百度輕舸推廣是什么？如何設(shè)置

百度輕舸推廣是什么？2023年9月，百度發(fā)布新一代營(yíng)銷平臺(tái)“輕舸”?！拜p舸”是百度公司推出的新一代營(yíng)銷平臺(tái)。 該平臺(tái)通過生成式AI貫通營(yíng)銷方案表達(dá)和廣告投放優(yōu)化，預(yù)期可以將廣告投放轉(zhuǎn)化率提升超20%。

輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級(jí)知識(shí)增強(qiáng)大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識(shí)為底座，通過生成式AI貫通營(yíng)銷方案表達(dá)和廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺(tái)可以通過自然語言交流，無衰減傳達(dá)企業(yè)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)"自由表達(dá)"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)"簡(jiǎn)單投放"；同時(shí)持續(xù)擴(kuò)展集成最新AI能力，"無限擴(kuò)展"優(yōu)化能力；賦能投前-投中-投后最佳實(shí)踐，助力企業(yè)用最便捷的方式達(dá)到最理想的營(yíng)銷效果。

一、核心優(yōu)勢(shì)

【放開說】無損表達(dá)更自由：自然語言理解和交流，營(yíng)銷策略無衰減

【簡(jiǎn)單用】便捷投放更簡(jiǎn)單：回歸營(yíng)銷本質(zhì)，全流程操作高效便捷

【都搞定】無限擴(kuò)展更強(qiáng)大：持續(xù)擴(kuò)展集成AI能力，滿足多元營(yíng)銷需求

二、百度輕舸廣告升級(jí)點(diǎn)詳述與操作指南

升級(jí)點(diǎn)一：輕舸-搜索推廣-“一鍵試投輕舸” 支持跨賬戶試投能力

“一鍵試投輕舸” 新增支持跨賬戶試投能力，可將「同客戶中心」或「賬戶管家」下，“搜索推廣平臺(tái)”中優(yōu)質(zhì)的“項(xiàng)目/oCPC出價(jià)策略/計(jì)劃”一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學(xué)習(xí)，提高賬戶整體獲量能力。

使用說明：

1、使用客戶中心管理員賬號(hào) 或 賬戶管家管理員賬號(hào)登錄，并進(jìn)入到單賬戶搜索推廣投放平臺(tái)

2、進(jìn)入“一鍵試投輕舸”工具內(nèi)，并在工具右上角選擇【跨賬戶試投輕舸】

入口一：搜索推廣- 推廣管理首頁

入口二 ：進(jìn)入“搜索廣告”右側(cè)-浮圖

進(jìn)入“一鍵試投輕舸”工具后，在右邊“進(jìn)入輕舸”：

3、選擇狀態(tài)為“可試投”的出價(jià)策略 / 項(xiàng)目 /計(jì)劃，即可一鍵快速投放至“輕舸”，模型將快速完成學(xué)習(xí)，提高賬戶整體獲量能力?！皶翰豢稍囃丁钡某鰞r(jià)策略 / 項(xiàng)目 /計(jì)劃，可在“狀態(tài)”列內(nèi)查看具體原因（鼠標(biāo)hover至感嘆號(hào)標(biāo)識(shí)）

客戶中心管理員賬號(hào)，可以選擇同客戶中心下綁定的賬戶互相進(jìn)行跨賬戶試投

賬戶管家管理員賬號(hào)，可以選擇賬戶管家管理范圍內(nèi)的賬號(hào)互相進(jìn)行跨賬戶試投

4、創(chuàng)建完成后，登錄輕舸賬號(hào)，即可見“一鍵試投輕舸”工具所創(chuàng)建的營(yíng)銷方案。

升級(jí)點(diǎn)二：輕舸-搜索推廣-支持“深淺雙出價(jià)”

在目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(jià)策略中，可在指定目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型的同時(shí)指定一個(gè)深度優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化類型，這種方式通常被稱為“雙出價(jià)”。在“深淺雙出價(jià)”模式下，智能出價(jià)模型會(huì)首先優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件，隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的積累和條件成熟，進(jìn)而對(duì)深度優(yōu)化中設(shè)置的轉(zhuǎn)化類型進(jìn)行優(yōu)化。

為更好地滿足廣告主在轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定的前提下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量提升，本次輕舸-搜索推廣將新增支持使用“深淺雙出價(jià)”進(jìn)行投放，您可在指定優(yōu)化目標(biāo)的同時(shí)指定一個(gè)同轉(zhuǎn)化鏈路下的深度優(yōu)化目標(biāo)，并為兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)分別設(shè)置預(yù)期的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，用淺層目標(biāo)優(yōu)化平穩(wěn)引導(dǎo)，穩(wěn)健地抵達(dá)深層出價(jià)。

使用說明：

1、選擇優(yōu)化場(chǎng)景

在創(chuàng)建營(yíng)銷方案流程中，若您希望優(yōu)化的目標(biāo)轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)較為稀疏，難以直接優(yōu)化，可選擇“目標(biāo)事件轉(zhuǎn)化較稀疏，需從淺層事件開始遞進(jìn)優(yōu)化”

2、選擇優(yōu)化目標(biāo)和深度優(yōu)化目標(biāo)

您可以依次選擇希望優(yōu)化的淺層優(yōu)化目標(biāo)和深層優(yōu)化目標(biāo)，并分別設(shè)置目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本

請(qǐng)注意：

您選擇的優(yōu)化目標(biāo)和深度優(yōu)化目標(biāo)需要能夠形成合理的優(yōu)化鏈路，如：咨詢場(chǎng)景事件和表單場(chǎng)景事件不可搭配使用雙出價(jià)。

如果您希望推廣應(yīng)用，您選擇的深度優(yōu)化目標(biāo)需要與優(yōu)化目標(biāo)屬于同一轉(zhuǎn)化資產(chǎn)/轉(zhuǎn)化追蹤。

3、查看優(yōu)化狀態(tài)

在方案列表和方案詳情中，可以查看使用“深淺雙出價(jià)”方案的優(yōu)化狀態(tài)。優(yōu)化狀態(tài)隨著轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累將會(huì)經(jīng)歷以下三個(gè)階段：

第一階段-【優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化中】：本階段中，方案會(huì)先從優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件開始積累數(shù)據(jù)，此時(shí)您可以關(guān)注優(yōu)化目標(biāo)的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。

第二階段-【同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化】：本階段中，AI模型在優(yōu)化淺層轉(zhuǎn)化事件的同時(shí)，會(huì)開始對(duì)您希望優(yōu)化的深度轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行學(xué)習(xí)。

第三階段-【優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中】：進(jìn)入第三階段后，方案會(huì)完成到優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化事件的過渡，此時(shí)您可以開始關(guān)注深度優(yōu)化目標(biāo)的轉(zhuǎn)化量與轉(zhuǎn)化成本。

升級(jí)點(diǎn)三：新增“Prompt智能分析”，基于業(yè)務(wù)點(diǎn)的識(shí)別理解，提供Prompt靈感參照，指引優(yōu)化

輕舸平臺(tái)營(yíng)銷方案的投放定向范圍，是由Prompt和廣告物料(廣告落地頁、廣告素材、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品）同時(shí)決定的。而Prompt也并非越長(zhǎng)越好，重點(diǎn)在于要“提供特色”和“增量”的信息，挖掘出在廣告落地頁中沒有體現(xiàn)或者比較含混的信息。為更好的幫助客戶優(yōu)化，輕舸平臺(tái)提供 「Prompt智能分析」能力：智能系統(tǒng)將根據(jù)您所在的行業(yè)特點(diǎn)，在當(dāng)前方案的自然語言進(jìn)行分析理解，并拆解成品牌、核心產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)范圍、滿足的用戶需求要點(diǎn)等重要信息，結(jié)構(gòu)化的反饋智能體理解結(jié)果，您可以參照以上的理解，持續(xù)補(bǔ)充和修改描述，讓投放更加符合您的要求。

使用說明：

1、輸入自然語言指令「幫我分析當(dāng)前的產(chǎn)品/服務(wù)描述」，獲取智能體對(duì)您Prompt的理解反饋，根據(jù)系統(tǒng)拆解的重要信息邏輯結(jié)構(gòu)，進(jìn)行補(bǔ)充優(yōu)化；

2、

2.1）當(dāng)您「經(jīng)營(yíng)范圍」中的「營(yíng)銷要點(diǎn)」數(shù)量少于3個(gè)時(shí)，您可以參照智能體基于對(duì)您的業(yè)務(wù)點(diǎn)識(shí)別與理解提供的靈感，補(bǔ)充豐富Prompt；

2.2） 您可以直接勾選智能體基于當(dāng)前Prompt識(shí)別與推薦的業(yè)務(wù)點(diǎn)，也可以在輸入框內(nèi)自行補(bǔ)充自然語言（例如：“心理咨詢”）。所點(diǎn)選的業(yè)務(wù)點(diǎn)與補(bǔ)充的自然語言會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充至您的產(chǎn)品/服務(wù)描述中。

輕舸智能體在客戶進(jìn)行表達(dá)時(shí)，AI Agent形成連鎖思考和知識(shí)推理，通過多輪的交流與澄清，對(duì)客戶輸入的自然語言進(jìn)行即時(shí)降噪和消歧，不斷確認(rèn)共識(shí)，通過意圖理解、不斷激發(fā)客戶洞察、澄清客戶在表達(dá)時(shí)的不確定性，消除模糊性，最終引導(dǎo)客戶調(diào)整為最佳指令，讓客戶用自然語言表達(dá)的營(yíng)銷訴求被引擎層理解，從而提升整體投放效果。

3、您還可以參照現(xiàn)有搜索推廣項(xiàng)目進(jìn)行Prompt描述補(bǔ)充（輸入自然語言指令「參照現(xiàn)有搜索推廣項(xiàng)目補(bǔ)充描述」），智能系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)篩選出您同賬戶ID下，在老平臺(tái)最近一個(gè)月有消費(fèi)的項(xiàng)目或出價(jià)策略，供您選擇參考。你可以點(diǎn)擊一個(gè)項(xiàng)目或者直接輸入同賬戶ID在老平臺(tái)的項(xiàng)目/出價(jià)策略ID，智能體即可為您自動(dòng)生成推薦該項(xiàng)目的Prompt；

注：「分析當(dāng)前的方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)；「參照系統(tǒng)靈感，補(bǔ)充方案描述」功能已支持醫(yī)療、商服生服行業(yè)；「根據(jù)同賬戶的已有出價(jià)策略/項(xiàng)目補(bǔ)充方案描述」功能已支持商服、生服、醫(yī)療行業(yè)，更多行業(yè)能力升級(jí)中，敬請(qǐng)期待。