如何撰寫網(wǎng)站軟文？

關(guān)鍵詞密度是提升文章頁面排名的重要指標，但并不是唯一的指標。文章的點擊率、導(dǎo)入鏈接權(quán)重、競爭對手頁面質(zhì)量等，各類因素綜合決定著網(wǎng)頁的排名。下面，遨游再跟大家聊一聊在撰寫軟文時，SEO編輯需要注意的一些方面。

一、標題須有亮點

這里的“亮點”指的是能吸引讀者眼球的內(nèi)容。一個有“亮點”的標題，可以吸引更多的搜索者點擊。而點擊率也是搜索引擎計算排名的因素之一。

標題的字數(shù)有限，又要包含關(guān)鍵詞，又要具備可讀性，編寫的難度不小。遨游整理了標題編輯的幾點小技巧，有興趣的朋友可以借鑒一下：

• 使用第一人稱或主動語態(tài)，多選用動詞，使標題富有動感；

• 使用比喻、擬人等修飾方法，增強標題吸引力；

• 點出文章中新奇的事實或觀點，吸引讀者點擊閱讀；

• 用數(shù)字加深用戶印象，比如“11招”和“十一招”，前者在視覺效果上更直接。

如果能長時間擁有超越對手的點擊率，文章頁的排名也會慢慢超過各個競爭對手。但部分“標題黨”不在此列，純粹為了吸引眼球，故意用軟色情、驚悚、夸張的標題欺騙讀者點擊，事實上標題與文章內(nèi)容根本就不相關(guān)，這類網(wǎng)頁不僅騙不了網(wǎng)民，也騙不了搜索引擎。

二、摘要和描述部分的優(yōu)化

文章摘要和描述部分的優(yōu)化原則同標題差不多，掌握兩個大方向：關(guān)鍵詞完整匹配和可讀性。

1、關(guān)鍵詞完整匹配

由于標題的字數(shù)有限，有些文章頁標題里只能包含部分關(guān)鍵詞。而百度目前的排名策略中，網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞密度還是占了很大分數(shù)的。

相對文章正文，摘要和描述部分的關(guān)鍵詞密度更為搜索引擎所看重。因此在這兩塊文字的處理上，遨游建議編輯們對關(guān)鍵詞進行完整匹配。從用戶體驗的角度上來說，這兩塊內(nèi)容有很大機會出現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果頁中，標粗顯示的完整關(guān)鍵詞也是對搜索用戶的提示，讓他們知道自己走在正確的道路上。

2、可讀性

摘要和描述部分可選取文章中最具信息含量的部分組成。如果資訊類文章，則將新聞五要素進行壓縮，展示在這兩個部分。如果是論述類的文章，這部分需包含完整的觀點，再以重要性排序放一部分論據(jù)。

這里再向大家介紹一個編寫描述的小技巧。如果把編輯比喻成一個廚師，把搜索用戶當(dāng)成前來就餐的客人的話，描述就相當(dāng)于餐廳櫥窗里的展示菜肴。大家知道展示用的菜肴雖然看起來好吃，但其實是不能吃的?？腿艘燥?，仍然要進店來點菜。描述也是一樣，它要有吸引力，但也不能一下把用戶的胃口都滿足了。比如一篇“XXXX分數(shù)線預(yù)測”的文章，如果描述里就把分數(shù)線預(yù)測的區(qū)段全都發(fā)出來了，讀者還會想點擊看全文嗎?

三、編輯正文的一些小技巧

編寫正文最重要的一點仍然是圍繞關(guān)鍵詞來寫。遨游近來正在研究百度的同義詞識別，這里建議各位編輯在保證關(guān)鍵詞密度的基礎(chǔ)上，文章里可以適度的出現(xiàn)幾次關(guān)鍵詞的同義詞，以搶占更多關(guān)鍵詞排名。

除了關(guān)鍵詞之個，編寫文章正文還需注意互聯(lián)網(wǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。以下是幾點小技巧：

• 多分段，多使用小標題，在小標題里重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞；

• 圖文并茂，尤其是大塊的文字內(nèi)容間，以圖片進行分割；

• 文章不宜過長，一般在千字以內(nèi)，如超過則需分頁；

• 為提升網(wǎng)站的權(quán)重，可在文章頁面里加入相關(guān)的WORD、PDF等資料的下載。
  

歸根結(jié)底，搜索引擎考慮的是如何讓搜索用戶的體驗更好，SEO編輯也要圍繞讀者的用戶體驗來做優(yōu)化文章，可讀性強、友好的內(nèi)容能吸引用戶點擊，吸引用戶停留，同樣，搜索引擎也會透過數(shù)據(jù)看到它的價值。