《百度搜索引擎網頁質量白皮書》官方完整版

　　百度搜索引擎網頁質量白皮書完整版內容如下：

　　1 引言

　　網頁質量是一個網頁滿足用戶需求能力的衡量，是搜索引擎確定結果排序的重要依據(jù)。 在網頁資源內容與用戶需求有相關性的基礎上，內容是否完整、頁面是否美觀、對用戶是否 友好、來源是否權威專業(yè)等因素，共同決定著網頁質量的高低。

　　對于搜索引擎來說，給用戶呈現(xiàn)的網頁質量直接影響了最終的搜索效果和用戶的需求滿 足；而對于廣大的站長來說，整體網頁質量的提高有助于在搜索引擎中獲得良好的排序和展 現(xiàn)，從而吸引更多用戶，獲得更多流量。

　　百度搜索綜合用戶對不同網頁的實際感受，制定了一套評判網頁質量的標準，基于這個 標準，在百度搜索的收錄、排序、展現(xiàn)環(huán)境進行調整，給高質量的網頁更多的收錄、展現(xiàn)機 會，同時對一些影響用戶體驗、欺騙搜索引擎的惡劣低質網頁進行打壓。

　　目前互聯(lián)網上的網頁，僅有 7%可以達到高質量標準，百度作為最大的中文搜索引擎， 希望從互聯(lián)網生態(tài)角度出發(fā)，跟站長們一起努力建立良好的互聯(lián)網生態(tài)圈，更好地為網民服 務，也讓內容優(yōu)質的網站得到更好的發(fā)展。

　　此外，搜索引擎之前相對封閉，一直以來，站長需要通過不斷的摸索發(fā)現(xiàn)搜索引擎對網

　　頁的判斷標準，指導站點內容的建設。此次推出《網頁質量白皮書》，目的是開放百度在網 頁質量方面的判斷標準，給站長提供參考，希望有更多、更優(yōu)質的內容產生，滿足搜索引擎 用戶的需求，同時為站長帶來流量，實現(xiàn)共贏。

　　2 衡量網頁質量的維度

　　百度搜索引擎在衡量網頁質量時，會從以下三個維度綜合考慮給出一個質量打分。下面 會一一介紹這些影響網頁質量判斷的維度特征：

　　內容質量

　　瀏覽體驗

　　可訪問性

　　一個訪問流暢，內容質量高且瀏覽體驗好的網頁具有較高的質量；反之，任何一個維度 出現(xiàn)問題，都會影響網頁的整體質量。下面我們具體介紹下這三個維度。

　　2.1 衡量網頁質量的維度——內容質量

　　網頁主體內容是網頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎。百度搜索引擎評價網頁 內容質量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶滿意。

　　不同類型網頁的主體內容不同，百度搜索引擎判斷不同網頁的內容價值時，需要關注的 點也有區(qū)別，如：

　　首頁：導航鏈接和推薦內容是否清晰、有效。

　　1、 文章頁：能否提供清晰完整的內容，圖文并茂更佳。

　　2、 商品頁：是否提供了完整真實的商品信息和有效的購買入口。

　　3、 問答頁：是否提供了有參考價值的答案。

　　4、 下載頁：是否提供下載入口，是否有權限限制，資源是否有效。

　　5、 文檔頁：是否可供用戶閱讀，是否有權限限制。

　　6、 搜索結果頁：搜索出來的結果是否與標題相關。

　　百度搜索引擎考量網頁內容質量的維度非常多，最為重要的是：成本；內容完整；信息 真實有效以及安全。下面我們通過舉例來感受一下百度搜索引擎是如何對網頁的內容質量進 行分類的，請站長對比自己站點的頁面，站在搜索引擎和用戶的角度為自己打分：

　　1、內容質量好：

　　百度搜索引擎認為內容質量好的網頁，花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者的經驗和專業(yè)知識；內容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網頁，百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)在用戶面前的機率。例如：

　　專業(yè)醫(yī)療機構發(fā)布的內容豐富的醫(yī)療專題頁面；

　　資深工程師發(fā)布的完整解決某個技術問題的專業(yè)文章；

　　專業(yè)視頻網站上，播放清晰流暢的正版電影或影視全集頁面；

　　知名 B2C 網站上，一個完整有效的商品購買頁；

　　權威新聞站原創(chuàng)或經過編輯整理的熱點新聞報道；

　　經過網友認真編輯，內容豐富的詞條；

　　問答網站內，回答的內容可以完美解決提問者的問題。

　　2、內容質量中：

　　內容質量中等的網頁往往能滿足用戶需求，但未花費較多時間和精力進行制作編輯，不 能體現(xiàn)出編者的經驗和專業(yè)知識；內容完整但并不豐富；資源有效但質量欠佳；信息雖真實 有效但屬采集得來；安全無毒；不含作弊行為和意圖。在互聯(lián)網中，中等質量網頁其實是一 個比較大的數(shù)量集合，種類面貌也繁雜多樣，百度搜索引擎在評價這類網頁時往往還要考慮 其它非常多因素。在這里，我們僅部分舉例來讓各位感受一下：

　　論壇類網站里一個普通的帖子；

　　一個普通的問答網頁；

　　沒有進行任何編輯，直接轉載其它網站的新聞；

　　無版權信息的普通電影播放頁

　　采集知名小說網站的盜版小說頁。

　　3、內容質量差：

　　百度搜索引擎認為主體內容信息量較少，或無有效信息、信息失效過期的都屬于內容質 量差網頁，對用戶沒有什么實質性的幫助，應該減少其展現(xiàn)的機會。同時，如果一個網站內 該類網頁的占比過大，也會影響百度搜索引擎對站點的評級，尤其是 UGC 網站、電商網站、 黃頁網站要尤其重視對過期、失效網頁的管理。例如：

　　已下架的商品頁，或已過期的團購頁；

　　已過有效期的招聘、交易頁面；

　　資源已失效，如視頻已刪除、軟件下載后無法使用等。

　　4、沒有內容質量可言：

　　沒有內容質量可言的網頁指那些制作成本很低，粗制濫造；從別處采集來的內容未經最 起碼的編輯整理即放置線上；掛木馬等病毒；含有作弊行為或意圖；完全不能滿足用戶需求， 甚至含有欺騙內容的網頁。例如：