從“藍(lán)翔”感悟中國(guó)最接地氣的營(yíng)銷

　　藍(lán)翔最終能“脫穎而出”，還得感謝《紐約時(shí)報(bào)》的免費(fèi)廣告--2009年，Google等美國(guó)公司被曝遭遇黑客攻擊。彼時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，黑客攻擊與中國(guó)山東濟(jì)南的藍(lán)翔技校有關(guān)。文中還刻意強(qiáng)調(diào)了其“軍方”背景，稱其是由軍方支持建立等等。

　　被國(guó)外媒體“黑”，讓藍(lán)翔爆得大名，也給其抹上一層神秘色彩。此后坊間由此演繹出各種段子，如“藍(lán)翔有八個(gè)專業(yè)：數(shù)控，其實(shí)是高達(dá)控制專業(yè);廚師，實(shí)為化學(xué)武器制造與防御……電焊，是激光武器與高能粒子武器設(shè)計(jì);無線電，磁電聲光波探測(cè)與預(yù)警系統(tǒng);計(jì)算機(jī)，不做解釋”……雖然藍(lán)翔方面對(duì)黑客指證矢口否認(rèn)，而網(wǎng)絡(luò)專家也表示，盜用第三方IP地址，是黑客慣用的手段，專業(yè)黑客也多不會(huì)在駐地注冊(cè)IP地址;雖然藍(lán)翔早在1997年，就結(jié)束了與當(dāng)?shù)夭筷?duì)的培訓(xùn)合作，但傳言依舊嫁接在正諭戲說上繼續(xù)滋長(zhǎng)。

　　神秘感，本就是對(duì)人的窺探興致的撩撥。正因如此，《天龍八部》里存在感為負(fù)數(shù)的掃地僧，分分鐘變成曠世高手的武林軼聞，才會(huì)激發(fā)人們的亢奮意緒。帶著土炮氣息的藍(lán)翔，在公眾眼中，也頗具這種潛質(zhì)。在“軍方背景”“黑客搖籃”等傳聞的渲染下，山炮味十足的挖掘機(jī)、汽車吊機(jī)，儼然跟航母一樣高大上。

　　草根變?nèi)松A家，屌絲迎娶白富美，這類逆襲劇情向來大有市場(chǎng)。藍(lán)翔似乎備全了這些因素：出身卑微，其貌不揚(yáng)，卻身懷武功蓋世，只是“深藏功與名”而已。難怪其風(fēng)頭之勁，連清華北大都望塵莫及——如果說，清華北大是少林武當(dāng)，屬于主宰江湖秩序的傳統(tǒng)名門正派的話，那藍(lán)翔就堪比明教，依托的是貧下中農(nóng)，走的是底層路線，卻能迅即壯大，甚至于直接挑戰(zhàn)精英主導(dǎo)的江湖秩序。

　　要成為“神一樣的存在”，光憑添油加醋式傳言，挺多是具備了練《葵花寶典》的第一步。而要修煉到家，還得靠社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播的助推。

　　幸好在民粹與屌絲基因當(dāng)?shù)赖木W(wǎng)絡(luò)文化下，藍(lán)翔天然具備的氣質(zhì)，很契合網(wǎng)民惡搞與解構(gòu)的需要——哪怕其出品的技工，技術(shù)再精湛、待遇再高薪，也難跟“醒搬磚想象”切割。

　　所以不難看到，許多調(diào)侃性的段子、視頻，把藍(lán)翔被“黑出翔”，并在網(wǎng)上形成病毒性傳播；而影視作品為了制造笑點(diǎn)，也動(dòng)輒會(huì)植入藍(lán)翔元素，如電影《失戀33天》里，王小賤要給黃小仙剪劉海，黃小仙皺著眉頭問：“你有藍(lán)翔技校的美容美發(fā)畢業(yè)證嗎?”……而藍(lán)翔方面，則對(duì)此照單全收。藍(lán)翔廣告部的工作人員還曾把影視劇、媒體、網(wǎng)友“免費(fèi)給藍(lán)翔做的植入廣告”，剪成了一部半小時(shí)的片子，在網(wǎng)上傳播。

　　今年8月，網(wǎng)上還盛傳藍(lán)翔校長(zhǎng)榮蘭祥在2014年畢業(yè)典禮上講的一段話：

　　“同學(xué)們，咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng)，咱們不玩虛的，你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好，你學(xué)廚師就把菜做好，你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢。”

　　盡管榮蘭祥事后否認(rèn)提到清華北大，可這不妨礙“嘲他式”語體——“藍(lán)翔體”流行。好多網(wǎng)民據(jù)此造句：“同學(xué)們，咱們北大清華就是牛X哄哄的做精英，咱們不玩虛的，你學(xué)文學(xué)創(chuàng)作就把莫言干掉，你學(xué)經(jīng)濟(jì)金融就把王思聰娶到，咱們清華北大如果不踏踏實(shí)實(shí)追求更高的人生目標(biāo)，那跟藍(lán)翔技校還有什么區(qū)別?”

　　而跟清華北大蹭關(guān)系，也是藍(lán)翔擅長(zhǎng)的動(dòng)作。像這次冰桶挑戰(zhàn)大熱之時(shí)，藍(lán)翔方面就拍了部視頻，“藍(lán)翔學(xué)生用挖掘機(jī)完成冰桶挑戰(zhàn)，點(diǎn)名清華北大”。手動(dòng)連上熱門話題這一“Wifi熱點(diǎn)”，還故意將“用戶名”跟清華北大挨一塊，可見：想火，還得自個(gè)會(huì)澆油。

　　所以說，學(xué)自我營(yíng)銷哪里強(qiáng)，藍(lán)翔、藍(lán)翔還是藍(lán)翔！

　　PS：好了，說這么多，該復(fù)習(xí)功課去了。就在寫這篇文章時(shí)，發(fā)現(xiàn)電腦被加州IP入侵了，跟老師反映了，老師說：“多大點(diǎn)事。先把怎么入侵白宮官網(wǎng)的細(xì)節(jié)再溫習(xí)下吧?！弊鳛樾聲x布魯弗萊學(xué)生的我，可不敢怠慢。親們?nèi)粲惺抡椅遥?qǐng)到藍(lán)翔，回頭再敘啊。