怎么樣知道哪些素材是高潛素材？巨量引擎效果廣告投放有什么工具可以用的

怎么樣知道哪些素材是高潛素材？巨量引擎效果廣告投放有什么工具可以用的？許多時(shí)候，素材跑量表現(xiàn)不如預(yù)期，但廣告主卻無法準(zhǔn)確判斷問題出在哪里。要實(shí)現(xiàn)素材提效，首先應(yīng)該判定什么是“好的素材”，什么是“表現(xiàn)欠佳的素材”，繼而根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，對(duì)素材進(jìn)行定向提升。我感覺用數(shù)據(jù)就能看出哪些是高潛力素材。巨量廣告平臺(tái)就有專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力。

數(shù)據(jù)是做決定的基礎(chǔ)依據(jù)，從競爭模型來看，eCPM（千次展示的期望收入）與CTR以及CVR兩大數(shù)據(jù)緊密相關(guān)。而CTR與CVR又與素材本身存在決定性關(guān)系，具體而言，創(chuàng)意質(zhì)量及創(chuàng)新度的高低，決定了素材將受到擠壓還是激勵(lì)；素材吸引力的高低，則決定了CTR的表現(xiàn)；創(chuàng)意轉(zhuǎn)化力的高低，則決定了CVR的數(shù)值。換言之，素材原創(chuàng)度越高、吸引力與轉(zhuǎn)化率越大，廣告就越有競爭力，流量也就越大。

在具體觀測時(shí)，可重點(diǎn)關(guān)注3S/5S/50%播放率，完播率、點(diǎn)贊率與互動(dòng)率等數(shù)據(jù)，以衡量創(chuàng)意素材的表現(xiàn)。應(yīng)從表現(xiàn)較好的素材中，總結(jié)出可持續(xù)復(fù)用的爆款方法論；同時(shí)篩選出數(shù)據(jù)較差的素材，逐一提升跑量能力，為最終轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)更高交易額。

在素材方面，巨量廣告升級(jí)版構(gòu)建了一套衡量指標(biāo)和識(shí)別技術(shù)，將其融入競價(jià)機(jī)制。同樣的，廣告投手也可以利用這套技術(shù)進(jìn)行廣告素材評(píng)估工具，創(chuàng)編時(shí)在后臺(tái)上傳素材后，系統(tǒng)會(huì)披露素材的質(zhì)量、創(chuàng)新度、效率等維度的評(píng)估結(jié)果，借此功能，廣告主既可以對(duì)高潛力素材進(jìn)行識(shí)別，也可以對(duì)低潛力素材進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化。

另外，再分享一下巨量廣告新版的這個(gè)“落地頁在線優(yōu)選”很不錯(cuò)，可以讓素材生產(chǎn)的部門多準(zhǔn)備一些不同信息排列方式、不同主題、靜態(tài)動(dòng)態(tài)的落地頁，系統(tǒng)直接全量優(yōu)選去做嘗試，還能給到具體的數(shù)據(jù)反饋，這個(gè)對(duì)于落地頁的潛力甄別很有幫助。

怎么樣知道哪些素材是高潛素材？巨量引擎效果廣告投放有什么工具可以用的如果效果廣告總是千篇一律，同質(zhì)化程度極高，不僅無益于長期品牌資產(chǎn)的建設(shè)，甚至到頭來連即時(shí)的、短期的銷量都難以保證。可以發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，簡單粗暴的廣告形式所產(chǎn)生的效益持續(xù)走低，一方面是采取這種廣告形式，根本無法在競爭激烈的廣告投放中出彩，另一方面是，用戶的鑒別水平不斷提高，對(duì)這種同質(zhì)化的廣告產(chǎn)生了審美疲勞。

廣告投放這件事，一定要避免做成勞動(dòng)密集型的體力活，巨量廣告新版可以對(duì)素材做“叉乘搭配”的探索，這一點(diǎn)其實(shí)減少了很多優(yōu)化師原本的機(jī)械操作，大家可以多點(diǎn)深入去研究一下廣告素材評(píng)估和關(guān)聯(lián)廣告投放我覺得。