名片設(shè)計需注意的事項

基本要求

名片作為一個人、一種職業(yè)的獨立媒體，在設(shè)計上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作品那樣具有很高的審美價值，可以去欣賞，去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求，而是便于記憶，具有更強(qiáng)的識別性，讓人在最短的時間內(nèi)獲得所需要的情報。因此名片設(shè)計必須做到文字簡明扼要，字體層次分明，強(qiáng)調(diào)設(shè)計意識，藝術(shù)風(fēng)格要新穎。

名片設(shè)計的基本要求應(yīng)強(qiáng)調(diào)三個字：簡、功、易。

1、簡：名片傳遞的主要信息要簡明清楚，構(gòu)圖完整明確。

2、功：注意質(zhì)量、功效，盡可能使傳遞的信息明確。

3、易：便于記憶，易于識別。

程序

1、名片設(shè)計之前首先做到三個方面的了解

（1）了解名片持有者的身份、職業(yè)。

（2）了解名片持有者的單位及其單位的性質(zhì)、職能。

（3）了解名片持有者及單位的業(yè)務(wù)范疇。

2、獨特的構(gòu)思

獨特的構(gòu)思來源于對設(shè)計的合理定位，來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構(gòu)思經(jīng)得起以下幾個方面的考核：

（1）是否具有視覺沖擊力和可識別性。

（2）是否具有媒介主體的工作性質(zhì)和身份。

（3）是否別致、獨特。

（4）是否符合持有人的業(yè)務(wù)特性。

3、設(shè)計定位

依據(jù)對前三個方面的了解確定名片的設(shè)計構(gòu)思，確定構(gòu)圖、確定字體、確定色彩等。

構(gòu)成要素

在名片的設(shè)計中，少不了構(gòu)成要素。所謂構(gòu)成要素是指構(gòu)成名片的各種素材，一般是指標(biāo)志、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統(tǒng)稱為構(gòu)成要素。

構(gòu)成要素分兩類：

1、屬于造型的構(gòu)成要素

（1）標(biāo)志（用圖案或文字造型設(shè)計并注冊的商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志）

（2）圖案（形成名片特有的色塊構(gòu)成）

（3）輪廓（幾邊框）

2、屬于方案的構(gòu)成要素

（1）名片持有人的姓名及職務(wù)。

（2）名片持有人的單位及地址。

（3）通訊方式。

（4）業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

以上的構(gòu)成要素在名片設(shè)計中各就其位，依據(jù)每一種類型的名片確定其設(shè)計的著重點。

名片的圖案

在名片的設(shè)計中，圖案的設(shè)計是一個重要環(huán)節(jié)。圖案設(shè)計的成功與否直接影響到名片的視覺效果，影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能

1、職能分類如下：

（1）吸引注意力，一個好的名片圖案設(shè)計不僅滿足畫面的構(gòu)圖需要，還能很強(qiáng)烈的吸引人的注意力，從而達(dá)到持有人自我推銷的目的。

（2）傳遞名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業(yè)特性及行業(yè)特征。

（3）引導(dǎo)讀者把視線引至重要方案的誘導(dǎo)效果。

2、圖案的構(gòu)成

（1）圖案的漸變

單色漸變 在名片設(shè)計中運用單色漸變既可以保持設(shè)計的完整性又不失增強(qiáng)視覺的沖擊力。

混色漸變 一兩種以上的色彩漸變，此畫面的效果較活躍，但應(yīng)用時應(yīng)注意色彩的強(qiáng)弱對比及構(gòu)圖的比例分布。

形象漸變 取名片的標(biāo)志、廠名或經(jīng)銷的產(chǎn)品，在上做淺色弱化、色彩漸變、大小漸變，形成更豐富的視覺效果。

（2）圖案的"對比與統(tǒng)一"。

圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設(shè)計既要注意對比又要完整統(tǒng)一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的質(zhì)地，形成明顯的區(qū)別。統(tǒng)一是指畫的層次要分明，圖案的存在是使主題突出，構(gòu)圖醒目，富于個性，同時不喧賓奪主。

（3）圖案的表現(xiàn)技法 依據(jù)名片的性格特點，給予圖案不同的表現(xiàn)技法。表現(xiàn)技法如下：

形象肌理法 這種方法是，取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象作肌理處理，形成有鮮明個性的圖案。

形象攝影法 取與名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象攝影圖片作各種藝術(shù)處理，形成具象藝術(shù)圖案。

繪畫肌理法 這種方法表現(xiàn)出來的是抽象圖案，主要是表現(xiàn)各種繪畫的肌理效果，賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個性。如：油畫肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速寫肌理法、水彩肌理法、國畫肌理法等。

色塊平涂與名片紙底紋表現(xiàn)法

比例

名片雖小，但，是一個完整的畫面，所以存在著畫面的比例與均衡問題。這里面包括兩個方面：其一是名片的整體內(nèi)容，包括方案、標(biāo)志、色塊的比例關(guān)系,其二是邊框線的比例關(guān)系。下面介紹幾種比例以供參考：

1、黃金比（黃金分割)

黃金比是設(shè)計中應(yīng)用較多的一種比例。黃金比矩形的寬與長的比例是1:1.618。日常生活中常見的明信片、紙卡、郵票和一些國家的國旗等，都采用這個比例。黃金比是法國建筑師柯爾畢塞根據(jù)人體結(jié)構(gòu)的比例與數(shù)學(xué)原理編制出來的。美國一位叫格列普斯的人，用五個不同比例的矩形在群眾中進(jìn)行民意測驗，結(jié)果認(rèn)可度最高的是黃金比矩形。

黃金比畫法（1）。以正方形的一邊為寬，求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形一邊的二分之一點，再以此為圓心，以點與其對角的連線為半徑，畫圓弧交到正方形底邊的延

長線上，引交點即為黃金矩形長邊的端點。

黃金比畫法（2）。是以正方形的一邊為長，求黃金矩形。其方法是：首先量取正方形的一邊的中點，從該點向其對角作連線，再以該中點為圓心，以正方形的二分之一為半徑畫弧，交到該中點到對角的連線上，再以對角為圓心，以圓弧與對角線的交點為半徑畫弧，交到正方形的對邊上，此點作平行線所成的矩形即為黃金分割矩形。

2、費勃那齊數(shù)列

這是一個近似黃金比的數(shù)列。也就是將黃金矩形的比值運用到連續(xù)排列的線群上，所得出的間隔構(gòu)成。它是一個較為優(yōu)美的比例造型。這種數(shù)理的秩序活潑，對比明顯，構(gòu)成的圖形富于變化，運用較為廣泛。

費勃那齊數(shù)列的求法是：數(shù)列相鄰兩項的數(shù)字之和，作為第三數(shù)值。如：數(shù)列從1開始，第一項為0+1，還是1。第三項是1+1=2，第四項是1+2=3，第五項是2+3=5……以此類推。

標(biāo)志設(shè)計

一般情況下，名片的標(biāo)志都由用戶自己提供的單位已有標(biāo)志。但有的時候標(biāo)志也同名片一同設(shè)計。在一般的企事業(yè)中，領(lǐng)導(dǎo)者及普通職員 的名片都具有雙重表象，一是單位集體的表象，二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是標(biāo)志，可見在一張小小的名片中,標(biāo)志是多么重要。在名片的素材中，標(biāo)志造型是單純的，小而統(tǒng)一，它具有在一瞬之間最容易識別的視覺效果，適合于印象、記憶和聯(lián)想。這種特性是其在名片最容易引起注目和記憶的重要條件。

標(biāo)志的設(shè)計思想應(yīng)側(cè)重考慮以下幾點：

1、個性特征。力求表現(xiàn)獨特的象征形式，要易于辨認(rèn)、清晰、奪目的藝術(shù)形象，有別于同行、同類的標(biāo)志。

2、傳遞信息。標(biāo)志的形象要即時達(dá)意，以表象傳遞內(nèi)涵，起到媒介的作用。

3、以小見大、以少勝多。商標(biāo)設(shè)計要做到洗練、準(zhǔn)確、生動、一目了然，藝術(shù)形式更集中，更具代表性，這樣才能使商標(biāo)圖案的主題深化。

商標(biāo)設(shè)計的基本形式：

1、具有個性的象征形；

2、具有個性的文字形；

3、具有個性的文字與圖案的綜合形；

4、具有個性的抽象幾何圖形。

名片的輪廓

輪廓是指畫面存在實體的邊框形，這種邊框既可以是畫面中的圖，也可以是畫面的地。輪廓的使命是：迅速控制讀者的視線，可以保持畫面的完整，名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼，不要喧賓奪主。

名片的文案

名片的文案分兩部分，一部分是主題文案，另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務(wù)、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案，還是輔助說明文案，都要服從整體的構(gòu)圖。在構(gòu)圖的安排中需要注意以下幾點：

1、名片的文案內(nèi)容要簡練概括，信息傳遞準(zhǔn)確，主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區(qū)別，在字體的尺度上要有所不同。

2、文案的版式段落要編排整齊，美觀大方，講究形式美，不要松松散散，雜亂無章。在我們的日常工作中，用于我們之間相互交流的名片很多，每人個對名片的閱讀都是順眼而過，這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關(guān)重要。

3、從視覺上講，行距一定大于字距。這樣可以加強(qiáng)行的整齊清晰,有助于清除閱讀時產(chǎn)生的視覺疲勞，提遍可讀性。

4、名片的字體要規(guī)范。名片字體盡量少用或不用繁體字，國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯(lián)全下發(fā)《出版物漢字使用管理規(guī)定》，規(guī)定中強(qiáng)調(diào)，必須使用國家多次發(fā)布的規(guī)范簡化字。再說，繁體字很少有人認(rèn)識，用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。

5、凡中外文對照的名片設(shè)計應(yīng)以中文為主。漢字的方塊結(jié)構(gòu)從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強(qiáng)。以中文為主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設(shè)計除了注意形式感，更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際范圍是多重的復(fù)雜的，業(yè)務(wù)領(lǐng)域也是一樣，所以以中文為主可以使更多的人更方便。

6、名片中文字的組合設(shè)計與排列。在一張名片中占有名片的構(gòu)圖比例最大的是文字，所以文字的設(shè)計與排列就顯得相當(dāng)重要。符合藝術(shù)形式規(guī)律的文字組合與排列同樣具有美的享受。

（1）文字的設(shè)計。名片的文字設(shè)計分為兩個體系，一是主題文字，主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等，有時也采用與名片持有人工作及單位性質(zhì)相關(guān)的自由體，一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字，輔助說明文字一般采用宋體，有時也采用黑體或斜體，字略小。

（2）文字的編排設(shè)計。在名片的設(shè)計中，應(yīng)使所有文字有一個恰當(dāng)?shù)奈蛔?，在文字的安排上要有?jié)奏，文字的排列要有層次，要講究點、線、面的區(qū)劃，畫面要有視覺重點，講究字體形態(tài)的變化，有輕重緩急。說的具體些，文字在名片設(shè)計中有齊頭、齊尾、虛實、前后、居中、分割、組合等多種形式。

齊頭：每一行或每一段的開頭字，排在同一行的第一格，每行每段開頭均不空格。

齊尾：每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格，后邊取齊。

虛實：由于文字在名片中的位子不同，設(shè)計的方式也應(yīng)有所區(qū)別。可考慮實心，空心，筆畫的粗細(xì),字形大小以及色彩的對比方式，以強(qiáng)調(diào)主次關(guān)系。

前后：在名片的主題與輔助文之間，用不同的色彩來處理，使文字在色彩的作用下產(chǎn)生遠(yuǎn)近距離，豐富畫面層次。

居中：名片的方案依據(jù)主題及設(shè)計的需要，以畫面的中心為準(zhǔn)根據(jù)層次依次向上下或左右排開。

分割：主要考慮構(gòu)圖需要，用色彩和線條將主題與輔助文分開，使人容易認(rèn)識，一目了然，層次感更分明。

把名片的文字進(jìn)行多種方式的組合與排列，會形成豐富多彩的視覺效果。

7、名片的文案與空白的對比關(guān)系。名片的文字與空白是圖與地的關(guān)系，是相互襯托的關(guān)系。設(shè)計一張名片包括標(biāo)志、色彩主題方案、輔助方案等，這些內(nèi)容總要有一個整體規(guī)劃，主次安排，既要形成統(tǒng)一畫面又要注意對比關(guān)系?？梢娢陌概c空白的對比關(guān)系非常重要。有的名片設(shè)計過分夸張、夸大名片的主題文，不考慮畫面的整體要素。以為這樣可以使名片的主題更明確，其實不然，讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受，這種整體構(gòu)圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構(gòu)圖中一般歸納成各類幾何形，如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了，與空白處形成整體的區(qū)域?qū)Ρ?，這樣使畫面的整體構(gòu)圖更加明確，使主題文案更突出。

另外，方案與空白的對比關(guān)系還可以加強(qiáng)畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插，避免留在畫面的中心，這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適，應(yīng)視具體情況而定。