如何衡量搜索引擎優(yōu)化的成功？

如果你正在做公司網(wǎng)站的SEO，就應(yīng)該了解從第一天優(yōu)化開始，你選擇的電子商務(wù)平臺、網(wǎng)站的信息架構(gòu)、產(chǎn)品營銷內(nèi)容、Meta數(shù)據(jù)等都影響你網(wǎng)站的自然排名結(jié)果。

當(dāng)你持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站時，很重要是需要了解優(yōu)化措施是否在正確的軌道上。通過以下量化因素和質(zhì)化因素可以很好的把握現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化的狀態(tài)。

1、量化因素：

查看一組關(guān)鍵詞的排名通常會被選擇為衡量SEO好壞的方法。如果你想知道“高端網(wǎng)站建設(shè)”的排名，只需瀏覽結(jié)果頁或者借助查詢工具即可知道這些關(guān)鍵詞的排名結(jié)果。然而，這僅限于你關(guān)注的關(guān)鍵詞，用戶往往使用海量你從未考慮過的關(guān)鍵詞。而且，你在百度上看到的排名結(jié)果不一定和所有人看到的結(jié)果都保持一致，因?yàn)橐恍﹤€性化和地域的因素有所影響。更不用說排名并不等于點(diǎn)擊的事實(shí)，一些人肯定會使用你列表以外的關(guān)鍵詞。

自然搜索流量是下一個應(yīng)該考慮的因素。把流量數(shù)據(jù)從網(wǎng)站分析工具中提取出來可以告訴我們流量的趨勢，并可以同項(xiàng)目初期的流量做比較。假定這些數(shù)字都不準(zhǔn)確，一個常見的問題就似乎需要把這些數(shù)據(jù)放到整站中去考量。

流量總數(shù)的百分比也是一個因素。但可能流量降一些，不一定代表網(wǎng)站不如以前。很可能是季節(jié)性問題或者品牌的問題影響了流量。

流量的一些最終指標(biāo)往往會被忽略。流量會對你的網(wǎng)站有什么幫助？只是看一眼就四處跑去吆喝嗎？是否有黏著率或客戶購買了什么產(chǎn)品呢？確保人們找到正確的頁面，瀏覽正確的關(guān)鍵語句，甚至可以創(chuàng)建引人注目的頁面都是SEO的一部分。保持持續(xù)關(guān)注如：跳出率、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、收入和自然搜索帶來的訂單。理想的講，最好能建立一種機(jī)制使得自然搜索收入適用于其他線索來源。

另一個需要考慮的是關(guān)鍵詞曝光率，或者帶來網(wǎng)站流量的所有自然搜索詞語的總量。

這一數(shù)量越多，表明獲取的長尾詞組越多，品牌曝光給多元客戶的幾率就越大。這也可在統(tǒng)計(jì)報(bào)告中獲悉。

2、質(zhì)化因素：

SEO是公共關(guān)系的一部分，也是公司品牌在搜索引擎中需要很好傳遞的地方。你所列的關(guān)鍵詞能傳遞公司品牌的信息嗎？還是只是一堆雜亂的短語列表呢？好的關(guān)鍵詞列表意味著更高的點(diǎn)擊率。

電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)——從廣告文撰寫者到銷售，再到編輯——所有人都會影響搜索引擎的排名。做出不良的優(yōu)化決定可能需要付出昂貴的代價。從這個角度講，我們需要通過考慮電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)是否受過SEO培訓(xùn)來衡量SEO的成功。

另一個就是考慮網(wǎng)站特定事項(xiàng)，最好由SEO專家來確定。例如：如何索引你的網(wǎng)站？是否與別的網(wǎng)站互換鏈接？他們會給你指點(diǎn)，從而達(dá)到長期良好的優(yōu)化目的。

3、總結(jié)：

很明顯，衡量SEO結(jié)果是比構(gòu)建單一的圖表要難很多。綜合所有以上的考量點(diǎn)會清晰地展示一張自然搜索健康圖。此外，持續(xù)關(guān)注質(zhì)化目標(biāo)如：品牌信息、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)和確保一個“爬取友好”和“鏈接優(yōu)良”的網(wǎng)站。

請記住SEO不是為營銷活動準(zhǔn)備的購買場所，而更多的是電子商務(wù)中可用性和易接近性的一部分。持續(xù)關(guān)注SEO衡量結(jié)果會盡可能保證長期的成功。