信息流廣告優(yōu)化師到底在優(yōu)化什么

信息流廣告優(yōu)化師現(xiàn)在炙手可熱。越來越多的企業(yè)開始愿意高薪招聘信息流優(yōu)化師，是業(yè)務(wù)目前信息流廣告效果較之以前的搜索引擎廣告效果要明顯好很好。

俗話說，有需求，就有市場(chǎng)！看著月薪幾萬的招聘信息，越來越多的人想要從事信息流廣告投放行業(yè)，那么問題來了，信息流廣告優(yōu)化師到底在優(yōu)化什么？需要掌握哪些技能？

一、信息流廣告投放思維

成為一名合格的信息流優(yōu)化師，首要具備的能力就是：掌握信息流廣告投放思維，明確信息流廣告的特性，對(duì)癥下藥。信息流廣告是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，主動(dòng)將廣告展現(xiàn)給用戶，在投放形式上更傾向于原生性，在投放要點(diǎn)上更注意人群屬性。

二、制定信息流廣告推廣策略

做信息流廣告投放，那么我們就要具備制定推廣策略的能力：

我要如何推廣?

預(yù)算如何分配?

......

根據(jù)信息流推廣流程，我們基本可以將“制定推廣策略的能力”分為以下幾項(xiàng)。

2.1、認(rèn)清推廣目的

為什么要先明確自身推廣目的?

信息流的渠道是多樣化的，不同渠道有著不同屬性的人群，而我們可以自由地選擇渠道。

換句話說就是：信息流是選擇人群的推廣過程。

比如，我們?cè)谕茝V時(shí)，目的可以是引導(dǎo)用戶關(guān)注、塑造人物、品牌宣傳...等等。

只要符合我們的產(chǎn)品、公司發(fā)展階段即可。

所以，制定策略首要能力就是：明確自己的營銷目的。

2.2、受眾分析能力

信息流是基于人群定向進(jìn)行推廣。轉(zhuǎn)化效果與用戶畫像密不可分。

那我們就要擁有“逆向思維”分析用戶需求的能力。

2.3、渠道分析能力

渠道，就好似是信息流中的戰(zhàn)場(chǎng)。

選對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)，搞定人群、稱王便是易如反掌的事情。

那么，我們就要了解信息流渠道，了解其各個(gè)渠道的廣告版位和定向方式的特點(diǎn)。

并能夠根據(jù)自身行業(yè)、產(chǎn)品、營銷目的選擇合適渠道的能力。

而像競價(jià)員轉(zhuǎn)化信息流，我們首要就是要能夠區(qū)分競價(jià)和信息流，避免在投放時(shí)競價(jià)思維先入為主。

2.4、合理分配預(yù)算

想當(dāng)家做主，這合理分配錢的能力必不可少。

在信息流推廣中，分配預(yù)算就是分配流量的過程：

哪部分人群多一些?

哪個(gè)地區(qū)多一些?

哪個(gè)時(shí)段少一些?

......

這些都是需要細(xì)細(xì)考究的。無論是競價(jià)還是信息流，都是花錢買流量，那如何花最少的錢買到最優(yōu)質(zhì)的流量，讓效果最大化，這項(xiàng)能力必不可少。

2.5、定向能力

每位用戶都會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)化階段，從產(chǎn)品需求到收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、購買決策、購后評(píng)價(jià)，五個(gè)階段形成一個(gè)完整的購買消費(fèi)階段。