百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0

　　? Ping：

　　Ping是針對(duì)blog內(nèi)容的提交方式，實(shí)時(shí)通知搜索引擎blog上有新內(nèi)容產(chǎn)生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要將百度的ping服務(wù)地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后臺(tái)并開(kāi)啟ping功能即可。

　　? 死鏈刪除：

　　百度站長(zhǎng)平臺(tái)支持通過(guò)sitemap向百度提交網(wǎng)站的死鏈列表。網(wǎng)站死鏈過(guò)多，不僅影響用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)，也影響百度對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的判斷。通過(guò)死鏈刪除的接口可以讓百度更快更全面的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈，從而進(jìn)行有效刪除。

　　注：提交需要?jiǎng)h除的網(wǎng)址后，需要做如下處理，才能被百度有效刪除：

　　1、使用robots.txt阻止其被抓取；

　　2、或者返回404狀態(tài)碼表示當(dāng)前頁(yè)面不存在。

　　? 站長(zhǎng)工具

　?。璘RL優(yōu)化工具檢查

　　百度站長(zhǎng)平臺(tái)提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對(duì)搜索引擎的友好程度并提出修改建議。

　?。W(wǎng)站安全檢測(cè)

　　百度站長(zhǎng)平臺(tái)提供工具檢測(cè)網(wǎng)站是否被黑并提示站長(zhǎng)，幫助修改。

　　? 什么是“網(wǎng)站被黑”？

　　網(wǎng)站被黑，是指黑客利用網(wǎng)站的程序、設(shè)置等方面的安全漏洞或管理員安全疏忽（如密碼復(fù)雜度低），未經(jīng)管理員授權(quán)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了篡改。

　　? 如何處理網(wǎng)站被黑？

　　1、分析系統(tǒng)日志、服務(wù)器日志，檢查自己站點(diǎn)的頁(yè)面數(shù)量、流量等是否有異常波動(dòng)，是否存在異常訪(fǎng)問(wèn)或操作日志；

　　2、檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改，尤其是首頁(yè)等重點(diǎn)頁(yè)面；

　　3、網(wǎng)站頁(yè)面是否引用了未知站點(diǎn)的資源（圖片、JS等），是否被放置了外站的異常鏈接；

　　4、檢查網(wǎng)站是否有不正常增加的文件或目錄；

　　5、檢查網(wǎng)站目錄中是否有非管理員打包的網(wǎng)站源碼、未知txt文件等。

　　? 如何防止網(wǎng)站被黑？

　　1、定期檢查服務(wù)器日志等方式發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，檢查是否有可疑的針對(duì)非前臺(tái)頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)；

　　2、經(jīng)常檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改或者增加；

　　3、關(guān)注操作系統(tǒng)，以及所使用程序的官方網(wǎng)站。及時(shí)下載補(bǔ)丁，修補(bǔ)安全漏洞；必要時(shí)建議直接更新至最新版本；

　　4、修改開(kāi)源程序關(guān)鍵文件的默認(rèn)文件名，作弊者通常通過(guò)程序自動(dòng)掃描某些特定的文件是否存在來(lái)判斷是否使用了某套程序；

　　5、修改默認(rèn)管理員用戶(hù)名，提高管理后臺(tái)的密碼強(qiáng)度，使用字母、數(shù)字以及特殊符號(hào)多種組合的密碼；

　　6、關(guān)閉不必要的服務(wù)，以及端口；

　　7、關(guān)閉或者限制不必要的上傳功能；

　　8、設(shè)置防火墻等安全措施；

　　9、若問(wèn)題反復(fù)出現(xiàn)，建議重新安裝服務(wù)器操作系統(tǒng)，并重新上傳備份的網(wǎng)站文件；

　　10、缺乏專(zhuān)業(yè)維護(hù)人員的網(wǎng)站，建議向?qū)I(yè)安全公司咨詢(xún)；快速發(fā)現(xiàn)并處理被黑內(nèi)容，并做好被黑的預(yù)防，非常體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平。

　　上述的幾點(diǎn)僅僅是初步的參考。做好網(wǎng)站的安全需要站長(zhǎng)、管理員們的不斷努力。

　　? 百度搜索框提示功能

　　百度向站長(zhǎng)開(kāi)放免費(fèi)“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。

　　只需進(jìn)行簡(jiǎn)單的設(shè)置，即可將“百度搜索框（帶提示功能）”功能快速加入到您的網(wǎng)頁(yè)中。提升用戶(hù)在網(wǎng)站中的搜索體驗(yàn)。

　　改版/換域名

　　網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當(dāng)，會(huì)造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點(diǎn)就是如何保證老用戶(hù)不流失，當(dāng)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)舊內(nèi)容時(shí)，能引導(dǎo)用戶(hù)到新網(wǎng)站上對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)不到以前收藏的網(wǎng)頁(yè)的情況。

　　我們建議在改版或者換域名時(shí)，將舊網(wǎng)頁(yè)301永久重定向到內(nèi)容對(duì)應(yīng)的新網(wǎng)頁(yè)，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁(yè)積累的權(quán)值傳遞給對(duì)應(yīng)的新網(wǎng)頁(yè)。

　　其他建議：

　　? 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換

　　網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁(yè)面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應(yīng)該將改版前的頁(yè)面301永久重定向到改版后的對(duì)應(yīng)的頁(yè)面

　　? 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁(yè)面301永久重定向到新域名上對(duì)應(yīng)的頁(yè)面

　　網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪(fǎng)問(wèn)盡可能長(zhǎng)的時(shí)間，給用戶(hù)多一些時(shí)間記憶新域名

　　? 網(wǎng)站改版/更換域名后，請(qǐng)把新的URL/新域名下的URL，通過(guò)sitemap提交給百度，幫助百度更快發(fā)現(xiàn)和作出調(diào)整。

　　合理的返回碼

　　百度爬蟲(chóng)在進(jìn)行抓取和處理時(shí)，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來(lái)設(shè)置相應(yīng)的邏輯的，所以請(qǐng)站長(zhǎng)們也盡量參考http協(xié)議中關(guān)于返回碼的含義的定義來(lái)進(jìn)行設(shè)置。

　　百度spider對(duì)常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的：

　　? 404

　　404返回碼的含義是“NOT FOUND”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)失效，那么通常會(huì)從搜索結(jié)果中刪除，并且短期內(nèi)spider再次發(fā)現(xiàn)這條url也不會(huì)抓取。

　　? 503

　　503返回碼的含義是“Service Unavailable”，百度會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)頁(yè)臨時(shí)不可訪(fǎng)問(wèn)，通常網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉，帶寬有限等會(huì)產(chǎn)生這種情況。對(duì)于網(wǎng)頁(yè)返回503，百度spider不會(huì)把這條url直接刪除，短期內(nèi)會(huì)再訪(fǎng)問(wèn)。屆時(shí)如果網(wǎng)頁(yè)已恢復(fù)，則正常抓??；如果繼續(xù)返回503，短期內(nèi)還會(huì)反復(fù)訪(fǎng)問(wèn)幾次。但是如果網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)期返回503，那么這個(gè)url仍會(huì)被百度認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。

　　? 403

　　403返回碼的含義是“Forbidden”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)當(dāng)前禁止訪(fǎng)問(wèn)。對(duì)于這種情況，如果是新發(fā)現(xiàn)的url，百度spider暫不會(huì)抓取，短期內(nèi)會(huì)再次檢查；如果是百度已收錄url，當(dāng)前也不會(huì)直接刪除，短期內(nèi)同樣會(huì)再訪(fǎng)問(wèn)。屆時(shí)如果網(wǎng)頁(yè)允許訪(fǎng)問(wèn)，則正常抓取；如果仍不允許訪(fǎng)問(wèn)，短期內(nèi)還會(huì)反復(fù)訪(fǎng)問(wèn)幾次。但是如果網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)期返回403，百度也會(huì)認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。

　　? 301

　　301返回碼的含義是“Moved Permanently”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁(yè)當(dāng)前跳轉(zhuǎn)至新url。當(dāng)遇到站點(diǎn)遷移，域名更換、站點(diǎn)改版的情況時(shí)，推薦使用301返回碼，盡量減少改版帶來(lái)的流量損失。雖然百度spider現(xiàn)在對(duì)301跳轉(zhuǎn)的響應(yīng)周期較長(zhǎng)，但我們還是推薦大家這么做。

　　我們建議：

　　? 如果站點(diǎn)臨時(shí)關(guān)閉，當(dāng)網(wǎng)頁(yè)不能打開(kāi)時(shí)，不要立即返回404，建議使用503狀態(tài)。503可以告知百度spider該頁(yè)面臨時(shí)不可訪(fǎng)問(wèn)，請(qǐng)過(guò)段時(shí)間再重試。

　　? 如果百度spider對(duì)您的站點(diǎn)抓取壓力過(guò)大，請(qǐng)盡量不要使用404，同樣建議返回503。這樣百度spider會(huì)過(guò)段時(shí)間再來(lái)嘗試抓取這個(gè)鏈接，如果那個(gè)時(shí)間站點(diǎn)空閑，那它就會(huì)被成功抓取了。

　　? 有一些網(wǎng)站希望百度只收錄部分內(nèi)容，例如審核后的內(nèi)容，累積一段時(shí)間的新用戶(hù)頁(yè)等等。在這種情況，建議新發(fā)內(nèi)容暫時(shí)返回403，等審核或做好處理之后，再返回正常狀態(tài)的返回碼。

　　? 站點(diǎn)遷移，或域名更換時(shí)，請(qǐng)使用301返回。

　　良好排序

　　涵蓋網(wǎng)頁(yè)上主要內(nèi)容的title

　　網(wǎng)頁(yè)的title用于告訴用戶(hù)和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一。網(wǎng)頁(yè)title是網(wǎng)頁(yè)上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁(yè)的主題。每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容都是不同的，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有獨(dú)一無(wú)二的title。

　　我們建議網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題可以這樣描述：

　　? 首頁(yè)：網(wǎng)站名稱(chēng) 或者 網(wǎng)站名稱(chēng)_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹

　　? 頻道頁(yè)：頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)

　　? 文章頁(yè)：文章title_頻道名稱(chēng)_網(wǎng)站名稱(chēng)

title指html文檔中的<title>標(biāo)簽，而非文章的標(biāo)題，以下面的形式放在html文檔的<head>標(biāo)簽中

　　推薦做法

　　? 每個(gè)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)題，切忌所有的頁(yè)面都使用默認(rèn)標(biāo)題

　　? 標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中最重要的內(nèi)容

　　? 簡(jiǎn)明精練，不羅列與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的信息

　　? 用戶(hù)瀏覽通常是從左到右的，重要的內(nèi)容應(yīng)該放到title的靠前的位置

　　? 使用用戶(hù)所熟知的語(yǔ)言描述。如果你有中、英文兩種網(wǎng)站名稱(chēng)，盡量使用用戶(hù)熟知的那一種做為標(biāo)題描述

　　良好的內(nèi)容建設(shè)

　　? 網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對(duì)自己核心價(jià)值有幫助的內(nèi)容。內(nèi)容建設(shè)要符合網(wǎng)站的主題，比如你的網(wǎng)站是一個(gè)it新聞網(wǎng)站，就不要放一堆的美女圖片，除了浪費(fèi)服務(wù)器資源以外，對(duì)網(wǎng)站的核心價(jià)值不會(huì)有任何幫助，看美女圖片的人，不會(huì)對(duì)it新聞感興趣。

　　某sns網(wǎng)站，注冊(cè)用戶(hù)是它最重要的資源，也是它吸引新注冊(cè)用戶(hù)的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是帶給它潛在新用戶(hù)的重要來(lái)源，他們提供給搜索引擎收錄的注冊(cè)用戶(hù)人名資源，可以引導(dǎo)搜索引擎用戶(hù)轉(zhuǎn)化為它的注冊(cè)用戶(hù)。

　　? 網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該是面向用戶(hù)的，搜索引擎只是網(wǎng)站的一個(gè)普通訪(fǎng)客，提供符合用戶(hù)需求的原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要

　　? 寫(xiě)好錨文本

　　錨文本指在做鏈接時(shí)所使用的描述文字，用于告訴用戶(hù)鏈接所鏈向網(wǎng)頁(yè)的主題，錨文本描述越清楚，用戶(hù)越容易理解指向網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。

　　用戶(hù)接觸到你的網(wǎng)頁(yè)是從其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接開(kāi)始的，這個(gè)鏈接的描述能否讓用戶(hù)理解對(duì)吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)至關(guān)重要。如同普通用戶(hù)一樣，在搜索引擎剛發(fā)現(xiàn)一個(gè)新網(wǎng)頁(yè)時(shí)，錨文本也對(duì)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的描述是唯一的參考因素。

　　? 為圖片加alt說(shuō)明

　　在網(wǎng)速較慢圖片不能顯示時(shí)讓用戶(hù)明白圖片要傳達(dá)的信息，也能讓搜索引擎了解圖片的內(nèi)容。

　　? 資源較豐富的內(nèi)容，可以以專(zhuān)題等更豐富的內(nèi)容組織形式提供給用戶(hù)，讓用戶(hù)以最低的成本獲取所有需要的信息。

　　? Web2.0類(lèi)型的網(wǎng)站，應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，讓用戶(hù)通過(guò)投票、評(píng)論等手段自己去判斷資源的質(zhì)量，這些對(duì)質(zhì)量的判斷，也可能會(huì)被搜索引擎用來(lái)判斷資源的價(jià)值。

　　某視頻站的投票，被頂多的視頻，質(zhì)量往往較高，用戶(hù)可以參考投票信息，減少篩選成本

　　? 管理好web2.0等用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容的產(chǎn)品，如果被作弊者利用，可能會(huì)影響整個(gè)站點(diǎn)的權(quán)重。

　　贏(yíng)得用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的推薦

　　互聯(lián)網(wǎng)上提供相同的內(nèi)容、服務(wù)的網(wǎng)站有很多，在內(nèi)容相同的時(shí)候，哪個(gè)網(wǎng)站會(huì)排在搜索引擎前面呢？決定性的因素就是推薦。我們經(jīng)常說(shuō)的超鏈，就是推薦的一種。

　　當(dāng)你網(wǎng)站上的內(nèi)容對(duì)用戶(hù)有用時(shí)，用戶(hù)會(huì)推薦給別人，推薦的形式可能多種多樣：即時(shí)通訊工具上發(fā)給自己的朋友、在自己常泡的論壇里轉(zhuǎn)帖推薦、寫(xiě)博客很鄭重的介紹、在自己網(wǎng)站上做友情鏈接推薦等等。這些推薦信息，都會(huì)被搜索引擎用來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站價(jià)值的高低。適當(dāng)?shù)墓膭?lì)、引導(dǎo)用戶(hù)推薦你的網(wǎng)站，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)有很大幫助。

　　某視頻網(wǎng)站的分享轉(zhuǎn)帖等功能，可以讓用戶(hù)更方便的復(fù)制視頻分享給其他用戶(hù)，大大減輕了用戶(hù)推薦網(wǎng)站內(nèi)容的成本，用戶(hù)就更愿意推薦。

　　良好展現(xiàn)

　　吸引眼球的Title

　　用戶(hù)在百度網(wǎng)頁(yè)搜索中搜索到你的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，title會(huì)做為最重要的內(nèi)容顯示在摘要中，一個(gè)主題明確的title可以幫助用戶(hù)更方便地從搜索結(jié)果中判斷你網(wǎng)頁(yè)上內(nèi)容是否符合他需求。

　　推薦做法：

　　? 標(biāo)題要主題明確，包含這個(gè)網(wǎng)頁(yè)中最重要的內(nèi)容

　　? 文章頁(yè)title中不要加入過(guò)多的額外描述，會(huì)分散用戶(hù)注意力

　　? 使用用戶(hù)所熟知的語(yǔ)言描述

　　? 如果您的網(wǎng)站用戶(hù)比較熟，建議將網(wǎng)站名稱(chēng)列到title中合適的位置，品牌效應(yīng)會(huì)增加用戶(hù)點(diǎn)擊的機(jī)率

　　? 標(biāo)題要對(duì)用戶(hù)有吸引力

　　? 能讓用戶(hù)產(chǎn)生信任感

　　例子中的網(wǎng)頁(yè)，提供全國(guó)主要城市的天氣預(yù)報(bào)服務(wù)，第一個(gè)結(jié)果中，使用了百度地圖默認(rèn)的title，用戶(hù)在搜索結(jié)果無(wú)法判斷這個(gè)網(wǎng)站提供的內(nèi)容是什么，也就不會(huì)點(diǎn)擊這個(gè)結(jié)果，第二個(gè)結(jié)果中，title很明確的寫(xiě)明了所提供的內(nèi)容，用戶(hù)判斷起來(lái)比較容易，選擇這個(gè)結(jié)果的可能性比較大。

　　善用Meta description

　　Meta description是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的精練概括。如果description描述與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相符，百度會(huì)把description當(dāng)做摘要的選擇目標(biāo)之一，一個(gè)好的description會(huì)幫助用戶(hù)更方便的從搜索結(jié)果中判斷你的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容是否和需求相符。Meta description不是權(quán)值計(jì)算的參考因素，這個(gè)標(biāo)簽存在與否不影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)值，只會(huì)用做搜索結(jié)果摘要的一個(gè)選擇目標(biāo)。

　　Meta description是meta標(biāo)簽的一部分，位于html代碼的<head>區(qū)

　　推薦做法：

　　?網(wǎng)站首頁(yè)、頻道頁(yè)、產(chǎn)品參數(shù)頁(yè)等沒(méi)有大段文字可以用做摘要的網(wǎng)頁(yè)最適合使用description

　　?準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁(yè)，不要堆砌關(guān)鍵詞

　　?為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建不同的description，避免所有網(wǎng)頁(yè)都使用同樣的描述