《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》官方完整版

　　百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書完整版內(nèi)容如下：

　　1 引言

　　網(wǎng)頁質(zhì)量是一個網(wǎng)頁滿足用戶需求能力的衡量，是搜索引擎確定結(jié)果排序的重要依據(jù)。 在網(wǎng)頁資源內(nèi)容與用戶需求有相關(guān)性的基礎(chǔ)上，內(nèi)容是否完整、頁面是否美觀、對用戶是否 友好、來源是否權(quán)威專業(yè)等因素，共同決定著網(wǎng)頁質(zhì)量的高低。

　　對于搜索引擎來說，給用戶呈現(xiàn)的網(wǎng)頁質(zhì)量直接影響了最終的搜索效果和用戶的需求滿 足；而對于廣大的站長來說，整體網(wǎng)頁質(zhì)量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展 現(xiàn)，從而吸引更多用戶，獲得更多流量。

　　百度搜索綜合用戶對不同網(wǎng)頁的實際感受，制定了一套評判網(wǎng)頁質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，基于這個 標(biāo)準(zhǔn)，在百度搜索的收錄、排序、展現(xiàn)環(huán)境進行調(diào)整，給高質(zhì)量的網(wǎng)頁更多的收錄、展現(xiàn)機 會，同時對一些影響用戶體驗、欺騙搜索引擎的惡劣低質(zhì)網(wǎng)頁進行打壓。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，僅有 7%可以達到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，百度作為最大的中文搜索引擎， 希望從互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)角度出發(fā)，跟站長們一起努力建立良好的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，更好地為網(wǎng)民服 務(wù)，也讓內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站得到更好的發(fā)展。

　　此外，搜索引擎之前相對封閉，一直以來，站長需要通過不斷的摸索發(fā)現(xiàn)搜索引擎對網(wǎng)

　　頁的判斷標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)站點內(nèi)容的建設(shè)。此次推出《網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》，目的是開放百度在網(wǎng) 頁質(zhì)量方面的判斷標(biāo)準(zhǔn)，給站長提供參考，希望有更多、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生，滿足搜索引擎 用戶的需求，同時為站長帶來流量，實現(xiàn)共贏。

　　2 衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度

　　百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁質(zhì)量時，會從以下三個維度綜合考慮給出一個質(zhì)量打分。下面 會一一介紹這些影響網(wǎng)頁質(zhì)量判斷的維度特征：

　　內(nèi)容質(zhì)量

　　瀏覽體驗

　　可訪問性

　　一個訪問流暢，內(nèi)容質(zhì)量高且瀏覽體驗好的網(wǎng)頁具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個維度 出現(xiàn)問題，都會影響網(wǎng)頁的整體質(zhì)量。下面我們具體介紹下這三個維度。

　　2.1 衡量網(wǎng)頁質(zhì)量的維度——內(nèi)容質(zhì)量

　　網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎(chǔ)。百度搜索引擎評價網(wǎng)頁 內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。

　　不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時，需要關(guān)注的 點也有區(qū)別，如：

　　首頁：導(dǎo)航鏈接和推薦內(nèi)容是否清晰、有效。

　　1、 文章頁：能否提供清晰完整的內(nèi)容，圖文并茂更佳。

　　2、 商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。

　　3、 問答頁：是否提供了有參考價值的答案。

　　4、 下載頁：是否提供下載入口，是否有權(quán)限限制，資源是否有效。

　　5、 文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權(quán)限限制。

　　6、 搜索結(jié)果頁：搜索出來的結(jié)果是否與標(biāo)題相關(guān)。

　　百度搜索引擎考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內(nèi)容完整；信息 真實有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量進 行分類的，請站長對比自己站點的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：

　　1、內(nèi)容質(zhì)量好：

　　百度搜索引擎認為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識；內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機率。例如：

　　專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)發(fā)布的內(nèi)容豐富的醫(yī)療專題頁面；

　　資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術(shù)問題的專業(yè)文章；

　　專業(yè)視頻網(wǎng)站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面；

　　知名 B2C 網(wǎng)站上，一個完整有效的商品購買頁；

　　權(quán)威新聞?wù)驹瓌?chuàng)或經(jīng)過編輯整理的熱點新聞報道；

　　經(jīng)過網(wǎng)友認真編輯，內(nèi)容豐富的詞條；

　　問答網(wǎng)站內(nèi)，回答的內(nèi)容可以完美解決提問者的問題。

　　2、內(nèi)容質(zhì)量中：

　　內(nèi)容質(zhì)量中等的網(wǎng)頁往往能滿足用戶需求，但未花費較多時間和精力進行制作編輯，不 能體現(xiàn)出編者的經(jīng)驗和專業(yè)知識；內(nèi)容完整但并不豐富；資源有效但質(zhì)量欠佳；信息雖真實 有效但屬采集得來；安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網(wǎng)中，中等質(zhì)量網(wǎng)頁其實是一 個比較大的數(shù)量集合，種類面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評價這類網(wǎng)頁時往往還要考慮 其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來讓各位感受一下：

　　論壇類網(wǎng)站里一個普通的帖子；

　　一個普通的問答網(wǎng)頁；

　　沒有進行任何編輯，直接轉(zhuǎn)載其它網(wǎng)站的新聞；

　　無版權(quán)信息的普通電影播放頁

　　采集知名小說網(wǎng)站的盜版小說頁。

　　3、內(nèi)容質(zhì)量差：

　　百度搜索引擎認為主體內(nèi)容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內(nèi)容質(zhì) 量差網(wǎng)頁，對用戶沒有什么實質(zhì)性的幫助，應(yīng)該減少其展現(xiàn)的機會。同時，如果一個網(wǎng)站內(nèi) 該類網(wǎng)頁的占比過大，也會影響百度搜索引擎對站點的評級，尤其是 UGC 網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、 黃頁網(wǎng)站要尤其重視對過期、失效網(wǎng)頁的管理。例如：

　　已下架的商品頁，或已過期的團購頁；

　　已過有效期的招聘、交易頁面；

　　資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無法使用等。

　　4、沒有內(nèi)容質(zhì)量可言：

　　沒有內(nèi)容質(zhì)量可言的網(wǎng)頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內(nèi)容未經(jīng)最 起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求， 甚至含有欺騙內(nèi)容的網(wǎng)頁。例如：