標(biāo)題優(yōu)化撰寫規(guī)范，百度在行動！BOSS站長必看

近日，為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，針對標(biāo)題撰寫方式百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》。筆者由于未及時看到百度說明，導(dǎo)致網(wǎng)站被“K”掉，現(xiàn)已立即著手更改并提交申訴，希望能盡快恢復(fù)過來。此次標(biāo)題優(yōu)化?撰寫規(guī)范范圍涉及面廣，力度之大、超乎想象！規(guī)范內(nèi)容涵蓋標(biāo)題的定義、標(biāo)題的作用、標(biāo)題的撰寫規(guī)范以及標(biāo)題的改寫機(jī)制，都進(jìn)行了明確的規(guī)范。下面，隨筆者一起來看看標(biāo)題規(guī)范的具體內(nèi)容是什么。

1、標(biāo)題的定義

對網(wǎng)頁內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡明扼要的描述。

具體舉例：

圖1-1 符合規(guī)范的標(biāo)題示例

網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：

圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例

總結(jié)：標(biāo)題的定義為我們指明了標(biāo)題必須“準(zhǔn)確且簡明扼要”描述網(wǎng)頁內(nèi)容，這是為了讓搜索引擎更準(zhǔn)確的抓取網(wǎng)頁信息，以便展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。

2、標(biāo)題的作用

標(biāo)題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來決定用戶點(diǎn)擊哪個結(jié)果的主要信息。

所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標(biāo)題對網(wǎng)站來說至關(guān)重要。

總結(jié)：本章節(jié)標(biāo)題的作用說得很詳細(xì)了，筆者就不再贅述，一個好的標(biāo)題是吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊的重要入口，沒有點(diǎn)擊，后面的都是空談，就像九十年代流行的：一切不以結(jié)婚為目的的戀愛都是耍流氓。話糙理不糙！

3、 百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范

3.1 標(biāo)題的原則

• 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個頁面都有指定的標(biāo)題（如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示），且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題；

• 頁面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關(guān)的描述；

• 頁面標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，避免使用冗長的標(biāo)題，避免關(guān)鍵詞堆砌；

• 頁面標(biāo)題的符號使用正確，建議參考百度建議的標(biāo)題符號用法（詳細(xì)內(nèi)容請參見本文“3.3.2標(biāo)題的符號”部分）

3.2 不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類型

標(biāo)題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

3.2.1 標(biāo)題內(nèi)容虛假

指標(biāo)題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的情況。

類型1：虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站，但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。

線上截圖：

圖3-1 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶下載APP；或在標(biāo)題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負(fù)面案例：

圖3-2 標(biāo)題標(biāo)明可下載小說，但頁面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

類型3：標(biāo)題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名，但頁面只有大學(xué)名單，而沒有排名相關(guān)的內(nèi)容。

3.2.2 標(biāo)題重復(fù)、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標(biāo)題過度重復(fù)或堆砌等手段，獲取不正當(dāng)流量的情況。

類型1：標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)

類型2：標(biāo)題大量堆砌語義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

負(fù)面案例：

圖3-3 標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例

3.3 優(yōu)質(zhì)頁面標(biāo)題建議

優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標(biāo)題，不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導(dǎo)，吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.3.1 標(biāo)題的構(gòu)成

百度頁面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

具體說明如下：

3.3.2 標(biāo)題的符號

總結(jié)：本章節(jié)對于標(biāo)題撰寫規(guī)范做了詳細(xì)描述，明確提出幾種不符合規(guī)范的反面案例及優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的構(gòu)成、符號使用細(xì)則等情況，站長們務(wù)必細(xì)看，深入領(lǐng)會百度搜索引擎的良苦用心，更好的完善網(wǎng)主頁面的標(biāo)題撰寫工作。

4、百度標(biāo)題改寫機(jī)制

為保證搜索用戶的體驗(yàn)，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導(dǎo)的頁面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標(biāo)題堆砌等過度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫為站點(diǎn)名稱或公司名稱；

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標(biāo)題堆砌的改寫示例：

圖4-1 針對標(biāo)題堆砌問題的改寫示例

對于規(guī)范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯(lián)系我們。

*2018年12月3日，本文中“3.3.2標(biāo)題的符號”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或[ ]”。

總結(jié)：第四章節(jié)百度聲明了對于一些不規(guī)范的標(biāo)題會進(jìn)行改寫，并給出了案例，由于網(wǎng)站數(shù)量龐大，如果站長們不主動修改網(wǎng)頁信息，那么，百度只能自行修改了，所以，請盡快根據(jù)自己網(wǎng)站的實(shí)際情況整改吧，畢竟，你更了解你的網(wǎng)站要表達(dá)什么，如果百度幫你修改得不合適，你有需要去申訴，比較麻煩。

以上是百度發(fā)布的《百度搜索網(wǎng)頁標(biāo)題規(guī)范》原文內(nèi)容。沒有整改的站長朋友請及時修改，懂優(yōu)化的企業(yè)BOSS也可以頒布公司指令，讓網(wǎng)站負(fù)責(zé)人盡快處理此事，不知道什么時間“災(zāi)難”就會降臨到你“網(wǎng)”上！好啦，今天就談到這里，手機(jī)關(guān)注遨游建站移動站，及時獲取百度官方新動態(tài)！讓你的網(wǎng)站先人一步！