什么是萊卡定向？巨量廣告萊卡定向怎么設(shè)置

很多跑巨量千川的企業(yè)優(yōu)化師，經(jīng)常聽到別人說萊卡定向，這種定向方式比較精準！但是到底什么是萊卡定向？萊卡定向是什么意思？并不是很清楚。網(wǎng)站建設(shè)_網(wǎng)站設(shè)計_網(wǎng)站制作_網(wǎng)頁設(shè)計_1980元全包；競價托管_競價托管公司_競價代運營公司_3000元起_17073547034。所以，本文遨游建站小編以圖文并茂的形式來跟大家具體聊一聊萊卡定向的前世今生。

一、萊卡定向是什么

萊卡定向的定義：簡單來說就是使用用戶的行為和興趣來定向。 行為就是用戶的行為，是根據(jù)用戶近期在電商，咨詢，APP推廣場景中的互動行為（閱讀，搜索，觀看等）來匹配用戶。

至于“萊卡定向”這個名稱，主要是源于萊卡相機中定向聚焦的意思。意思是設(shè)置好“行為興趣”，可以獲取更精準的線索。

千川官方解釋如下圖：

興趣就是用戶可能存在的興趣，即根據(jù)用戶可能存在的興趣尋找潛在的轉(zhuǎn)化人群。

這里看似說了好幾句廢話，其實不然，這個定義要好好看一下，一個是互動行為人群，一個是潛在興趣人群，分清楚范圍和核心才更有助于萊卡的理解和應(yīng)用。

二、兩種萊卡定向：行為和興趣

1、行為定向設(shè)置

包含所有的行為場景：

電商互動行為：比如點擊過購物車、購買過商品，加購過這個商品，進入過這個商品的直播間，這些都叫做電商互動行為，跟商品有關(guān)的互動

資訊互動行為：最近看過女裝的新聞、女裝的視頻(不帶車的視頻)，重點是新聞和視頻內(nèi)容。

APP推廣互動行為：下載過相似的APP

先來看行為場景和時間限度。場景有三個，分別是電商互動行為、資訊互動行為、App推廣互動行為。時間限度也有幾個檔位，可以自行選擇。

電商互動行為一般來說是用戶對商品的直接成交行為。這類用戶一般達成最終成交的可能性更大，更有可能被轉(zhuǎn)化，也可以粗略的說是更精準的客戶群體。

資訊互動行為是對用戶感興趣的圖文或者視頻進行點贊、評論、分享等行為。

App推廣互動行為即用戶對相關(guān)類目APP的點擊下載行為。

時間檔位要根據(jù)產(chǎn)品相關(guān)特性，用戶決策進行相應(yīng)選擇。

然后是類目詞和關(guān)鍵詞的選擇：

類目詞：即行業(yè)，產(chǎn)品，服務(wù)的具體分類。

關(guān)鍵詞：這里是指根據(jù)類目詞拓展出來的相關(guān)聯(lián)的詞，也可以說是類目關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞我們最多選擇300個（舊版可選350個）。

如果想要更精準的流量可以選擇電商互動行為，單獨電商行為跑不出量，想要放量的時候可以全部選擇

時效：建議大家選擇30天，或者15天。

2、興趣定向設(shè)置

興趣定向的設(shè)置只有類目詞和關(guān)鍵詞的選擇，和行為定向關(guān)于詞的選擇類似。

這里有個自動選詞功能，是系統(tǒng)自動推薦詞包。

3、“行為”和“興趣”的關(guān)系

巨量千川萊卡定向行為和興趣之間是“并集”。

四、萊卡定向怎么應(yīng)用

關(guān)于萊卡定向的應(yīng)用不是單一的，定向系統(tǒng)下所有的項目其實都不是單一的，這是一個系統(tǒng)的復(fù)合的組合過程。

關(guān)鍵詞分類比較雜，這里應(yīng)用上大致可以分做行業(yè)詞、產(chǎn)品詞、品牌詞、效果詞、場景詞等等。對于關(guān)鍵詞的選擇上沒有太好的捷徑，基本上是多建計劃，合理搭配，然后多測試，觀察效果，系統(tǒng)的檢驗最終的搭配結(jié)果，做好記錄和總結(jié)。

一般來講我們來做萊卡定向有以下幾個基本理解：

1、橫向搭配，類目詞和關(guān)鍵詞的搭配。以類目詞為主體，在關(guān)鍵詞上做相關(guān)擴展。

2、縱向搭配，行為定向的是精準客戶，興趣定向的是潛在客戶，以行為定向為主體，在興趣定向上做相關(guān)擴展。

3、核心調(diào)整，在類目詞上做相關(guān)擴展，同時關(guān)鍵詞上跟進，在行為定向上做擴展，興趣定向上做相應(yīng)調(diào)整。

萊卡定向是比較精準的，但是想要做好萊卡定向卻不是一件容易的事情。投放前要做好市場調(diào)研，做好用戶畫像，在基礎(chǔ)定向上盡量不要有太大的出入。

在實際測試的時候需要非常大的工作量來做規(guī)劃和測試。以上面所說的調(diào)研和需求為核心，做好拓展轉(zhuǎn)換和搭配的計劃，不要無腦的換來換去，遇到?jīng)]有轉(zhuǎn)化時候也不要著急，用批量的有規(guī)劃的計劃來測試分析。

五、萊卡定向的作用

關(guān)于萊卡定向的作用，一般有以下三點：

萊卡定向可以提升整體 ROI 。

萊卡定向可以提升人群定向精準度。

萊卡定向可以更快使賬戶通過冷啟動。

萊卡定向能解決的問題如下圖：

萊卡定向在不同時期的作用如下圖：

萊卡定向在不同時期有著不同的作用，只有當我們了解不同時期的作用之后，我們才能更好地利用巨量千川萊卡定向來達到我們投放的目的。

1、初期

投放初期的時候一般是做增量的。

巨量千川萊卡定向在此時的作用就是將素材培養(yǎng)出單，提高人群的精準圈定以及提高素材的點擊率、轉(zhuǎn)化率，為我們以后的工作做一些鋪墊。

2、中期

投放中期的時候是做精準建模的。

巨量千川萊卡定向在此時的作用就是出單視頻測試分類、測試標簽、測試標題，或者我們說我們測試不同的流量池。

假設(shè)我們這會買的是女裝，同時我們可以把分類調(diào)整至護膚人群，因為除女裝外，護膚也有我們的相關(guān)人群。

3、后期

在投放后期，我們需要“擇優(yōu)關(guān)?！蹦敲幢憩F(xiàn)不好的萊卡計劃就需要被關(guān)停，降低整體素材的重復(fù)度。

然后我們可以新建計劃，調(diào)整標簽、標題或者是對應(yīng)的萊卡時間周期，進行擇優(yōu)的優(yōu)化。

注意：行為和興趣是必須都選的，當不選的話是無法保存提交的。最后如果有需要開戶投放廣告，托管代運營的企業(yè)負責(zé)人也可以加我微信17073547034（ayjz2007）溝通交流。