詳解互聯(lián)網(wǎng)第一大報《赫芬頓郵報》的SEO策略

作為互聯(lián)網(wǎng)第一個大報，《赫芬頓郵報》在搜索引擎優(yōu)化方面可以說是做的非常成功，據(jù)說這也是AOL收購它的重要原因。在《赫芬頓郵報》的編輯分為兩部分，一部分人從事傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)，另一部分人則坐在編輯室里，時刻緊盯谷歌網(wǎng)站，看哪些搜索關(guān)鍵詞最受關(guān)注，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞撰寫發(fā)布新聞故事。

全媒派總結(jié)出了赫芬頓郵報幾項SEO策略分享給大家：

圖為赫芬頓郵報的流量來源

1、在報道中設(shè)置短語、熱詞標簽鏈接：赫芬頓郵報的報道中包含易抓取的短語，點擊鏈接到站內(nèi)其他點擊量高的報道中。同時，隨便點開一篇文章或一段視頻，都會發(fā)現(xiàn)在大標題下方的關(guān)鍵詞處至少有10個熱詞標簽，有的甚至更多。有些短語彼此之間可能只是詞序不同，有的可能只有單復(fù)數(shù)的差別，有的只是限定短語略有不同，總之，這些標簽試圖把所有人的搜索用詞都囊括其中，確保用戶在搜索時能為赫芬頓郵報貢獻較多的流量。

2、內(nèi)容管理系統(tǒng)（Content Management System)：赫芬頓郵報每天會有6，000到10，000篇原創(chuàng)文章誕生，CMS可以快速捕捉到其中10-100篇具有病毒式傳播特點的文章，給編輯加以推薦、推廣。

3、時事流量分析系統(tǒng)（Real Time Traffic Analysis）：找出具備病毒式傳播特點的內(nèi)容，對內(nèi)容傳播的情況進行持續(xù)測評，根據(jù)結(jié)果進行調(diào)整。

下圖中對赫芬頓郵報的點擊率情況從2小時到昨天都有進行追蹤，并繪制出趨勢曲線，對于不具備病毒傳播特點的內(nèi)容及時進行調(diào)整，或提升或降低版面位置，甚至刪除。

4、社交媒體融合：從首頁開始，赫芬頓郵報提供“follow”渠道，每隔五分鐘與用戶進行交互發(fā)動推文。同時，從2009年8月開始，赫芬頓郵報與Facebook合作推出一個社會化新聞新版塊“HuffPost Social News”，用戶可以在該區(qū)域看到自己的Facebook好友正在閱讀的內(nèi)容，也可以將感興趣的內(nèi)容直接發(fā)到自己的Facebook賬號推薦給好友，由此形成一種信息篩選模式：將海量的新聞過濾成用戶及其好友關(guān)注的部分，由用戶決定需要了解的內(nèi)容，并形成一定范圍社群傳播。

圖為新聞網(wǎng)站社交參與度排名(NEWSWHIP從超過5000個英語新聞來源中找出超過100人喜歡，分享或評論過的新聞報道并進行排名的統(tǒng)計結(jié)果，赫芬頓位列第二)

【最新關(guān)于企業(yè)SEO策略的調(diào)查】

Ascend2在2014年4月開展了一項以全世界范圍內(nèi)442個市場營銷專家（其中美國的占63%，歐洲的占16%，加拿大占6%，其他地區(qū)的占15%）為樣本的關(guān)于搜索引擎優(yōu)化的調(diào)查。

調(diào)查顯示，“如果你的企業(yè)不再搜索結(jié)果的首頁出現(xiàn)，那么你就等同于不存在?！睘榇?，企業(yè)的最高管理層都把他們的目光投向了搜索引擎排名。57%的市場銷售專業(yè)人士表示生成高質(zhì)量的內(nèi)容是SEO（搜索引擎優(yōu)化）最有效的策略。

搜索引擎優(yōu)化是否成功決定了企業(yè)實現(xiàn)重大的營銷目標的能力。只有14%的企業(yè)覺得他們SEO的成果可以評估為“非常成功”等級。

報告中提到，搜索引擎查找的是高質(zhì)量的內(nèi)容,所以生成高質(zhì)量的內(nèi)容也是最有效的優(yōu)化搜索引擎的策略,其次是研究在搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容中經(jīng)常用到的關(guān)鍵詞。（具體統(tǒng)計如下）

報告中提到，搜索引擎優(yōu)化是一個需要特定技能而且耗時的技能。對于許多組織來說，預(yù)算和技術(shù)的局限使得他們在搜索引擎優(yōu)化的道路上困難重重。

生成高質(zhì)量的內(nèi)容被認為是最有效但又最難執(zhí)行的搜索引擎優(yōu)化策略。其他執(zhí)行起來很困難的策略包括超鏈接的生成、頻繁的發(fā)博客以及頻繁的網(wǎng)站更新。

關(guān)鍵詞對搜索排名的影響及“引起行動”（call to action，多用于營銷郵件中，激勵并呼吁收件人行動起來，完成某個動作，實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化的口號性的按鈕或鏈接）的轉(zhuǎn)化率被視為最有效的搜索引擎優(yōu)化策略。