制定SEO優(yōu)化目標(biāo)方案要從運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)

——深度解讀《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》，讓醫(yī)療行業(yè)SEO目標(biāo)更加科學(xué)合理

SEO是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，尤其是有一個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行SEO操作的時(shí)候，那更需要在一開始就制定一個(gè)比較完整的SEO目標(biāo)，通過(guò)后續(xù)長(zhǎng)期系統(tǒng)的SEO操作來(lái)實(shí)現(xiàn)主管制定的SEO目標(biāo)。

隨著SEO行業(yè)的不斷發(fā)展，以前的SEO操作模式基本屬于引流、增加排名的手段，但是在現(xiàn)在看來(lái)，SEO已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)到網(wǎng)站及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的方向了，對(duì)SEO從業(yè)人員也提出了更高的要求，需要其對(duì)行業(yè)分析、網(wǎng)站需求分析、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站引流、整合營(yíng)銷、用戶轉(zhuǎn)化等都要相當(dāng)程度的了解。SEO的操作思路從量化到質(zhì)化的轉(zhuǎn)變也日益明顯。

作為SEO主管，需要制定最合適的SEO目標(biāo)，不切實(shí)際的目標(biāo)則會(huì)適得其反，使你事倍功半。因此需要SEO主管綜合考慮多方面因素，制定真正適合優(yōu)化項(xiàng)目的SEO目標(biāo)。一句話概述，制定SEO目標(biāo)要從運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，而不能從簡(jiǎn)單的引流的角度出發(fā)。

筆者從事SEO已經(jīng)有六年的時(shí)間了，涉及多個(gè)行業(yè)，對(duì)優(yōu)化目標(biāo)制定的重要性深有感觸，那如何才能更好的制定SEO目標(biāo)呢？這就需要我們?cè)谥贫繕?biāo)的時(shí)候進(jìn)行充分的評(píng)估分析和目標(biāo)細(xì)化，制定的目標(biāo)越具體，就越容易實(shí)現(xiàn)。以醫(yī)療行業(yè)為例，在制定SEO目標(biāo)的時(shí)候，我們至少要考慮以下的幾個(gè)因素：

一、行業(yè)因素（深度解讀《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》，完成SEO目標(biāo)的科學(xué)化制定）

解讀《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》，不能只看白皮書上面的內(nèi)容，還要結(jié)合百度之前發(fā)布和實(shí)施的與本行業(yè)相關(guān)的一些算法和措施來(lái)綜合分析。以下幾點(diǎn)就是我們需要考慮和分析的：

1、《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》的解讀

通過(guò)閱讀《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書》，站長(zhǎng)朋友們可以看到百度對(duì)于外鏈、友情鏈接、點(diǎn)擊量沒(méi)有做任何的描述，而對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量、瀏覽體驗(yàn)度、網(wǎng)站安全性做了大量的描述和說(shuō)明，這說(shuō)明百度還是一如既往的支持網(wǎng)站自身價(jià)值的體現(xiàn)，能夠正常被瀏覽者訪問(wèn)，并符合對(duì)應(yīng)瀏覽者的瀏覽需求的網(wǎng)站，才會(huì)被百度給予對(duì)應(yīng)的排名展現(xiàn)。而很多人所喜歡進(jìn)行的外鏈、友情鏈接、點(diǎn)擊量等，百度不希望我們的優(yōu)化重心放在這些操作上面。而且在白皮書中百度也針對(duì)醫(yī)療內(nèi)容做了一些示例，通過(guò)這些示例的分析，我個(gè)人從白皮書中有這樣的理解：

1.1、不能把醫(yī)療機(jī)構(gòu)企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)成外推平臺(tái)

在醫(yī)療機(jī)構(gòu)企業(yè)網(wǎng)站上批量發(fā)布疾病常識(shí)類文章是沒(méi)有意義的，首先發(fā)布的文章不是專業(yè)的醫(yī)生，其次發(fā)布的醫(yī)療文章在網(wǎng)絡(luò)上面都是大同小異的，最主要的是發(fā)布的文章不能為患者帶來(lái)幫助，就只是一些空泛的疾病常識(shí)。所以從網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量上面來(lái)講，不管這些文章是原創(chuàng)的還是采集的，都不會(huì)被百度評(píng)判為高質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站整體優(yōu)化不但沒(méi)有幫助，甚至還會(huì)對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重有傷害。

1.2、醫(yī)療專題是醫(yī)療優(yōu)化趨勢(shì)

專題是一種很好的聚合，患者通過(guò)搜索，訪問(wèn)到對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的醫(yī)療專題，基本都能在專題上面獲得需要了解的東西。

1.2.1、例如搜索“不孕不育醫(yī)院哪家好”，患者希望看到的是類似尋醫(yī)問(wèn)藥專家網(wǎng)這樣的提供不孕不育醫(yī)院的相關(guān)信息類的專題，而不是其他新聞?lì)愰T戶網(wǎng)站發(fā)布那些不會(huì)給患者帶來(lái)任何幫助的醫(yī)院軟文。類似尋醫(yī)問(wèn)藥的這種展現(xiàn)形式就是對(duì)患者有幫助的，那我就可以選擇和尋醫(yī)問(wèn)藥進(jìn)行優(yōu)化合作，在類似的頁(yè)面提供專家咨詢的入口。

1.2.2、尋醫(yī)問(wèn)藥的這種專題形式是一種形式，還有種專題是指病種類專題，如果患者得了某種疾病，通過(guò)百度搜索，瀏覽到一個(gè)對(duì)應(yīng)的疾病專題（包含技術(shù)優(yōu)勢(shì)、專家優(yōu)勢(shì)、疾病的常識(shí)病因診斷等信息）上面，在專題上面看到了這種疾病詳細(xì)的內(nèi)容，對(duì)應(yīng)瀏覽者來(lái)說(shuō)，獲得了一次極佳體驗(yàn)，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，能夠更大程度的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化（點(diǎn)擊——咨詢）。

1.2.3、還有一種專題形式也比較適合作為醫(yī)療網(wǎng)站的專題，那就是百科類的專題展示形式。在這里推薦一下?lián)u籃網(wǎng)的這種形式，瀏覽體驗(yàn)度高，患者也能很方便的找到自己需要了解的信息。