《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》官方完整版

　　內(nèi)容空短，有很少量的內(nèi)容，卻不能支撐頁(yè)面的主要意圖；

　　問(wèn)答頁(yè)有問(wèn)無(wú)答，或回答完全不能解決問(wèn)題；

　　站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)，但沒(méi)有給出相關(guān)信息

　　除上述網(wǎng)頁(yè)外，欺騙用戶和搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)在無(wú)內(nèi)容質(zhì)量可言集合里占很高比例。百度搜索引擎對(duì)作弊網(wǎng)頁(yè)的定義是：不以滿足用戶需求為目的，通過(guò)不正當(dāng)手段欺騙用戶和搜索引擎從而獲利的網(wǎng)頁(yè)。目前互聯(lián)網(wǎng)上這部分網(wǎng)頁(yè)還屬少數(shù)，但作弊網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值是負(fù)向的，對(duì) 用戶的傷害非常大，對(duì)這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎持堅(jiān)決打擊態(tài)度。

　　2.2 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——瀏覽體驗(yàn)

　　不同質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)帶給用戶的瀏覽體驗(yàn)會(huì)有很大差距，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)給用戶的瀏覽體驗(yàn)應(yīng)該是正向的。用戶希望看到干凈、易閱讀的網(wǎng)頁(yè)，排版混亂、廣告過(guò)多會(huì)影響用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取。在百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量體系中，用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)主體內(nèi)容的獲取成本與瀏覽體驗(yàn)呈反比，即獲取成本越高，瀏覽體驗(yàn)越低。面對(duì)內(nèi)容質(zhì)量相近的網(wǎng)頁(yè)，瀏覽體驗(yàn)佳者更容易獲得更高的排位，而對(duì)于瀏覽體驗(yàn)差的網(wǎng)頁(yè)，百度搜索引擎會(huì)視情況降低其展現(xiàn)的機(jī)率甚至拒絕收錄。

　　影響用戶瀏覽體驗(yàn)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內(nèi)容排版、廣告影響兩方面對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量。

　　內(nèi)容排版

　　用戶進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內(nèi)容排版，排版決定了用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也 決定了用戶對(duì)內(nèi)容獲取的成本。

　　廣告影響

　　百度搜索引擎理解網(wǎng)站的生存發(fā)展需要資金支持，對(duì)網(wǎng)頁(yè)上放置正當(dāng)廣告持支持態(tài) 度。網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該以滿足用戶需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內(nèi)容與廣告一起滿足用戶 需求，內(nèi)容為主，廣告為輔”，而不應(yīng)讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。

　　下面我們通過(guò)舉例來(lái)感受一下百度搜索引擎是如何對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽體驗(yàn)進(jìn)行分類(lèi)的，站長(zhǎng) 可以據(jù)此對(duì)比檢驗(yàn)自己站點(diǎn)的瀏覽體驗(yàn)如何：

　　1、瀏覽體驗(yàn)好：

　　頁(yè)面布局合理，用戶獲取主體內(nèi)容成本低，一般具有以下特征：

　　排版合理，版式美觀，易于閱讀和瀏覽；

　　用戶需要的內(nèi)容占據(jù)網(wǎng)頁(yè)最重要位置；

　　能夠通過(guò)頁(yè)面標(biāo)簽或頁(yè)面布局十分清楚地區(qū)分出哪些是廣告；

　　廣告不搶占主體內(nèi)容位置，不阻礙用戶對(duì)主要內(nèi)容的獲??；

　　2、瀏覽體驗(yàn)差：

　　頁(yè)面布局和廣告放置影響了用戶對(duì)主體內(nèi)容的獲取，提高了用戶獲取信息的成本，令用 戶反感。包括但不僅限于以下情況：

　　正文內(nèi)容不換行或不分段，用戶閱讀困難；

　　字體和背景顏色相近，內(nèi)容辨別困難；

　　頁(yè)面布局不合理，網(wǎng)頁(yè)首屏看不到任何有價(jià)值的主體內(nèi)容；

　　廣告遮擋主體內(nèi)容；或者在通用分辨率下，首屏都是廣告，看不到主體內(nèi)容；

　　彈窗廣告過(guò)多；

　　影響閱讀的浮動(dòng)廣告過(guò)多

　　點(diǎn)擊鏈接時(shí)，出現(xiàn)預(yù)期之外的彈窗；

　　廣告與內(nèi)容混淆，不易區(qū)分；

　　2.3 衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——可訪問(wèn)性

　　用戶希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶提供能一次 性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果。百度搜索引擎認(rèn)為不能直接獲取到主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)對(duì)用戶 是不友好的，會(huì)視情況調(diào)整其展現(xiàn)機(jī)率。

　　百度搜索引擎會(huì)從正常打開(kāi)、權(quán)限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪問(wèn)性，對(duì)于可以 正常訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序；對(duì)于有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過(guò)其它維度對(duì)其進(jìn)行觀 察；對(duì)于失效網(wǎng)頁(yè)，會(huì)降權(quán)其展現(xiàn)機(jī)制甚至從數(shù)據(jù)庫(kù)中刪除。

　　1、可正常訪問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)

　　無(wú)權(quán)限限制，能直接訪問(wèn)所有主體內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)。

　　2、有權(quán)限限制的網(wǎng)頁(yè)

　　此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)分為兩種：打開(kāi)權(quán)限和資源獲取權(quán)限

　　1）打開(kāi)權(quán)限

　　指打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)都需要登錄權(quán)限，沒(méi)有權(quán)限完全無(wú)法看到具體內(nèi)容，普通用戶無(wú)法獲取或獲取成本很高，百度搜索引擎會(huì)降低其展現(xiàn)機(jī)率。不包括以登錄為主要功能的網(wǎng)頁(yè)。

　　2）資源獲取權(quán)限

　　指獲取網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容，如文檔、軟件、視頻等，需要權(quán)限或者需要安裝插件才能獲得完 整內(nèi)容。此時(shí)會(huì)分三種情況：

　　提供優(yōu)質(zhì)、正版內(nèi)容的網(wǎng)站，由于內(nèi)容建設(shè)成本很高，盡管查看全文或下載時(shí)需要權(quán)限或安裝插件，但屬于用戶預(yù)期之內(nèi)，百度搜索引擎也不認(rèn)為權(quán)限行為對(duì)用戶造成傷害，給予與正?？稍L問(wèn)頁(yè)面相同的對(duì)待。

　　對(duì)于一些非優(yōu)質(zhì)、非正版的資源，來(lái)自于用戶轉(zhuǎn)載甚至機(jī)器采集，本身成本較低，內(nèi)容也不獨(dú)特，用戶獲取資源還有權(quán)限限制——需要用戶注冊(cè)登錄或者付費(fèi)查看，百度搜索引擎會(huì)根據(jù)具體情況決定是否調(diào)整其展現(xiàn)。

　　還有一些視頻、下載資源頁(yè)，也許自身資源質(zhì)量并不差，但需要安裝非常冷門(mén)的插件才能正常訪問(wèn)，比如要求安裝“xx 大片播放器”，百度搜索引擎會(huì)懷疑其有惡意傾向。

　　3、失效網(wǎng)頁(yè)

　　往往指死鏈和主體資源失效的網(wǎng)頁(yè)。百度搜索引擎認(rèn)為這部分網(wǎng)頁(yè)無(wú)法提供有價(jià)值信息， 如果站點(diǎn)中此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)過(guò)多，也會(huì)影響百度搜索引擎對(duì)其的收錄和評(píng)級(jí)。建議站長(zhǎng)對(duì)此類(lèi)網(wǎng)頁(yè) 進(jìn)行相應(yīng)設(shè)置，并及時(shí)登錄百度站長(zhǎng)平臺(tái)，使用死鏈提交工具告知百度搜索引擎。

　　失效網(wǎng)頁(yè)包括但不僅限于：

　　404、403、503 等網(wǎng)頁(yè)；

　　程序代碼報(bào)錯(cuò)網(wǎng)頁(yè)；

　　打開(kāi)后提示內(nèi)容被刪除，或因內(nèi)容已不存在跳轉(zhuǎn)到首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)；

　　被刪除內(nèi)容的論壇帖子，被刪除的視頻頁(yè)面（多出現(xiàn)在 UGC 站點(diǎn)）

　　3 互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)資源現(xiàn)狀

　　CNNIC2014 年年初發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中稱：截至 2013 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)為 1500 億，相比 2012 年同期增長(zhǎng)了 22.2%。2013 年中國(guó)單個(gè)網(wǎng)站的 平均網(wǎng)頁(yè)數(shù)和單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的平均字節(jié)數(shù)均維持增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容更為豐富：平 均網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)達(dá)到 4.69 萬(wàn)個(gè)，較去年同期增長(zhǎng) 2.3%。

　　為了保證搜索質(zhì)量、提高用戶使用滿意度，百度搜索引擎每周都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量抽樣評(píng) 估。然而從近一年的評(píng)估數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)的絕對(duì)數(shù)量非常少，且?guī)缀鯖](méi)有增長(zhǎng)； 普通網(wǎng)頁(yè)的占比在下降，相應(yīng)的，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)的比例卻有明顯上漲。截至 2014 年 5 月，統(tǒng)計(jì) 數(shù)據(jù)顯示，在百度網(wǎng)頁(yè)搜索發(fā)現(xiàn)的海量網(wǎng)頁(yè)中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)僅占 7.4%，質(zhì)差網(wǎng)頁(yè)高達(dá) 21%， 其余普通網(wǎng)頁(yè)為 71.6%。

　　百度網(wǎng)頁(yè)搜索通過(guò)一系列篩選、識(shí)別、分析、賦權(quán)等工作，努力將更多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)在 用戶面前，每天約打擊上萬(wàn)質(zhì)量差網(wǎng)站，涉及網(wǎng)頁(yè)達(dá)百萬(wàn)量級(jí)，盡可能減少質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)給用 戶帶來(lái)的干擾。從下圖 2014 年 5 月的網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)分析數(shù)據(jù)顯示，目前展現(xiàn)在用戶面前的網(wǎng)頁(yè) 質(zhì)量分布中，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁(yè)占比為 40%，質(zhì)量差網(wǎng)頁(yè)降為 11%——雖然這個(gè)變化已經(jīng)非常明顯， 但百度網(wǎng)頁(yè)搜索還是希望能和廣大站長(zhǎng)一起努力，將質(zhì)量差占比降到更低。