百度推廣oCPC出價策略原理是什么 二維碼
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什么是oCPC？什么是轉(zhuǎn)化出價？百度推廣ocpc出價策略原理是什么？…… 今天，遨游建站待大家詳細(xì)了解oCPC出價策略的出價原理。 什么是oCPC oCPC的英文全稱為Optimized Cost Per Click，是在CPC的基礎(chǔ)上，以優(yōu)化為目標(biāo)，同時以點(diǎn)擊為收費(fèi)依據(jù)的一種計費(fèi)方式。 同樣地，區(qū)別于CPC計費(fèi)，系統(tǒng)會在廣告主出價（固定bid）的基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時反饋及歷史累積的海量數(shù)據(jù)，根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境，智能化地調(diào)整出價，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得最合適的流量，降低轉(zhuǎn)化成本。
oCPC的競價依據(jù) 廣告平臺根據(jù)轉(zhuǎn)化率預(yù)估的廣告價值 oCPC的競價依據(jù)=廣告系統(tǒng)的實(shí)時出價=平臺預(yù)估eCPM=click_cost（廣告主設(shè)置的點(diǎn)擊出價）*pCVR（從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的比例預(yù)估）*智能調(diào)控因子。 從公式可以看出，無論是oCPC還是oCPM的出價模式，絕大多數(shù)平臺都會將出價根據(jù)公式換算eCPM，這樣的好處是平臺側(cè)可以將商業(yè)價值一致化，再在根據(jù)平臺側(cè)目標(biāo)（用戶體驗(yàn)/平臺分發(fā)等），將這些價值換算成一個統(tǒng)一的score從而進(jìn)行流量分發(fā)。 oCPC的收費(fèi)依據(jù) 按用戶實(shí)際點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi) 盡管在oCPC的出價方式下，廣告平臺對廣告的點(diǎn)擊率也可能存在預(yù)估動作，但是是否精準(zhǔn)對于廣告主的費(fèi)用影響不很大，對比來看，oCPM則完全按照預(yù)估ctr后的結(jié)果來進(jìn)行收費(fèi)，這對平臺的預(yù)估精準(zhǔn)度是一個很大的挑戰(zhàn)。 什么是轉(zhuǎn)化出價 官方定義：廣告主可以選擇和設(shè)定投放廣告的目標(biāo)，并給出目標(biāo)轉(zhuǎn)化價格，廣告系統(tǒng)投放預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告，保證轉(zhuǎn)化,成本盡可能或者低干廣告主的目標(biāo)出價。這個概念中涉及到三個概念:轉(zhuǎn)化目標(biāo)、轉(zhuǎn)化價格、點(diǎn)擊率&轉(zhuǎn)化率預(yù)估，構(gòu)成了轉(zhuǎn)化出價的四個核心要素。 1、轉(zhuǎn)化目標(biāo) 既然叫轉(zhuǎn)化出價，為“什么”出價，如何出價?首先要明確什么是轉(zhuǎn)化，廣告主應(yīng)該如何標(biāo)記轉(zhuǎn)化，這個過程叫轉(zhuǎn)化跟蹤，根據(jù)廣告主的目標(biāo)一般把轉(zhuǎn)化劃分為兩類;應(yīng)用下載類，線索類廣告計劃。 應(yīng)用下載類根據(jù)轉(zhuǎn)化漏斗劃分為6個轉(zhuǎn)化目標(biāo):下載完成、安裝完成、激活、應(yīng)用內(nèi)事件、注冊、付費(fèi)。 線索類廣告計劃的轉(zhuǎn)化目標(biāo)相對較豐富多樣，主要有:表單提交，電話撥打(點(diǎn)擊撥打、確認(rèn)撥打、有效接通)，在線咨詢(點(diǎn)擊咨詢、有效咨詢)、微信復(fù)制、商品購買等 2、轉(zhuǎn)化出價 廣告主標(biāo)記好對應(yīng)的轉(zhuǎn)化目標(biāo)后就可以為該目標(biāo)出價了。目前有的平臺上出價包括兩種方式:智能投放，兩階段投放。兩種投放的方式差異在干是否需要CPC投放的冷啟動階段，智能投放只需要為你當(dāng)前的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價，兩階段投放會有兩個出價，一個點(diǎn)擊出價，一個轉(zhuǎn)化出價，點(diǎn)擊出價用于CPC冷啟動投放階段。 智能投放基于平臺在轉(zhuǎn)化率上預(yù)估的能力的不斷提升，對于投放成熟的廣告主，其些信息流平臺已經(jīng)能很好預(yù)估對應(yīng)的廣告計劃轉(zhuǎn)化率，則可以選擇智能投放，避免第一階段的高探索成本。 轉(zhuǎn)化出價基干兩項基本原則:價值出價，穩(wěn)健出價。價值出價即評估好廣告投放的ROI目標(biāo)范圍，換算出的出價范圍:穩(wěn)健出價即在可以接受的出價范圍內(nèi)可小幅度調(diào)整，避免大幅度修改。 3、點(diǎn)擊率&轉(zhuǎn)化率預(yù)估 點(diǎn)擊率=click/show，轉(zhuǎn)化率=convert/click，以頭條為例，目前采用的是兩階段預(yù)估。最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶：convert/show概率最高的用戶 oCPC出價策略原理是什么 oCPC是通過對轉(zhuǎn)化詞的監(jiān)控，根據(jù)系統(tǒng)模型畫像，在不超過設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本前提下，對優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶進(jìn)行溢價競爭，對非目標(biāo)用戶則進(jìn)行降價或不出價處理，保證轉(zhuǎn)化成本的同時進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化量。 oCPC有三種投放模式 oCPC是一種智能投放模式，它可以控制企業(yè)推廣的成本，以最小的成本獲得最大的利益。 1、設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本 實(shí)現(xiàn)方法：直接告訴模型目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本。（例：一次有效溝通XX元） 2、設(shè)置點(diǎn)擊溢價系數(shù)（增強(qiáng)模式） 實(shí)現(xiàn)方法：告訴模型點(diǎn)擊出價系數(shù)。(例：類似于線索通.XX計劃設(shè)出價系數(shù)為2.0) 3、轉(zhuǎn)化最大化（放量模式） 實(shí)現(xiàn)方法：系統(tǒng)會在預(yù)算約束下快速冷啟放量，自動進(jìn)行轉(zhuǎn)化出價，為您帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化。（例：賬戶預(yù)算XXX元）
oCPC出價策略投放技巧有哪些 1、需要根據(jù)用戶群體來投放 在使用OCPC的時候，首先必須要確定用戶群體，然后根據(jù)用戶群體設(shè)置相應(yīng)的價格來投放，這樣可以獲得更多的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量以及轉(zhuǎn)化。 2、SEM人員控制投放 在沒有確定用戶群體的時候，SEM人員可以自行控制價格進(jìn)行投放，當(dāng)確定了用戶群體以后，就可以使用OCPC，這樣可以控制成本了。 3、出價投放由低到高 剛開始使用OCPC的時候，一定不要出太高的價格，應(yīng)該從最低的價格一點(diǎn)點(diǎn)的上升，這樣不僅可以降低運(yùn)營成本，同時也能收獲到更多的精準(zhǔn)用戶。 4、根據(jù)數(shù)據(jù)來投放 如果盲目的投放廣告，不僅會讓用戶有反感的情緒，同時也能損失一些潛在的用戶。所以需要根據(jù)一些數(shù)據(jù)來進(jìn)行相應(yīng)的投放，這樣不僅可以獲得更高的流量，同時也能提升轉(zhuǎn)化率，提升企業(yè)的效益。  以信載商，良心建站。遨游始終秉承“一次建站、終身維護(hù)”的宗旨，竭誠為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。遨游建站率先植入seo優(yōu)化理念，讓你的網(wǎng)頁更利于搜索引擎抓取，關(guān)鍵詞排名更靠前。可仿站、可定制。無論是傳統(tǒng)型企業(yè)官網(wǎng)、集團(tuán)型品牌官網(wǎng)，還是營銷型網(wǎng)站、電商型網(wǎng)站、定制型網(wǎng)站、特殊行業(yè)網(wǎng)站（醫(yī)療、教育），全部搞定。 公司：網(wǎng)站建設(shè)_小程序設(shè)計_競價托管代運(yùn)營公司；郵箱：1013601535@qq.com 手機(jī)：17073547034；QQ： 1013601535 在線留言咨詢，24小時內(nèi)回復(fù)
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