怎么做抖音SEO優(yōu)化

SEO即“搜索引擎優(yōu)化”，按字面上來翻譯就是去優(yōu)化搜索引擎的信息，因為搜索引擎就是一個存儲互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的平臺，所以你的優(yōu)化對象只能是這些信息。抖音的SEO優(yōu)化對象也就是抖音平臺所展現(xiàn)的信息，注意不僅僅是短視頻內(nèi)容，還有快懂百科、今日頭條文章也會在抖音里展示。

SEO的本質(zhì)

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶獲取自己想要的信息最方便快捷的方法就是使用搜索引擎。用戶的目的是為了獲取到有用的內(nèi)容，關(guān)鍵詞的精準度越高，意味著搜索結(jié)果頁的內(nèi)容匹配度就會越高。相應地與需求匹配度越高的內(nèi)容，它的點擊率就會越高，這條信息背后的商業(yè)機會也會越大。

我們來看看搜索中的幾個角色：

用戶=搜索者：想要獲取內(nèi)容，因為他是帶著某種需求來的，需求的背后就是商業(yè)價值；

平臺=搜索引擎：就是一個信息倉庫，幫助供需雙方更高效地匹配內(nèi)容；

商家=內(nèi)容輸出者：他的產(chǎn)品/服務能滿足這部分需求，希望借用平臺的窗口優(yōu)先展現(xiàn)。

如何實現(xiàn)信息的有效匹配呢？簡單來說就是通過SEO的手段去調(diào)整搜索結(jié)果的排序。本身搜索引擎平臺會按算法默認的機制進行排序，但這種排序會存在著很多的“不人性化”，就是這些排名靠前的內(nèi)容非不是用戶真正想要的，SEO的價值也進一步被體現(xiàn)出來。

商家和可以通過這種方式提升信息排名、得到更大的曝光量，獲取有效線索。搜索引擎平臺也可以因此受惠，因為用戶的搜索體驗更好了，在這些平臺上能找到有用的信息，用戶就愿意使用這個工具，只要有用戶，這個平臺的商業(yè)模式就能持續(xù)地運轉(zhuǎn)下去。

怎么做抖音SEO優(yōu)化

怎么做抖音SEO優(yōu)化？抖音SEO操作邏輯跟抖音運營一致，你只需要在每個操作節(jié)點多加一些SEO的動作即可，就是這么簡單，這就是所謂的SEO思維。

一、分析關(guān)鍵詞

與傳統(tǒng)網(wǎng)站SEO原理一樣，抖音SEO也得先確定選題，選題與你提供的產(chǎn)品/服務相關(guān)聯(lián)，產(chǎn)品/服務的背后則是關(guān)鍵詞?？蛻敉ㄟ^搜索關(guān)鍵詞來尋找產(chǎn)品/服務，我們需要做的就是提供相應的內(nèi)容去滿足客戶的即時需求，從而獲取更多的商業(yè)機會。

例如小馬識途在提供短視頻營銷服務，“短視頻營銷”就是要優(yōu)化的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。但這個詞容易出問題，“營銷”兩個詞對大部分客戶來講過于專業(yè)，只有同行或業(yè)內(nèi)人士更喜歡這么搜，而且這個詞也不太符合用戶的實際搜索習慣?？蛻粼趯ふ蚁嗥ヅ涞姆諘r會是另一種表達方式，例如“短視頻推廣”“短視頻制作”“短視頻代運營”……。

從這里就可以看出定位的重要性了，目標客戶畫像將會影響你的關(guān)鍵詞選擇。你面向的客戶是誰？處于什么層級？專業(yè)度如何？他們的搜索習慣和行為都不同。

當然，精準的用戶畫像是個偽命題。為了盡可能滿足更大范圍的目標群體的搜索需求，我們可以把產(chǎn)品/服務的進行“翻譯”備選。因為用戶的認知都是不同的，同樣的一個需求，有人叫它“短視頻營銷”，也有人叫它“短視頻推廣”，更有人叫它“短視頻代運營”。既然如此，這3個關(guān)鍵詞我們都拿過來做為核心關(guān)鍵詞優(yōu)化即可。

大家在確認核心關(guān)鍵詞時同樣可以運用這種思路，這里提供3種關(guān)鍵詞的獲取方式：

1、咨詢行業(yè)里的專業(yè)人士。比如問問公司的研發(fā)、銷售，了解下行業(yè)里對這種產(chǎn)品的叫法有哪些，把它記錄下來。

2、多去看看產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)文章或逛逛社交媒體平臺，這些內(nèi)容可以讓你獲取到更為真實的數(shù)據(jù)。

3、相較于前面的兩種“笨辦法”，利用數(shù)據(jù)平臺獲取關(guān)鍵詞是一種更為科學的方式。這里推薦大家去各種指數(shù)類工具（如百度指數(shù)、巨量算數(shù)、微信指數(shù)等）、各個平臺的下拉框（如百度、今日頭條、抖音、小紅書等）及第三方數(shù)據(jù)工具（如5118、站長工具、各平臺的廣告投放工具等）獲取。

二、選題

在傳統(tǒng)的SEO場景下，用戶搜索關(guān)鍵詞可以直接進入商家官網(wǎng)，官網(wǎng)上各頁面的內(nèi)容組合足以滿足用戶80%以上的商業(yè)需求，流量變現(xiàn)的效率相應更高一些，對內(nèi)容的選題并不會太苛刻。

但在短視頻平臺就完全是另一種邏輯，用戶搜索關(guān)鍵詞進入的只是你賬號下的眾多內(nèi)容中的其中一條，加上短視頻“短”的屬性，必然導致每條視頻所描述的點非常之單一、用戶過濾信息的成本也在加大。

用戶為了獲取更為準確的內(nèi)容，往往會利用長尾思維去搜索信息。用戶的這種搜索思維就是我們尋找選題的核心。

這里分享2個尋找選題的好方法：

1、模仿同行

可以多關(guān)注幾個對標的賬號，看看他們比較火的視頻在講什么，把他們視頻的內(nèi)容框架拆解出來（具體方法自行百度，或私信我領(lǐng)取模板），你也照著模仿一遍。

互聯(lián)網(wǎng)是沒有記憶的，哪怕他們的視頻有上千萬人看過，但放到整個平臺的體量來看就顯得微不足道，所以不用擔心我們在重復抄冷飯的問題。你站在前人的肩膀上，復制他們的模式進行微創(chuàng)新，照樣可以為用戶創(chuàng)造價值。

2、采集長尾關(guān)鍵詞

剛剛有講到用戶下意識會使用長尾思維去找內(nèi)容，可想而之這些長尾關(guān)鍵詞的商業(yè)價值是多么的巨大。客戶非常清楚自己想要什么，那你就把它們的需求（關(guān)鍵詞）挖出來，然后去生產(chǎn)對應的內(nèi)容即可。采集工具直接用第一步中提到的那幾款就能滿足需求。

三、內(nèi)容制作

這里分三部分來講，分別是腳本、拍攝及剪輯。

腳本

寫腳本就從模仿開始，把熱門作品的腳本框架拆出來，然后對內(nèi)容進行填充完善即可。跟前面“模仿同行”的思路是一致的。需要注意的是腳本里盡量多埋一些關(guān)鍵詞，目的是為了提高視頻內(nèi)容與搜索關(guān)鍵詞的匹配度，因為匹配度越高在一定程度上排名會越有優(yōu)勢。

拍攝

拍攝建議直接使用手機就好，如果想提升成片的質(zhì)量可以配個補光燈，燈還是能發(fā)揮很大的作用。前期不建議使用太專業(yè)的設備，一方面靈活性和成本都是個問題，另一方面專業(yè)設備拍攝的內(nèi)容容易讓用戶提升預期值，假設內(nèi)容未達預期反而容易帶來負面效應，而且這類內(nèi)容會讓用戶誤判為廣告視頻。

往往真實、接地氣的視頻更受用戶的青睞，短視頻的拍攝不需要太多專業(yè)的技巧和設備一樣能做好。

剪輯

視頻剪輯上盡可能節(jié)奏緊湊些，畢竟在這個信息過載的時代下，用戶壓根不愁找不到好內(nèi)容。也正因為內(nèi)容太多，用戶的試錯成本也在不斷上升，所以用戶留給你的時間也在不斷地減少，這就誕生了5秒、3秒的完播率數(shù)據(jù)指標。

在剪輯上我們要善于利用好背景音樂、特效、字體等工具，從視覺呈現(xiàn)這塊來調(diào)動用戶的情維和五官，讓整條內(nèi)容變得更豐富有趣，尤其是真人口播類的視頻，純口播就容易視覺疲勞，字幕這塊記得檢測是否存在違禁詞，網(wǎng)上很多工具都可以免費使用?？偠灾?，你的目的是留住用戶。

四、內(nèi)容運營

SEO就是一個細活，每個環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣，前期的準備工作不到位，后續(xù)的日常優(yōu)化就會變得很吃力。完成了前面的基礎建設之后，接下來就開始進入正餐環(huán)節(jié)了。這里按關(guān)鍵詞鋪設、數(shù)據(jù)維護及矩陣運營3部分來聊。

關(guān)鍵詞設置

想要讓視頻能被搜索到，最基本的一點就是視頻標題、介紹里要帶上關(guān)鍵詞，如果可以的話盡量多帶上幾個，前提是不影響可讀性。

堆砌關(guān)鍵詞并不是說不可以，而是說這種影響用戶體驗的操作遲早會被平臺打擊。其實從抖音話題數(shù)的調(diào)整就能窺得一二，以前每條視頻的話題是不限制數(shù)量的，只要總字數(shù)不超過描述限制即可。但現(xiàn)在每條視頻僅允許添加5個關(guān)鍵詞話題，就是因為很多人在鉆話題流量的漏洞，使勁堆話題，這種做法與平臺的利益是相悖的。

在關(guān)鍵詞鋪設這塊，合集功能也不能忽視，在抖音上多搜幾個關(guān)鍵詞就會發(fā)現(xiàn)，排在前10的很多都是合集里的視頻。也就意味著合集在排序上的權(quán)重值會更高，畢竟他是系列視頻的聚集地，專業(yè)性垂直度都更高，而且還占了數(shù)據(jù)疊加的優(yōu)勢。所以，合集上記得也帶上你們想要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

數(shù)據(jù)維護

抖音算法推薦采用的是賽馬機制，同層級的內(nèi)容進行數(shù)據(jù)PK，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更優(yōu)秀的內(nèi)容會有機會推送到更大的流量層級里，享受平臺提供的免費流量扶持。

平臺判斷內(nèi)容質(zhì)量的數(shù)據(jù)表現(xiàn)包括但不限于點贊量、評論量、分享量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量、完播率等，這些數(shù)據(jù)的表現(xiàn)將會影響視頻的流量推薦。同樣，這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)也會影響搜索排序的結(jié)果。

在進行數(shù)據(jù)維護操作時，需要注意的是數(shù)據(jù)之間的比例設置需要合理，否則容易被判斷為刷數(shù)據(jù)。

矩陣運營

對于數(shù)據(jù)維護，并不是說數(shù)據(jù)表現(xiàn)越高越好，排序?qū)?nèi)容的相關(guān)性及時效性會給予更大的權(quán)重。尤其是時效性這塊，用戶有明確需求的情況下，太過時的內(nèi)容往往不能滿足用戶當下的需求。

所以時間越靠前的視頻會有一定的加成作用，從上圖右上角的0贊視頻就能看出。這給抖音SEO會帶來一個巨大的挑戰(zhàn)——搜索排序的更新頻率非常高。

不斷會有新的視頻出來擠占你的位置，有效的反擊方式就是去批量生產(chǎn)內(nèi)容搶關(guān)鍵詞排位。批量生產(chǎn)內(nèi)容有兩種常見的方式：單號多發(fā)、多號多發(fā)。

單號多發(fā)適合小號操作，目的就是截流，在質(zhì)量度及品牌形象這塊肯定要差很多。多號多發(fā)就是一種典型的矩陣運營方式，大號做形象鎮(zhèn)場，小號批量發(fā)內(nèi)容搶位。

快懂百科

可能很多人都發(fā)現(xiàn)了，抖音搜索關(guān)鍵詞會出一條百科的展示，位置是固定的不會像短視頻一樣滾動，所以這個位置的商業(yè)價值十分突出，這個百科其實就是快懂百科，小馬識途的不少客戶為了在抖音搜索里展示才做的快懂百科。隨著抖音流量的暴增，不少企業(yè)請小馬識途創(chuàng)建抖音搜索里的百科詞條，在抖音上有個百科詞條以獲得更多曝光。

那么，抖音百科是怎么做的呢？小馬識途營銷顧問負責任地告訴大家，做快懂百科就可以。例如您的品牌成功創(chuàng)建快懂百科，在抖音搜索您的品牌，快懂百科即可在顯著位置展示。有的小伙伴可能會問，做了快懂百科一定會被抖音收錄嗎？目前就小馬識途營銷顧問的觀察確實是這樣的。只要做好快懂百科然后等著抖音收錄就可以，但抖音抓取快懂百科上的內(nèi)容，屬于系統(tǒng)自動抓取，人工無法干預，這個收錄是有一個周期的。如果已經(jīng)做了頭條的快懂百科，在抖音上看不到自己的百科，先不要著急，耐心等待收錄。相對于百度百科目前快懂百科還是一個紅利期，內(nèi)容審核比較寬松且審核速度快，內(nèi)容飽滿度高。小馬識途可保證快懂百科被抖音搜到，百度百科被百度收錄且排名首頁，具體收費標準需結(jié)合詞條和內(nèi)容一起評估。

分享這么多，可能有的小伙伴會覺得短視頻SEO有些繁瑣，自己身兼數(shù)職精力有限搞這些工作有些吃力，這其實是一個比較現(xiàn)實的問題。對于一些中小企業(yè)，沒有專職的短視頻運營優(yōu)化人員可以選擇用短視頻優(yōu)化系統(tǒng)，一次訪問計費3元錢，服務模式類似以前的競價推廣，這種模式相對比較輕松，企業(yè)自己的人員發(fā)布一定量的視頻之后就接待咨詢就可以了。

短視頻優(yōu)化是比較新的服務，專業(yè)公司也需要在實踐中不斷完善，本文有分享不到位之處請多包涵，更多短視頻優(yōu)化的問題可與小馬識途營銷顧問繼續(xù)探討。