站內(nèi)搜索頁(yè)面的關(guān)鍵詞優(yōu)化策略

站內(nèi)搜索頁(yè)面是布署高流量、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的一大利器。刑天營(yíng)銷(xiāo)研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞布署策略是按照各頁(yè)面的權(quán)重分級(jí)層層布署，但用戶(hù)搜索的習(xí)慣是不可控的。尤其是一些門(mén)戶(hù)站、資訊站等涉及面廣的站點(diǎn)，可競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞多如牛毛，SEOer不可能有意識(shí)的為每個(gè)關(guān)鍵詞選擇登錄頁(yè)。刑天團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，對(duì)于大量與主欄目相關(guān)度不夠高的關(guān)鍵詞或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，使用站內(nèi)搜索頁(yè)面作為登錄頁(yè)是非常好的選擇。

一、站內(nèi)搜索頁(yè)面在SEO方面的優(yōu)勢(shì)

1、站內(nèi)搜索頁(yè)面的數(shù)量理論上可以達(dá)到無(wú)限大。

理論上說(shuō)，搜索頁(yè)面的數(shù)量是無(wú)限大的，可布署的關(guān)鍵詞數(shù)量也是無(wú)限的。在許多大型站點(diǎn)中，隨著網(wǎng)站整體權(quán)重的提升，許多站內(nèi)搜索頁(yè)面都有很好的排名，包括一些站長(zhǎng)們沒(méi)有操作過(guò)的詞，也可能自然的獲得排名。

2、站內(nèi)搜索頁(yè)在網(wǎng)站欄目體系中相對(duì)獨(dú)立，可以布署各種類(lèi)型的關(guān)鍵詞。

尤其是以下三類(lèi)詞：

與主欄目不太相關(guān)的關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

最新出現(xiàn)的搜索熱詞

3、站內(nèi)搜索頁(yè)面擁有合理的關(guān)鍵詞密度

站內(nèi)搜索的結(jié)果頁(yè)面是圍繞用戶(hù)輸入的關(guān)鍵詞產(chǎn)生的，因此頁(yè)面本身已經(jīng)具有一定的關(guān)鍵詞密度，SEOer只需要在此基礎(chǔ)上，合理設(shè)置頁(yè)面title等SEO信息的產(chǎn)生規(guī)則，即可產(chǎn)生一個(gè)高密度的登錄頁(yè)面。

二、優(yōu)化站內(nèi)搜索頁(yè)面的注意事項(xiàng)

1、URL優(yōu)化

站內(nèi)搜索頁(yè)面的URL里通常都包含很多參數(shù)，這類(lèi)URL較難被收錄，需要作技術(shù)處理，比如將其映射成易被收錄的目錄式URL。

2、合理的鏈接策略

站內(nèi)搜索頁(yè)面中包含許多導(dǎo)出鏈接，但搜索頁(yè)本身的導(dǎo)入鏈接很少，這就需要SEOer進(jìn)行干預(yù)。刑天營(yíng)銷(xiāo)建議可在搜索頁(yè)中加入“熱門(mén)搜索”、“相關(guān)搜索”等欄目，為重點(diǎn)優(yōu)化的搜索頁(yè)增加推薦機(jī)會(huì)。

3、站內(nèi)搜索頁(yè)面的內(nèi)容重復(fù)問(wèn)題

站內(nèi)搜索頁(yè)的內(nèi)容質(zhì)量是一大硬傷，搜索頁(yè)通常是圍繞關(guān)鍵詞調(diào)用站內(nèi)其它模塊而形成的導(dǎo)航頁(yè)面，原創(chuàng)內(nèi)容非常少。而搜索頁(yè)的數(shù)量又非常多，容易產(chǎn)生大量重復(fù)度非常高的頁(yè)面，輕則影響頁(yè)面收錄，重則拉低整個(gè)站點(diǎn)的質(zhì)量。為解決這一問(wèn)題，刑天團(tuán)隊(duì)認(rèn)為可先選出重點(diǎn)優(yōu)化的搜索頁(yè)面，在其中添加內(nèi)容版塊，為其創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。

最后，刑天營(yíng)銷(xiāo)提醒廣大站長(zhǎng)，站內(nèi)搜索頁(yè)面除了在SEO方面有以上作用之外，更是提升網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)的有用工具。

三、站內(nèi)搜索對(duì)于提升網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)的重大意義

1、站內(nèi)搜索是挽留用戶(hù)的最后一個(gè)法寶

當(dāng)用戶(hù)無(wú)法通過(guò)頁(yè)面導(dǎo)航通向他需要的內(nèi)容時(shí)，站內(nèi)搜索是阻止他離開(kāi)的最后一道屏障。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，如果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的跳出率很高，而出問(wèn)題的頁(yè)面導(dǎo)航又一時(shí)難以調(diào)整時(shí)，站長(zhǎng)可以考慮增設(shè)站內(nèi)搜索功能。

2、分析站內(nèi)搜索的熱門(mén)關(guān)鍵詞可以了解用戶(hù)的潛在需求

分析站內(nèi)搜索的熱門(mén)關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站改版提供方向。使用站內(nèi)搜索的用戶(hù)多，本身就說(shuō)明現(xiàn)有的頁(yè)面導(dǎo)航設(shè)置不夠好，此外也可能用戶(hù)出現(xiàn)了新的內(nèi)容需求，站長(zhǎng)在網(wǎng)站的欄目設(shè)置上需要再動(dòng)動(dòng)腦筋了。

3、優(yōu)化結(jié)果排序，提升頁(yè)面的友好度

站內(nèi)搜索的使用過(guò)程也是網(wǎng)站體驗(yàn)的一部分，用戶(hù)在使用站內(nèi)搜索時(shí)，都愿意看到結(jié)果列表中顯示的是最符合他搜索預(yù)期的內(nèi)容，也就是他最感興趣的內(nèi)容。對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，優(yōu)化結(jié)果排序不僅可以挽留用戶(hù)，還能提升頁(yè)面轉(zhuǎn)化率，實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)生收益。