豐富,可以幫助廣告主將廣告投放至有潛在需求的用戶朋友圈內(nèi);

資費(fèi)合理:采用CPM形式計(jì)費(fèi),根據(jù)地域不同,靈活計(jì)費(fèi),滿足不同地區(qū)的企業(yè)推廣需求。

微信朋友圈廣告


微信本地朋友圈廣告

微信本地朋友圈廣告是微信針對(duì)本地服務(wù)商戶開(kāi)發(fā)的一種廣告,適合本地商戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

本地商戶由于需要消費(fèi)者到店消費(fèi),因此廣告投放時(shí)對(duì)地域的要求都非常高;且本地商戶廣告預(yù)算有效,無(wú)法進(jìn)行較大金額的廣告投放。而朋友圈本地廣告就完美的解決了本地商戶的這兩個(gè)痛點(diǎn)。

精準(zhǔn)定向:

本地朋友圈廣告支持商圈定向,支持以某一商圈為中心,在周邊3-5公里進(jìn)行投放廣告,讓在指定商圈周邊的3-5公里的用戶可以看到商戶投放的廣告,而非該區(qū)域內(nèi)的用戶則無(wú)法查看到該廣告。

本地朋友圈廣告在地域定向方面還有一個(gè)非常絕殺的功能——自定義打點(diǎn),即支持廣告主在城市區(qū)域內(nèi)自定義打點(diǎn)并定向到周邊一定范圍內(nèi),使得廣告可以突破商圈定向的限制,讓廣告更精準(zhǔn),該廣告的投放成功率比傳統(tǒng)的發(fā)傳單還高。

價(jià)格便宜:

本地朋友圈廣告最低每天300元即可投放,相當(dāng)于請(qǐng)2個(gè)人發(fā)一天傳單的成本,但這個(gè)成本所起到的廣告效果比兩個(gè)人發(fā)一天傳單的效果要好。這種親民的價(jià)格,是所有本地商戶均能消費(fèi)的起的價(jià)格。


二、微信視頻號(hào)廣告


WI-FI環(huán)境下公眾號(hào)圖文消息內(nèi)時(shí)長(zhǎng)>5分鐘的視頻廣告樣式:

視頻前貼片,播完或關(guān)閉廣告將自動(dòng)進(jìn)入視頻;

支持5s圖片(支持關(guān)閉)、6s視頻(暫不支持關(guān)閉)、15s視頻(5s后支持關(guān)閉)等三種外層樣式

微信視頻號(hào)廣告


三、微信公眾號(hào)廣告


什么是公眾號(hào)廣告?微信公眾號(hào)廣告基于微信公眾平臺(tái),可提供給廣告主多種廣告形式,并利用專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、精準(zhǔn)定向的廣告投放系統(tǒng)。

目前,公眾號(hào)廣告支持底部廣告和視頻貼片廣告兩個(gè)廣告資源的投放。

微信公眾號(hào)廣告是在微信公眾號(hào)發(fā)布的文章底部出現(xiàn)的廣告,此處的廣告根據(jù)推廣目的的不同,可以分為公眾號(hào)推廣、品牌活動(dòng)推廣、卡券推廣、移動(dòng)應(yīng)用推廣以及文內(nèi)的插入視頻廣告等廣告形式可以滿足不同用戶的不同推廣需求。

微信公眾號(hào)廣告支持按CPC以及CPM兩種形式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi);CPC的購(gòu)買(mǎi)方式采用競(jìng)價(jià)的方式,最低點(diǎn)擊價(jià)格為0.5元,最終點(diǎn)擊價(jià)格依據(jù)廣告主的廣告出價(jià)個(gè)廣告質(zhì)量度來(lái)決定。此外,按CPM的方式一般為排期購(gòu)買(mǎi),采用排期保量的方式購(gòu)買(mǎi),支持提前預(yù)約2-28天的廣告位。

微信公眾號(hào)廣告

公眾號(hào)廣告是微信廣告系統(tǒng)中一個(gè)力推的產(chǎn)品,也是廣告效果很好的一種產(chǎn)品,其有以下優(yōu)點(diǎn):

展示形式豐富:公眾號(hào)底部廣告可以根據(jù)廣告主的不同需求,設(shè)置不同的展現(xiàn)形式,來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

資費(fèi)靈活:支持按點(diǎn)擊和按曝光兩種形式計(jì)費(fèi),廣告主可以根據(jù)自己的推廣需求來(lái)合算哪種計(jì)價(jià)方式更符合自己的推廣預(yù)期。

展現(xiàn)量大:除了朋友圈,微信公眾號(hào)也是用戶在微信中使用最多的功能,微信公眾號(hào)文章的整體閱讀量還是非常巨大的,微信公眾號(hào)文章底部的廣告可以為廣告主帶來(lái)海量的曝光,這對(duì)于做活動(dòng)的廣告主來(lái)說(shuō),是獲得展現(xiàn)的非常好的窗口。

通過(guò)微信公眾號(hào)廣告,可以實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo):

公眾號(hào)推廣:推廣訂閱及服務(wù)號(hào)

移動(dòng)應(yīng)用推廣:推廣安卓或ios移動(dòng)應(yīng)用

品牌活動(dòng)推廣:品牌宣傳或活動(dòng)推廣

微信卡券推廣:推廣商家優(yōu)惠卡券

微信小店推廣:推廣微信小店商品


四、微信小程序廣告


微信小程序廣告是一個(gè)基于在小程序生態(tài)內(nèi)(包含小游戲類(lèi)目),利用大數(shù)據(jù)庫(kù)處理算法,實(shí)現(xiàn)成本是可控的、效益是可觀的、可以高效觸達(dá)到用戶的一種廣告投放系統(tǒng)。

目前,微信小程序廣告有五種廣告位,分別是小程序Banner(導(dǎo)航)廣告、小程序激勵(lì)廣告、插屏廣告、封面廣告和格子廣告等。

微信小程序廣告

微信小程序平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

在講微信小程序廣告怎么投放前,先給大家介紹一下,微信小程序平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)一:微信月活躍用戶超億萬(wàn),覆蓋海量用戶;

優(yōu)勢(shì)二:微信用戶年齡主要集中于18-40歲。

優(yōu)勢(shì)三:小程序數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)。

優(yōu)勢(shì)四:小程序日活躍用戶4億以上。


五、微信搜一搜廣告


搜一搜是基于微信生態(tài)體系,在微信搜一搜搜索結(jié)果也進(jìn)行展示的廣告,按照效果計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。目前搜一搜的用戶量已超7億+,是立足在微信平臺(tái)、網(wǎng)羅全品類(lèi)、實(shí)現(xiàn)閉環(huán)連接品牌的功能產(chǎn)品。具有“更多曝光機(jī)會(huì),更多新增流量,子功能外顯,優(yōu)質(zhì)服務(wù)更快觸達(dá)用戶,多種定制展現(xiàn)樣式”等全方位體現(xiàn)服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

微信搜一搜廣告

搜一搜廣告,對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)如何抓住新機(jī)遇?

1、“搜一搜”是以效果計(jì)費(fèi),支持cpc/ocpc出價(jià),廣告費(fèi)、成本都能得到控制,投入產(chǎn)出也是可以遇見(jiàn)的,是投資回報(bào)率較高的廣告模式。

2、廣告主處于主動(dòng)位置。隨著微信的廣泛應(yīng)用,用戶也逐漸養(yǎng)成了使用搜一搜的習(xí)慣。進(jìn)行搜索的用戶都是帶著需求自發(fā)去執(zhí)行搜索這個(gè)動(dòng)作,讓廣告主處于主動(dòng)的位置去選擇有利潤(rùn)的客戶。

3、可全品類(lèi)投放,不收地域和空間限制。全國(guó)各地區(qū)有需求的客戶都可以在微信以最短的時(shí)間內(nèi)找到您的公司。


六、微信看一看廣告


微信廣告上線看一看焦點(diǎn)卡片廣告,新增閱讀人群觸達(dá)場(chǎng)景。從微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)進(jìn)入“看一看”后,“在看”頁(yè)置頂焦點(diǎn)圖位置全天展示品牌廣告。

同時(shí),看一看場(chǎng)景原生的品牌內(nèi)容集合落地頁(yè)支持一站式展示品牌視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序等內(nèi)容。在看一看的沉浸式閱讀場(chǎng)景下,用戶可高效獲取品牌大事件資訊、了解品牌故事和產(chǎn)品信息,并基于在看與分享進(jìn)行社交傳播和擴(kuò)散。

微信看一看廣告


七、支持的推廣目標(biāo)


通過(guò)微信朋友圈廣告,可以實(shí)現(xiàn)以下推廣目標(biāo)

1、品牌活動(dòng)推廣:品牌宣傳或活動(dòng)推廣

2、公眾號(hào)推廣:推廣訂閱號(hào)及服務(wù)號(hào)

3、移動(dòng)應(yīng)用推廣:推廣安卓或iOS移動(dòng)應(yīng)用

4、微信卡券推廣:推廣商家優(yōu)惠卡券

5、本地推廣:推廣本地門(mén)店



微信廣告效果


微信廣告擁有精準(zhǔn)定向,曝光量大,計(jì)費(fèi)方式靈活等優(yōu)勢(shì),其廣告效果顯著,擁有眾多成功的廣告推廣案例,下文中有微信廣告優(yōu)勢(shì)介紹以及微信廣告效果的介紹,詳細(xì)信息可以通過(guò)下文進(jìn)行了解。


一、微信廣告的推廣效果


持續(xù)影響真正對(duì)你感興趣的用戶

1.1、當(dāng)前關(guān)注你的公眾號(hào)粉絲

1.2、當(dāng)前已安裝應(yīng)用的用戶(僅對(duì)Andtoid下載類(lèi)廣告有效)

1.3、近1年曾領(lǐng)取微信廣告卡券的用戶

1.4、近1年對(duì)你的廣告感興趣的用戶(包括公眾號(hào)與朋友圈廣告位,點(diǎn)擊廣告、廣告詳情頁(yè)、對(duì)朋友圈廣告點(diǎn)贊或發(fā)表正面評(píng)論行為用戶)

1.5、將對(duì)你不感興趣的用戶排除在外

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二、微信廣告的精準(zhǔn)定位


平臺(tái)產(chǎn)品的每一次優(yōu)化,都致力于為廣告運(yùn)營(yíng)者提供更好的運(yùn)營(yíng)手段。

2.1、微信廣告精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)

海量用戶:幾乎覆蓋全量中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶

精準(zhǔn)觸達(dá):所有定向以人為單位,有效觸達(dá)每一個(gè)目標(biāo)用戶

閉環(huán)生態(tài):基于平臺(tái)生態(tài),提供公眾號(hào)關(guān)注、卡券發(fā)放、LBS等閉環(huán)解決方案

系統(tǒng)化投放工具:平臺(tái)提供完善、可視化的效果評(píng)估數(shù)據(jù),助力廣告主跟蹤分析投放情況

2.2、微信廣告可以選擇的用戶人群特征

地域:支持按城市,行政區(qū)的定向地域定向數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息

性別年齡:支持按性別定向,支持任選5~60歲中的年齡段定向

手機(jī):支持手機(jī)系統(tǒng)(ios、Android)定向,支持Wi-Fi、4G、3G、2G等聯(lián)網(wǎng)環(huán)境定向

婚戀情況:支持按用戶當(dāng)前婚戀狀態(tài)定向,包含單身、新婚、已婚、育兒

學(xué)歷:支持按用戶的學(xué)歷水平定向,包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學(xué)

2.3、微信廣告興趣定位

興趣標(biāo)簽定向:來(lái)源于騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑大數(shù)據(jù)分析定義的標(biāo)簽

18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽:教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂(lè)休閑

122個(gè)二級(jí)標(biāo)簽:對(duì)應(yīng)18個(gè)一級(jí)標(biāo)簽,總共下分122個(gè)精細(xì)化定向標(biāo)簽

2.4、LBS定向本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能:

除了支持全國(guó)300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外,新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)。

33省級(jí)行政區(qū):直轄市4;省23;自治區(qū)5

349地級(jí)行政區(qū):地級(jí)市293;地區(qū)8;自治州30;盟3

2554縣級(jí)行政區(qū):市轄區(qū)872;縣級(jí)市368;縣1442;自治縣117;旗49;自治旗3;特區(qū)1;林區(qū)1

4400+商圈

微信廣告的精準(zhǔn)定位



微信朋友圈oCPM廣告介紹


微信朋友圈廣告是微信廣告的一種計(jì)價(jià)方式,“o”代表“Optimized ”,oCPM表示經(jīng)過(guò)優(yōu)化的CPM,廣告系統(tǒng)可以根據(jù)廣告在設(shè)置的既定的目標(biāo)基礎(chǔ)上,進(jìn)行進(jìn)一步的精準(zhǔn)投放,提升廣告的轉(zhuǎn)化效果,您可以在下文中查看詳情.


基本介紹


oCPM 是什么

oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優(yōu)化 CPM) 是朋友圈廣告的一種出價(jià)方式。您可以根據(jù)實(shí)際的推廣需求,自定義廣告的優(yōu)化目標(biāo),并對(duì)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)。

例如,推廣目標(biāo)為公眾號(hào)推廣的廣告,優(yōu)化目標(biāo)可以設(shè)置為獲得更多關(guān)注量,oCPM 出價(jià)可以設(shè)置為10元/次關(guān)注。廣告系統(tǒng)將對(duì)投放進(jìn)行智能優(yōu)化,精準(zhǔn)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化率用戶。


工作原理

廣告系統(tǒng)實(shí)時(shí)預(yù)估每次曝光的轉(zhuǎn)化概率,并根據(jù)您設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià),實(shí)時(shí)計(jì)算出每次曝光對(duì)您的轉(zhuǎn)化價(jià)值;并基于轉(zhuǎn)化價(jià)值,智能調(diào)控出價(jià),競(jìng)拍每次曝光,確保更大化地實(shí)現(xiàn)您的優(yōu)化目標(biāo)??梢杂靡韵聝蓚€(gè)公式來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明。

1、單次曝光的轉(zhuǎn)化價(jià)值 = 您設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià) x 曝光到轉(zhuǎn)化的概率

2、廣告系統(tǒng)的實(shí)時(shí)出價(jià) = 轉(zhuǎn)化價(jià)值 x 智能調(diào)控因子*

智能調(diào)控因子由廣告的日預(yù)算消耗情況、轉(zhuǎn)化成本的達(dá)成情況等因素共同決定,其存在的目標(biāo)是幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化量、同時(shí)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本盡量不超出您的預(yù)期。


收費(fèi)方式

請(qǐng)注意,為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)并不等同于按轉(zhuǎn)化收費(fèi)。

廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)出價(jià),時(shí)刻尋找有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。最終實(shí)際轉(zhuǎn)化價(jià)格將與設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)盡可能接近,但不會(huì)完全一致。

oCPM 按曝光次數(shù)收費(fèi),廣告會(huì)在曝光展示時(shí)扣費(fèi)。單次曝光的價(jià)格由轉(zhuǎn)化出價(jià)、廣告質(zhì)量與完成轉(zhuǎn)化的預(yù)估概率共同決定。

長(zhǎng)期來(lái)看,相比 CPM 按曝光出價(jià)的投放方式,使用 oCPM 投放方式為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià),會(huì)讓廣告在成本更為穩(wěn)定的前提下,獲得更多的的廣告曝光機(jī)會(huì)。


使用范圍

截至2017年10月,朋友圈 oCPM 廣告支持以下推廣目標(biāo)及對(duì)應(yīng)的優(yōu)化目標(biāo)。


操作指南


獲得權(quán)限

投放數(shù)據(jù)的累積是 oCPM 投放的基礎(chǔ)。

創(chuàng)建廣告時(shí),系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢驗(yàn)當(dāng)前同一廣告主賬戶、同一服務(wù)商、同一推廣目標(biāo)、同一素材類(lèi)型(圖文/視頻)、同一移動(dòng)應(yīng)用ID (僅針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用推廣)下,是否滿足既定的歷史投放數(shù)據(jù)要求。滿足要求的廣告,才能選擇出價(jià)方式為 oCPM。

不同推廣目標(biāo)和優(yōu)化目標(biāo)的廣告,獲取 oCPM 權(quán)限的歷史投放數(shù)據(jù)要求如下表。


權(quán)限有效期

通常情況下,同一廣告主賬戶、同一服務(wù)商、同一推廣目標(biāo)、同一素材類(lèi)型(圖文/視頻)、同一移動(dòng)應(yīng)用ID (僅針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用推廣)下,一旦獲得 oCPM 權(quán)限,在28天內(nèi)都可以使用 oCPM 功能。

超過(guò)28天后,需再次檢驗(yàn)近10天是否滿足 oCPM 權(quán)限的歷史投放數(shù)據(jù)要求。如果不滿足,oCPM 權(quán)限將被回收,直至滿足要求才能重新獲得。特別注意,如果 APP 追蹤 API的激活數(shù)據(jù)回傳不穩(wěn)定,按激活出價(jià)的 oCPM 權(quán)限有可能被系統(tǒng)回收。


創(chuàng)建廣告

創(chuàng)建 oCPM 廣告需要在“投放設(shè)置”模塊的 “投放金額設(shè)置”中完成。以下為推廣目標(biāo)為“公眾號(hào)關(guān)注”、優(yōu)化目標(biāo)為“獲得更多關(guān)注量”時(shí)的 oCPM廣告創(chuàng)建示例。

請(qǐng)注意,廣告一旦開(kāi)始投放,優(yōu)化目標(biāo)將不能再修改。


優(yōu)化指南


使用規(guī)則

在廣告開(kāi)始投放前,可以修改素材、優(yōu)化目標(biāo)、出價(jià)金額、每日預(yù)算、投放人群、投放時(shí)間等廣告信息。

廣告一旦開(kāi)始投放(包括開(kāi)啟投放后暫?;騽h除廣告),將無(wú)法再修改優(yōu)化目標(biāo)、出價(jià)方式或素材;可以修改每日預(yù)算,優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)及投放人群;或暫停廣告。

請(qǐng)注意:

oCPM 廣告數(shù)據(jù)累積會(huì)直接對(duì)系統(tǒng)能力產(chǎn)生影響。每次廣告上線或修改廣告信息,均可能會(huì)出現(xiàn)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的明顯波動(dòng)。數(shù)據(jù)累積的時(shí)間越長(zhǎng),廣告系統(tǒng)越能更好地為您尋找更符合要求的用戶,請(qǐng)您耐心等待。

廣告上線投放的 24 小時(shí)內(nèi)建議不要對(duì)廣告投放設(shè)置進(jìn)行修改;廣告穩(wěn)定投放后,也建議不要頻繁修改或大幅調(diào)整出價(jià)及投放人群的設(shè)置。


合理出價(jià)

1、為優(yōu)化?標(biāo)出價(jià)設(shè)置出價(jià)

首先,請(qǐng)計(jì)算最近 7 天使用相似投放方法(相似投放人群及相似素材組合)時(shí),實(shí)際的平均轉(zhuǎn)化成本(總消耗 / 總轉(zhuǎn)化量)。

如果主要推廣訴求是獲取更多轉(zhuǎn)化量,建議優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)高于計(jì)算得出的平均轉(zhuǎn)化成本,低于您能承受的最高成本。

如果主要推廣訴求是穩(wěn)定成本、不考慮爭(zhēng)取更多轉(zhuǎn)化量,建議以平均轉(zhuǎn)化成本作為優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2、調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)

oCPM 是一種智能化的出價(jià)方式,它通過(guò)了解廣告主真實(shí)的效果預(yù)期來(lái)達(dá)成使命。因此,您在設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)時(shí),只需要填寫(xiě)針對(duì)該投放人群的真實(shí)成本預(yù)期,就能獲得更好的投放效果,而不需要通過(guò)頻繁修改出價(jià)來(lái)獲益。

針對(duì) oCPM 出價(jià)方式中的廣告,調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)需要注意以下事項(xiàng):

修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng);大多數(shù)情況下,修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià) 6 小時(shí)后,實(shí)際轉(zhuǎn)化成本才會(huì)逐步穩(wěn)定。

每次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后,在實(shí)際轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定之前,不要再次修改優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)修改的幅度過(guò)大,可能會(huì)引起實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟升、曝光量驟減等不必要的損失。


投放效果

1、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本

實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會(huì)和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。廣告系統(tǒng)總是以優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)去尋找合適的用戶,但系統(tǒng)預(yù)估與用戶的實(shí)際行為難免存在偏差。因此,就單條廣告、單天的廣告數(shù)據(jù)而言,實(shí)際轉(zhuǎn)化成本不會(huì)和優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)完全一致。

出價(jià)合理、投放策略(投放人群與素材的組合)具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告,隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)逐步累積,多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本會(huì)非常接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)。

2、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的波動(dòng)

如果單天實(shí)際轉(zhuǎn)化成本高于出價(jià)的比例在 20% 以內(nèi),是合理的波動(dòng)范圍,可以放心繼續(xù)投放。

如果出價(jià)不合理,實(shí)際轉(zhuǎn)化成本可能與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)差距較大。廣告系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)減少?gòu)V告的曝光量,以減少不必要的損失。針對(duì)這類(lèi)廣告,建議調(diào)整投放策略(投放人群、素材、出價(jià)的組合),或暫停廣告。

如果對(duì) oCPM 廣告的實(shí)際投放效果有疑問(wèn),歡迎咨詢公眾號(hào)“微信廣告助手”。

3、影響因素

新上線廣告

每條廣告上線初期,廣告成本可能會(huì)產(chǎn)生較大波動(dòng)。如果成本和預(yù)算在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi),建議等待 24 小時(shí)后,再根據(jù)效果數(shù)據(jù)進(jìn)行投放策略的調(diào)整。

廣告變更

修改廣告后,實(shí)際轉(zhuǎn)化成本也會(huì)出現(xiàn)明顯波動(dòng)。如果實(shí)際轉(zhuǎn)化成本和消耗情況在可承受的風(fēng)險(xiǎn)范圍內(nèi),建議等待 6 個(gè)小時(shí)且廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)后,再根據(jù)數(shù)據(jù)決定是否調(diào)整或暫停投放策略。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

每天的流量情況、廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同,因此即使對(duì)優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)保持不變,廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本仍然有可能產(chǎn)生波動(dòng)。但長(zhǎng)期來(lái)看,穩(wěn)定投放的 oCPM 廣告,多天匯總的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本與優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)非常接近。

iOS API 的數(shù)據(jù)質(zhì)量

特別注意,投放 iOS 移動(dòng)應(yīng)用推廣時(shí),如果 iOS API 激活回傳延遲或不穩(wěn)定,將造成 oCPM 廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本波動(dòng)較大、廣告效果嚴(yán)重不符合預(yù)期等問(wèn)題。


效果優(yōu)化


1、風(fēng)險(xiǎn)控制

如您對(duì)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本存在擔(dān)心或疑慮,我們建議您在投放初期控制日預(yù)算,等投放穩(wěn)定、實(shí)際轉(zhuǎn)化成本接近出價(jià)時(shí),再逐漸提升預(yù)算,以降低成本風(fēng)險(xiǎn)。特別注意,低出價(jià)不能幫助您規(guī)避成本風(fēng)險(xiǎn),反而往往會(huì)導(dǎo)致廣告曝光量過(guò)少。

2、獲得更多的轉(zhuǎn)化量

根據(jù)您的投放經(jīng)驗(yàn),合理優(yōu)化廣告素材、提高出價(jià),會(huì)提升廣告的競(jìng)爭(zhēng)力,從而獲得更多曝光量和轉(zhuǎn)化量。

3、修改廣告投放設(shè)置

每日預(yù)算:

修改每日預(yù)算可能會(huì)使實(shí)際轉(zhuǎn)化成本在短時(shí)間內(nèi)明顯波動(dòng)。每日預(yù)算的修改會(huì)影響廣告可能觸達(dá)的人群范圍的大小,從而對(duì)實(shí)際的投放效果產(chǎn)生影響。

特別注意,投放 iOS 移動(dòng)應(yīng)用推廣時(shí),提高預(yù)算的操作可能會(huì)導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本驟增。這是由于消耗數(shù)據(jù)是系統(tǒng)實(shí)時(shí)更新的;而激活數(shù)據(jù)依賴于 iOS API 回傳,會(huì)出現(xiàn)一定程度的延遲,使得轉(zhuǎn)化成本虛高。這種震蕩通常出現(xiàn)在預(yù)算調(diào)整后的數(shù)小時(shí)內(nèi),一般不會(huì)超過(guò) 6 小時(shí)。

4、投放人群

投放人群是廣告投放策略重要的因素之一,修改投放人群可能會(huì)對(duì)廣告效果產(chǎn)生巨大影響。因此,如果投放人群變更幅度較大(如投放人群擴(kuò)大數(shù)倍、投放人群跟之前完全不相同等),建議根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)承受能力,適當(dāng)控制日預(yù)算。對(duì)于廣告實(shí)際轉(zhuǎn)化成本符合預(yù)期、穩(wěn)定投放的廣告,如果想獲得更多轉(zhuǎn)化量,可以逐步擴(kuò)大投放人群,但要注意控制擴(kuò)大的幅度。

5、確保 iOS API 的數(shù)據(jù)質(zhì)量

當(dāng)進(jìn)行 iOS 移動(dòng)應(yīng)用推廣的 oCPM 廣告投放時(shí),若 iOS API 激活數(shù)據(jù)回傳延遲或不穩(wěn)定,會(huì)產(chǎn)生如下影響:

使廣告數(shù)據(jù)報(bào)表的激活量展示延遲,進(jìn)而可能導(dǎo)致對(duì)廣告效果做出錯(cuò)誤判斷和相應(yīng)的錯(cuò)誤調(diào)整。

使廣告系統(tǒng)需要更長(zhǎng)的時(shí)間學(xué)習(xí)與調(diào)整,可能造成廣告在短時(shí)間的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本的劇烈波動(dòng)。


常見(jiàn)問(wèn)題


Q 為什么有些推廣目標(biāo)不能使用 oCPM?

A oCPM 會(huì)逐步支持更多推廣目標(biāo),請(qǐng)保持關(guān)注。

Q “公眾號(hào)推廣”類(lèi)目前處于 oCPM 內(nèi)測(cè)階段,要如何開(kāi)通oCPM 投放權(quán)限?

A 請(qǐng)等待官方后續(xù)的邀請(qǐng)通知

Q oCPM 已經(jīng)支持我需要的推廣目標(biāo),但不適用于我需要的優(yōu)化目標(biāo)。

A oCPM 會(huì)逐步支持更多優(yōu)化目標(biāo),請(qǐng)保持關(guān)注。

Q 我應(yīng)該使用 CPM 出價(jià)方式還是 oCPM 出價(jià)方式來(lái)投放競(jìng)價(jià)廣告?

A 取決于您的實(shí)際推廣需求以及賬戶投放情況。

如果有明確的轉(zhuǎn)化量目標(biāo)和轉(zhuǎn)化成本預(yù)期,且近期累積了一定的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),建議使用 oCPM 投放方式。

對(duì)剛開(kāi)始朋友圈廣告投放的賬戶,建議使用 CPM 投放方式累積轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

如果更關(guān)注品牌曝光、希望在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)更多用戶,CPM 投放方式或排期購(gòu)買(mǎi)較為合適。

Q oCPM廣告轉(zhuǎn)化成本超過(guò)出價(jià)很多(超出比例大于20%),怎么辦?

A 通常情況下,oCPM 廣告的轉(zhuǎn)化成本與出價(jià)基本一致,但以下3種情況,可能導(dǎo)致單日的轉(zhuǎn)化成本與出價(jià)有一定差距。

(1)廣告上線不足24小時(shí):系統(tǒng)模型需要一定的學(xué)習(xí)時(shí)間,因此廣告剛上線時(shí),有可能會(huì)存在廣告曝光較少、轉(zhuǎn)化成本遠(yuǎn)低于或高于出價(jià)的情況。這種情況下,建議保持投放,耐心觀察數(shù)據(jù)。

(2)廣告上線超過(guò)24小時(shí),但轉(zhuǎn)化量低于30個(gè):廣告競(jìng)爭(zhēng)力不足(由廣告素材和投放人群的組合決定)或出價(jià)過(guò)低,會(huì)導(dǎo)致廣告曝光量較少、轉(zhuǎn)化量較低,系統(tǒng)無(wú)法有效控制轉(zhuǎn)化成本。這種情況下,廣告的消耗金額會(huì)比較低,以避免預(yù)算浪費(fèi)。這種情況下,建議暫?;蛘{(diào)整廣告。

(3)大幅度或頻繁調(diào)整出價(jià),大幅度調(diào)整投放人群:每一次調(diào)整,系統(tǒng)模型都需要重新學(xué)習(xí),讓廣告轉(zhuǎn)化成本符合當(dāng)前的出價(jià)。如果調(diào)整幅度較大,在系統(tǒng)重新學(xué)習(xí)期間,成本會(huì)存在一定的波動(dòng)。這種情況下,如果廣告成本和消耗超出了承受范圍,建議暫停廣告;如果廣告成本在承受范圍內(nèi)、但廣告曝光量不足,建議重新創(chuàng)建一條廣告,進(jìn)行投放。如果廣告成本在承受范圍內(nèi),廣告曝光量持續(xù)提升,建議保持投放,耐心觀察數(shù)據(jù)。




微信廣告服務(wù)費(fèi)用


微信廣告是在微信各區(qū)域投放的廣告,具體分為“微信朋友圈廣告”“微信公眾號(hào)廣告”“微信小程序廣告”廣告等,微信朋友圈廣告以及公眾號(hào)廣告已經(jīng)非常成熟且得到市場(chǎng)的認(rèn)可,微信小程序廣告是近期微信推出的一款廣告產(chǎn)品,目前廣告還在進(jìn)行測(cè)試性投放。


一、朋友圈廣告計(jì)費(fèi)方式


1.1、通過(guò)MP自助投放端投放朋友圈廣告

1.2、按曝光量次數(shù)收費(fèi)

1.3、分地域階梯定價(jià)

核心城市:北京、上海。(2個(gè))

重點(diǎn)城市:廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門(mén)、濟(jì)南、哈爾濱、福州等高活躍城市。(20個(gè))

普通城市:除上述核心和重點(diǎn)城市以外的其他城市。

朋友圈廣告計(jì)費(fèi)方式


二、朋友圈廣告購(gòu)買(mǎi)方式


2.1、排期購(gòu)買(mǎi)

2.1.1、提前預(yù)定排期,鎖定目標(biāo)曝光量(保量)

2.1.2、CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行

2.1.3、單次投放總預(yù)算5萬(wàn)起

2.1.4、向所有城市開(kāi)放

2.1.5、適用于所有朋友圈廣告形態(tài)

2.2、定價(jià)購(gòu)買(mǎi)

2.2.1、提前選擇沒(méi)人曝光時(shí)間段,鎖定目標(biāo)人群(不保量)

2.2.2、CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行

2.2.3、每日預(yù)算300起

2.2.4、向所有城市開(kāi)放

2.2.5、僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)

2.3、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

2.3.1、提前選擇投放日期,鎖定目標(biāo)人群(不保量)

2.32、CPM單價(jià)出價(jià)30元起,

2.33、實(shí)時(shí)基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)

2.34、每日預(yù)算1000起僅開(kāi)放其他城市

2.35、核心與重點(diǎn)城市暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

2.36、僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)

朋友圈廣告購(gòu)買(mǎi)方式


三、視頻貼片廣告售賣(mài)策略


3.1、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

按CPM扣費(fèi),實(shí)際扣費(fèi)等于出價(jià)

流量按廣告競(jìng)爭(zhēng)力分配,廣告競(jìng)爭(zhēng)力公式如下:

廣告出價(jià)×廣告質(zhì)量

廣告出價(jià):自由競(jìng)爭(zhēng),最低出價(jià)為10元/CPM;每日預(yù)算需>200元

廣告質(zhì)量:廣告質(zhì)量主要取決于廣告點(diǎn)擊率

3.2、排期購(gòu)買(mǎi)

支持提前預(yù)定2-28天內(nèi)流量,按CPM扣費(fèi),優(yōu)先保量按城市階梯定價(jià):核心/重點(diǎn)/普通(25元/20元/15元)

核心城市:包含北京和上海;

重點(diǎn)城市:包括廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,

南京,天津,西安,沈陽(yáng),長(zhǎng)沙,青島,寧波,鄭州,大連,

廈門(mén),濟(jì)南,哈爾濱,福州等20個(gè)高活躍城市;

普通城市:包括除以上22個(gè)城市職位的其他城市。


四、底部廣告售賣(mài)策略


4.1、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)

按CPC扣費(fèi),實(shí)際扣費(fèi)與廣告出價(jià)和廣告質(zhì)量有關(guān)。流量按廣告競(jìng)爭(zhēng)力分配,廣告競(jìng)爭(zhēng)力公式如下:

廣告出價(jià)x廣告質(zhì)量

廣告出價(jià):自由競(jìng)爭(zhēng),最低出價(jià)為0.5元/點(diǎn)擊

廣告質(zhì)量:廣告質(zhì)量主要取決于廣告點(diǎn)擊率

4.2、排期購(gòu)買(mǎi)

支持提前預(yù)定2-28天內(nèi)流量,按CPM扣費(fèi),優(yōu)先保量按城市階梯定價(jià):核心/重點(diǎn)/普通(25元/20元/15元)

核心城市:北京,上海;

重點(diǎn)城市:包括廣州,成都,深圳,杭州,武漢,蘇州,重慶,南京,天津,西安,沈陽(yáng),長(zhǎng)沙,青島,寧波,鄭州,大連,廈門(mén),濟(jì)南,哈爾濱,福州等20個(gè)高活躍城市;

普通城市:包括除以上22個(gè)城市職位的其他城市。



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