sem和seo有什么優(yōu)缺點？

SEM和SEO都是網(wǎng)絡營銷中非常重要的方法，兩者之間相輔相成，互為補充。在敖游上一篇題為《sem和seo有什么區(qū)別》一文中，我們了解到兩者之間的區(qū)別，本文，我們主要介紹sem和seo之間各自的優(yōu)缺點。有興趣的朋友不妨繼續(xù)閱讀。

一、什么是sem

搜索引擎營銷（sem）或搜索引擎營銷（search engine marketing）是數(shù)字廣告的一個子集，與將網(wǎng)站定位為付費搜索引擎結(jié)果頁面上的排名相關。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。多數(shù)網(wǎng)絡營銷人員和專業(yè)服務商對搜索引擎的目標設定也基本處于這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標。

發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很多人都誤解了SEM和SEO的關系。SEM和SEO是包含關系，而不是付費廣告和自然排名的關系。SEM是搜索引擎營銷的簡稱。即是所有圍繞著搜索引擎開展的一切營銷活動都叫Marketing。而PPC(Pay Per Click)、SEO (Search Engine Optimization) 都是圍繞著搜索引擎展開的營銷活動，他們都屬于SEM。

只是在國內(nèi)，因為很多人分不清概念，就出現(xiàn)了SEM是付費廣告，SEO是自然排名的錯誤概念。而且這個錯誤概念以訛傳訛的還被普及了。seo與sem僅有一個字母之差，而且兩者和網(wǎng)站優(yōu)化都有很大的關系，很多初學者往往會把這2個名稱弄混，即使一些做了多年的seo，有時候也無法區(qū)分這兩者之間到底有何不同。

搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。

搜索結(jié)果右下側(cè)都包含有"推廣"的灰色小字體，而且沒有"百度快照"等字樣。

第二類屬于自然搜索結(jié)果，右下側(cè)都包含"百度快照"字樣，如下圖：

除了這2類搜索結(jié)果外，其實有時候還有百度合作平臺的數(shù)據(jù)展示和阿拉丁計劃的展示等，這些暫時不的話，那么sem的針對是推廣+自然搜索結(jié)果的，而seo針對是自然搜索結(jié)果的，這就是在搜索結(jié)果上的不一樣。

再從代價上來說，seo主要構(gòu)成就是你時間，sem包含不僅需要你的時間，也需要一定的金錢作為基礎的推廣手段?；ヂ?lián)網(wǎng)上的一切類型網(wǎng)站幾乎都合適做seo，但是不是所有的網(wǎng)站類型都適合做競價的，比如你想建立個小說站或電影站，或者單件產(chǎn)品利潤較低的產(chǎn)品都不太適合做競價的，但是都適合做seo。

在此時，我們其實看看構(gòu)成就明白了，sem包含seo和競價的，seo算是sem的一種方式。

最后，在實際的操作中，一般性個人站長更加傾向于seo，而商業(yè)性公司更加傾向于sem。在一些暴利性公司，比如醫(yī)療、教育等行業(yè)，sem一般會細分為seo和競價，屬于兩種完全不同的職業(yè)，有不同的人來操作完成，而且兩者沒有任何的聯(lián)系。

有些人對于seo和sem區(qū)分較為模糊，很多人都認為seo是網(wǎng)站優(yōu)化，sem就是競價。這樣的看法是不正確的，但是三人成虎，很多人就是這么認為的。但是我們認為sem=seo+競價+其他。

seo和競價也有很多的聯(lián)系的，比如做競價和seo可以用相同的關鍵詞庫，可以通過競價的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)庫來為seo選詞做指導，兩者也可以互補有無，讓用戶搜索時候更大化展示到自己的頁面。

二、什么是seo

搜索引擎優(yōu)化（seo）或搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization）是一個優(yōu)化網(wǎng)站的過程，使其在有機搜索結(jié)果中排名突出。

關于SEO，嚴謹?shù)亩x如下：SEO是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎之上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)量，吸引更多目標客戶點擊訪問網(wǎng)站，從而達到網(wǎng)絡營銷及品牌建設的目標。搜索引擎檢索原則是不斷更改的，檢索原則的更改會直接導致網(wǎng)站關鍵字在搜索引擎上排名的變化，所以搜索引擎優(yōu)化并非一勞永逸。

在意識層面，站長對SEO可以形象理解為: 當用戶進入搜索引擎，就好像進入了一個偌大的圖書館。那么在這個圖書館里面有非常多的分類,分類分成大分類(可以理解為書架)小分類(可以理解為書架上面的格子)以及具體到最小的分類(書的內(nèi)容)——長尾關鍵詞。

在圖書館里面每天都在增加新的內(nèi)容，那么一個新的網(wǎng)站出現(xiàn)就等于一個分類里面的一本新書出現(xiàn)。那么書里面的書名以及順序就相對應到網(wǎng)站的TITLE以及Description。可是如果"別人"(可以指搜索引擎)進入圖書館去泡館的時候發(fā)現(xiàn)這本書，雖然是這個分類或者一個系列里的書，但是這本書的書名跟之前的一些書的書名完全一樣，那么肯定會讓讀者誤會站長們是在抄襲別人的書，所以原創(chuàng)將影響到站長們的排名。那么雖然站長們的網(wǎng)站是新的，但是其實在剛開始站長們就不可能有一個好的排名了。這嚴重影響到日后的優(yōu)化。

網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助站長們提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果站長們的鏈接已經(jīng)得到提升，繼續(xù)保持高質(zhì)量反向鏈接數(shù)的增加和內(nèi)容的維護，站長們的左側(cè)排名會繼續(xù)保持或提高。除非后期應用了作弊的方式而受到懲罰或停止后期的維護。而競價廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就會即刻消失。

一個事物的真正面目被越來越多的人所誤解導致模糊認識，那么人們還能看到它真正的面目嗎?不能!故SEO需要創(chuàng)新，必須首先要推翻之前的"陳規(guī)陋習"，附上時代賦予SEO的特征，并在理論上不斷趨向完善。

搜索引擎優(yōu)化的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、

如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術，現(xiàn)在網(wǎng)上關于這方面的教程有很多，但很多都是過時的，因為互聯(lián)網(wǎng)是在不斷的變化的，來對網(wǎng)頁內(nèi)容進行相關的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。

超過95%的搜索引擎使用者會優(yōu)先考慮搜索引擎給出的常規(guī)結(jié)果，這其中絕大部分人只有在左側(cè)無法得到滿意結(jié)果時才會去瀏覽右側(cè)的廣告。

據(jù)調(diào)查顯示，有87%的網(wǎng)民會利用搜索引擎服務查找需要的信息，而這之中有近70%的搜索者會直接在搜索結(jié)果的自然排名的第一頁查找自己所需要的信息。

競價廣告的廣告展現(xiàn)位置有限，競價的結(jié)果使大量的客戶因價格的原因無法排在首頁，使得這部分客戶很難通過競價廣告獲得良好的使用效果。

了解完sem和seo的定義，我們再來看看sem和seo有什么優(yōu)缺點？

三、SEM的優(yōu)缺點

3.1、SEM的優(yōu)點

3.1.1、見效快

充值后，搭建完賬戶即可上線推廣，關鍵詞立即展現(xiàn)出來，根據(jù)您設置的關鍵詞價格，百度排名由您的出價控制。

3.1.2、關鍵詞數(shù)量無限制

可以在后臺設置無數(shù)的關鍵詞進行出價推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。

3.1.3、關鍵詞不分難易程度

不論關鍵詞多么熱門，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

3.2、SEM的缺點

3.2.1、價格高昂

競爭激烈的詞，單次點擊價格可以達到十元、幾十元甚至上百元，一個月就要消費數(shù)千元甚至數(shù)萬元，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂地費用。當然，交給遨游競價托管這樣懂行的競價托管公司來做，經(jīng)過不斷優(yōu)化，是可以將出價保持在一個可控的層次上的。

3.2.2、惡意點擊

競價排名的惡意點擊非常多，你的一大半廣告費都是被競爭對手、廣告公司或閑著無聊的人無意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何收益。遨游百度競價托管會根據(jù)數(shù)據(jù)分析情況，合理規(guī)避這些惡意點擊，比如，屏蔽對方IP地址，增加否定關鍵詞等等手段。

3.2.3、管理麻煩

如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。所以，很多中小企業(yè)因為沒有自己的競價專員，都交給了百度競價托管公司打理，這也不失為一個折中的辦法。

3.2.4、需要專人管理

需要專人不斷優(yōu)化維護推廣后臺，拓展適合的關鍵詞，衡量價格，分析數(shù)據(jù)、檢查效果。

3.2.5、局限性

每個搜索引擎都是各自獨立的，你在百度做了競價后，谷歌那邊不會出現(xiàn)排名的，雅虎那邊也不會出現(xiàn)排名，如果你想要所有引擎都出現(xiàn)排名，那么，您就要在不同的搜索引擎中開通后臺，進行推廣，當然啦，費用也會隨之而來。

3.2.6、穩(wěn)定性差

一旦別人出價格比你的高，那你就會排名落后，一旦你的帳戶中，每天地預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。所以，需要有專人時刻監(jiān)控。

四、SEO的優(yōu)缺點

4.1、SEO的優(yōu)點

4.1.1、費用超低

網(wǎng)站優(yōu)化持續(xù)一年的費用，或許只是做SEM一到兩個月的費用，相比競價要便宜得多。

這里有個誤區(qū)需要提醒以下：很多朋友認為seo優(yōu)化是免費的，其實，這個觀點是錯誤的。敖游在網(wǎng)上搜索過，并無人糾正這個問題，可以是因為這個產(chǎn)生的費用比較低，所以被忽略了吧！seo優(yōu)化的費用主要有三個方面，一是請seo優(yōu)化人員的薪酬費用，就算是你自己做，也有個時間投入成本在里面；其二，是交給優(yōu)化公司托管，一年的費用大概在12000元左右，可能有些朋友認為不便宜，其實，就算是人工優(yōu)化，也是需要成本的，至于價格貴不貴，您跟競價或其他推廣費用對比一下，不難看出；第三個方面，來自于互聯(lián)網(wǎng)（關于這點，敖游查過，網(wǎng)上各大文章都沒有提到過），主要是高質(zhì)量外鏈、B2B平臺店鋪等（如下圖）平臺。

想建設高質(zhì)量的外鏈并不容易，很多都是需要付費，其他平臺就不舉例說明了。

4.1.2、展示面廣

這個很好理解，網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是，沒有搜索引擎的各自獨立性，您只要求針對百度進行優(yōu)化，但結(jié)果在谷歌、雅虎、360、搜狗，還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的潛在客戶。

4.1.3、不用擔心惡意點擊

我們所做的效果是自然排名，每天24小時在線，任意點擊不扣費：不會產(chǎn)生點擊費用，不論競爭對手如何點擊，都不會產(chǎn)生費用。這點算是seo最大價值所在吧！

4.1.4、穩(wěn)定性強

用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法（業(yè)內(nèi)稱白帽）做的網(wǎng)站關鍵詞排名，只要維護得當，排名的穩(wěn)定性非常強，排名位置數(shù)年時間中也許都不會變動。

4.1.5、客戶精準度高

自然優(yōu)化上去的網(wǎng)站排名，排除了一大半競爭對手、廣告公司等惡意點擊，剩下通過關鍵詞進入我們網(wǎng)站的訪客，大部分均為精準流量，屬于潛在客戶群體或意向客戶。

4.2、SEO的缺點

4.2.1、見效慢

通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名，是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要6個月以上、甚至更久。

4.2.2、排名規(guī)則的不確定性

由于搜索引擎對排名有各自的不同規(guī)則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規(guī)則進行了改變，那時也許就會出現(xiàn)原有的排名位置發(fā)生變動，這個是很正常的現(xiàn)象。

4.2.3、排名位置

在百度，自然排名位于競價排名之后，谷歌、雅虎等其他搜索引擎競價顯示在右邊，自然排名在左邊。

雖然SEM和SEO區(qū)別挺大，但卻是互補的。一般企業(yè)兩者都會做，因為SEM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本。在遨游建站，我們設計的每個企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部頁面，包括產(chǎn)品頁、軟文頁、企業(yè)介紹頁面等，都會植入SEO優(yōu)化理念，網(wǎng)站建成后提交到搜索引擎，基本上是秒收（很快被收錄）！為了更好的為企業(yè)服務，遨游建站還引入關鍵詞快速優(yōu)化排名系統(tǒng)，讓企業(yè)少花錢，更快的見到效果！有需要的朋友可以加V（17073547034）詳聊。

通過敖游上面的介紹，您對于sem和seo之間的優(yōu)缺點了解多少呢，歡迎在下方評論、留言！