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視頻營(yíng)銷介紹
視頻營(yíng)銷是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以內(nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌傳播的目的；是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合，具備二者的優(yōu)點(diǎn)；具有電視短片的優(yōu)點(diǎn)如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等；既有由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的精美“微電影”，如益達(dá)口香糖的視頻廣告，又有中小企業(yè)的獨(dú)立制作、小型外包甚至眾包。 視頻包含：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式。視頻營(yíng)銷歸根到底是營(yíng)銷活動(dòng)，因此成功的視頻營(yíng)銷不僅僅要有高水準(zhǔn)的視頻制作更要發(fā)掘營(yíng)銷內(nèi)容的亮點(diǎn)。 短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。 隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運(yùn)作。 截至2020年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長(zhǎng)1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。2022年，中國(guó)短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億。 遨游視頻廣告投放，為全國(guó)企業(yè)提供各平臺(tái)視頻廣告投放代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。遨游以數(shù)據(jù)為基，用案例說(shuō)話，為企業(yè)拓展銷售渠道，提升線索量，提高意向線索量。 視頻營(yíng)銷廣告投放平臺(tái)
視頻營(yíng)銷是指視頻網(wǎng)站廣告營(yíng)銷，也可以理解為是視頻形式的營(yíng)銷廣告形式。目前國(guó)內(nèi)比較大的視頻網(wǎng)站有優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等。海外市場(chǎng)的YouTube在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域在全球范圍內(nèi)占據(jù)巨大市場(chǎng)份額。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以快手為代表的一批微視頻平臺(tái)也得到發(fā)展，微視頻營(yíng)銷也開始進(jìn)入市場(chǎng)。 視頻廣告營(yíng)銷是指通過(guò)視頻廣告平臺(tái)以原生或貼片形式出現(xiàn)在娛樂(lè)化流量場(chǎng)景中的營(yíng)銷推廣形式。國(guó)內(nèi)視頻門戶推廣平臺(tái)有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻等平臺(tái)；移動(dòng)短視頻推廣平臺(tái)有抖音，快手，B站，西瓜視頻，火山，美拍，全名小視頻，騰訊微視，超酷視頻等。
視頻營(yíng)銷規(guī)則 正確的方式： 巧妙敘事：不管是用于“病毒營(yíng)銷”的網(wǎng)絡(luò)視頻還是面向用戶的感謝信，優(yōu)秀的視頻一定要學(xué)會(huì)講故事，以此留住觀眾的注意力。 言簡(jiǎn)意賅：效果最好的在線視頻長(zhǎng)度介于30秒至幾分鐘之間。如果你有長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的話要說(shuō)，那么就分成幾個(gè)小段，這樣觀眾會(huì)覺得更有趣一些，而且容易找到主題。 處變不驚：在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，如果你舉辦比賽讓顧客們發(fā)揮想象制作視頻短片，那么你最好有點(diǎn)思想準(zhǔn)備，因?yàn)閰①愖髌分锌赡軙?huì)出現(xiàn)不少負(fù)面的東西。 需避免的錯(cuò)誤： 弄虛作假：如果有大公司想要假扮成普通網(wǎng)民的話，那么必須冒真相大白之后被唾沫星子淹沒的風(fēng)險(xiǎn)。最好老實(shí)交待自己是誰(shuí)，因?yàn)檎\(chéng)信在網(wǎng)上顯得更為重要。 處心積慮：最好的推廣視頻一定要讓員工用自己的話講述自己的故事。費(fèi)力不討好地準(zhǔn)備一大堆演講稿讓人照本宣科只能弄巧成拙。 極度潤(rùn)色：公司如果打算建立一個(gè)視頻推廣網(wǎng)站的話，未必非得讓上面的作品都保證極高的質(zhì)量。實(shí)際上，過(guò)高的視頻質(zhì)量容易被人誤解為傳統(tǒng)的電視廣告。 年輕過(guò)頭：根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果，相比于18至24歲的年輕人，35到54歲的中年觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的熱情絕對(duì)不相上下。如果你只把目標(biāo)受眾定為年輕人，那么就會(huì)丟掉大塊市場(chǎng)。 忘記品牌：獨(dú)一無(wú)二的滑稽視頻在互聯(lián)網(wǎng)上能夠取得極佳的傳播效果。但是如果這個(gè)視頻不能強(qiáng)化你的品牌形象，那么結(jié)果將變成——觀眾人山人海、買家寥寥無(wú)幾、用戶大惑不解。 視頻營(yíng)銷操作流程 傳媒渠道歷經(jīng)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體等變革，視頻制作人也從最初的電視臺(tái)專業(yè)人員、影視制作公司、廣告公司再到普通大眾，拍攝設(shè)備可以由手機(jī)、DV、相機(jī)等來(lái)完成，后期制作可以有普通電腦和民用軟件來(lái)剪輯。視頻營(yíng)銷的門檻越來(lái)越低！ 也許你看到很多精彩的網(wǎng)絡(luò)視頻案例和廣告案例感到自己難以實(shí)現(xiàn)？ 別灰心，因?yàn)橐曨l營(yíng)銷是長(zhǎng)期過(guò)程。請(qǐng)按以下流程來(lái)完成你自己的視頻營(yíng)銷吧！ 1、設(shè)定目標(biāo) 視頻營(yíng)銷想達(dá)到什么樣的目的？ 我的視頻是面向那些人的？ 想更多的人知道產(chǎn)品？想推廣出品牌價(jià)值？還是實(shí)實(shí)在在地表達(dá)？ 2、為什么人們會(huì)喜歡我的視頻 我的視頻有沒有滿足了別人好奇心？ 我的視頻有沒有給目的受眾帶來(lái)價(jià)值？ 我的視頻會(huì)讓人愿意分享嗎？ 3、簡(jiǎn)單的拍攝技巧以及剪輯知識(shí) 手機(jī)！相機(jī)！DV！可以手持拍攝也可以放在三腳架上或者任何支撐物上保持穩(wěn)定。 視頻剪輯軟件如：繪聲繪影等等去搜索下吧。軟件學(xué)習(xí)是在使用中的哦，大概需要1周左右。 4、修改你的視頻 不斷以步驟1和2的角度來(lái)觀看你的視頻，持續(xù)修改到自己滿意或者請(qǐng)朋友給些建議。 低成本實(shí)現(xiàn)視頻營(yíng)銷的秘訣很簡(jiǎn)單，那就是堅(jiān)持做和不斷完善！ |
廣告投放代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
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