百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格為什么會(huì)高于出價(jià)？

沉寂了許多天，終于有時(shí)間把前段時(shí)間遇到的問(wèn)題整個(gè)梳理了一遍，暫時(shí)把標(biāo)題定為“百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格為什么會(huì)高于出價(jià)”，我想，整個(gè)問(wèn)題應(yīng)該有很多同行會(huì)遇到，具體是什么原因呢？今天，敖游來(lái)給大家仔細(xì)分析一下。

通常情況下，百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)低于出價(jià)的30%左右，那么，為什么有些時(shí)候平均點(diǎn)擊價(jià)格卻高于出價(jià)呢？百度推廣賬戶功能強(qiáng)大，很多推薦、智能功能并不一定適合你，須慎重選擇，不要圖省事，更不能太相信推廣后臺(tái)功能，正確的做法是應(yīng)根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)仔細(xì)分析原因，從多個(gè)渠道調(diào)整賬戶。百度競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格為什么會(huì)高于出價(jià)？常見(jiàn)的是原因主要是以下幾個(gè)功能的設(shè)置，應(yīng)仔細(xì)檢查并合理設(shè)置。

1、移動(dòng)端出價(jià)比例設(shè)置

現(xiàn)在競(jìng)價(jià)賬戶中的推廣計(jì)劃分為PC端計(jì)劃和移動(dòng)端計(jì)劃，如果搭建的是PC端計(jì)劃，然后將此計(jì)劃的移動(dòng)端出價(jià)比例設(shè)置為比如1：1.5倍，如果這個(gè)詞出價(jià)是2元，那么，在移動(dòng)端出價(jià)就是3元，這樣就可能出現(xiàn)平均點(diǎn)擊價(jià)格高于出價(jià)的情況。

提示：為了便于計(jì)算，我的賬戶常將移動(dòng)端出價(jià)比例設(shè)置為1:10倍。

2、分地域出價(jià)設(shè)置

比如，你的推廣地域是黑龍江和北京，而北京地區(qū)的出價(jià)比例設(shè)置為1.5倍，那就可能出現(xiàn)北京地區(qū)點(diǎn)擊價(jià)格高于2元的實(shí)際出價(jià)。

提示：所以，要檢查你的賬戶是否有他人操作過(guò)，是否設(shè)置過(guò)地域出價(jià)。

3、分時(shí)段出價(jià)設(shè)置

比如，每天上午9點(diǎn)-11點(diǎn)出價(jià)系數(shù)調(diào)至1.5倍，那么，這個(gè)時(shí)段的點(diǎn)擊價(jià)格就可能高于2元。

提示：一句話，還是要仔細(xì)檢查你的賬戶設(shè)置，特別是百度推廣后臺(tái)更新后。

4、排名傾向自動(dòng)出價(jià)設(shè)置

這個(gè)功能是指，你可以指定某些關(guān)鍵詞必須排在前三，然后，百度系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你提高出價(jià)，比如你出價(jià)2元，沒(méi)有排到前三，百度自動(dòng)給你調(diào)高價(jià)格，比如調(diào)至4元，那么，實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格肯定要高于出價(jià)了，此功能要慎用，價(jià)格容易虛高。

提示：上面已經(jīng)提醒你了，此功能價(jià)格容易虛高，慎重選擇。

5、組件設(shè)置

開(kāi)通此項(xiàng)功能后，創(chuàng)意會(huì)展現(xiàn)特殊的樣式，比如，移動(dòng)端搜索結(jié)果里，創(chuàng)意旁邊出現(xiàn)撥打電話的按鈕，此按鈕的展現(xiàn)，是需要提高出價(jià)比例。

提示：很多功能不能隨意開(kāi)啟，需要詳細(xì)了解其作用。

6、分匹配模式出價(jià)

比如精確匹配模式下出價(jià)系數(shù)設(shè)置為2，短語(yǔ)下設(shè)置為1.5……

分匹配出價(jià)是百度在2014年推出的，可以在一個(gè)單元中，對(duì)關(guān)鍵詞不同匹配方式出不同的價(jià)格。

這樣可以提高展現(xiàn)，拓流量，提升點(diǎn)擊。保證精確匹配下關(guān)鍵詞的排名，又不會(huì)同義匹配、廣泛匹配的詞太高的出價(jià)。

2016年5月百度進(jìn)行整改后，推廣位減少。設(shè)置分匹配出價(jià)也不失為一種有效的拓展流量的方法。

提示：分匹配模式出價(jià)較少使用，如果要開(kāi)通本功能，還不如都開(kāi)廣泛匹配就好了，相信我，否詞充足不會(huì)有超過(guò)10%垃圾詞匯的。又或者你詞量足夠大，幾十萬(wàn)的詞，你全部低價(jià)精確匹配就好了。

7、搜索合作網(wǎng)絡(luò)

百度會(huì)把你的廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站上，需要你設(shè)置出價(jià)比例，或者百度自動(dòng)為你“智能”設(shè)置出價(jià)比例。

提示：根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品自行決定是否開(kāi)通本功能，一般來(lái)說(shuō)，生活必需品比較適合本功能。

8、其他

比如人群定向，目標(biāo)客戶追投，百度首頁(yè)流量，貼吧流量，好詞快投等，這里就不一一介紹了，這些功能都可以設(shè)置出價(jià)比例，有時(shí)系統(tǒng)默認(rèn)智能出價(jià)，都會(huì)造成點(diǎn)擊價(jià)格高于出價(jià)的現(xiàn)象。

可能你想說(shuō)，這里介紹的某些功能你根本就沒(méi)有開(kāi)啟，但是你要知道，有些功能，百度會(huì)在默認(rèn)情況下開(kāi)啟，或者其他人？“幫”你開(kāi)啟了，造成點(diǎn)擊價(jià)格高于出價(jià)，所以，以上功能都有必要自己去檢查、設(shè)置，以免造成金錢(qián)的浪費(fèi)。

好了，今天的分享就到這里。很多朋友喜歡找本地的競(jìng)價(jià)托管公司，我不知道是出于何種考慮？敖游還是要老話重提一下，無(wú)論你是找企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、商城系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，還是企業(yè)小程序設(shè)計(jì)、百度競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)服務(wù)公司，最主要的還是要看靠不靠譜，如果不靠譜，就算是在你隔壁，一樣讓你不勝其煩！遨游建站是做品牌，不會(huì)因?yàn)榈赜虿顒e而影響服務(wù)質(zhì)量，價(jià)格方面處于中等水平，售后服務(wù)方面，我們始終秉承“一次建站、終身維護(hù)”的宗旨，徹底解決你的后顧之憂！所以，與我們合作，無(wú)需擔(dān)心身處何地——我們始終在你身邊！