抖音引流投放神器：CID

CID全稱(chēng)其實(shí)是Click ID，字面理解就是統(tǒng)計(jì)用戶(hù)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的。是一個(gè)在信息流平臺(tái)投放跨平臺(tái)引流廣告的時(shí)候，用來(lái)優(yōu)化投放效果，提升投放roi的工具。主要作用就是，解決平臺(tái)間投放的數(shù)據(jù)回傳問(wèn)題。

一、什么是CID

CID的全稱(chēng)是click id，即點(diǎn)擊id，最初是媒體用于追蹤轉(zhuǎn)化效果的一個(gè)字段。在付費(fèi)廣告中，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)會(huì)生成一個(gè)click_id，在跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)時(shí)，會(huì)將click_id作為參數(shù)傳入對(duì)應(yīng)的鏈接中，后續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)化行為時(shí)，可以利用API將click_id和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳給媒體，媒體將該轉(zhuǎn)化歸因到對(duì)應(yīng)的廣告，從而可以發(fā)揮媒體算法能力找到目標(biāo)用戶(hù)。

CID本身是用來(lái)追蹤電商平臺(tái)（比如淘寶、天貓、京東和拼多多）的交易訂單的流量源的。簡(jiǎn)單講，它就是個(gè)電商平臺(tái)內(nèi)自己店鋪銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的歸因工具。

追蹤到訂單的流量源之后，可以把這些數(shù)據(jù)反過(guò)來(lái)提供給媒體投放平臺(tái)，從而優(yōu)化電商的引流投放。

在抖音上投放廣告，廣告鏈接鏈到淘寶的電商商品頁(yè)。想知道抖音廣告給商品帶來(lái)了多少的銷(xiāo)量，CID可以幫助大家回答這個(gè)問(wèn)題。

引入CID之后，能夠不斷看到廣告帶來(lái)的商品銷(xiāo)售情況，每一次用CID記錄下來(lái)的銷(xiāo)售都相當(dāng)于“一個(gè)正樣本”，這個(gè)正樣本會(huì)轉(zhuǎn)給媒體，相當(dāng)于告訴了媒體端的投放平臺(tái)這么投放是“靠譜的”，于是媒體就據(jù)此進(jìn)行優(yōu)化，從而不斷提升廣告投放之后轉(zhuǎn)化為電商平臺(tái)上商品銷(xiāo)售的ROI。

二、CID為什么能夠發(fā)揮作用

一般常識(shí)認(rèn)為，電商平臺(tái)，不允許追蹤站外流量進(jìn)入到電商平臺(tái)內(nèi)的數(shù)據(jù)。比如這些流量在商家的店鋪中看了什么頁(yè)面，點(diǎn)了什么鏈接，加購(gòu)收藏了沒(méi)有，買(mǎi)了什么等等，這些數(shù)據(jù)是不允許商家和其他第三方私自追蹤的。更不要說(shuō)實(shí)時(shí)追蹤了。

其中，站外流量在店鋪中看了什么頁(yè)面，點(diǎn)了什么鏈接，加購(gòu)收藏等這些非最終購(gòu)買(mǎi)的站內(nèi)行為，電商平臺(tái)完全沒(méi)有提供任何方式讓你知曉，哪怕官方的工具也沒(méi)有。

但電商平臺(tái)確實(shí)提供了幫助商家追蹤站外流量在店鋪中產(chǎn)生交易數(shù)據(jù)的官方方法，有兩種，并且都可以做到接近于“實(shí)時(shí)查詢(xún)”。以淘寶系為例介紹。

2.1、Unidesk投放

這是淘系官方提供的投放平臺(tái)。商家用這個(gè)平臺(tái)，投放站外的廣告并引流到自己的店鋪時(shí)，Unidesk提供站外廣告產(chǎn)生的交易數(shù)據(jù)。Unidesk在圈子內(nèi)被簡(jiǎn)稱(chēng)為UD。其他電商也有類(lèi)似于UD的平臺(tái)。

UD投放理論上可以支持各媒體大廠的流量，但是大部分媒體因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)關(guān)系，都不參與阿里的UD，目前只有字節(jié)的抖音廣告參與UD。也就是說(shuō)，商家可以在阿里的UD里面，選擇抖音的廣告進(jìn)行投放引流給自己的店鋪。

這個(gè)方式，門(mén)檻高，據(jù)說(shuō)價(jià)格不老低。

2.2、淘寶聯(lián)盟

淘寶聯(lián)盟（以及京東的京東聯(lián)盟，拼多多的多多進(jìn)寶），是CID能夠發(fā)揮作用的關(guān)鍵。

也就是在前面講的那個(gè)沒(méi)有被很好介紹的關(guān)鍵性事物。

沒(méi)有這聯(lián)盟之類(lèi)的東西，CID無(wú)法發(fā)揮作用。大家看不懂CID的運(yùn)作機(jī)制，一個(gè)可能的重要原因，是沒(méi)有明白聯(lián)盟在這其中起到的作用。

所以，大家如果能先理解聯(lián)盟這個(gè)東西，CID就很容易理解了。

三、CID技術(shù)適合哪些玩家

其實(shí)在抖音電商剛起步的時(shí)候，是和淘寶有過(guò)熱戀期的，那個(gè)時(shí)候淘寶店只要開(kāi)通阿里媽媽?zhuān)玫絧id鏈接，就可以直接掛到抖音的小黃車(chē)上面。

那個(gè)時(shí)候大部分都淘寶店基本都可以用抖音來(lái)引流，抖音就像一個(gè)大型淘寶客平臺(tái)。

但是隨著后來(lái)抖音開(kāi)始發(fā)力電商，兩個(gè)平臺(tái)直接的鏈路也就斷了。說(shuō)是為了保護(hù)用戶(hù)隱私，其實(shí)無(wú)非是因?yàn)槠脚_(tái)自身利益。

但是從21年開(kāi)始，兩個(gè)平臺(tái)又悄悄曖昧了起來(lái)。原因當(dāng)然還是因?yàn)槔妗?/p>

阿里是個(gè)龐大的流量吞噬機(jī)，需要源源不斷的補(bǔ)充新鮮流量。而抖音變現(xiàn)也需要有更多的廣告主和更豐富的廣告形式。

21年的時(shí)候，cid技術(shù)還處于探索期，這個(gè)時(shí)候做ud確實(shí)是更好的選擇。但是22年之后，身邊跑cid的玩家肉眼可見(jiàn)的多了起來(lái)，技術(shù)也越來(lái)越成熟。到了現(xiàn)在23年，技術(shù)已經(jīng)非常穩(wěn)定了。

當(dāng)然，現(xiàn)在的抖音電商體系也非常完善了，抖音小店的評(píng)分體系甚至比傳統(tǒng)電商更嚴(yán)格。并且抖音電商的投流系統(tǒng)，也就是千川的玩家，現(xiàn)在越來(lái)越多。

去年還在跑自然流的，隨著今年開(kāi)春的掉量，基本都開(kāi)始玩付費(fèi)了。

所以對(duì)那些各個(gè)平臺(tái)都有布局的電商玩家來(lái)說(shuō)，如果覺(jué)得千川實(shí)在太卷，可以嘗試一下跑cid，把主戰(zhàn)場(chǎng)挪回傳統(tǒng)電商平臺(tái)，用抖音信息流引流來(lái)提升整體的投產(chǎn)。還有快手的磁力金牛也是同理，要是覺(jué)得太卷了就來(lái)跑cid試試。

畢竟目前來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率和成熟度是超過(guò)抖音的。

對(duì)于還沒(méi)有布局抖音的傳統(tǒng)電商玩家，理論上不管什么品類(lèi)都可以嘗試跑一下cid。站內(nèi)投放卷不過(guò)，就用cid來(lái)把單量做上去，彎道超車(chē)。

但是因?yàn)樾枰凶銐虻睦麧?rùn)空間來(lái)投流，低毛利或者很依賴(lài)直播來(lái)做轉(zhuǎn)化的玩家就不太適合跑cid了。

引流廣告目前還不支持直播的形式。

在跑cid的玩家里面，健康保健、美妝護(hù)膚，還有一些灰黑品類(lèi)，是跑的比較多的，這些品普遍是利潤(rùn)偏高，轉(zhuǎn)化強(qiáng)。

還有是一些品牌玩家，或者是一些很需要數(shù)據(jù)的玩家，跑cid可以在保roi的情況下快速把量跑大。