電子商務(wù)網(wǎng)站有哪些類型

電子商務(wù)網(wǎng)站有哪些類型？與電子商務(wù)分類一樣，電子商務(wù)網(wǎng)站分類也有多種方式。

例如，按站點(diǎn)擁有者的職能可以將電子商務(wù)網(wǎng)站分為生產(chǎn)型商務(wù)網(wǎng)站和流通型商務(wù)網(wǎng)站。生產(chǎn)型商務(wù)網(wǎng)站由生產(chǎn)產(chǎn)品和提供服務(wù)的企業(yè)來(lái)提供，旨在推廣、宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)在線采購(gòu)、在線產(chǎn)品銷售和在線技術(shù)支持等商務(wù)功能。生產(chǎn)型企業(yè)要在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)在線銷售，必須與傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式緊密結(jié)合，分析市場(chǎng)定位，調(diào)查用戶需求，制定合適的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)相應(yīng)的電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)架構(gòu)。流通型商務(wù)網(wǎng)站由流通企業(yè)建立，旨在宣傳和推廣其銷售的產(chǎn)品與服務(wù)，使顧客更好地了解產(chǎn)品的性能和用途，促使顧客進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)。流通企業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)在線銷售，也必須與傳統(tǒng)的商業(yè)模式緊密結(jié)合。

按照構(gòu)建網(wǎng)站的主體可以將電子商務(wù)網(wǎng)站劃分為行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站、企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站、政府電子商務(wù)網(wǎng)站和服務(wù)機(jī)構(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站。行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站是以行業(yè)機(jī)構(gòu)為主體構(gòu)建的大型電子商務(wù)網(wǎng)站，旨在為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和部門(mén)進(jìn)行電子化貿(mào)易提供信息發(fā)布、商品交易、客戶交流等活動(dòng)平臺(tái)；企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站以企業(yè)為構(gòu)建主體，旨在為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)提供商務(wù)平臺(tái)；政府電子商務(wù)網(wǎng)站以政府機(jī)構(gòu)為構(gòu)建主體來(lái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)活動(dòng)，為政府面向企業(yè)和個(gè)人等的稅收、公共服務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)化交互平臺(tái)。該類型的電子商務(wù)網(wǎng)站在國(guó)際化商務(wù)交流中發(fā)揮著重要作用，為政府稅收和政府公共服務(wù)提供網(wǎng)絡(luò)化交流的平臺(tái)。服務(wù)機(jī)構(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站以服務(wù)機(jī)構(gòu)為構(gòu)建主體，包括：商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、金融服務(wù)機(jī)構(gòu)、郵政服務(wù)機(jī)構(gòu)、家政服務(wù)機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)服務(wù)機(jī)構(gòu)等的電子商務(wù)網(wǎng)站等。

按照商務(wù)目的和業(yè)務(wù)功能可將電子商務(wù)網(wǎng)站分為基本型電子商務(wù)網(wǎng)站、宣傳型電子商務(wù)網(wǎng)站、客戶服務(wù)型電子商務(wù)網(wǎng)站和完全電子商務(wù)運(yùn)作型網(wǎng)站。基本型電子商務(wù)網(wǎng)站的目的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體和電子商務(wù)的基本手段進(jìn)行公司宣傳和客戶服務(wù)，適應(yīng)于小型企業(yè)，以及想嘗試網(wǎng)站效果的大中型企業(yè)；宣傳型電子商務(wù)網(wǎng)站通過(guò)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，發(fā)布企業(yè)的動(dòng)態(tài)信息，提升企業(yè)的形象，擴(kuò)大品牌影響，拓展海內(nèi)外市場(chǎng)，適合于各類企業(yè)，特別是已有外貿(mào)業(yè)務(wù)或意欲開(kāi)拓外貿(mào)業(yè)務(wù)的企業(yè)；客戶服務(wù)型電子商務(wù)網(wǎng)站通過(guò)宣傳公司形象與產(chǎn)品，達(dá)到與客戶實(shí)時(shí)溝通及為產(chǎn)品或服務(wù)提供技術(shù)支持的效果，從而降低成本、提高工作效率，適應(yīng)于各類企業(yè)；完全電子商務(wù)運(yùn)作型網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)站展現(xiàn)公司整體形象與推廣產(chǎn)品及服務(wù)，并著力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上客戶服務(wù)和產(chǎn)品在線銷售，從而直接為企業(yè)創(chuàng)造效益，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，適用于各類有條件的企業(yè)。

按照產(chǎn)品線寬度和深度分類是較早使用并仍然常用的一種分類方式。近些年來(lái)，根據(jù)受眾對(duì)象的性質(zhì)與特點(diǎn)的分類也受到歡迎。

1、按產(chǎn)品線寬度和深度分類

這種劃分主要是針對(duì)B2B電子商務(wù)模式的，由于B2B電子商務(wù)在電子商務(wù)中占最大的比例，所以這種分類方式顯得很突出。按這種分類方式，可以將B2B電子商務(wù)模式的網(wǎng)站劃分為水平型網(wǎng)站、垂直型網(wǎng)站、專門(mén)型網(wǎng)站和公司電子商務(wù)網(wǎng)站四種類型。

水平型電子商務(wù)網(wǎng)站是提供某一類產(chǎn)品的網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站，又稱Aggregator，該類網(wǎng)站聚集了大量產(chǎn)品，類似于網(wǎng)上購(gòu)物中心，旨在為用戶提供產(chǎn)品線寬、可比性強(qiáng)的商務(wù)服務(wù)。其優(yōu)勢(shì)在于其產(chǎn)品線的寬度，顧客在這類網(wǎng)站上不僅可以買(mǎi)到自己所接受的價(jià)格水平的商品，而且很容易比較。其不足是在深度和產(chǎn)品配套性方面有欠缺，處于中間商的位置，在產(chǎn)品價(jià)格方面處于不利地位。

垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站提供某一類產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品的一系列服務(wù)，如銷售汽車(chē)、汽車(chē)零配件、汽車(chē)裝飾品、汽車(chē)保險(xiǎn)等產(chǎn)品的商務(wù)網(wǎng)站，為顧客提供一步到位的服務(wù)。這類網(wǎng)站較為復(fù)雜，實(shí)施難度較大。

專門(mén)型電子商務(wù)網(wǎng)站提供某類產(chǎn)品的最優(yōu)服務(wù)，類似于專賣(mài)店，通常提供品牌知名度高、品質(zhì)優(yōu)良、價(jià)格合理的產(chǎn)品的銷售。除直接面對(duì)消費(fèi)者外，該類網(wǎng)站也面對(duì)許多垂直型和水平型網(wǎng)站的供應(yīng)商。

公司電子商務(wù)網(wǎng)站指以本公司產(chǎn)品或服務(wù)為主的網(wǎng)站，相當(dāng)于公司的“網(wǎng)上店面”，以銷售本公司產(chǎn)品或服務(wù)為主。它的缺點(diǎn)在于可擴(kuò)展性不足。除少數(shù)品牌知名度極高、市場(chǎng)份額較大的公司外，從產(chǎn)品的形態(tài)看，金融服務(wù)、電子產(chǎn)品、旅游、傳媒等行業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)方面擁有較明顯的優(yōu)勢(shì)。由于這些行業(yè)的一個(gè)共同特點(diǎn)是產(chǎn)品的無(wú)形化，不存在產(chǎn)品的流動(dòng)，不需要相應(yīng)的配送體系，因而特別適合在網(wǎng)上開(kāi)展業(yè)務(wù)。

2、根據(jù)受眾對(duì)象的性質(zhì)與特點(diǎn)分類

按照這種分類方式可分為綜合門(mén)戶類網(wǎng)站、行業(yè)類網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、商務(wù)網(wǎng)站、體育休閑類網(wǎng)站、新聞媒體類網(wǎng)站、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站和機(jī)構(gòu)類網(wǎng)站。

綜合門(mén)戶類網(wǎng)站是以成為網(wǎng)民的上網(wǎng)門(mén)戶為目的的，因而，它的受眾面是最廣的。理論上，任何上網(wǎng)用戶都是網(wǎng)站的對(duì)象，任何網(wǎng)民都可以在上面找到自己需要的信息。門(mén)戶類網(wǎng)站的訪問(wèn)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他類網(wǎng)站的訪問(wèn)量。綜合門(mén)戶類網(wǎng)站對(duì)象有多樣性特點(diǎn)，大型門(mén)戶網(wǎng)站的內(nèi)容往往多、深、全，由于門(mén)戶類網(wǎng)站的每日訪問(wèn)量巨大，這類網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)并不要求有多大的復(fù)雜性，但要有自己的風(fēng)格。

行業(yè)類網(wǎng)站是指內(nèi)容涉及專門(mén)行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，它們的對(duì)象是那些本行業(yè)的從業(yè)人員及對(duì)該行業(yè)感興趣的人。該類網(wǎng)站的設(shè)計(jì)一般都要求符合該行業(yè)的行業(yè)特征，如采用行業(yè)的象征性顏色等作為設(shè)計(jì)元素。

企業(yè)通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站介紹自己，發(fā)布自己的各種信息，宣傳自己的產(chǎn)品和貿(mào)易，加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系等。目前，大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都已經(jīng)把通過(guò)Intemet來(lái)尋找生意伙伴、銷售產(chǎn)品和與客戶聯(lián)系作為企業(yè)最主要、最常用的手段。企業(yè)逐漸把網(wǎng)站做成一種以其產(chǎn)品為主的交流平臺(tái)。一方面，網(wǎng)站的信息量?jī)?chǔ)存大、信息流量大，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要大氣簡(jiǎn)潔，保證速度和節(jié)奏感；另一方面，它不同于純粹的信息型網(wǎng)站，從內(nèi)容到形象都應(yīng)該圍繞公司的一切，既要大氣，又要有特色。

商務(wù)網(wǎng)站通過(guò)先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)，將事務(wù)活動(dòng)和貿(mào)易活動(dòng)中發(fā)生關(guān)系的各方有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，極大地方便了各種事務(wù)活動(dòng)和貿(mào)易活動(dòng)。它的形式多變，操作方式也不相同。商務(wù)網(wǎng)站重視效率，頁(yè)面大氣，整潔干凈，圖文清晰。色彩往往穩(wěn)重、明快，并根據(jù)不同的商品類別和消費(fèi)者定位來(lái)選取主體色。

體育休閑類網(wǎng)站的對(duì)象很明確，是眾多的體育愛(ài)好者，而這些人中又以年輕人居多。因而這類網(wǎng)站首頁(yè)的主色調(diào)偏重于活潑、前衛(wèi)的顏色。頁(yè)面上常會(huì)出現(xiàn)一些比賽的精彩鏡頭或體育明星的圖片，以吸引瀏覽者。體育類網(wǎng)站更要突出時(shí)代感、運(yùn)動(dòng)精神及緊迫感。競(jìng)技精神一定要在頁(yè)面中強(qiáng)烈突出。

媒體類網(wǎng)站是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體(包括報(bào)紙、電視等)的網(wǎng)上節(jié)點(diǎn)。媒體建網(wǎng)站的目的不一，有的是為了尋求傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)移，有的則只是想做傳統(tǒng)媒體的電子版。由于目的不一，網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)風(fēng)格也不盡相同。總的來(lái)說(shuō)，媒體類網(wǎng)站風(fēng)格大方穩(wěn)重，在嚴(yán)肅莊重中不乏輕快活潑之意。

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站在中國(guó)網(wǎng)站里占有相當(dāng)重要的地位，近幾年雖然相對(duì)所占比例有所減少，但仍然具有相當(dāng)大的比重。這類網(wǎng)站的對(duì)象大多是計(jì)算機(jī)界的從業(yè)人員，他們非常追求信息的新鮮與快捷，所以頁(yè)面的層次性、秩序性與簡(jiǎn)潔性就成為設(shè)計(jì)的第一要求。