百度推廣時(shí)應(yīng)如何正確進(jìn)行“質(zhì)量度優(yōu)化”工作

什么是質(zhì)量度？質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對(duì)參與百度推廣的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。影響因素包括關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量（關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性）以及賬戶(hù)表現(xiàn)（賬戶(hù)生效時(shí)間、賬戶(hù)內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率）等?？梢酝ㄟ^(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，特別是提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，來(lái)降低最低展現(xiàn)價(jià)格以及點(diǎn)擊費(fèi)用。

部分百度推廣商戶(hù)單純用高出價(jià)獲得了第一位排名，但導(dǎo)致產(chǎn)品與搜索詞毫不相關(guān)，長(zhǎng)此以往，搜索者會(huì)對(duì)推廣信息的相關(guān)性做出負(fù)面判斷從而忽視這片區(qū)域，這是違背推廣商戶(hù)和搜索引擎規(guī)則的。于是，搜索引擎引入了這個(gè)概念，其數(shù)值反應(yīng)了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問(wèn)者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高。依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計(jì)算，主要反映其關(guān)鍵詞標(biāo)題、描述及網(wǎng)民對(duì)該關(guān)鍵詞的認(rèn)可程度還包括網(wǎng)站的打開(kāi)速度，關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度，還有整個(gè)網(wǎng)站的情況。每24小時(shí)刷新一次。對(duì)百度搜索推廣來(lái)說(shuō)，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價(jià)與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。意味著很好的質(zhì)量度就有可能在出價(jià)較低的情況下排名靠前。

質(zhì)量度影響因素？質(zhì)量度有幾個(gè)參數(shù)，比如URL鏈接頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)度，質(zhì)量度采用24小時(shí)刷新的辦法匹配最新的搜索結(jié)果。”

影響質(zhì)量度的因素主要有哪些？

1、創(chuàng)意撰寫(xiě)的通順度

創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配度，指關(guān)鍵詞套入創(chuàng)意是否通順；

相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)程度。

1.1、盡管百度的分詞技術(shù)很強(qiáng) 大，但由于語(yǔ)言的復(fù)雜性，百度并不能完美的判斷關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，一般只要你的創(chuàng)意標(biāo)題和描述都飄紅，創(chuàng)意通順，并且關(guān)鍵詞單元?jiǎng)澐趾侠?，把結(jié)構(gòu)相同、意義相近的詞劃分在一起，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性就不 會(huì)有太大的問(wèn)題。

1.2、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)程度主要基于百度對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的標(biāo)題、描述及網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度的判斷，其中網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題是最重要的一項(xiàng)，其次是關(guān)鍵詞密度。機(jī)器不是人，也只能判斷到這種地步了。

創(chuàng)意撰寫(xiě)水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)得越通順、越有“創(chuàng)意”，就越能吸引潛在客戶(hù)的關(guān)注。百度可以判斷你 的創(chuàng)意是否通順，但卻無(wú)法判斷你的創(chuàng)意是否有“創(chuàng)意”，是否有創(chuàng)意還是需要通過(guò)點(diǎn)擊率去判斷，這點(diǎn)是虛的，而通順度則是實(shí)的?！巴樁取笔前俣纫M(jìn)的一個(gè)專(zhuān)門(mén)判斷創(chuàng)意撰寫(xiě)水平的一個(gè)概念，簡(jiǎn)單來(lái)講就是“主題明確，語(yǔ)義通順”。

需要說(shuō)明的是，機(jī)器畢竟是機(jī)器，再精密的算法也會(huì)有偏差，我們不怕百度把不通順的識(shí)別為不通順，也不怕百度把通順的識(shí)別為通順，怕的是百度技術(shù)不過(guò)關(guān)，把通順的識(shí)別為不通順。畢竟語(yǔ)義識(shí)別和分詞是一門(mén)復(fù)雜的技術(shù)。在這里，我們只能寄希望于百度的判斷越來(lái)越精準(zhǔn)越來(lái)越智能了。

除此之外，我們必須了解百度的通順度計(jì)算方式及判斷標(biāo)準(zhǔn)，而不是自以為是。通順度計(jì)算公式為：賬戶(hù)通順度=賬戶(hù)內(nèi)通順關(guān)鍵詞數(shù)/賬戶(hù)內(nèi)總生效關(guān)鍵詞數(shù)創(chuàng)意通順度判斷標(biāo)準(zhǔn)：

1.3、將關(guān)鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意(創(chuàng)意1、創(chuàng)意2…)內(nèi)，如果出現(xiàn)任何1條不通順，則此關(guān)鍵詞不通順；

1.4、如果創(chuàng)意N無(wú)通配符，則判斷原創(chuàng)意字面是否通順，如果原本不通順，則此關(guān)鍵詞不通順（這種情況下，該單元所有關(guān)鍵詞為不通順）；

1.5、以上情況都通順，則此關(guān)鍵詞通順。

通過(guò)以上三點(diǎn)我們可以得出以下結(jié)論：

1.6、通配符很重要，否則你認(rèn)為再通順也沒(méi)用；

1.7、創(chuàng)意通順度遵循木桶法則，必須保證每個(gè)都符合通順度標(biāo)準(zhǔn)才可以；

1.8、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)合理是基礎(chǔ)：結(jié)構(gòu)相同、意義相近很重要；

創(chuàng)意撰寫(xiě)具有一定的號(hào)召性吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。

2、創(chuàng)意與網(wǎng)站相關(guān)性

網(wǎng)站著陸頁(yè)面與關(guān)鍵詞相關(guān)度:指百度推廣的URL鏈接頁(yè)面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)度。網(wǎng)站打開(kāi)速度，空間服務(wù)器的穩(wěn)定性，間接影響推廣的跳出率進(jìn)而影響關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)。網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)，包括網(wǎng)站的UE設(shè)計(jì)等方面，其影響的包括網(wǎng)站的瀏覽量，瀏覽深度，停留時(shí)間等因素。

3、推廣賬戶(hù)歷史表現(xiàn)

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)合理：要求賬戶(hù)的整體架構(gòu)清晰，同時(shí)單元中的每個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)意一致、詞性一致，同時(shí)有使用通配符的匹配，替換到通配符中時(shí)，保持創(chuàng)意的語(yǔ)意不變，語(yǔ)句通順。

賬戶(hù)歷史表現(xiàn)：賬戶(hù)表現(xiàn)包括賬戶(hù)的生效時(shí)間、賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率等，其中點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的最重要因素，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量，衡量的是網(wǎng)民對(duì)推廣創(chuàng)意的認(rèn)可度。賬戶(hù)內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。賬戶(hù)綜合表現(xiàn)屬于接近不可控的因素了，過(guò)去的一切已不可改變，我們只能面向未來(lái)。我們必須通過(guò)點(diǎn)滴的積累和持續(xù)的優(yōu)化掌控現(xiàn)在，決勝未來(lái)！據(jù)觀察百度弱化了賬戶(hù)綜合表現(xiàn)對(duì)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響，尤其是目標(biāo)URL歷史。

點(diǎn)擊率：較高的點(diǎn)擊率表示潛在客戶(hù)對(duì)您信息更關(guān)注和認(rèn)可。點(diǎn)擊率為什么放在第一位呢？因?yàn)辄c(diǎn)擊率是直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素，而相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫(xiě)水平是通過(guò)影響點(diǎn)擊率來(lái)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。需要說(shuō)明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響，并且只考量關(guān)鍵詞的精確觸發(fā)結(jié)果。什么叫排除了位次、地域等因素的影響？這里我給大家做一個(gè)簡(jiǎn)要的說(shuō)明：想必大家對(duì)著名網(wǎng)站設(shè)計(jì)師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表的那項(xiàng)《眼球軌跡的研究》報(bào)告并不陌生，報(bào)告中提出，大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁(yè)，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。百度根據(jù)這個(gè)原理，對(duì)不同排名的廣告進(jìn)行一個(gè)點(diǎn)擊率的加權(quán)計(jì)算，從而把因排名因素帶來(lái)的點(diǎn)擊率的差別排除出去，加權(quán)之后的點(diǎn)擊率更能反映客戶(hù)對(duì)信息的認(rèn)可程度，這是非?？茖W(xué)的。另外一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，百度在計(jì)算質(zhì)量度時(shí)，點(diǎn)擊率只計(jì)算關(guān)鍵詞精確匹配情況下的點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量，即只有精準(zhǔn)觸發(fā)的廣告的點(diǎn)擊率才會(huì)影響質(zhì)量度。舉例：“在職研究生報(bào)考條件”廣泛匹配出“在職研究生”，但計(jì)算“在職研究生”質(zhì)量度時(shí)，“在職研究生報(bào)考條件”的點(diǎn)擊率不考慮在內(nèi)。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個(gè)賬戶(hù)總質(zhì)量度也相關(guān)

（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶(hù)穩(wěn)定程度）

3.1、穩(wěn)定賬戶(hù)好于不穩(wěn)定賬戶(hù)

3.2、老賬戶(hù)要優(yōu)于新賬戶(hù)

3.3、老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

3.4、老的穩(wěn)定的計(jì)劃級(jí)要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃(出身)

4、推廣商戶(hù)的信用積累

這個(gè)賬戶(hù)是否有長(zhǎng)期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時(shí)間越長(zhǎng)，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。

4.1、著陸頁(yè)面穩(wěn)定

4.2、較高的點(diǎn)擊率

4.3、穩(wěn)定的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

4.4、在線時(shí)長(zhǎng)的積累

5、關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率

除了以上四個(gè)因素以外，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率對(duì)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的影響也是十分重要的，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是指關(guān)鍵詞在排名結(jié)果（體現(xiàn)在展現(xiàn)量上）的點(diǎn)擊概率。點(diǎn)擊率越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度也就越高。

百度推廣時(shí)應(yīng)如何正確進(jìn)行“質(zhì)量度優(yōu)化”工作？

優(yōu)化質(zhì)量度幾乎是所有推廣商戶(hù)關(guān)注的重要問(wèn)題之一，您應(yīng)該關(guān)注長(zhǎng)期的效果目標(biāo)，并積極尋找通過(guò)提升用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)達(dá)成目標(biāo)的方法，專(zhuān)注在您可以把控并且真正具有高價(jià)值的領(lǐng)域。通過(guò)一些小技巧或者短期的方案勉強(qiáng)提高質(zhì)量度的分?jǐn)?shù)并不是明智的做法。

在這里，我們提示您可以將質(zhì)量度看作一款實(shí)用的問(wèn)題診斷工具，提示您帳戶(hù)中存在的問(wèn)題。我們將影響質(zhì)量度的核心要素進(jìn)行總結(jié)提煉并給予評(píng)分，是希望您能關(guān)注明顯出現(xiàn)問(wèn)題的影響因素。

1、當(dāng)預(yù)估點(diǎn)擊率和業(yè)務(wù)相關(guān)性被判為“低”的時(shí)候，建議您通過(guò)暫停、刪除以及調(diào)低價(jià)格等操作，減少這部分網(wǎng)民體驗(yàn)不好的關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量；當(dāng)推廣著陸頁(yè)體驗(yàn)被判為“低”的時(shí)候，建議您關(guān)注優(yōu)化您的推廣著陸頁(yè)。

2、當(dāng)這三個(gè)維度的評(píng)級(jí)在“中”、“高“時(shí)，說(shuō)明您的關(guān)鍵詞物料質(zhì)量沒(méi)有明顯問(wèn)題，但您仍可以繼續(xù)改善，您的排名結(jié)果也能繼續(xù)提升。建議您根據(jù)幾個(gè)要素的評(píng)分，考慮潛在的影響程度以及進(jìn)行調(diào)整的難易程度，設(shè)置后續(xù)改善的優(yōu)先級(jí)。

針對(duì)各要素，我們提供幾點(diǎn)優(yōu)化的建議，但您可以做的不限于此：

2.1、預(yù)估點(diǎn)擊率：

提升預(yù)估點(diǎn)擊率，建議您重點(diǎn)關(guān)注推廣標(biāo)題和創(chuàng)意的撰寫(xiě)：

使用更具有吸引力的文字；

突出產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)；

根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)撰寫(xiě)更具體的內(nèi)容。

2.2、業(yè)務(wù)相關(guān)性：

圍繞您的推廣業(yè)務(wù)，購(gòu)買(mǎi)相關(guān)性高的關(guān)鍵詞；

根據(jù)不同的推廣業(yè)務(wù)設(shè)置推廣著陸頁(yè)，設(shè)置與您的關(guān)鍵詞相關(guān)性高的著陸頁(yè)。

2.3、著陸頁(yè)體驗(yàn)：

建議讓百度系統(tǒng)抓取您的頁(yè)面，通過(guò)分析您的網(wǎng)站內(nèi)容、推廣設(shè)置、物料情況等，使您的推廣結(jié)果得到更佳呈現(xiàn)；

請(qǐng)避免將推廣著陸頁(yè)設(shè)置為不經(jīng)用戶(hù)允許直接下載APP的頁(yè)面，這將嚴(yán)重影響用戶(hù)體驗(yàn)，我們也會(huì)限制您的展現(xiàn)；

避免圖片的大量堆砌，增加推廣業(yè)務(wù)的文字描述；

優(yōu)化推廣著陸頁(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容，使得內(nèi)容清晰、充實(shí)、易于瀏覽；

優(yōu)化網(wǎng)站的打開(kāi)和加載速度。

延伸閱讀

關(guān)于SEM的常識(shí)概念

求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價(jià) = 質(zhì)量度(四舍五入)

每次點(diǎn)擊價(jià)格=（下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

關(guān)鍵詞排位公式：對(duì)方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價(jià) + 0.05

初始質(zhì)量分的概念：

1、賬戶(hù)平均質(zhì)量分；

2、行業(yè)平均質(zhì)量分；

3、跑完CTR計(jì)算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要)。

質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：

關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃/單元中去（此項(xiàng)需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對(duì)性?xún)?yōu)化）

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價(jià)，以提高展示為前提）

平均質(zhì)量分的概念：

1、單元級(jí)平均質(zhì)量分；

2、計(jì)劃級(jí)平均質(zhì)量分；

3、賬戶(hù)級(jí)平均質(zhì)量分。