百度推廣中關(guān)鍵詞應(yīng)該如何優(yōu)化

1、關(guān)鍵詞兩大工具   

1.1、關(guān)鍵詞工具：在某一個(gè)方向深度挖掘出更多關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞規(guī)劃師、關(guān)鍵詞拼裝）

1.2、搜索詞報(bào)告（查漏補(bǔ)缺、主動(dòng)營(yíng)銷）

關(guān)鍵詞優(yōu)化步驟：

1.2.1、下載近1-2周的搜素詞報(bào)告

1.2.2、挑出與客戶業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索詞

1.2.3、與賬戶已有詞去重，添加至賬戶

2、不同類型的關(guān)鍵詞

品牌詞：轉(zhuǎn)化率最高，盡最大的覆蓋用戶。

3、產(chǎn)品服務(wù)核心詞

3.1、質(zhì)地、特點(diǎn)、功能

3.2、應(yīng)用領(lǐng)域、地域名稱

3.3.、品牌名稱、通用型號(hào)

3.4、產(chǎn)地

3.5、服務(wù)方式

3.6、企業(yè)性質(zhì)

3.7、商業(yè)模式

3.8、網(wǎng)民搜索意圖

4、關(guān)鍵詞狀態(tài)

4.1、有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。

4.2、審核中：系統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，通過(guò)后方可進(jìn)行推廣。

4.3、待激活：表示關(guān)鍵詞是有百度的推廣顧問(wèn)為客戶創(chuàng)建，激活后正常展現(xiàn)

4.4、暫停推廣：表示關(guān)鍵詞所在的推廣計(jì)劃/單元/關(guān)鍵詞/已經(jīng)暫停，無(wú)法推廣。

4.5、不宜推廣：關(guān)鍵詞不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)（非法詞、侵權(quán)）

4.6、搜索無(wú)效：關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格（優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量降低價(jià)格）

4.7、搜索量過(guò)低：系統(tǒng)檢測(cè)到近來(lái)關(guān)鍵詞的檢索量持續(xù)過(guò)低。

5、關(guān)鍵詞相關(guān)指標(biāo)

5.1、 最低展現(xiàn)價(jià)格：決定質(zhì)量度因素：創(chuàng)意的相關(guān)性；推廣落地頁(yè)的相關(guān)性；點(diǎn)擊率。

5.2、出價(jià)：為網(wǎng)民點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用（隨時(shí)變化）

5.3、平均點(diǎn)擊價(jià)格cpc：

Cpc=消費(fèi)總額（點(diǎn)擊總數(shù)）   點(diǎn)擊價(jià)格<=出價(jià)

百度競(jìng)價(jià)推廣扣費(fèi)公式：每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名的出價(jià)）

6、關(guān)鍵詞排名因素

推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)的排位，排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。

綜合競(jìng)爭(zhēng)力/綜合排名指數(shù) （CRI）：質(zhì)量度+出價(jià)

7、 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

7.1、質(zhì)量度表現(xiàn)：10分+5星，分值越高則越相關(guān)性越好，質(zhì)量度越好展現(xiàn)幾率越大競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)

7.2、展現(xiàn)資格：2分以上具有左側(cè)展現(xiàn)資格；1分左側(cè)展現(xiàn)概率低，需要考慮關(guān)鍵詞合理性；0分展現(xiàn)概率低，需要考慮關(guān)鍵詞合理性。

7.3、臨時(shí)質(zhì)量性：新提交、新修改的關(guān)鍵詞是正式質(zhì)量度的基礎(chǔ)。

7.4、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)：網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)的滿足程度。

8、質(zhì)量度得分影響因素

9、關(guān)鍵詞的匹配方式

9.1、精確匹配：搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致。

9.2、廣泛匹配：搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞

9.3、否定關(guān)鍵詞：與短語(yǔ)匹配和廣泛匹配搭配使用

9.4、短語(yǔ)匹配

9.4.1、短語(yǔ)-精確包含：搜索詞完全包含關(guān)鍵詞

9.4.2、短語(yǔ)-同義包含：搜索詞完全包含的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的變形形態(tài)（插入、顛倒、和同義）時(shí)

9.4.3、短語(yǔ)-核心包含：：網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關(guān)鍵詞的核心部分、核心部分的變形（插入、顛倒和同義）時(shí)。

9.5、什么情況下選用核心包含

9.5.1、不知道買什么詞合適

9.5.2、選擇了大量的長(zhǎng)詞時(shí)

10、展現(xiàn)概率

廣泛匹配>廣泛+否定>短語(yǔ)匹配（短語(yǔ)-核心包含）>短語(yǔ)-同義包含>短語(yǔ)-精確包含）>短語(yǔ)+否定>精確匹配

11、各種匹配模式的優(yōu)劣性

11.1、短語(yǔ)類

11.1.1、短語(yǔ)-精確包含

優(yōu)勢(shì)：能夠更準(zhǔn)確的定位潛在客戶

劣勢(shì)：獲得的展現(xiàn)次數(shù)較少，可能會(huì)喪失大量的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

11.1.2、短語(yǔ)-同義包含

優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)。

劣勢(shì)：獲得的展現(xiàn)次數(shù)，介于短語(yǔ)-精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒(méi)有精確包含匹配高。

11.1.3、短語(yǔ)-核心包含

優(yōu)勢(shì)：與短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含匹配相比更為靈活，且能獲得更多的潛在客戶訪問(wèn)匹配質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率提高

劣勢(shì)：定位潛在顧客的準(zhǔn)確率不如短語(yǔ)-精確包含和短語(yǔ)-同義包含高

11.2、精確匹配

優(yōu)勢(shì)：轉(zhuǎn)化率較高

劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。

11.3、廣泛匹配

優(yōu)勢(shì)：更多的潛在用戶訪問(wèn)

劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。

11.4、否定匹配

優(yōu)勢(shì)：降低轉(zhuǎn)化成本，提高網(wǎng)站有效的訪問(wèn)。

劣勢(shì)：需要大量的人工

12、各種匹配模式的表現(xiàn)形式

關(guān)鍵詞=廣泛匹配

[關(guān)鍵詞]   =   精確匹配

“[關(guān)鍵詞]”=   短語(yǔ)-精確包含匹配

“關(guān)鍵詞” =   短語(yǔ)-同義包含匹配

“{關(guān)鍵詞}”=   短語(yǔ)-核心包含匹配

備注：在推廣單元里添加關(guān)鍵詞時(shí)默認(rèn)匹配模式是廣泛匹配