巨量引擎廣告中OCPM自動賠付規(guī)則是什么

巨量引擎廣告中OCPM自動賠付規(guī)則是什么？為保障廣告計劃前期能得到充分的探索，促進(jìn)持續(xù)投放，平臺將承擔(dān)投放前期探索過程中的風(fēng)險，對于超成本較高的情況進(jìn)行賠付。此次調(diào)整力度較大，政策會不定期更新，請廣告主了解并合理應(yīng)用。

注意：以下規(guī)則不適用于 ROI 出價、每次付費出價、自動出價、投放管家、最大轉(zhuǎn)化投放的廣告計劃。

信息流廣告賠付規(guī)則如下。

一 、賠付條件

賠付條件（以下條件缺一不可）：
1. 超成本比例：轉(zhuǎn)化成本超過目標(biāo)成本的20%以上（舉例：目標(biāo)成本10元，轉(zhuǎn)化成本≥12元）；
2. 賠付時間范圍：廣告計劃首次投放出去的那一刻開始，至之后的3個自然日內(nèi)；
3. 修改要求：每天修改廣告計劃出價或定向其中任意一個的次數(shù)不能超過2次；
4. 轉(zhuǎn)化數(shù)量要求：

5. 廣告主無異常作弊等操作行為。

二 、賠付金額計算規(guī)則

1. 總預(yù)期消耗 =（目標(biāo)成本1 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2 * 對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...
2. 賠付金額 = 總實際消耗 - 總預(yù)期消耗
如果是分具體媒體位置進(jìn)行賠付則為：
?對應(yīng)媒體預(yù)期消耗 =（對應(yīng)媒體目標(biāo)成本1 * 對應(yīng)媒體轉(zhuǎn)化數(shù)）+（對應(yīng)媒體目標(biāo)成本2 * 對應(yīng)媒體轉(zhuǎn)化數(shù)）+ ...
? 對應(yīng)媒體賠付金額 = 對應(yīng)媒體實際消耗 - 對應(yīng)媒體預(yù)期消耗
注意：總實際消耗中不包括使用“一鍵起量、賬戶優(yōu)選起量”工具期間產(chǎn)生的消耗。

三 、賠付狀態(tài)的含義

在投放中的計劃（oCPM/oCPC），在計劃欄會有賠付狀態(tài)披露，幫助您更好的了解當(dāng)前計劃的賠付情況。以下為各狀態(tài)的含義。網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)站設(shè)計_網(wǎng)站制作_網(wǎng)頁設(shè)計_1980元全包；競價托管_競價托管公司_競價代運營公司_3000元起_17073547034。

四、 異常作弊行為拒賠規(guī)則

若廣告主存在異常作弊行為，平臺有權(quán)拒絕賠付并追回已賠付款項。同時根據(jù)作弊行為嚴(yán)重程度，平臺會對廣告主采取不同程度的處罰措施，包括但不限于對廣告計劃進(jìn)行低優(yōu)先級投放、封禁廣告主賬號及客戶賬號等。

五 、超額或重復(fù)發(fā)放

如因產(chǎn)品功能異常導(dǎo)致單筆賠付款項出現(xiàn)超額發(fā)放或重復(fù)發(fā)放，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺有權(quán)采取要求追回超額發(fā)放部分的金額，平臺可能優(yōu)先選擇從廣告主贈款余額中直接扣除，如贈款余額不足的，平臺有權(quán)在該廣告賬戶充值后一次性或分多次進(jìn)行扣除，如該賬戶超過7天沒有充值的，平臺有權(quán)進(jìn)一步采取其他可行的方式要求客戶退回。

六、 關(guān)于自動賠付問題

Q：什么叫首次投放出去？具體怎么定義賠付時間段？
A：即廣告計劃正式投放后，首次從系統(tǒng)投放給用戶時開始，比如計劃10.1新建，10.2審核通過，10.3產(chǎn)生投放數(shù)據(jù)，則賠付時間為10.3，及其之后的三個自然日（10.4-10.6）。

Q：修改定向3次，出價1次，能夠滿足賠付嗎？
A：不可以，只有當(dāng)修改出價或定向中任意一個的次數(shù)都未超過2次時才能賠付，比如修改出價1次，未修改定向，則超成本20%時可以賠付。

Q：賠付款以什么樣的形式返還？
A：賠付款將以前置贈款的形式返還到廣告主的賬戶上，在后續(xù)賬戶進(jìn)行投放的時候可以直接消耗掉，這部分賠付款不可提現(xiàn)。

Q：賠付的狀態(tài)會影響跑量嗎？
A：不會。

Q：什么行為會被判定為異常作弊行為？
A：在計劃學(xué)習(xí)期間，廣告主如果存在異常操作行為，會被判定為作弊，例如惡意修改預(yù)算、惡意修改出價、集中批量回傳等平臺認(rèn)定為異常作弊的其他操作行為。出于對作弊模型保密性的考慮，平臺有權(quán)單獨作出判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則。