百度推廣OCPC自動定向與智能加詞該如何做？

自動定向/智能加詞是搜索oCPC以保證保目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本前提下一種拓量方法。

一、如何理解自動定向

自動擴(kuò)展關(guān)鍵詞的匹配類型，幫助探索更多高轉(zhuǎn)化的潛在用戶，提升轉(zhuǎn)化量。

流量拓展方式包括：擴(kuò)量模式「包括：保守?cái)U(kuò)量、均衡擴(kuò)量、積極擴(kuò)量」和突破定向「包括：時(shí)段、地域、否定詞」兩類方式。

僅在oCPC第二階段生效

二、oCPC自動定向的拓量原理是什么

存在有兩個(gè)自動突破：

1、突破的關(guān)鍵詞匹配模式，在保證cpa的條件下拓展到智能匹配，探索跟客戶相關(guān)的意圖人群；

2、突破自身購買關(guān)鍵詞限制，在保證cpa的條件下直接探索跟客戶業(yè)務(wù)相關(guān)的行業(yè)人群；

三、自動定向&智能加詞分別在那個(gè)環(huán)節(jié)生效

均在投放包進(jìn)入oCPC第二階段后生效，oCPC第一階段不生效。

四、自動定向&智能加詞功能的操作位置

操作位置：推廣管理→工具中心→oCPC投放→編輯投放包→最下方即可修改

五、通過智能加詞添加的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)查看位置

推廣管理 → 定向→ 關(guān)鍵詞列表 → 自定義列中添加『來源』，『來源』列中標(biāo)識為『oCPC智能加詞』狀態(tài)的關(guān)鍵詞為系統(tǒng)添加的關(guān)鍵詞，可以查看關(guān)鍵詞的投放數(shù)據(jù)。

六、智能加詞功能的加詞頻率是怎樣的

系統(tǒng)每3日加詞一次

七、開啟自動定向狀態(tài)下，搜索詞報(bào)告怎么查看

第一步：登錄推廣后臺，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)報(bào)告”按鈕

第二步：選擇左側(cè)菜單欄中“搜索詞報(bào)告”

第三步：搜索詞報(bào)告中，“細(xì)分”類目選擇「分觸發(fā)模式」

第四步：點(diǎn)擊報(bào)告中“觸發(fā)模式”篩選「智能匹配-oCPC」分類，即可查看

八、如何區(qū)分oCPC狀態(tài)下，搜索詞相關(guān)性較低，如果區(qū)分是“自動定向?qū)е隆斑€是“cpc匹配異常導(dǎo)致”?

在搜索詞報(bào)表中“細(xì)分”類目選擇「分觸發(fā)模式」，觸發(fā)模式標(biāo)記“智能匹配-oCPC”的搜索詞，為自動定向拓展，反之則為cpc匹配問題。

“cpc匹配問題”可反饋至風(fēng)鈴平臺「fengling.baidu.com」“匹配異?！边M(jìn)行問題排查

九、自動定向觸發(fā)的搜索詞相關(guān)度較低，應(yīng)該如何優(yōu)化

如相關(guān)度較低搜索詞為oCPC帶來，請檢查轉(zhuǎn)化成本是否穩(wěn)定。

未超出轉(zhuǎn)化成本：

建議無需過多關(guān)注相關(guān)性，因自動定向會根據(jù)人群和意圖定位目標(biāo)客戶，為您帶來更多轉(zhuǎn)化量。也可提供3日內(nèi)的搜索詞報(bào)告(只保留相關(guān)

性低的搜索詞)，反饋至風(fēng)鈴平臺，技術(shù)會進(jìn)行排查；

超出轉(zhuǎn)化成本：

可進(jìn)行否詞或調(diào)低檔位至保守?cái)U(kuò)量，調(diào)低檔位可能對轉(zhuǎn)化量有影響，請酌情調(diào)整。

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