畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)相關(guān)提示

三大誤區(qū)

一、重設(shè)計(jì)，輕策劃（或者說(shuō)輕文案）

我們接觸過(guò)太多的企業(yè)，在談到宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，一再?gòu)?qiáng)調(diào)應(yīng)該如何如何要設(shè)計(jì)精美，我們對(duì)畫(huà)冊(cè)的要求又如何如何之高。其實(shí)，客戶的本意和初衷，我還是非常理解的，誰(shuí)不希望拿到一本人人愛(ài)不釋手，捧為收藏的精美的畫(huà)冊(cè)呢？可我們回到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人在談到這些的時(shí)候，往往是憑空想像，更有甚者是為了逞一時(shí)之快，欲將設(shè)計(jì)公司的專業(yè)性壓下去，以利于其談判。真正一本好的宣傳畫(huà)冊(cè)的誕生，來(lái)源于好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，更來(lái)源于企業(yè)自身實(shí)力的打造和企業(yè)文化的提煉，不注意平時(shí)的積累，采取臨時(shí)抱佛腳似的辦法，是很難設(shè)計(jì)出一本內(nèi)容詳實(shí)，可讀性強(qiáng)，畫(huà)面精美的畫(huà)冊(cè)的。高水平的平面設(shè)計(jì)師能夠解決元素的取舍、構(gòu)圖、排版、留白、版式等。而前期的策劃和文案，就有如拍攝電影時(shí)的劇本一樣重要。好的畫(huà)冊(cè)策劃能夠給予平面設(shè)計(jì)師以清晰的思路和構(gòu)圖，特別是好的文案能夠讓目標(biāo)受眾讀來(lái)如飲甘醇，提升宣傳畫(huà)冊(cè)的文化內(nèi)涵和品味。因此，正確的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)思路應(yīng)該是先出具畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)文案（腳本），然后定稿后再交予平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、外行指導(dǎo)內(nèi)行

這一點(diǎn)，我相信身在廣告行業(yè)的人員，深有體會(huì)。當(dāng)然，正常的客戶與設(shè)計(jì)師或者文案人員的探討不在此列。我所說(shuō)的是指，在涉及到配色、空間布局、整體的美感等方面，全無(wú)一點(diǎn)美學(xué)基礎(chǔ)的外行來(lái)指導(dǎo)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)人員，強(qiáng)行要求改變一些有違常規(guī)做法的設(shè)計(jì)。這些在一些以廣告制作為主的個(gè)體工商戶的門店內(nèi)可能會(huì)體現(xiàn)得更為明顯，其實(shí)這樣的作品，充其量是設(shè)計(jì)師按照客戶的意思排了一下版而已，難稱設(shè)計(jì)。專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)公司，會(huì)在設(shè)計(jì)之前與客戶充分溝通和討論，在涉及到整體的配色、版式、風(fēng)格上達(dá)成一致，而在接下來(lái)的具體設(shè)計(jì)中，充分尊重和信賴設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，后期再在一些細(xì)節(jié)上調(diào)整。因此，要解決這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)就在于客戶前期應(yīng)該選對(duì)設(shè)計(jì)公司，選對(duì)設(shè)計(jì)師，那么有這一點(diǎn)就足矣。

三、重設(shè)計(jì)、輕工藝

前面已經(jīng)講到過(guò)，一本好畫(huà)冊(cè)除了有優(yōu)美可讀性強(qiáng)的文字，精美的設(shè)計(jì)外，畫(huà)冊(cè)的材質(zhì)和印刷工藝也顯得特別重要，這本身也是畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的一環(huán)。隨著印刷工藝的提高，各種特種紙張和特殊工藝的出現(xiàn)，畫(huà)冊(cè)制作越來(lái)越精良。這一傾向首先體現(xiàn)在了一些高檔的樓盤(pán)和會(huì)所當(dāng)中，未來(lái)也應(yīng)該會(huì)成為越來(lái)越多企業(yè)的關(guān)注。

防偽技術(shù)

首先，防偽的負(fù)責(zé)人要以草圖構(gòu)思出防偽樣品，然后與相關(guān)專家從各個(gè)不同方面進(jìn)行討論，闡述自己的觀點(diǎn)，從而得到一個(gè)成熟的、工藝技術(shù)上可行的制作方案，包括安全設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、用料設(shè)計(jì)、防偽設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等內(nèi)容。作為防偽設(shè)計(jì)，其基本設(shè)計(jì)原則與鈔票等高安全性產(chǎn)品相同

值得注意的是，防偽的成本要符合安全防偽水平和印刷標(biāo)準(zhǔn)的要求。因此，客戶在驗(yàn)收成品時(shí)，產(chǎn)品的防偽技術(shù)應(yīng)當(dāng)是驗(yàn)收的首要因素。防偽技術(shù)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的，高新綜合技術(shù)門類。因此，選擇的防偽技術(shù)應(yīng)具有一定的先進(jìn)性和獨(dú)占性。

具體設(shè)計(jì)如下幾點(diǎn)：

1、采用防偽底紋設(shè)計(jì)的標(biāo)簽所用防偽線條和圖案具有長(zhǎng)短、位置、疏密、粗細(xì)、顏色等變化，幾乎難以仿造。

2、辨別方便。真假產(chǎn)品只需用目測(cè)，或用放大鏡立即可以辨別真?zhèn)巍?/p>

3、防止掃描、印刷。精密底紋原件的全部線條均由實(shí)線構(gòu)成，而經(jīng)掃描儀掃描分色、四色印刷出來(lái)的仿制品為由網(wǎng)點(diǎn)構(gòu)成的線，一看便知。

4、由復(fù)雜線條構(gòu)成的圖案，手工制作幾乎不可能。

5、突出防偽、美觀、注目。由于設(shè)計(jì)的特殊性，讓消費(fèi)者第一視覺(jué)就感到包裝上的標(biāo)簽與眾不同，并有購(gòu)買的安全感。

6、多種防偽設(shè)計(jì)集于一體，廠家有效查假。精密底紋防偽線條變化既可以有規(guī)律，又可以無(wú)規(guī)律，既要以多種防偽組合技術(shù)有效防止假冒仿制，又要求驗(yàn)證易如反掌，而且在不同區(qū)域，線條變化各有特點(diǎn)。

附加防偽功能——防揭功能設(shè)計(jì)

1、使用防揭壓痕技術(shù)處理：通過(guò)相應(yīng)技術(shù)處理使標(biāo)簽具有不同方向上的力學(xué)特征，揭起時(shí)極易破壞；

2、使用防揭型原材料作為標(biāo)簽的載體，如使用易碎紙材料，揭起顯字原材料、泡沫防揭原材料等。這些材料的選用要根據(jù)標(biāo)的物的不同來(lái)具體分析使用。

具體情況具體分析，但防偽設(shè)計(jì)是個(gè)綜合性的工作，需要設(shè)計(jì)師具有綜合的能力。希望各個(gè)設(shè)計(jì)師針對(duì)自己的設(shè)計(jì)過(guò)程，也能談?wù)勛约涸诜纻萎?huà)冊(cè)設(shè)計(jì)中的心得。