對(duì)廣告主和廣告投放來(lái)說(shuō)，巨量廣告升級(jí)版有什么改進(jìn)和變動(dòng)

對(duì)廣告主和廣告投放來(lái)說(shuō)，巨量廣告升級(jí)版有什么改進(jìn)和變動(dòng)？不知道廣告投手有沒(méi)有注意到，巨量廣告升級(jí)版最近給出了好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，平臺(tái)認(rèn)為，好創(chuàng)意要能夠激發(fā)和滿足用戶獲取商業(yè)化信息的需求，具體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意新穎，信息真實(shí)可信，內(nèi)容有用有趣，呈現(xiàn)聲畫優(yōu)良。

明確的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)給廣告投手提供了參考，大家可以按照這個(gè)方向去優(yōu)化素材，在以創(chuàng)意為核心的競(jìng)價(jià)機(jī)制中，會(huì)收獲更好的跑量效果。

巨量廣告升級(jí)版重構(gòu)了以創(chuàng)意素材為核心的競(jìng)價(jià)機(jī)制，升級(jí)了創(chuàng)意策略，讓系統(tǒng)對(duì)視頻/圖片、信息流標(biāo)題文案、落地頁(yè)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、創(chuàng)意組件等全量廣告素材，基于流量版位和用戶興趣差異，自動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)的組合搭配、在線優(yōu)選、個(gè)性化分發(fā)，讓素材得到充分探索；同時(shí)，針對(duì)精排與投放階段的素材流量扶持，幫助廣告主提升廣告跑量能力，充分釋放素材潛能，讓好創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)投放效果。

更強(qiáng)的自動(dòng)化能力提升效率與效果。以往的投放依靠手動(dòng)創(chuàng)建大量計(jì)劃，不僅占用了投手們大量的精力，且由于投放經(jīng)驗(yàn)不同、投放策略的組合差異，讓投放效果起伏不定，而巨量廣告升級(jí)版通過(guò)深化自動(dòng)化能力的應(yīng)用，從完整的場(chǎng)景出發(fā)，推出了全流程的自動(dòng)化解決方案：UBX，用系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與運(yùn)算能力提升了投放效率與效果。

UBX產(chǎn)品系列把具體推廣的商品和服務(wù)，作為投放管理的中心，讓系統(tǒng)整合創(chuàng)意、預(yù)算、出價(jià)等設(shè)置，針對(duì)商品和營(yíng)銷目標(biāo)，自動(dòng)學(xué)習(xí)投放策略，開(kāi)展探索，幫助廣告主用更少的操作、更穩(wěn)定的成本，拿到更多轉(zhuǎn)化。目前下載場(chǎng)景，UBX幫助某游戲行業(yè)廣告主實(shí)現(xiàn)了首日ROI超40%的提升，在線索場(chǎng)景，整體廣告跑量可以提升50%。

在投放創(chuàng)編過(guò)程中，需要完成大量復(fù)雜的要素設(shè)置，抬高了經(jīng)營(yíng)者們效果廣告的學(xué)習(xí)成本與門檻。巨量廣告升級(jí)版優(yōu)化了投放流程，讓操作設(shè)置更簡(jiǎn)單上手，減少不必要的成本。

首先是簡(jiǎn)化了復(fù)雜的定向操作步驟。

圍繞銷售線索、應(yīng)用推廣、小程序、電商店鋪、快應(yīng)用、原生互動(dòng)、動(dòng)態(tài)商品7大推廣場(chǎng)景，巨量廣告升級(jí)版簡(jiǎn)化創(chuàng)編鏈路，只需完成“項(xiàng)目-廣告”2個(gè)層級(jí)即可開(kāi)啟投放，多維的定向在“項(xiàng)目”層級(jí)中一次設(shè)置即可重復(fù)使用，在“廣告”層級(jí)中則重點(diǎn)針對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)編與表達(dá)。

其次讓廣告要素可以靈活調(diào)整。

投放過(guò)程中，投放者可以對(duì)效果不佳的單個(gè)素材隨時(shí)啟停、編輯替換，不需要對(duì)廣告進(jìn)行整體的改動(dòng)編輯；由于創(chuàng)意與出價(jià)都在“廣告”層級(jí)，廣告主可以針對(duì)不同的創(chuàng)意素材類型，差異化調(diào)整預(yù)算與出價(jià)策略進(jìn)行探索。另外巨量廣告升級(jí)版也提供了自定義報(bào)表工具，廣告主可根據(jù)自己的需求與習(xí)慣，靈活組合指標(biāo)形成更方便觀測(cè)分析的看板。

巨量廣告升級(jí)版打通了原生經(jīng)營(yíng)陣地與原生投放基建的能力與數(shù)據(jù)，從生意場(chǎng)景出發(fā)打造原生廣告產(chǎn)品，讓自然流量和付費(fèi)流量的協(xié)同，提升單次廣告投放的跑量，根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，原生廣告相較于傳統(tǒng)競(jìng)價(jià)跑量能力可以提升35%。另外，巨量廣告升級(jí)版強(qiáng)化了產(chǎn)品庫(kù)的建設(shè)，依托于行業(yè)產(chǎn)品庫(kù)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，可以讓投放系統(tǒng)更好地理解營(yíng)銷目標(biāo)，讓跑量效果得到進(jìn)一步的、持續(xù)的優(yōu)化。