畫冊設計相關提示

三大誤區(qū)

一、重設計，輕策劃（或者說輕文案）

我們接觸過太多的企業(yè)，在談到宣傳畫冊設計的時候，一再強調(diào)應該如何如何要設計精美，我們對畫冊的要求又如何如何之高。其實，客戶的本意和初衷，我還是非常理解的，誰不希望拿到一本人人愛不釋手，捧為收藏的精美的畫冊呢？可我們回到現(xiàn)實中來，會發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人在談到這些的時候，往往是憑空想像，更有甚者是為了逞一時之快，欲將設計公司的專業(yè)性壓下去，以利于其談判。真正一本好的宣傳畫冊的誕生，來源于好的創(chuàng)意和設計，更來源于企業(yè)自身實力的打造和企業(yè)文化的提煉，不注意平時的積累，采取臨時抱佛腳似的辦法，是很難設計出一本內(nèi)容詳實，可讀性強，畫面精美的畫冊的。高水平的平面設計師能夠解決元素的取舍、構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案，就有如拍攝電影時的劇本一樣重要。好的畫冊策劃能夠給予平面設計師以清晰的思路和構(gòu)圖，特別是好的文案能夠讓目標受眾讀來如飲甘醇，提升宣傳畫冊的文化內(nèi)涵和品味。因此，正確的畫冊設計思路應該是先出具畫冊設計文案（腳本），然后定稿后再交予平面設計師進行設計。

二、外行指導內(nèi)行

這一點，我相信身在廣告行業(yè)的人員，深有體會。當然，正常的客戶與設計師或者文案人員的探討不在此列。我所說的是指，在涉及到配色、空間布局、整體的美感等方面，全無一點美學基礎的外行來指導專業(yè)的廣告設計人員，強行要求改變一些有違常規(guī)做法的設計。這些在一些以廣告制作為主的個體工商戶的門店內(nèi)可能會體現(xiàn)得更為明顯，其實這樣的作品，充其量是設計師按照客戶的意思排了一下版而已，難稱設計。專業(yè)的廣告設計公司，會在設計之前與客戶充分溝通和討論，在涉及到整體的配色、版式、風格上達成一致，而在接下來的具體設計中，充分尊重和信賴設計師的創(chuàng)意和設計，后期再在一些細節(jié)上調(diào)整。因此，要解決這個問題，其實就在于客戶前期應該選對設計公司，選對設計師，那么有這一點就足矣。

三、重設計、輕工藝

前面已經(jīng)講到過，一本好畫冊除了有優(yōu)美可讀性強的文字，精美的設計外，畫冊的材質(zhì)和印刷工藝也顯得特別重要，這本身也是畫冊設計的一環(huán)。隨著印刷工藝的提高，各種特種紙張和特殊工藝的出現(xiàn)，畫冊制作越來越精良。這一傾向首先體現(xiàn)在了一些高檔的樓盤和會所當中，未來也應該會成為越來越多企業(yè)的關注。

防偽技術

首先，防偽的負責人要以草圖構(gòu)思出防偽樣品，然后與相關專家從各個不同方面進行討論，闡述自己的觀點，從而得到一個成熟的、工藝技術上可行的制作方案，包括安全設計、版式設計、用料設計、防偽設計、文字設計、標志設計等內(nèi)容。作為防偽設計，其基本設計原則與鈔票等高安全性產(chǎn)品相同

值得注意的是，防偽的成本要符合安全防偽水平和印刷標準的要求。因此，客戶在驗收成品時，產(chǎn)品的防偽技術應當是驗收的首要因素。防偽技術是一個動態(tài)的，高新綜合技術門類。因此，選擇的防偽技術應具有一定的先進性和獨占性。

具體設計如下幾點：

1、采用防偽底紋設計的標簽所用防偽線條和圖案具有長短、位置、疏密、粗細、顏色等變化，幾乎難以仿造。

2、辨別方便。真假產(chǎn)品只需用目測，或用放大鏡立即可以辨別真?zhèn)巍?/p>

3、防止掃描、印刷。精密底紋原件的全部線條均由實線構(gòu)成，而經(jīng)掃描儀掃描分色、四色印刷出來的仿制品為由網(wǎng)點構(gòu)成的線，一看便知。

4、由復雜線條構(gòu)成的圖案，手工制作幾乎不可能。

5、突出防偽、美觀、注目。由于設計的特殊性，讓消費者第一視覺就感到包裝上的標簽與眾不同，并有購買的安全感。

6、多種防偽設計集于一體，廠家有效查假。精密底紋防偽線條變化既可以有規(guī)律，又可以無規(guī)律，既要以多種防偽組合技術有效防止假冒仿制，又要求驗證易如反掌，而且在不同區(qū)域，線條變化各有特點。

附加防偽功能——防揭功能設計

1、使用防揭壓痕技術處理：通過相應技術處理使標簽具有不同方向上的力學特征，揭起時極易破壞；

2、使用防揭型原材料作為標簽的載體，如使用易碎紙材料，揭起顯字原材料、泡沫防揭原材料等。這些材料的選用要根據(jù)標的物的不同來具體分析使用。

具體情況具體分析，但防偽設計是個綜合性的工作，需要設計師具有綜合的能力。希望各個設計師針對自己的設計過程，也能談談自己在防偽畫冊設計中的心得。