揭開導(dǎo)致你網(wǎng)站銷售業(yè)績下降的原因

　　在線零售業(yè)不是一個簡單好玩兒的游戲，但是最新的研究和分析可能會幫助你了解企業(yè)銷售業(yè)績下降和客戶流失的問題所在。

　　下面就是在線購物者在選擇零售網(wǎng)站時抱怨最多的十大問題。

　　1、價格

　　從2011年開始到2013年，價格是在線消費(fèi)者抱怨最多的一個問題，實(shí)際上現(xiàn)在仍是沒有改觀。對于零售網(wǎng)站的定價，消費(fèi)者最大的牢騷就是他們要么“定的價格太高，不適合產(chǎn)品”，要么“定的價格太高，不適合消費(fèi)者”。

　　消費(fèi)者在線上購物對價格的敏感程度，是在實(shí)體店內(nèi)購物的7.4倍，因此你的網(wǎng)站必須要能夠提供一個比市場上其他競爭對手更有競爭力的價格。

　　2、產(chǎn)品范圍

　　消費(fèi)者之所以選擇在線購物是有許多原因的，其中一個最大的原因就是可以選擇的產(chǎn)品種類非常多。在線購物者需要一種便捷地購物體驗(yàn)，而且想要瀏覽比實(shí)體店內(nèi)更多的商品。因此，你的網(wǎng)站必須要滿足消費(fèi)者的這種需求。

　　你可以通過對網(wǎng)站資源有所投入，這樣才能提升網(wǎng)站的產(chǎn)品范圍，比如優(yōu)化網(wǎng)站的推薦引擎，對于最新的、換季的產(chǎn)品要羅列出一個清單，更要有“相關(guān)商品”類別。

　　3、實(shí)用小貼士

　　許多零售網(wǎng)站，特別是服裝類的網(wǎng)站，甚至到現(xiàn)在都沒有給消費(fèi)者提供一個有幫助的尺碼圖表，這導(dǎo)致了在線銷售效果差強(qiáng)人意，實(shí)際上你只需創(chuàng)建一個基本的尺寸指導(dǎo)圖表，就能減少消費(fèi)者的抱怨。

　　4、網(wǎng)站功能

　　研究發(fā)現(xiàn),如果亞馬遜網(wǎng)站的買單按鍵失效一小時，他們就會損失200萬美元。基本上，這個可以歸結(jié)為這樣一句話：如果你網(wǎng)站上有某個功能，千萬一定要確保它能有效工作。

　　當(dāng)網(wǎng)站發(fā)生問題的時候，維護(hù)消費(fèi)者關(guān)系的最好辦法就是要保持透明度，當(dāng)網(wǎng)站發(fā)生問題的時候，要消費(fèi)者提供一個讓人感到高興的錯誤提示消息。

　　5、潛在因素

　　對于普通的在線消費(fèi)者而言，他們難免會產(chǎn)生不耐煩，甚至到處亂黑的情況，在這種情況下，有一個問題往往被投訴的最多，那就是網(wǎng)站速度。對于網(wǎng)站速度的要求，未來只會越來越高，因此你的網(wǎng)站要解決好這個問題勢在必行。當(dāng)然，任何一個潛在的問題也都必須要立刻解決掉。

　　6、網(wǎng)站搜索

　　如果你的網(wǎng)站上面有一個搜索條，但是使用起來卻沒有谷歌那么熟練，這十有八九會把消費(fèi)者給激怒，最后離開你的網(wǎng)站。為了平息消費(fèi)者這種不爽，建議網(wǎng)站可以提升并擴(kuò)展自己的標(biāo)簽系統(tǒng)，同時還可以增加一些高級搜索功能。

　　7、支配存貨

　　還有一個經(jīng)常遭到消費(fèi)者抱怨投訴的問題，那就是支配存貨。不過根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，此類抱怨現(xiàn)在已經(jīng)有所減少，但是對于零售網(wǎng)站來說，這仍然是一個較為重要的問題。因?yàn)?，?dāng)涉及到在線零售庫存問題是，消費(fèi)者往往希望可以得到更多、更好、更多樣的選擇

　　8、網(wǎng)站導(dǎo)航

　　如果你的網(wǎng)站沒有清晰標(biāo)簽，也不方便導(dǎo)航，消費(fèi)者鐵定會離開。因此，要確保你網(wǎng)站上最受歡迎的商品，還有銷量最好的商品可以被重點(diǎn)標(biāo)注，其他產(chǎn)品網(wǎng)頁也可以輕松找到，并支持網(wǎng)站導(dǎo)航。

　　9、打折/促銷

　　還有一個重復(fù)發(fā)生的投訴，就是網(wǎng)站上很難找到輸入打折代碼的地方。如果你的網(wǎng)站為消費(fèi)者提供了一些促銷打折的優(yōu)惠券代碼，一定要確保它們是可以使用的，否則消費(fèi)者十有八九會離開。

　　對于打折商品，許多零售網(wǎng)站采取的策略是限時購買，這會降低消費(fèi)者對價格的敏感度。

　　10、網(wǎng)站美化

　　如果你的網(wǎng)站不夠漂亮，那么自己肯定會深受其害。根據(jù)一些研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁的時候首先會大體掃描一下，然后才會深入了解。這意味著產(chǎn)品圖片是否美觀變得比任何時候都重要了。

　　研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在做購買決定之前往往會看多張產(chǎn)品圖片，比如衣服，他們更喜歡看到模特穿在身上的樣子，而不是單純地看一些圖片。如果要吸引消費(fèi)者購買，最好可以在網(wǎng)站上放一些視頻內(nèi)容或圖片。