知乎是什么 知乎,是一個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái),于2011年1月正式上線,以“讓人們更好地分享知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解,找到自己的解答”為品牌使命。 知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍、獨(dú)特的產(chǎn)品機(jī)制以及結(jié)構(gòu)化和易獲得的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,聚集了中文互聯(lián)網(wǎng)科技、商業(yè)、影視、時(shí)尚、文化領(lǐng)域最具創(chuàng)造力的人群,已成為綜合性、全品類、在諸多領(lǐng)域具有關(guān)鍵影響力的知識(shí)分享社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái),建立起了以社區(qū)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容變現(xiàn)商業(yè)模式。 知乎,2017年11月8日入選時(shí)代影響力·中國商業(yè)案例TOP30。2019年10月21日,胡潤研究院發(fā)布《2019胡潤全球獨(dú)角獸榜》,知乎排名第138位。6月6日原有的“知識(shí)市場”業(yè)務(wù)升級(jí)為“知乎大學(xué)”。7月,知乎完成新一輪融資,融資額接近3億美元。2019年8月12日,知乎宣布完成F輪融資,總額4.34億美元。 截至2020年12月,知乎上的總問題數(shù)超過4400萬條,總回答數(shù)超過2.4億條。在付費(fèi)內(nèi)容領(lǐng)域,知乎月活躍付費(fèi)用戶數(shù)已超過250萬,總內(nèi)容數(shù)超過300萬,年訪問人次超過30億。 知乎以問答業(yè)務(wù)為基礎(chǔ),經(jīng)過近十年的發(fā)展,已經(jīng)承載為綜合性內(nèi)容平臺(tái),覆蓋“問答”社區(qū)、全新會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、機(jī)構(gòu)號(hào)、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù),并建立了包括圖文、音頻、視頻在內(nèi)的多元媒介形式。 2022年4月22日,知乎在港交所實(shí)現(xiàn)雙重上市。 知乎營銷平臺(tái) 知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),社區(qū)氛圍友好與理性,連接各行各業(yè)的精英。用戶分享著彼此的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見解,為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。知乎網(wǎng)站2010年12月開放,三個(gè)月后獲得了李開復(fù)的投資,一年后獲得啟明創(chuàng)投的近千萬美元。知乎過去采用邀請(qǐng)制注冊(cè)方式。2013年3月,知乎向公眾開放注冊(cè)。不到一年時(shí)間,注冊(cè)用戶迅速由40萬攀升至400萬。 知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識(shí)分享平臺(tái),截止目前擁有4.2億注冊(cè)用戶量,日活用戶數(shù)接近1個(gè)億,月瀏覽量360億,平均訪問時(shí)長70分鐘,所以知乎用戶粘性非常強(qiáng),在上面投放信息流廣告效果也非常不錯(cuò)的。 知乎營銷平臺(tái)提供:知乎廣告開戶、知乎信息流廣告代運(yùn)營、知乎推廣投放、知乎問答推廣和知+廣告推廣服務(wù),幫助客戶開通知乎廣告投放服務(wù),想了解知乎廣告開戶費(fèi)用和流程、知乎廣告計(jì)費(fèi)模式、知乎廣告表現(xiàn)形式和知乎廣告代運(yùn)營等信息歡迎咨詢我們。 知乎信息流廣告優(yōu)勢(shì) 1、覆蓋全行業(yè)的話題分類 數(shù)據(jù)分析:11K個(gè)問題,2.7M個(gè)關(guān)注者 創(chuàng)業(yè):94K個(gè)問題,7.5M個(gè)關(guān)注者 科技:47K個(gè)話題,6.7M個(gè)關(guān)注者 互聯(lián)網(wǎng):127K個(gè)話題,10M個(gè)關(guān)注者 每天有超過百萬的用戶關(guān)注這些話題并產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)討論,知乎用戶的 UGC 釋放出了巨大的能量。 2、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的全網(wǎng)影響力 刷朋友圈鏈到知乎, 知乎每天有 50 多萬條內(nèi)容被分享到站外,通過分享和傳播,知乎內(nèi)容的二次消費(fèi)人數(shù)達(dá)2億。 搜索引擎,遇見知乎。知乎內(nèi)容在搜索引擎中的排位靠前知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的權(quán)重達(dá)到 10 的更高值,極具公信力。 3、知乎的用戶 這是福布斯對(duì)中國中產(chǎn)階級(jí)的定義,也是知乎核心用戶的不錯(cuò)描述。 他們生活在一二線城市,年齡在25至45歲之間,擁有大學(xué)本科及以上學(xué)歷,是各行各業(yè)的*人士和企業(yè)家,年收入在1.5 萬到6萬美元。 3.1、高學(xué)歷 根據(jù) CNNIC 2016 年 7 月發(fā)布的《第 38 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,中國總體網(wǎng)民中本科以上學(xué)歷用戶占比 11.5%。知乎用戶是互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高學(xué)歷人群,其中以理工科生居多。本科學(xué)歷及以上用戶占比 73.93%,按 8000 萬注冊(cè)用戶計(jì)算,已有 5900 萬高學(xué)歷人群注冊(cè)了知乎,占全網(wǎng)高學(xué)歷人群總量的六成,其中博士學(xué)歷所占比例為 1.62%。 3.2、高收入 根據(jù) CNNIC 2016 年 7 月發(fā)布的《第 38 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》全國網(wǎng)民中月收入 8000 元以上的群體占 8.4%。而知乎用戶這部分人群的比例是 19.73%。知乎用戶收入水平遠(yuǎn)超國內(nèi)網(wǎng)民平均水平。 3.3、高消費(fèi) 月支出在 2000 元以上的用戶比例為 49.53%,月支出 5000 元以上用戶為 17.24%。知乎用戶的線上消費(fèi)頻次較高,一周多次的用戶占比為 14.39%。 4、知乎營銷解決方案 4.1、多樣化展現(xiàn)渠道 除去自身網(wǎng)頁端、APP 端,還有微博、微信、視頻等內(nèi)容分發(fā)終端 4.2、全站硬廣展示類產(chǎn)品 PC端內(nèi)頁矩形廣告 PC端內(nèi)頁矩形廣告 全站硬廣展示類產(chǎn)品 4.3、知乎日?qǐng)?bào)App內(nèi)容定制類產(chǎn)品 4.4、知乎廣告常規(guī)資源List 5、知乎成功案例 5.1、KINDLE案例 兩年合作14 次投放關(guān)注人數(shù)增長 14 倍站內(nèi)總問答數(shù)提升 3 倍站內(nèi)評(píng)論數(shù)提升 5 倍站內(nèi)贊同數(shù)提升了9 倍 5.2、海瀾之家案例 5.3、QQ音樂案例 產(chǎn)生了 120 萬次瀏覽,2499 個(gè)用戶回答 5.4、Airbnd案例 6、知乎新建產(chǎn)品管理操作指導(dǎo) 針對(duì)10月31日新開賬戶,計(jì)劃、單元、素材不完善的賬戶,需新建推廣產(chǎn)品,填寫相關(guān)資質(zhì)和信息,以便素材層級(jí)自動(dòng)獲取信息,提升操作效率 6.1、產(chǎn)品管理 ? 可以添加多個(gè)產(chǎn)品; ? 產(chǎn)品狀態(tài)審核中和拒絕后可以編輯; ? 狀態(tài)為正常不可以編輯 6.2、知乎的新建產(chǎn)品 6.3、知乎產(chǎn)品綁定 ? 新建計(jì)劃時(shí)必須綁定產(chǎn)品,可綁定的產(chǎn)品為狀態(tài)「正常」的產(chǎn)品; ? 計(jì)劃綁定產(chǎn)品后,不可更改; ? 計(jì)劃下所有的產(chǎn)品都使用改產(chǎn)品的名稱、Logo和*標(biāo)識(shí) 7、素材上傳操作指導(dǎo) 目前已開戶綁定賬戶、在投放賬戶的賬戶無需新建產(chǎn)品,系統(tǒng)已根據(jù)開戶及統(tǒng)計(jì)到的信息鎖定產(chǎn)品,上傳是素材時(shí)選取產(chǎn)品,自動(dòng)獲取產(chǎn)品相關(guān)信息。 知乎廣告推廣常見問題 知乎推廣的廣告位在哪里 知乎信息流廣告全面覆蓋了核心知乎路徑,包含Web端、M端、App三端流量入口,廣告主可根據(jù)自己推廣產(chǎn)品形態(tài)來選擇適宜流量入口,從而實(shí)現(xiàn)廣告投放效果更大化。 知乎廣告開戶是怎么收費(fèi)的 知乎廣告開戶收費(fèi)方式:預(yù)存廣告費(fèi)的形式,如您需要知乎開戶,歡迎聯(lián)系在線客服 知乎廣告開戶是怎么扣費(fèi)的 扣費(fèi)方式:即CPC/CPM,和ocpc扣費(fèi)模式,還有一種是OCPM收費(fèi) 知乎廣告怎么投放廣告 提交鏈接和相關(guān)資質(zhì)給知乎代理商即可開戶,開戶之后會(huì)有一個(gè)獨(dú)立的后臺(tái),可以進(jìn)行賬戶投放,價(jià)格調(diào)整等操作,靈活方便。 廣告投放代運(yùn)營留言咨詢 競價(jià)托管代運(yùn)營服務(wù)
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