百度搜索引擎優(yōu)化指南2.0

　　?長度合理，不過長不過短

　　例子中，第一個沒有應(yīng)用meta description，第二個應(yīng)用了meta description，可以看出第一個結(jié)果的摘要對用戶基本沒有參考價值，第二個結(jié)果的摘要更具可讀性，可以讓用戶更了解網(wǎng)站的內(nèi)容。

　　第四節(jié)：網(wǎng)站運營

　　目標=轉(zhuǎn)化率

　　從搜索引擎獲取流量的最終目的是不斷提高網(wǎng)站的核心價值。從搜索引擎獲得的流量，有多少能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的核心價值，這就是轉(zhuǎn)化率。內(nèi)容型網(wǎng)站，忠實用戶是核心價值，把搜索引擎用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵱脩艟褪亲罱K目的；SNS網(wǎng)站，注冊用戶是核心價值，讓用戶來你平臺注冊、活動就是最終目的；如果你做電子商務(wù)網(wǎng)站，賣東西就是核心價值，把東西賣給顧客就是你要達到的目。在統(tǒng)計搜索引擎收益時，建議將轉(zhuǎn)化率列為最重要的衡量效果指標。

　　搜索引擎流量分析

　　搜索引擎用戶在網(wǎng)站上的后續(xù)行為決定了這個用戶會不會轉(zhuǎn)化為忠實用戶，分析用戶行為可以為改進服務(wù)提供依據(jù)。以下幾個指標可以更好的分析：

　　? 跳出率：只瀏覽一頁便離開的用戶的比例，跳出率高，通常代表網(wǎng)站對用戶沒有吸引力，也可能是網(wǎng)站內(nèi)容之間的聯(lián)系不夠緊密。

　　? 退出率：用戶從某個頁面離開次數(shù)占總瀏覽量的比例。流程性強的網(wǎng)站，可以進行轉(zhuǎn)換流程上的退出率分析，用于優(yōu)化流程。比如購物網(wǎng)站，從商品頁瀏覽-點擊購買-登錄-確認商品-付費這一系列的流程中每一步的退出率都記錄下來，分析退出率異常的步驟，改進設(shè)計。

　　? 用戶停留時間： 用戶停留時間反映了網(wǎng)站粘性及用戶對網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的判斷。

　　以上是統(tǒng)計分析的最基本的三個指標。行為分析可以看出用戶的檢索需求沒有在你網(wǎng)站上得到滿足，更進一步，思考如何更好的滿足他的需求。

　　網(wǎng)站信任度

　　網(wǎng)站信用度指用戶給予你網(wǎng)站的信任程度。用戶對網(wǎng)站的信任度是用戶在網(wǎng)站上進行活動的基礎(chǔ)。

　　? 頁面美觀、整潔，有自己的風格

　　? 讓可以很容易的了解到網(wǎng)站的背景

　　? 詳細的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，讓用戶可以方便的聯(lián)系

　　? 用戶評論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶

　　? 在網(wǎng)站設(shè)計中注重強化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更了解、進而信任你的網(wǎng)站

　　不斷強化品牌概念

　　互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個從搜索引擎過客變成忠實用戶的過程。在滿足用戶需求的同時適當?shù)男麄髌放?，不僅對用戶在面對多個搜索結(jié)果時選擇點擊哪個有幫助，也會對口碑傳播有很大的作用。

　　? 最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來自你的網(wǎng)站

　　? 進階，讓用戶下次再想找這個信息時，能想到你的網(wǎng)站

　　? 最終，能讓用戶在找同類內(nèi)容時，能第一時間想到你的網(wǎng)站

　　第五節(jié)：作弊與懲罰

　　百度如何定義作弊

　　任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶搜索體驗下降的行為都會被搜索引擎當做作弊行為。

　　具體的作弊手法是無法窮盡的?；ヂ?lián)網(wǎng)在動態(tài)的發(fā)展，搜索引擎也在動態(tài)的發(fā)展，作弊行為自然也是在動態(tài)的發(fā)展。最基本的界定法則，就是這個行為的泛濫，是否會影響搜索系統(tǒng)，最終傷害到用戶的搜索體驗。下面是一些我們近期發(fā)現(xiàn)的作弊形式：

　　利用正常網(wǎng)站的漏洞，黑掉網(wǎng)站，偷偷放上作弊內(nèi)容，通過搜索引擎獲取流量，并利用木馬盜取用戶信息。

　　假冒知名公司官網(wǎng)，用戶在其網(wǎng)站上發(fā)生交易完全沒有保障。

　　利用bsp、bbs、分類信息等渠道，發(fā)布知名公司的客服電話，用戶撥打電話后詐騙用戶錢財。

　　作弊會受到怎樣的懲罰

　　任何損害用戶利益和搜索引擎結(jié)果質(zhì)量的行為，都會受到搜索引擎的懲罰。作弊行為在不斷的發(fā)展，我們的處理手段也在不斷的變化，但始終都會維持“輕者輕罰，重者重罰”的原則：

　　? 對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分獲得的權(quán)值

　　? 對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴重的，去除作弊部分獲得的權(quán)值并降低網(wǎng)站的權(quán)重，直至從搜索結(jié)果中徹底清理掉

　　改正后能否解除懲罰？

　　懲罰不是目的，讓互聯(lián)網(wǎng)潔凈才是目的。取消作弊行為的網(wǎng)站，百度都持歡迎態(tài)度。我們有完善的流程，會定期自動對作弊網(wǎng)站進行檢測，大部分修正了作弊行為的網(wǎng)站，會在一定的觀察期滿后自動解除懲罰。

　　第六節(jié)：Q&A

　　百度商業(yè)推廣和自然搜索結(jié)果的關(guān)系是什么？

　　必須要說明一點的是，“競價排名”這個說法，帶有一些誤導意味。所以，現(xiàn)在百度對這個業(yè)務(wù)改稱“百度推廣”，而不是“競價排名”了。

　　百度的商業(yè)推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的網(wǎng)站，在自然結(jié)果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業(yè)推廣（包括左側(cè)和右側(cè)）和自然搜索（從前的特征是后面帶一個鏈接，叫百度快照；但現(xiàn)在大部分的開放搜索結(jié)果也是不帶快照鏈接的）是兩個完全獨立的系統(tǒng)。商業(yè)推廣的原理，不是“給了錢，自然結(jié)果中的某些結(jié)果就可以排得更靠前”，而是“用戶的關(guān)鍵詞被分發(fā)到兩個獨立系統(tǒng)中，分別產(chǎn)生了商業(yè)結(jié)果和自然結(jié)果，商業(yè)結(jié)果在前，自然結(jié)果在后，就構(gòu)成了百度的搜索結(jié)果”。

　　關(guān)于這一點的認知，誤會很深，所以做專門的說明?！安唤o錢就干掉”的傳言，就是在這樣的背景下產(chǎn)生的。

　　更換空間怎么辦？

　　參照以下步驟：

　　? 開通新的空間，并將網(wǎng)站完整的遷移到新空間，并保持流暢訪問

　　? 將域名的服務(wù)器指向更新為新空間的ip

　　? 保證舊空間能持續(xù)訪問一段時間

　　? 關(guān)注新空間的訪問日志，等Baiduspider的抓取完全遷移到新空間后，停止舊空間的服務(wù)。

　　百度是否支持nofollow？

　　百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">兩種寫法的nofollow，帶有nofollow屬性的url，不會傳遞權(quán)值。

　　百度支持不支持https協(xié)議？

　　百度目前只能收錄少部分https網(wǎng)頁，大部分https網(wǎng)頁無法收錄。網(wǎng)站首頁和對所有用戶都公開的內(nèi)容頁面，建議不要使用https協(xié)議，如果非用不可，盡量將首頁和重要頁面做個http可訪問版，方面百度收錄。

　　Site語法查到的結(jié)果數(shù)是百度收錄的網(wǎng)頁數(shù)量嗎？

　　site語法得到的搜索結(jié)果數(shù)，只是一個估算的數(shù)值，僅供參考。

　　site語法設(shè)定的初衷，其實是期望用戶可以設(shè)定約束搜索范圍，實現(xiàn)更加精準的搜索。這同intitle，inurl，本質(zhì)上是相同的。而在這些高級語法下的結(jié)果數(shù)，和常規(guī)搜索一樣，都是“估值”，而非精確值。因此，很有可能site下的“結(jié)果數(shù)”減少了，實際被索引數(shù)卻可能增加了。

　　修改網(wǎng)站標題是否會對網(wǎng)站排名帶來消極影響？

　　title是極重要的內(nèi)容。大幅修改，可能會帶來大幅波動。所以請慎重對待網(wǎng)頁標題。建議按照我們上面所推薦的寫法，實事求是的將頁面主旨反映在標題中即可，如無必要，盡量不做大幅修改。

　　修改首頁的meta description是否會受到懲罰？

　　meta description只是摘要的一個選擇目標，修改meta description只會影響摘要。我們鼓勵大家通過meta description來撰寫網(wǎng)站的簡介。只是過于頻繁的修改，未必會及時的反饋在摘要中。

　　百度建議URL靜態(tài)化嗎？

　　URL是動態(tài)還是靜態(tài)，對百度沒有影響，我們沒有任何歧視動態(tài)url的策略。以前之所以說搜索引擎處理不好動態(tài)url，主要是因為動態(tài)url中參數(shù)過多，很容易制造出大量內(nèi)容相同、url不同的無限循環(huán)的“黑洞”，spider陷入其中，浪費大量的資源?，F(xiàn)在我們已經(jīng)能比較完美的解決這個問題。

　　動態(tài)url最好象我們建議的那樣，盡量減少動態(tài)url中包含的變量參數(shù)，一方面可以減短url長度，另一方面，也減少把Baiduspider帶入“黑洞”的風險。

　　百度支持哪些Robots Meta標簽？

　　百度支持nofollow、noarchive兩種種meta標簽。

　　要防止所有搜索引擎顯示您網(wǎng)站的快照，請將此元標記置入網(wǎng)頁的<HEAD> 部分：<meta name="robots" content="noarchive">

　　如果您不想搜索引擎追蹤此網(wǎng)頁上的鏈接，且不傳遞鏈接的權(quán)重，請將此元標記置入：<meta name="robots" content="nofollow">

　　站點啟用CDN、反向代理、開啟gzip壓縮等服務(wù)會不會影響搜索引擎收錄？

　　Baiduspider對站點的抓取方式和普通用戶訪問一樣，只要普通用戶能訪問到的內(nèi)容，我們就能抓取到。不管是用什么技術(shù)，只要能保證用戶能流暢的訪問網(wǎng)站，對搜索引擎就沒有影響。我們建議盡量選擇有實力的服務(wù)商和成熟的技術(shù)，不成熟的技術(shù)容易導致訪問不穩(wěn)定，這就有可能影響搜索引擎的抓取了。

　　百度對使用海外空間的中文網(wǎng)站有歧視嗎？

　　百度對海外站點沒有歧視。但Baiduspider服務(wù)器在國內(nèi)，國內(nèi)普通用戶訪問受限的內(nèi)容，Baiduspider一樣會搞不定，只要國內(nèi)能正常訪問，我們就會一視同仁。

　　百度如何對待一個主題完全更換、改版的網(wǎng)站？

　　如果是內(nèi)容發(fā)生根本性變化，則理論上會被視為一個全新網(wǎng)站，舊有超鏈失效。

　　第七節(jié)：聯(lián)系與反饋

　　您可以通過投訴反饋中心

　　http://tousu.baidu.com/webmaster/add

　　把問題反饋給我們，雖然我們無法逐一回復(fù)，但我們會有專人整理反饋，并將問題轉(zhuǎn)交給相關(guān)的工程師認真分析。