站內(nèi)搜索頁面的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

站內(nèi)搜索頁面是布署高流量、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的一大利器。刑天營銷研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞布署策略是按照各頁面的權(quán)重分級層層布署，但用戶搜索的習慣是不可控的。尤其是一些門戶站、資訊站等涉及面廣的站點，可競爭的關(guān)鍵詞多如牛毛，SEOer不可能有意識的為每個關(guān)鍵詞選擇登錄頁。刑天團隊認為，對于大量與主欄目相關(guān)度不夠高的關(guān)鍵詞或者長尾關(guān)鍵詞來說，使用站內(nèi)搜索頁面作為登錄頁是非常好的選擇。

一、站內(nèi)搜索頁面在SEO方面的優(yōu)勢

1、站內(nèi)搜索頁面的數(shù)量理論上可以達到無限大。

理論上說，搜索頁面的數(shù)量是無限大的，可布署的關(guān)鍵詞數(shù)量也是無限的。在許多大型站點中，隨著網(wǎng)站整體權(quán)重的提升，許多站內(nèi)搜索頁面都有很好的排名，包括一些站長們沒有操作過的詞，也可能自然的獲得排名。

2、站內(nèi)搜索頁在網(wǎng)站欄目體系中相對獨立，可以布署各種類型的關(guān)鍵詞。

尤其是以下三類詞：

與主欄目不太相關(guān)的關(guān)鍵詞

長尾關(guān)鍵詞

最新出現(xiàn)的搜索熱詞

3、站內(nèi)搜索頁面擁有合理的關(guān)鍵詞密度

站內(nèi)搜索的結(jié)果頁面是圍繞用戶輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的，因此頁面本身已經(jīng)具有一定的關(guān)鍵詞密度，SEOer只需要在此基礎(chǔ)上，合理設(shè)置頁面title等SEO信息的產(chǎn)生規(guī)則，即可產(chǎn)生一個高密度的登錄頁面。

二、優(yōu)化站內(nèi)搜索頁面的注意事項

1、URL優(yōu)化

站內(nèi)搜索頁面的URL里通常都包含很多參數(shù)，這類URL較難被收錄，需要作技術(shù)處理，比如將其映射成易被收錄的目錄式URL。

2、合理的鏈接策略

站內(nèi)搜索頁面中包含許多導(dǎo)出鏈接，但搜索頁本身的導(dǎo)入鏈接很少，這就需要SEOer進行干預(yù)。刑天營銷建議可在搜索頁中加入“熱門搜索”、“相關(guān)搜索”等欄目，為重點優(yōu)化的搜索頁增加推薦機會。

3、站內(nèi)搜索頁面的內(nèi)容重復(fù)問題

站內(nèi)搜索頁的內(nèi)容質(zhì)量是一大硬傷，搜索頁通常是圍繞關(guān)鍵詞調(diào)用站內(nèi)其它模塊而形成的導(dǎo)航頁面，原創(chuàng)內(nèi)容非常少。而搜索頁的數(shù)量又非常多，容易產(chǎn)生大量重復(fù)度非常高的頁面，輕則影響頁面收錄，重則拉低整個站點的質(zhì)量。為解決這一問題，刑天團隊認為可先選出重點優(yōu)化的搜索頁面，在其中添加內(nèi)容版塊，為其創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。

最后，刑天營銷提醒廣大站長，站內(nèi)搜索頁面除了在SEO方面有以上作用之外，更是提升網(wǎng)站用戶體驗的有用工具。

三、站內(nèi)搜索對于提升網(wǎng)站用戶體驗的重大意義

1、站內(nèi)搜索是挽留用戶的最后一個法寶

當用戶無法通過頁面導(dǎo)航通向他需要的內(nèi)容時，站內(nèi)搜索是阻止他離開的最后一道屏障。通過數(shù)據(jù)分析，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的跳出率很高，而出問題的頁面導(dǎo)航又一時難以調(diào)整時，站長可以考慮增設(shè)站內(nèi)搜索功能。

2、分析站內(nèi)搜索的熱門關(guān)鍵詞可以了解用戶的潛在需求

分析站內(nèi)搜索的熱門關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站改版提供方向。使用站內(nèi)搜索的用戶多，本身就說明現(xiàn)有的頁面導(dǎo)航設(shè)置不夠好，此外也可能用戶出現(xiàn)了新的內(nèi)容需求，站長在網(wǎng)站的欄目設(shè)置上需要再動動腦筋了。

3、優(yōu)化結(jié)果排序，提升頁面的友好度

站內(nèi)搜索的使用過程也是網(wǎng)站體驗的一部分，用戶在使用站內(nèi)搜索時，都愿意看到結(jié)果列表中顯示的是最符合他搜索預(yù)期的內(nèi)容，也就是他最感興趣的內(nèi)容。對于購物網(wǎng)站來說，優(yōu)化結(jié)果排序不僅可以挽留用戶，還能提升頁面轉(zhuǎn)化率，實實在在的產(chǎn)生收益。